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1、大話西游手游,201X年年度公關傳播方案,BY KOOANT,CONTENTS,1,2,3,4,項目背景,策略思考,傳播規劃,預算規劃,1,項目背景,P r o j e c t b a c k g r o u n d,項目背景,2 0 1 6高顏值交友手游好看、好玩，好朋友,邀請胡歌做代言人,大話西游手游城市服，打造粉絲節,大話西游手游夏日版-天下第一比武大會,大話西游手游時間服-多種選擇，一樣快樂,項目背景,2 0 1 7大話西游手游情感升級,任務解讀：,提升大話的品牌形象以及行業地位拉動大話手游的玩家新增以及回流,2017年大話手游品牌說什么？,2,策略思考,S t r a t e g i2、 c t h i n k i n g,從現狀看未來,尋找2017年的品牌突破口,IOS下載榜,（數據來源：Appannie數據監測）,大話手游用戶增長趨于平緩,游戲下載排名下降，用戶新增趨勢減緩,IOS暢銷榜,（數據來源：Appannie數據監測）,大話手游在市場的競爭力在減弱,大話手游霸占IOS暢銷榜單近1年，但近期出現排名緩慢下滑態勢,整體而言產品的用戶增長趨于平緩市場競爭優勢在逐漸減弱,形成這樣形式的原因是多方面的,IP手游市場井噴，大話手游IP受沖擊,端游IP手游化趨勢大增,以前只有一道美味，大家都爭搶著吃現在卻有一桌好菜，玩家選擇面變廣,5004003002001000,2012-23、016中國移動游戲用戶規模及增長趨,418.9,396.4,248.50%,357.5勢,310.5,73.78%,89.1,15.10%,10.90%,5.70%,2012,2013,2014,2015,2016,數據來源：2016中國移動游戲行業數據報告,市場增長放緩，手游人口紅利消失,隨著手游市場的瘋狂擴張，2016年手游玩家相較于過去4年的增長率，中國移動游戲用戶規模已經趨于穩定。,一個池塘的魚，總數只有那么多，捕魚的人多了，每個漁翁的魚也就少了。,IP手游市場大盤競爭越來越激烈 整體手游市場人口紅利消失,且大話西游手游運營一年多，IP用戶已經拉完。,是目前大話手游用戶增長放緩的三大原4、因。,那么大話手游的突破口在哪里？,產品層面：,高顏值中國風,語音社交,個性標簽,結婚系統,從2016年的各種系統的更新到2017年的眾多全新資料片,大話,家園系統,幫派系統,大型副本魔王窟,大話西游手游的社交系統已逐漸趨于成熟,好聲音,城市服務器,婚宴系統,跨服系統,生育系統,用戶層面：,從老用戶評論到社區討論,大話西游手游的用戶對于社交已逐漸形成習慣,數據來源：IOS用戶評論,用戶刪除游戲的主要原因,好友不玩了難度太高了外掛、BUG等已通關,11.40%15.30%24.90%26.60%28.00%,用戶層面：,重度用戶對于社交的需求,會因為社交氛圍的缺失而放棄游戲,耗電、發熱太費錢,35、8.70%,劇情功能太單一,55.10%,0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%,數據來源：中國手游行業2016年中報告,值得注意的是：有11%的用戶會因為好友不玩而放棄游戲的，聯網手游雖然已經成為市場主流，但是社交元素尚未形成足夠的用戶黏性。,聯網手游已經成為主流,宏觀市場層面：,中度、重度手游研發成本變高對于用戶的期求不僅是穩定更是要有足夠的黏度,社交價值有待充分挖掘,手游未來社交化不可缺,未來手游市場的競爭,中重度手游的社交化元素將是關鍵,目前市場主流的競品當中，,問道還在講自己的IP，在講明星代言，在講具體的玩法特色，夢幻誅仙已經意識到社交屬6、性，但是產品剛上線不久，品牌還較年輕，夢幻手游主打人氣和青春。