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1、PHIDEON輝昂數字營銷傳播方案,反饋回顧,以PHI格致為方向進行創意設計及活動的調整及細化以舒淇、馮小剛、侯孝賢為方向設計華鼎獎物料針對9月中即將上市的iPhone7為起點，帶入輝昂產品功能互動基于德系血統的核心概念及輝昂slogan調整行業助推KOL結合輝昂藝術贊助發展創意概念,Page 2,工作回顧,Page 3,北京車展亮相圖文閱讀10萬+,輝昂 八見志（14）產品特性長圖文每期閱讀10萬+,全網新聞平臺上提及輝昂的新聞媒體稿件898條大部分稿件以產品為主要切入點,在自媒體、垂直網站等平臺上對輝昂的產品力做了大范圍各方位的溝通,我們的思考,Page 4,預熱期2及上市期 以人帶車借助2、意見領袖的高端形象輸出品質內容迅速拉升人群對品牌檔次認同度,奠定基礎,預熱期 以車講車從產品本身的價值感入手以高檔次的產品溝通奠定根基,持續溝通期 人車體驗持續以高品質內容滲透人群圈層逐步打造豪華品牌形象,在前期大量產品力溝通的基礎上，在上市階段快速拉升品牌形象，并在持續期通過內容及平臺的整合打造長效溝通。,快速拉升,逐步滲透,母品牌對C級區間支撐力不足,輝昂成功上市的挑戰及目標,普遍不認同預售價格,品牌檔次不足,價值認同度低,加強品牌品質感 提升產品價值感,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 6,隱鋒芒 自輝昂褪去鉛華的光影線條，堅守優雅的內在格調低調的行事風3、格，卻不失成事者的功底魄力一部車，斷舍肉眼的閃耀，只鍛造內心的尊貴一些人，隱去炙熱星火，只留下氣焰澎湃這樣的車，這樣的人，既順應當下，也為當下而生他們，從不妄自左右大勢主張但他們的每句話，卻正代表著不同于往日的今世觀點他們的思想，他們的觀點，他們的語言我們稱作：“今世說”,核心創意概念,Page 7,今世說,古有世說新語洞悉記載時代百態，刻畫上層社會人文風尚。如今，輝昂順勢而來，為當代人物量身定制風云座駕從新解讀屬于他們的處世哲學。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 8,格致匯格=人格、品格致=極致的態度匯=匯聚精英格致匯，代表的是一種講究的生活方式，是高端人4、群的興趣所在，是當代現實主義入世哲學的具象體現，也是“今世說”的訴求核心。,Page 9,Page 10,Page 11,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 12,人,車,生活形態,名人時事熱點貼靠格致觀點（KOL集中發聲）,輝昂八見志輝昂師說（設計師說車）格致登場（上市會炒作）,格致平臺（格致匯）格致視角（蓬皮社展合作）格致人物（話題論壇）格致SHOW（時尚視覺大片）格致駕到（全國試乘試駕）,Social&Digital Calendar,Launch,輝昂上市會,華鼎獎,9/2,9/7,里約奧運會,目的,高端形象打造,促成預售訂單,加用戶產品體驗,強化高端生5、活概念,Digital,Social,溝通點,傳播主題,隱鋒芒 自輝昂,上市前,上市后,以車說車,人車體驗,原Campaign site持續更新，增加預售政策、車型配置及視頻（PC/MOB/PAD）,8/6,10/21,原App持續更新，增加預售政策、車型配置及視頻（PAD）,華鼎獎預熱（長圖文）,設計師視頻外圍傳播,八見志長圖文,格致匯平臺（mini site/官微）,上市會倒計時海報,上市會海報（長圖文/H5）,傳播階段,預熱期,預熱期2,持續期,KOL：靳東時尚大片格致SHOW,成都車展,虛擬上市會H5,格致駕到主題試乘試駕（體驗/海報/圖+文）,財經類KOL講座格致人物（植入/海報/長6、圖文）,名人說車,9/7,10月,格致觀點解讀輝昂賣點（觀點海報/機場電子雜志）,上市回顧(長圖文/海報),設計師視頻上線,輝昂師說長圖文+GIF）,iPhone 7 貼靠,華鼎獎回顧（圖+文）,蓬皮杜藝術展合作H5+海報,蓬皮杜虛擬展會,上市會信息樓體展示,緊跟樓體信息展示外圍炒作,預熱期,Page 14,見世,以什么樣的面目面對世界決定了世界對你的態度,從產品本身的價值感入手以高檔次的產品溝通奠定根基,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 15,見世,7月初9月中：輝昂八見志長圖文詳解輝昂獨到觀點以8篇長圖文的形式，全方位解讀輝昂品質、工藝、科技、人性化等諸多7、方面的過人之處，從細節處著手，彰顯輝昂獨到觀點。