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1、嘀嗒拼車，換個拼法,嘀嗒拼車推廣方案,2015.06,通過social化傳播手段，強調嘀嗒拼車的品牌利益點，提升受眾對嘀嗒拼車的認知度與喜好度，讓更多人愿意將嘀嗒拼車作為出行工具，從而顛覆市場，成為行業標桿品牌,傳播目標,嘀嗒拼車換個拼法,明確與其他打車&拼車軟件的區別，展現嘀嗒“拼”車的“分享”新概念，刺激受眾人群進行體驗，從而培養用戶拼車習慣,深挖“嘀嗒拼車”的話題熱點與用戶故事，用socia化傳播語言，對拼車的社交樂趣進行擴散，提升用戶對嘀嗒拼車的好感度,嘀嗒拼車妙趣同行,傳播思路,傳播規劃,時間節點,話題引爆：嘀嗒體活動刺激：免費（霸王車）拼車計劃品牌理念挖掘及提升：新聞稿 情感增值 2、使用場景 環保出行（綠色出行可查看碳排放減少量）,7月初,第一階段,6月,9月8日,區別其他拼車/打車軟件,傳播目的,傳播內容,傳播主題,第二階段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼車，換個拼法,嘀嗒拼車，妙趣同行,VIDEO/OOH持續傳播：SHORT VIDEO 線上傳播OOH 線上推廣娛樂營銷：林肯公園 事件營銷：高顏值車主接駕“明星臉”零距離接觸創意延展：意見領袖互動妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、門戶媒體,平臺互動,微博、微信、視頻網站（優酷、愛奇藝等）,嘀嗒拼車，換個拼法,傳播規劃,時間節點,話題引爆：嘀嗒體活動刺激：免費（霸王車）拼車計劃品牌理念挖掘及提升：新聞稿 情感增值 使用場3、景 環保出行（綠色出行可查看碳排放減少量）,7月初,第一階段,6月,9月8日,區別其他拼車/打車軟件,傳播目的,傳播內容,傳播主題,第二階段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼車，換個拼法,嘀嗒拼車，妙趣同行,VIDEO/OOH持續傳播：SHORT VIDEO 線上傳播OOH 線上推廣娛樂營銷：林肯公園 事件營銷：高顏值車主接駕“明星臉”零距離接觸創意延展：意見領袖互動妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、門戶媒體,平臺互動,微博、微信、視頻網站（優酷、愛奇藝等）,如何做到“快”速引爆網絡？,針對目標人群，以海報圖文強有力的視覺沖擊，有態度、有溫度、有力度的傳播拼車的真正含義,從嘀嗒使用場景角度、用戶4、體驗角度、與其他拼/打車軟件的對比角度對其進行傳播擴散,簡明、準確的文案創意，直擊受眾內心清晰、干凈的配圖，激發受眾的傳播熱情,嘀嗒體：,使用場景,#嘀嗒體之早高峰篇#,推導過程：早高峰是全天交通狀況最差的時候，人群擁擠，交通堵塞，使人心情極其煩躁，如果有一個人可以相伴而行，那定會是一個不錯的早晨,傳播平臺：微博、微信,與其一個人早高峰不如約個人早上好,#嘀嗒體之同行篇#,推導過程：風雨的天氣總會讓你始料不及，與其自己冒雨獨行，不如拼個車與他人同行,與其獨自風里雨里不如有人結伴車里,傳播平臺：微博、微信,#嘀嗒體之同行篇#,與其一人披星戴月不如約人比肩賞月,推導過程：加班加到深夜，一個人孤影獨5、行，略顯凄涼，如果有一個人同行，定會使漫漫長路充滿歡樂,傳播平臺：微博、微信,用戶體驗,#嘀嗒體之機遇篇#,推導過程：經常加班加到頭昏腦漲，但對未來依然很迷茫，不如走出自己的圈子，換一種方式，也許會偶遇高人指點,與其加班加到麻木不如貴人照亮前路,傳播平臺：微博、微信,與其獨自苦憋成蟲不如拼車點撥成龍,推導過程：創業失敗？職場受挫？一時找不到哭訴的人；成熟沉穩的嘀嗒車主來了，一路侃侃而談，猶遇人生導師，前路漫漫，正能量伴你修遠兮,#嘀嗒體之機遇篇#,傳播平臺：微博、微信,與其他拼/打車軟件對比,推導過程：下班回家打車，司機不熟悉路線，你費盡口舌、他千回百轉，半小時后終于看到了車身影嘀嗒車主不只是6、你的司機，而是你的鄰居；識路是他的習慣，速度是他的特點,#嘀嗒體之速度篇#,與其給司機導盲不如拼個活導航,傳播平臺：微博、微信,與其滴滴一聲火燒眉毛，不如嘀嗒幾秒畫個眉毛。