,大話手游該如何區隔？,所以大話的2017年的突破口是：,造 圈 子 文 化,社 交 品 牌 概 念 的 升 級,從產品到品牌從品牌到文化構建大話手游的社交生態圈,大話西游手游的社交品牌概念是什么？,我們因為大話手游而認識，和志同道合的朋友一起游戲。,我們一起做任務，一起通過魔王窟，一起幫戰 榮耀無數,大話西游手游，對于我們意味著什么？,是征途，讓我們從漁村到長安，不僅僅只是一局回合,是情誼，讓我們從游戲到現實，不僅僅只是一局游戲,是陪伴，讓我們從現在到未來，不僅僅只是一局約定,大話西游手游有游戲、有陪伴、有快樂,大話西游手游，不止7、是一局游戲,打開大話西游手游，總有朋友伴你左右,基于品牌概念，如何落地傳播？,大話西游手游，不止是一局游戲只要你打開她，就是一個朋友圈,在這個朋友圈，有無數喜好不同的玩家他們一起分享音樂,他們一起討論漫畫,他們一起熱聊運動,他們一起共享美食,他們一直都在通過不同的方式：,組 局,我們通過組局，將大話西游手游將不同的玩家連接在一起,組一局游戲局，以武定勝負,組一局音樂局，我們以歌會友,組一局美食局，我們把酒言歡,組一局籃球局，我們熱血對抗,組一局親子局，讓熱愛延續,所以，基于概念“好朋友，不止這一局”的概念,我們2017年的核心創意是：,大話手游一起來組局2017年打造大話西游手游快樂朋友圈,基8、于品牌社交概念和核心創意我們如何鋪排2017年傳播？,大話快樂朋友圈大話手游社交生態圈打造,建立大話手游2017移動專題，收集并展示大話手游全年對于游戲社,交圈打造的動作，打造大話手游社交生態圈的內容展示平臺。,百萬基金助力大話組局人,玩家可以在移動專題申請成為大話組局人，邀請朋友組局成功后可以獲得大話朋友局快樂基金，構建良性激勵機制。,快樂組局基金,報名成為組局人獲得邀請碼,發送邀請碼，邀請朋友組局,組局人,大話朋友,組局成功獲得基金獎勵,接受邀請,大話朋友組局成功,快樂朋友局,每一場大話快樂朋友局最終都將以H5的形式進行落地呈現，并在移動專題上對應相應的時間節點，通過時間條的形式體現大話手9、游17年建立游戲社交圈的成果。,大話手游2017朋友圈發布會,跨服PK資料片大話籃球局,手游周年慶大話生日局,幫戰資料片大話音樂局,生育資料片大話親子局,大話跨年夜大話家庭局,3,傳播規劃,C o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g,傳播規劃,傳播主題,好朋友，不止這一局,大話手游一起來組局2017年打造大話西游手游快樂朋友圈,5月,2月,9-10月,12-1月,幫派攻城戰,大鬧天宮,養育系統階段二：主張演繹,大型活動型資料片,階段一：品牌宣發新品牌主張發布局,階段三：形象拔高品牌年終狂歡局升華產品品牌概念,大話朋友一起來組局,發布產品全新品牌概念:組局10、開啟大話快樂組局基金公布未來產品全新資料片,結合2017年大話產品的資料片，品牌周年慶聯動異業合作資源、明星紅人等為大話組局打造持續性的品牌活動，事件，話題等，深化大話朋友圈形象,對大話朋友圈生態構建進行總結并拔高產品形象，樹立行業高度，在大眾層面塑造品牌口碑,常規傳播：同人文化打造以及常規輿論維護,階段一：大話社交生態曝光,你的朋友在這里,階段目的：,大話快樂朋友圈生態概念正式曝光，制造關注熱點，向行業和大眾傳達大話手游社交升級信息。,階段策略：,利用朋友圈發布會進行概念首曝，將“大話朋友組個局”概念進行病毒式擴散傳播，在行業層面引發輿論并在大眾層面進行品牌印象重塑,過去的發布會，邀請媒體、11、業內人士、明星助陣用戶卻只能作為旁觀者，不能親身參與,發布會只是少數人的狂歡,開一場朋友圈的發布會讓每一個朋友都能親身參與,網易掌門人：丁磊,他是網絡時代的弄潮兒也是互聯網界最低調的CEO敏銳的商業嗅覺,曾讓他兩度成為中國首富,對于手游的未來,丁磊有話想說,丁磊站臺大話手游宣布大話手游2017年度戰略,創意目的利用網易掌門人丁磊的影響力，發布“大話手游社交生態”與“大話朋友組局”概念。