平臺渠道：官方微信、微博人群：微信用戶目的：強化產品獨到細節品質,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 16,見世,提名明星長圖文,明星貼靠海報,8月底9月初：華鼎獎明星貼靠海報（馮小剛、舒淇、侯孝賢）提名明星長圖文熱點貼靠借助第20屆華鼎獎熱點，以明星海報及長圖文形式，貼靠熱點炒作輝昂。平臺渠道：官方微信人群：微信用戶目的：提升品牌形象,Page 17,見世,【取消耳機接口】誰說無線耳機聽歌像安保？那是你沒找到正確的打開方式！輝昂車載丹拿定制音響，給果粉一個買買買的理由！【防抖防震】誰說光學防抖是手機黑科技？那是你8、沒找到正確的打開方式！輝昂平穩助力防震又防抖，給果粉一個買買買的理由！,9月中：IPHONE7上市貼靠外圍快響海報熱點貼靠貼靠IPHONE7上市，針對其新賣點，結合輝昂對應產品點，進行善意調侃，制造話題與關注。發布平臺：微信人群：微信用戶目的：結合熱點，傳遞輝昂產品功能互動性,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 18,見世,9月中：輝昂師說長圖文/GIF動圖設計師視角闡述輝昂造車觀點當“造車”與“今世之道”相融合，一部車背后承載的是怎樣的今世觀點？由設計師娓娓道來，從每一個細節闡述輝昂的“今世觀點”。發布平臺：官方微信人群：微信用戶目的：強化設計及造車理念,預熱9、期2,Page 19,聞世,說什么很重要用什么樣的人說更重要,從產品設計師，到各個領域的KOL，從不同角度發起一場“今世觀點”的大探討。,設計師說車,Page 20,名人談愛好,專業的歸專業,生活的歸生活,設計者向世界介紹他們最杰出的作品(設計師資料待進一步更新),外形設計/細節,內飾,界面設計,配色及配件,總設計師,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 22,聞世,10月中旬：輝昂師說H5設計師說車動態解讀創意物料形式：H5溝通目的：通過專業角度傳達產品點賣點，利用視覺效果加強產品印象推廣方式：微信自媒體、微信KOL媒介推廣推薦：1.視頻類媒體2.設計類媒體,A10、uthor/Department,DD.MM.JJJJ,Page 23,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 24,聞世,10月中旬：格致匯專區產品網站官微輝昂人群興趣專區所有KOL產出展示端口溝通人群：高端生活圈人群溝通目的：打造高端圈層，提升品牌形象、價值及格調推廣渠道：官方微信、微信KOL推薦媒體導流渠道：財經、美食、生活、音樂、時尚、旅游類媒體,備選命名：1、格致邦2、格致甄選3、格致賞4、格致圈5、格致之友,Page 25,10月中旬：格致匯專區PC端DEMO,Page 26,Page 27,10月中旬：格致匯專區手機端DEMO,Page 28,Page11、 29,財經/理財/健康/美食/高端時尚以及偏重個人修養的文學/音樂/藝術 都是目標人群偏好的內容領域,人群偏好尋找生活類內容切入角度,數據來源：易車艾瑞高端車主調查,與不同領域的名人和高端品牌跨界合作，集體為輝昂發聲，全方位闡述“隱釋觀點”,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 31,聞世,格致品味菜式精致、口感美味且獨具格調，私房菜以成為近年來高端人群追捧的新熱點。關聯做菜與造車的共通之處，闡述“今世觀點”。官微陣地+媒體合作形式私房菜品鑒會名人飯局向高向客戶、訂單客戶發送電子邀請函。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 32,12、聞世,格致縱享KOL：悅榕莊/裸心谷傳統的五星級酒店或許貼心備至，但有私密且有格調的酒店，更能引起高端客群的精神共鳴。官微陣地+媒體合作形式與悅榕莊合作，組織體驗活動，發送電子邀請函。提供悅榕莊輝昂客戶專享電子優惠券。