,推導過程：哪個女孩出門不化妝？！滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！明明你比預約提前很多，卻要一個電話接著一個電話催我！嘀嗒我需要一個愿意等我的伙伴，讓我安靜地做女神,#嘀嗒體之朋友篇#,傳播平臺：微博、微信,推導過程：朋友圈分享的打車券太坑爹啦滿100，才能抵20！簡直就是明搶！嘀嗒拼車，只是添個油錢兒，還能與辣妹帥哥侃大山,#嘀嗒體之省錢篇#,與其捆綁消費優惠券不如直截了當少花錢,與苦等其小恩小惠不如拼得真正實惠,備選,傳播7、平臺：微博、微信,推導過程：招手打的士，乘車心慌慌，眼追計價器，耳聽路八方；與其跟司機斗智斗勇，不如與嘀嗒車主暢懷交友，一個詞，這叫“信任”,#嘀嗒體之安心篇#,與其擔心午夜兇車不如拼個極品飛車,傳播平臺：微博、微信,與其被怪蜀黍問東問西不如和同行人一路驚喜,#嘀嗒體之安心篇#,推導過程：打車路上，不是一路無言，就是被一些愛八卦的司機問東問西，與其這樣，還不如找個有共同愛好的人暢聊一路,傳播平臺：微博、微信,活動刺激,利用活動利益誘導，帶動粉絲拼車熱情；區別其他拼車&打車APP贈送優惠券的方式，采用贈送免費拼車的形式，有助于用戶拼車習慣的養成,活動形式免費拼車體驗，用戶積攢的里程數可兌換一段限8、制里程內的免費旅程，讓用戶0付費的享受拼車樂趣,活動規則用戶可通過“我的預約”查詢過往拼車的總里程數，達到500公里后，截圖官方微博，進行微博曬單，其后經過后臺系統篩選，可免費兌換一次20公里之內免費旅程,活動目的借助免費贈送活動，增加用戶使用黏性，從而刺激受眾拼車習慣的養成,#沒錢也任性 有“里”就敢拼#,傳播平臺：微博平臺,#免費（霸王車）拼車計劃#,注：中獎網友行程費用需客戶幫忙支付到網友綁定賬戶中,【標題】愛聽故事的嘀嗒車主，成為拼友出行首選【內容】通過權威媒體，告知網友：嘀嗒拼車車主在行車過 程中傾聽到的各種故事，感受到的各種人生；文章從車主的角度講述嘀嗒拼車車主與乘客之間發生過的交9、流到的每一個小故事,【標題】嘀嗒一次拼車，做環保先行者【內容】通過權威媒體，告知網友：嘀嗒拼車客戶端具有碳排放量查詢功能，低碳生活從出行開始！面對日益嚴重的霧霾天氣，呼吁大家能夠便捷出行，并告知網友拼車是減少碳排量的最佳方式之一,【標題】嘀嗒在酷暑助你“拼”出涼爽品質生活【內容】通過權威媒體，告知網友：炎炎酷暑，在上下班高峰期嘀嗒拼車為大家提供涼爽旅程。并告知網友，嘀嗒拼車讓有車的你感受輕松生活，讓拼車的出行方式成為一種小資生活的體驗,傳播平臺：門戶網站,03,品牌理念挖掘和提升,情感增值,使用場景,環保出行,嘀嗒拼車，妙趣同行,傳播規劃,時間節點,話題引爆：嘀嗒體活動刺激：免費（霸王車）拼車10、計劃品牌理念挖掘及提升：新聞稿 情感增值 使用場景 環保出行（綠色出行可查看碳排放減少量）,7月初,第一階段,6月,9月8日,區別其他拼車/打車軟件,傳播目的,傳播內容,傳播主題,第二階段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼車，換個拼法,嘀嗒拼車，妙趣同行,VIDEO/OOH持續傳播：SHORT VIDEO 線上傳播OOH 線上推廣娛樂營銷：林肯公園 事件營銷：高顏值車主接駕“明星臉”零距離接觸創意延展：意見領袖互動妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、門戶媒體,平臺互動,微博、微信、視頻網站（優酷、愛奇藝等）,social平臺 持續曝光利用網友喜歡在social平臺上發表感慨的習慣，集中對SHORT11、 VIDEO視頻進行最大化曝光，形成病毒式傳播,SHORT VIDEO 線上傳播,旅迷遇上了旅迷,巴薩迷遇上了巴薩迷,老同學遇上了老同學,第一階段#嘀嗒拼車 換個拼法#話題延續將戶外創意延展，運用social化手段持續曝光，形成口碑傳播，提升品牌形象，并打造網絡聲勢,OOH 