引發行業、媒體爭議，大范圍曝光大話快樂朋友圈生態概念，,這是一個別出心裁的朋友圈發布會,H5開頭偽裝成朋友圈界面，模擬丁磊通過發布朋友圈來講述發布會內容,玩家點擊下拉后，朋友圈畫面不斷下拉,將大話西游手游的新版本12、,資料片內容前瞻與玩家社交生態圈打造計劃進行預熱曝光,創意說明,朋友圈出現一條名為“別點，這只是一個發布會”的趣味互動H5，點開H5發現網易CEO丁磊竟然在通過朋友圈開大話手游2017發布會。,網易游戲首個朋友圈發布會 信息量巨大,讓發布會的H5刷屏你的朋友圈：,百行千號助力，發布會井噴朋友圈,通過各行各業各種類別的微信公眾號同時在朋友圈開啟傳播，達到在某一時刻，各行各業，各類人群的朋友圈都將被這條H5霸屏。同時通過這些公眾號的朋友圈擴散到大眾的朋友圈，達到從小圈刷屏到全民霸屏的效果。,讓發布會也成為好玩的傳播素材：,丁磊粉絲彈幕刷屏，愛心表白表哥,創意傳播素材，在發布會過程中利用彈幕刷屏組成13、愛心圖案，表白丁磊。發布會后作為娛樂素材在微博等其他大眾渠道對受眾進行傳播，吸引受眾參與朋友圈發布會H5。,讓發布會新聞也吸引大眾：,大眾向：一向低調的丁磊竟然在朋友圈上開了個發布會行業向：網易向游戲社交發力 大話手游布局“文化生長”,階段二：大話朋友圈概念深化總有朋友在身邊,階段目的：,吸引大眾參與相關活動并加入大話手游快樂朋友局，打造多個傳播熱點，提升大話朋友局在各個層面的熱度,階段策略：,配合多個線上線下活動事件，利用明星及KOL效應來在全年進行持續曝光和熱度維持,Part1.幫派戰資料片,音樂組局以歌會友,大話手游快樂音樂局,音樂是人與人之間交流的橋梁，是朋友之間最好的溝通工具之一，音14、樂的交流也是思想的碰撞，這一次，我們用音樂組一個局。,大話音樂局分會場 以歌會友,大話手游xBiliBili,大話手游x唱吧,大話手游x5sing,野性or柔美？我已經忘記原版怎么唱了征集翻唱達人對于一首歌曲的不同演繹，助陣大話音樂局幫派戰,你是朋克還是小清新開啟活動專題，用戶通過翻唱演繹一首歌曲的不同曲風來助陣大話音樂局幫戰。,搖滾與抒情，哪個才是你開展專題活動，搖滾抒情兩派PK，翻唱達人助陣。,音樂達人 幫派助陣各界音樂達人如周二珂、破破通過其他平臺合作加入情歌幫、搖滾幫。,情歌幫達人周二珂助陣,周二坷：人美聲甜、人稱斗魚情歌小公主。,周二坷翻唱徐佳瑩歌曲失落沙洲，助陣情歌幫。,音樂達人 15、幫派助戰各界音樂達人如周二珂、破破通過其他平臺合作加入情歌幫、搖滾幫。,搖滾幫達人Skm破音助陣,Skm破音：以逗逼搞笑顏藝，歌曲風格強烈和高顏值著稱，人稱美拍四大天王之一.,Skm破音翻唱五月天歌曲派對動物，助陣搖滾幫。,一場屬于音樂愛好者的狂歡,經過線上人氣比拼，由明星組局人帶領，兩個幫派的人氣歌手最終落地線下，開啟一場幫派音樂大戰，并全程直播與線上玩家互動，關聯游戲內活動。,明星串燒對唱,音樂互動對抗,大話原創歌曲制作,兩幫成員通過參與音樂互動游戲進行對抗，游戲失利的一方將接受雞驢大神的懲罰。,節目末尾將開展音樂幫派間的終極較量。將大話西游手游的原聲音樂進行二次創作，玩家作詞明星幫主演唱16、，演繹不一樣的大話手游歌曲。,開場以歌曲串燒對唱的方式演繹搖滾VS情歌，音樂理念的碰撞，帶動全場氛圍。,明星幫主以歌對戰,開場以歌曲串燒對唱的方式演繹搖滾VS情歌，音樂理念的碰撞，帶動全場氛圍。,搖滾幫主Gala,演唱我絕對不能失去你,兩首歌曲兩種流派同臺演繹,情歌幫主丁當,演唱手掌心,幫派對抗 以歌會友,兩幫成員通過參與音樂互動游戲進行對抗，游戲失利的一方將接受雞驢大神的懲罰。,我愛記歌詞,隱藏的歌手,歌詞接龍,兩幫成員按照排定的順序接唱，每人接唱兩句，按照唱錯句數扣分。