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 33,聞世,格致觀點KOL：吳曉波中國最具價值財經作家觀點獨到的財經作家，久負盛名的企業家，“今世說”最佳意見領袖。官微陣地媒體合作形式與財經媒體舉辦講座，邀請吳曉波做主講嘉賓，暢談今世觀點。與時尚先生合作，拍攝時尚大片。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 34,聞世,10月底13、：KOL發聲解讀輝昂態度觀點海報機場電子雜志多位KOL用自己的觀點解讀輝昂邀請多位KOL針對輝昂賣點，結合自身領域拋出觀點，配合觀點海報引發話題，為輝昂上市炒足氣氛。媒體需求：財經雜志、電子雜志及媒體合作,以領域KOL作為有效的發布陣地,Page 35,助推類KOL類型推薦,基于不同名人產生內容進行推廣,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 38,聞世,10月初：格致視角現場互動H5蓬皮社展合作蓬皮社展從10月7號-次年1月輝昂借勢貼靠炒作渠道平臺：H5溝通人群：藝術鑒賞類人群溝通目的：提升品牌形象及格調推廣渠道：微信自媒體、微信KOL推薦配合推廣渠道：藝術、生活14、類媒體,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 39,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 40,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 41,GIF效果，請稍等片刻,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 42,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 43,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 44,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 45,Author/Department,DD.MM.J15、JJJ,Page 46,聞世,瑪戈隆特合作瑪戈隆特是一家國宴餐具骨瓷制作商。此次為G20打造的“西湖盛宴”國宴餐具引發熱議，廣受好評。合作機制：邀請瑪戈隆特為輝昂創作三款中國藝術涂裝車貼，用于蓬皮社展的互動H5虛擬藝術展。同時，設計并制作一批精美的小型輝昂骨瓷器件，作為禮品贈送客戶。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 47,上市會及倒計時,Page 48,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 49,聞世,10月15日：上市會定制邀請函倒計時動態海報（科技/外觀/動力）預熱上市會為上市會制作專屬邀請函，配合倒計時海報預熱氣氛。平臺渠16、道：官方微信、微博目的：上市會預熱配合傳播渠道：CRM（EDM）,Page 50,Page 51,Page 52,聞世,即使隱鋒芒，上市會當天輝昂也要成為一個大新聞,Page 53,10月21日：上市會預熱樓體展示（與震旦大廈合作）利用震旦樓體廣告的超高曝光度，發布倒計時動態海報，預熱輝昂上市。,聞世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 54,10月20日：虛擬上市會H5結合KOL觀點展示產品點以H5的形式將上市會的主題再次演繹，通過互動體驗，將產品特性與KOL的觀點結合。,聞世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 55,Auth17、or/Department,DD.MM.JJJJ,Page 56,10月24日：上市會回顧長圖文海報日常執行宣傳全面解讀上市會內容，通過產品的剖析和對現場的報道結合，展現觸世盛況。,聞世,品牌持續期,Page 57,觸世,羅馬不是一天建成的豪華品牌也不是,從產品設計師，到各個領域的KOL，從不同角度發起一場“今世觀點”的大探討。