,一個幫派的5名成員將分別待在5間小黑屋內，其中會由一人演唱歌曲，由另一個幫派的成員根據聲音推測是誰在唱歌。,雞驢大神隨機17、抽取一個單詞，第一位成員以單詞為開頭開場，第二位成員以第一句的末尾為開頭演唱，雙方交替輪換進行。,大話金曲 同一首歌,將大話西游手游的原聲音樂進行二次創作，玩家作詞明星幫主演唱，演繹不一樣的大話手游歌曲。,當中國風音樂遇上大話音樂玩咖,兩種風格 不同演繹,丁當領銜情歌幫傾情演繹,Gala領銜搖滾幫上演,抒情版烽火無煙,癲狂版烽火無煙,大話音樂局傳播擴散,大話朋友音樂局專輯,網易云音樂大話音樂專欄,大話音樂單曲打榜,將大話手游原創單曲作為主打歌，并收錄大話音樂局中產出的優質翻唱歌曲與明星對唱串燒。,聯合網易云音樂開啟大話手游音樂專欄打造大話手游專輯，演繹現代中國風音樂新經典。,霸占云音樂飆升榜/18、新歌榜/原創歌曲榜/熱歌榜，四大榜單榜首位置,大話手游音樂局專輯上線將大話手游原創單曲作為主打歌，并收錄大話音樂局中產出的優質翻唱歌曲與明星對唱串燒。,大話手游 x 網易云音樂,聯合網易云音樂開啟大話手游音樂專欄,打造大話手游專輯，演繹現代中國風音樂新經典。,大話手游原創單曲霸榜霸占云音樂飆升榜/新歌榜/原創歌曲榜/熱歌榜，四大榜單榜首位置。,草莓音樂節對大話手游原創金曲進行二次擴散,Part2.大鬧天宮資料片,新戰場新朋友,大話手游城市籃球局,大話西游將于2017年5月開啟大鬧天宮跨服戰斗游戲資料片,那么“大鬧天宮”有什么特色？,隨機匹配、跨服戰斗、5V5對戰,大鬧天宮的特色怎么在現實中進行19、體現？通過類比，我們發現籃球賽和大鬧天宮玩法可以完美匹配,籃球對大眾來說是一項對手隊友都可以隨機匹配的運動同時籃球運動和大鬧天宮都是5V5對戰,再者籃球也是一項可以代表集體的競技性運動,所以我們怎么去打造結合大鬧天宮和籃球運動的局？,創意思路：,基于大話手游大鬧天宮資料片節點，結合大眾熱愛的籃球賽的形式來打造一次公關活動。以同城服作為召集地，邀請玩家參加線下大鬧天宮籃球攻防戰，并有機會和王仕鵬和朱芳雨同場競技。,大鬧天宮籃球賽誰是真正的跨服城市英雄,組局,征集,落地,王仕鵬、朱芳雨組局人海報和短ID曝光、邀請大話玩家參加大鬧天宮城市對抗籃球賽,線上征集活動開啟，玩家通過線上專題頁面進行活動報名20、,線下落地城市籃球對抗賽,VS,王仕鵬,朱芳雨,籃球組局人也是籃球局的戰士！,。,概念海報發布，大話手游大鬧天宮城市籃球局正式組局,對抗！短ID表立場！王仕鵬和朱芳雨約戰大話手游城市籃球局,每一次對抗對手不同,籃球賽場最強的敵人,但兄弟總是相同大鬧天宮籃球城市局給你真兄弟,也會是最好的朋友以球會友用實力結交新朋友,報名！有膽你就來!,線上開啟報名專題頁面，參與者填寫信息就能加入大話城市籃球局,組完局、完成招募我們怎么落地籃球城市局？,大鬧天宮籃球賽結合手游同城服，我們打造雙城攻防戰！,大鬧天宮，誰是大話最強城市服,終極PK,決賽：常規籃球賽,四場雙城攻防戰,兩場攻防半決賽,5月,6月,6月底,21、第 一 賽 段,第 二 賽 段,選擇廣州、杭州、北京和成都作為線下落地的地區，在四個城市舉行大鬧天宮5V5籃球賽的活動，邀請每個城市的大話玩家來參與活動，可以組隊前往也可以只身前來挑戰，隨機匹配隊友和對手，體驗籃球賽場的大鬧天宮玩法。,第一賽段：雙城攻防戰,八個城市兩兩對決，決出最強兩隊參加決賽,廣州VS深圳 杭州VS南京 北京VS天津 成都VS重慶,有特色的籃球攻防戰有守有攻才是大鬧天宮,5V5籃球攻防戰，雙城代表隊分別代表攻占天宮和防守天宮的隊伍，通過籃球比賽來實現大鬧天宮的戰斗玩法，同時隨機匹配的對局也能體現大鬧天宮的游戲設置。（規定時長，一隊負責防守不能進攻，一隊負責進攻，爭取更多的進22、球，最后根據進球數判定勝負）,VS,第二賽段大鬧天宮終極PK,最終決賽，大鬧天宮最終場，誰將問鼎巔峰。,終極對決好朋友 不止這一局,大鬧天宮決賽，將在籃球館進行比賽，與雙城對決不同的是決賽將采取正規籃球賽的規則進行，朱芳雨、王仕鵬各帶一隊進行比拼，角逐最后的勝利。獲勝的隊伍將獲得豐厚的現金和獎品獎勵。,同時進行線上直播，并開啟線上競猜活動，觀眾競猜獲勝隊伍可以抽取限量版籃球鞋等豐厚獎品。,安踏,和安踏進行合作，在籃球賽中可以采用簡單的肄業合作：如為冠軍團隊提供獨立于大話手游本身提供的獎勵外的獎勵限量版球鞋，NBA球星簽名籃球等獎品。,同時進行玩家福利向的合作，如提供球鞋優惠券，NBA門票等福利23、獎品。,配套傳播：,大鬧天宮籃球攻防戰熱血戰場的激情直播,就本次大鬧天宮籃球局的整個活動進行全程直播，在CC直播，斗魚TV等直播平臺開啟專題，對整個活動從初賽到決賽進行直播。,精彩進球TOP10大話手游的籃球高手,素材傳播，將籃球賽中的精彩進球集錦和對抗精彩畫面做成短視頻或動圖的形式在微博等大眾渠道進行傳播，并通過大號的轉發來擴大傳播聲量，吸引受眾關注這次籃球比賽。,Part3.生育系統資料片,大話奶爸公開課,大話手游快樂親子局,大話手游生育系統資料片 9月即將上線,對于大眾和玩家來說 如何傳播才能讓他們對育兒系統產生興趣？,當90后已經到了結婚生子的年紀當那群大話手游玩家即將成為準爸爸準媽媽24、育兒成為了一個不可避免的問題,如何養育一個孩子,如何養好一個孩子,不止大話手游玩家,這也是一個大眾會感興趣的話題,大話手游明星奶爸公開課好爸爸才能養出好寶寶,創意思路：,基于大話手游生育系統資料片節點，結合兩位明星奶爸的影響力，打造一場大話手游育兒課堂直播，通過兩位奶爸的現場訪談談話和體驗游戲的育兒系統來分享他們的育兒經歷，從而為大話手游新資料片進行曝光和宣傳。,大話手游育兒課堂,黃磊、賈乃亮面對面育兒心得大公開,一場現場直播，邀請黃磊和賈乃亮進行一場訪談式直播，從育兒角度出發，兩位明星分享自己的育兒經驗。,大話手游育兒課堂,現場支招100種治理熊孩子的方式,設置現場情景劇展現熊孩子的搞怪場景25、，讓兩位明星談談自己的看法和做法，并與參與的觀眾進行互動。,黃磊：這個問題當時我也遇見過，不過后來我找到一個相當好用的辦法，小孩子一旦不吃什么就把什么用攪拌機打碎，然后料理，這樣小孩子就很樂意吃了。賈乃亮：我覺得我遇見這種孩子可能會一腳踢飛，哈哈哈，開個玩笑，遇見這樣的情況我只需要兩個字“老婆”。,現場演繹熊孩子不吃飯,大話手游育兒課堂,游戲養育不簡單難倒明星奶爸,請兩位明星體驗大話手游的生育系統，談談在游戲里養孩子的感受。并結合現實講一講在大話手游里養孩子有什么不一樣，進行產品的直播曝光。,現場還原游戲生育玩法,虛實結合談游戲,賈乃亮扮演游戲里的母親，需要體驗十分鐘母親生孩子的感受，同時這十26、分鐘里黃磊需要完成幾個游戲任務，才能幫助賈乃亮把孩子順利生出來。通過小游戲體現游戲的生育模式。,兩個人也會同時到游戲里去體驗游戲的具體玩法，相互交流體驗的心得以此來曝光游戲特色。“你看這個生孩子幾率的問題，其實在現實也會碰到，這個設置還真挺符合現實的”,大話手游育兒課堂親子局不止這一局我們怎么持續曝光,大話手游快樂親子局爸爸去哪兒第五季創意植入,創意思路：在節目中通過游戲環節設置和大話手游明星父子植入來對產品進行曝光。,雞驢大神現身爸爸去哪兒帶來福利和萌寶瞬間打成一片節目設置“雞驢游戲”，雞驢大神牽著一只雞一只驢來到現場，爸爸需要完成趕雞上架、幫驢烙驢蹄的任務就能獲得“雞驢大神的好運”，獲得大27、話主題的大餐一頓。,大話明星父子,大話爸爸有不一樣的養子方式,節目植入一隊父親為大話手游玩家的父子，通過節目貼圖表情包的形式來對游戲進行曝光，同時植入爸爸安利其他爸爸一起玩游戲的畫面。