,案例一 羅輯思維,羅輯思維,有種、有趣、有料，做大家身邊的讀書人全年365天每天早上6點半發布每天60秒語音每周一視頻更新,流量跟著內容走,當200萬的消費者和邏輯思維建立了緊密的關系時，受眾對其所代表文化品位的信任也越來越大。,文字+視頻的多渠道多層次傳播,優酷Yo18、utube喜馬拉雅FM得到網易云筆記微信微博,“社群+電商”經濟,普通會員需繳納200元鐵桿會員則需繳納1200元,依靠高素質內容去吸引價值觀粉絲,內容即流量，知識即黏性,以高質量的內容吸引高素質人群關注，并帶來持續的流量知識型內容利于分享，有效打造知識粉絲圈層圈層人群互相影響持續擴散影響力,案例二 奧迪英杰匯,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 63,奧迪英杰匯形式及主要內容,車主精英代表+各界精英榮譽會員+形象大使以精英俱樂部形式推廣品牌，同時巧妙地使各界精英作為品牌積極的推廣者。,奧迪英杰匯平臺特點,Author/Department,DD.MM.JJJJ19、,Page 64,基于人群特性的內容導向,以手機端為主導的頁面體驗,依托微信入口,以圈層力量推動傳播,以微信入口，充分利用現有用戶基于人群特性的內容，提升用戶黏性以手機端為主的頁面體驗，充分滲入目標人群碎片時間,基于微信入口充分利用現有用戶資源手機端原生體驗適應用戶使用習慣不斷更新的內容平臺提升黏性,Page 66,自有用戶（微信）準車主升級用戶外部導流用戶媒介點位合作內容導流KOL推薦,名人系列主題訪談財經類講座讀書會講座名人飯局時尚大片跨界品牌合作,用戶來源,內容來源,格致匯,原生手機站點,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 67,10月底后：格致人物長圖文20、財經類KOL演講與媒體配合開展財經類名人演講專欄，探討駕馭財富人生的“今世觀點”。,觸世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 68,觸世,10月底后：格致SHOW時尚類人車大片與時尚媒體合作，邀請靳東做模特，拍攝人車大片，彰顯輝昂格致，將輝昂的“今世觀點”進行視覺化表達。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 69,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 70,觸世,格致觀點KOL：靳東中國內地當紅男演員影視圈的老干部，因飾演偽裝者中的大哥明樓，瑯琊榜中的瑯琊閣主藺晨，人物形象飽滿，演技精湛而走紅。合作方21、式：與時尚先生合作，拍攝人車時尚大片。以試用車主身份，提供采訪形式的試用報告。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 71,觸世,格致觀點KOL：郎朗、譚盾世界聞名的中國音樂家郎朗，中國著名鋼琴演奏家譚盾，中國著名音樂人、指揮家合作方式：與阿里音樂合作，共同為輝昂灌制一張專屬音樂大碟。由蝦米音樂APP（阿里音樂旗下）發行。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 72,10月底后：格致駕到主題式全國試駕活動系列通過硬廣點位、KOL推薦及媒體內容合作等方式吸引較為精準的潛客，邀請參加高端小型化試駕以高品質生活方式推進潛客收集及轉化音樂+藝22、術鑒賞類財富+財經類私房飯局類國學禪意之旅類,觸世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 73,1、定向邀請通過CRM對現有車主進行定向邀請4S派出資深銷售駕駛輝昂將客戶送至品牌官方合作酒店、餐廳等地址（客戶亦可自行制定地點）2、接送服務司機下車開門迎接，并遞上依云礦泉水上車后提醒客戶連接車內WIFI車內座位上備好見面禮品（HUGO BOSS領帶、高級鋼筆等）車內播放輕柔爵士樂，營造舒適氛圍車載冰箱內備好飲品和濕紙巾供客戶拿取駕駛員為客戶介紹并展示車內各個功能特性3、試駕體驗到達目的地后，由資深銷售陪同客戶開始試駕隨時提醒并建議客戶使用體驗車的各項駕駛功能4、送回服務試駕結束后，將客戶送往4S店或客戶指定地點,觸世,Thank You!,