,大話育兒課堂收獲頗多你也來體驗真正的孩子養成,H5：我和XXX的熊孩子,創意思路：結合生育系統資料片特點和大話手游育兒課堂直播，打造大話手游熊孩子,H5，以看明星如何養成大話手游熊孩子為切入點，拉動大話玩家體驗游戲的生育系,統。,創意內容：制作一款熊孩子游戲類H5，利用有趣的游戲形式，引導玩家親手掌控小孩從出生到長大的人生軌跡，每一步的選擇，都將影響著H5的走向，以其風趣的內容，展現形式吸引大眾及玩家參與。參考28、游戲形式：“逗逼人生”,我和XXX的熊孩子,上傳自己照片生成你和明星孩子照片,選擇性別，取個名字，正式開始游戲,選擇你想和TA生孩子的明星,我和XXX的熊孩子,恭喜,最后的最后,你要去掙錢,你和胡歌的孩子已經成功長到6歲到了該上小學的時候了去什么學校,你和林志玲的孩子已經長到76歲，死于思想保守，辣眼睛辣死了,劉亦菲要去拍戲你們的孩子沒有人照顧了怎么辦？,皇家殺馬特學校大話手游小學公主王子智障小學上什么小學，直接去當童工,任其自生自滅放到幼兒園托管扔給爸媽一屁股坐死,分享到朋友圈領取大話手游定制禮物和游戲禮包,配套傳播：,黃磊面對賈乃亮不同的育兒心經就本次大話手游育兒課堂直播，發布一系列的娛樂29、新聞稿件進行傳播。黃磊VS賈乃亮，誰是真正的最佳奶爸,明星奶爸的育兒寶典,素材傳播，將直播中黃磊和賈乃亮的育兒經驗整理成為有趣的圖文和視頻等素材在微博等大眾渠道上進行傳播。,Part4.大話西游品牌周年慶,朋友,我們一起跑下去,大話西游周年慶生日局,15年的時間足以改變一切但不管世界如何變化大話朋友一直陪伴在我左右,15年的陪伴,像一場不愿醒來的美夢,15年的堅持,也是一場人生的馬拉松,大話西游15周歲朋友，我會一直陪著你,大話手游15周年,跑馬女神組局：大話朋友陪伴15年,創意思路,基于大話西游15周年慶節點，通過一次不一樣的熒光夜跑活動紀念大話手游15年的陪伴與歡樂。,大話手游15周年,跑30、馬女神組局：大話朋友陪伴15年,創意描述,聯合跑馬女神伊一 為大話西游15周年組局人，邀請大話手游城市服玩家組成“大話西游長跑團”。每人身穿一件印有星座熒光圖案的運動服，以指定路線進行夜跑，利用延時曝光技術拍攝而成的人物奔跑光帶構成一幅大話西游15歲文字畫面，為大話15周歲慶祝生日。,跑馬女神組局慶祝大話15周年,伊一：浙江衛視主持人，堅持馬拉松10年,足跡遍布全球人稱跑馬女神。,大話手游15周年,跑馬女神組局：大話朋友陪伴15年,大話西游不止15年#和你一直跑下去#,通過素材線上傳播，制造社會化傳播話題#和你一直跑下去#，全網擴散,大話手游15周年備選雞驢大神組局：我們一起跑下去,創意思路,31、雞驢大神邀請大話手游玩家組局，貼合國內知名馬拉松，以事件大范圍曝光信息，形成社會化傳播,大話手游15周年備選雞驢大神組局：我們一起跑下去,創意描述,貼合國內大型馬拉松賽事，雞驢大神邀請大話手游玩家共同組成“大話長跑團”參加馬拉松賽事，,死忠粉絲將身著大話手游角色COS服裝與雞驢大神一起參與馬拉松賽事，形成病毒性素材與社會化傳播事,件。,雞驢大神帶隊組局,大話玩家COS還原游戲角色,大話手游15周年備選雞驢大神組局：我們一起跑下去,貼靠國內大型馬拉松熱點,5月14日山東日照國際馬拉松,8月12日崇禮100超級天路越野挑戰賽,3月,4月,5月,6月,8月,9月,10月,3月19日重慶國際馬拉松,132、0月23日徐州國際馬拉松,Part4.大話手游2周年慶,大話朋友生日會,大話手游2周年生日局,大話手游生日局,大話手游2周年：和大話手游一起過生日！,通過明星效應，拉動粉絲、大眾關注，同時與知名蛋糕品牌異業合作，吸引大眾參與。通過明星效應聚焦粉絲，聯合知名品牌聯合釋放大話西游手游周年慶信息，制造大眾關注點。,明星效應品牌合作,我們怎么打造大話手游兩周年生日局？,關曉彤X大話手游一起組生日局全民同樂，大話手游與關曉彤共同打造生日蛋糕,關曉彤曝光生日聚會，聯合關曉彤相關粉絲團，邀請粉絲一起與自己和大話手游過生日。關曉彤直播完成DIY蛋糕，與粉絲和共同分享。,我們如何進一步擴散大話周年慶的影響呢？,33、明星邀約，美食同行,聯合知名蛋糕品牌，周年慶典福利多,大話手游聯合知名蛋糕品牌，通過游戲端內活動直接反饋玩家，推出大話周年慶典定制蛋糕，更有代金券回饋玩家。,階段三：大話朋友圈概念升華朋友相伴 快樂相隨,階段目的：,對大話朋友圈生態構建進行總結并拔高產品形象，樹立行業高度，在大眾層面塑造品牌口碑。,階段策略：,在年末，將大話手游朋友圈做在行業端大面積曝光，并在大眾端進行社會化傳播。,一年過去,大話朋友圈組了很多局大家通過參加各種局加入了大話朋友圈,加入了大話快樂朋友圈,朋友之間聯系越來越緊密一年過去，大家已不在僅僅是朋友大家更像是成為了家人,加入了“大話快樂家庭”,大話跨年狂歡局大話家庭的跨年34、聚會,創意思路：,經過一年大話朋友圈的打造，所有的大話玩家都在大話西游手游朋友圈中成為了好朋友、好兄弟甚至好戀人，年末到來，我們將朋友圈概念進行升華，將朋友圈升級成為“大話快樂家庭”的概念，并就此打造一場大話手游年終的家庭跨年聚會局。通過此舉來提升大話手游的行業形象、深化大話手游的社交形象。,我們怎么打造這一場大話手游跨年狂歡局,手游王者&書店翹楚大話西游、方所聯手打造年終家庭狂歡跨年局,同知名書店方所合作，打造大話手游的跨年家庭局，提升大話手游的形象以及大話玩家的身份上的高端認知。,大話家庭的跨年聚會,大話家庭的紀錄片,大話家庭的故事酒會,表演送給最可愛的人,嘉獎每一個大話家庭成員,跨年狂歡35、,這是大話手游玩家自己的紀錄片,在跨年家庭局開始階段，通過紀錄片回顧我們大話手游的17年。結合17年所有組局所產生的大話手游玩家的情義故事打造4篇故事組成的大話手游玩家的“陪伴”紀錄片，這是大話手游玩家自己的心靈寫照，是他們自己的紀錄片。,永遠的朋友朋友篇故事紀錄片，講述一群朋友怎么在大話手游認識對方，成為最好的朋友,有你才完整愛情篇故事紀錄片，講述一對情侶在大話手游的奔現故事,你是我的寶貝親情篇故事紀錄片，講述大話手游父母和他們孩子的故事,真兄弟不分離情義篇故事紀錄片，講述一群大話好友在現實中成為了榮辱與共的兄弟的故事,我有酒，你有故事嗎,現場布置成為高格調的酒會，通過酒會的形式來展現這一場36、家庭聚會。參與者以酒會友，通過喝酒交流講述自己的大話手游情義故事。,高端酒會布置，大話家庭的故事都在酒里,把酒言情，玩家酒會代表演講情義故事,動情的節目獻給每一位大話家庭成員,現場設置節目表演環節，通過節目的形式來展現大話手游在17年所做出的成就，同時通過節目形式吸引線上觀眾關注到這場年度跨年家庭局當中。,丁當傾情現場大話主題曲,Coser情景劇重現情義故事,最好的嘉獎給最美的大話家庭成員,在跨年家庭局上設置頒獎環節，嘉獎這一年為大話朋友圈做出貢獻的所有大話家庭成員,此生不枉大話人（年度最具貢獻游戲制作）,水陸大會戰神（2017水陸大會玩法第一玩家）,真兄弟真幫派（最佳幫派）,生是大話人死是大37、話魂（年度最活躍大話手游玩家）,夢想情義的聲音（大話好聲音冠軍）,真正的戰神（大鬧天宮籃球賽冠軍）,大話手游家庭快樂跨年好朋友，不止這一局,設置零點大話手游家庭跨年儀式作為年終跨年狂歡局的盛大結束儀式，通過跨年儀式為2017畫上圓滿的句號，并一起展望2018。,一場盛大的年終局我們怎么去做配合的活動來為它造勢,大話家庭聚會邀請函海報,我在這里，2017年12月31日，廣州方所，大話西游手游跨年狂歡局，我們不見不散！,#大話手游家庭跨年局#,微博開啟話題#大話手游家庭跨年局#，將跨年狂歡局的從前期造勢到后期素材傳播的內容統一整合到話題下，為整體傳播提升聲量，擴大影響力。,大話家庭年終聚會局，一起38、迎接新年,#大話手游家庭跨年局#,發布微博,分享,配套傳播：,大話手游快樂家庭局一場有逼格的年終盛典發布一系列的新聞稿件在行業上進行傳播，打造行業高度，同時通過各類新聞渠道輻射到大眾。手游也講逼格，大話手游&方所打造最有質感跨年夜,有品質的現場實錄,素材傳播，將跨年家庭局的紀錄片、節目表演的內容在大眾渠道上進行傳播，在年終局后進行信息集中曝光，為產品造勢，制造熱點。,常規線：大話文化氛圍構建與維護,123,打造大話手游Icon“雞驢大神”,打造大話“局文化”為核心的N=1熱點貼靠傳播策略,深入大話同人文化圈,大話icon打造,+,精神印象,物質形象,構建雞驢大神文化符號,“雞驢大神”文化符號打39、造,文化符號是大眾認知的第一印象,打造成功的文化符號需要不斷輸出形象并且在受眾的心目中留下深刻的印象,精神印象,精神印象+物質形象,物質形象,在受眾心目中構建文化符號的立體形象達到雞驢大神=大話手游的效果,設定雞驢大神的性格特點與行為習慣，在傳播與營銷的過程中不斷強化受眾心目中對于雞驢大神的印象。,確定雞驢大神的形象與外形設定緣由，通過多種渠道的形象輸出建立受眾認知度。,“雞驢大神”文化符號打造,精神印象構建,性格,行為,身份,結合雞驢大神的形象與玩家心目中的印象,結合雞驢大神的形象,雞驢大神作為游戲中的吉祥物代表運氣與人品,設定雞驢大神的行為習慣,設定雞驢大神的性格為：,拍翅膀、傻笑、惡作劇40、,設定雞驢大神的身份為：,高深帶一點賤萌（與神雕俠侶中的周伯通相似）,大話手游人品大仙,“雞驢大神”文化符號打造,物質形象輸出,素材,熱點,表情包,鬼畜,.,綜藝,電影,.,1.以雞驢大神的性格與形象制作雞驢系列表情包，切入,1.在當紅網絡綜藝節目中進行客串表演，強化大眾印,玩家交流習慣。,象。,2.結合大眾關注熱點制作雞驢大神鬼畜視頻，輸出雞驢大神形象。.,2.結合當紅電影劇情，上演雞驢大神山寨版。.,熱點案例示范,神奇寶貝電影上映據傳雞驢大神出演真人版神奇寶貝,結合電影IP熱點，以雞驢大神出演為噱頭吸引大眾關注點。,策略：N+1,N個可預見性熱點借勢傳播,+,一套大話手游icon形象建立機41、制,N,可預見性熱點傳播規劃KOL深度合作和常規異業合作,婦女節,端午節,父親母親節熊孩子育成,暑假,國慶節,中秋節,圣誕節,大話好聲音,紀念長跑,周年慶,2017年可預見的熱點分布在全年的各個時間節點，一脈相承至“大話快樂朋友局”的概念，通過打造長線的KOL深度合作和常規異業合作來規劃17年可預見熱點,線下聚會,代金券合作 送票贈票,常規合作示例,張嘉佳組“美食局”，大話玩家共度佳節,與人氣作家微博主張嘉佳合作，結合全年當中的節日打造“大話快樂美食局”邀請參與活動的大話玩家去張嘉佳的小龍蝦店進行美食局活動。,傳播示例：,微博內容示例：端午節來了，大話手游+小龍蝦+粽子才是絕配哦，2個小時找到42、雞驢大神的,口令，代金券統統拿走！,常規合作示例,同道大叔組“星座局”，星座相和才開局,與人氣微博主同道大叔合作，結合全年當中的熱點時間節點打造“大話快樂星座局”邀請參與活動的大話玩家去同道大叔的咖啡廳進行星座局活動。,傳播示例：,微博內容示例：天天吐槽各種星座，我都開始心疼，給我一個機會，我們來一場“星座快樂Fan局”，和我們的新朋友“雞驢大神”一起在下午茶中聊聊星座的那些事兒。,1,一套應實時熱點機制結合大話手游已有人氣ICON的影響力配合上實時發生的熱點事件，打造一套36小時的熱點應急反應機制，在熱點事件發生后及時產生表情包、鬼畜等素材進行傳播，將品牌形象進行持續性的曝光,大話同人文化,小說+漫畫+音樂+段子+Cosplay,官方提供優質交流平臺與內容激勵策略，提高游戲玩家的表達欲望，引導玩家自發產出大話相關的同人作品，自編小說、四個漫畫、翻唱音樂等豐富大話手游的周邊文化，產出優質作品并吸引更多玩家加入同人文化，形成良性循環。,