線上推廣,吃貨遇上了吃貨,途徑簋街餐館骨子里就有熱愛美食的因子,趣你的小饑餓,股票迷遇上了股票迷,迅速證券交易操盤股市分享如何抄底,趣你的小驚心,剁手黨遇上了剁手黨,出門就要買買買嗨聊共享最新打折信息,趣你的小節制,活動形式7月1日-25日期間設立“林肯公園計劃”主題活動，送出免費門票,活動規則方式1：使用嘀嗒拼車后在微博12、進行曬單，分享乘車感受官方微博及三位好友，即有可能獲得官方送出的林肯公園免費門票兩張方式2：7.20-25日期間，凡使用嘀嗒拼車到達工體附近的用戶，極有可能叫到“林肯公園”特色專線車，并獲得免費門票一張,活動目的貼合用戶興趣點進行營銷，突出嘀嗒妙趣同行的特點，制造強曝光，吸引用戶關注，從而引導受眾做出選擇決策,#妙趣同行之林肯公園計劃#,注：如選擇方式2，“林肯公園”特色專線車需嘀嗒客戶配合,#林肯公園計劃#,傳播平臺：微博、微信,高顏值模特邀請高顏值男模女模加入妙趣同行團，讓用戶享受乘車的愉悅感，同時增加槽點,趣味明星臉邀請神秘“明星臉”嘉賓 加入妙趣同行團，增強品牌趣味性，吸引明星粉絲團關13、注，形成槽點引發網友熱議,活動目的通過設定里程過程的驚喜感，凸顯嘀嗒乘車過程的趣味性，從而提升品牌形象,#我在嘀嗒拼車上遇到xxx明星#,#妙趣同行之偶遇楊冪#,傳播平臺：微博、微信,紅人領袖互動示例,留幾手,哥覺得吧，人生就是充滿了不期而遇！多少年不見的朋友，說不定就在哪相遇了。哥早上剛剛從駐馬店回來，順手叫了輛嘀嗒拼車，萬萬沒想到啊！劉能叔 在賺奶粉錢！段子手不接廣告，開始干拼車了，這是多高的逼格啊！PS.老劉，你那三蹦子該換了,求爆料！,段子手干拼車？求真相,震驚！,說，你倆是好基友嗎？,以“留幾手”使用嘀嗒拼車，并偶遇“劉能叔”為由頭，形成微博話題，引爆網絡聲量；繼而再有“劉能叔”回復14、轉發此條微博，參與話題討論，最后由達人和普通賬號實現全網覆蓋，達到引爆效果。,獨家爆料！“留幾手”與“劉能叔”之間不為人知的偶遇！通過網友對段子手的興趣，引發對嘀嗒拼車的關注與討論。娛樂化事件營銷，借“勢”引爆，最終達成全網熱討！,難道干拼車比段子手賺錢？,傳播平臺：新浪微博,基于現有官方微信粉絲打造#妙趣同行 全城拼途#微信游戲用早餐券、代金券等獎品刺激提升用戶的使用熱情擴大品牌曝光,注：獎品由客戶提供不同地區抵達不同的商圈，所獲得的拼圖不一,游戲流程,#妙趣同行 全城拼途#,天通苑,中關村,全城大拼圖 沒你就不行,返回,1、選擇出發地和目的地如：天通苑到中關村即可獲得一枚創意拼圖（途中地標15、建筑構成）,2、同時，網友還需邀請4名好友共同完成拼圖，當拼圖完成時，所有參與完成拼圖的用戶，均可獲得嘀嗒拼車20元代金券,恭喜您獲得嘀嗒拼車20元代金券,點擊發送給朋友或者分享到朋友圈，邀請好友參與“全城大拼圖 就缺你一塊”參與有獎互動！,天通苑,中關村,全城大拼圖 沒你就不行,返回,3、完成拼圖后可分享朋友圈（下載安裝嘀嗒拼車的用戶、分享人還可分別得到30元代金券）,微信游戲推廣,1、官方微信發布游戲信息,2、微信紅人擴散持續引爆,好久沒玩這么過癮的游戲啦！拼車這事再和諧不過了！,3、朋友圈推廣引流,嘀嗒拼車v,“全城大拼圖，沒你就不行”所有參與完成拼圖的用戶均可獲得嘀嗒拼車20元的代金券16、！趕快參與吧！,“全城大拼圖 就缺你一塊”玩游戲還送免費乘車機會，沒有比這更贊了啊！,“全城大拼圖 就缺你一塊”別人拼爹拼酒拼人品。今天邀你拼地圖！請叫我雷鋒！不用謝！,“全城大餐，快快參與給今天一個好心拼圖 就缺你一塊”拼車還送麥當勞早情吧！,KOL推送分享各城市拼圖最多，參與人數最多排位圖，快來你的城市商圈排名吧！拼完這個，是不是讓你瞬間感覺榮譽感飆升！,新聞哥微信號：newsbro,北京,廣州,17587,A:全國最具智慧乘客排行榜,上海,其他,北京,上海,廣州,其他,10437,6426,5253,國貿,寶華大笪地,3587,B:他們多數集中在以下核心商區工作,五角場,中關村,3137,2426,2253,國貿,五角場,寶華大笪地,中關村,數據僅作示例 請勿參考,微信游戲推廣KOL持續傳播,THANKS,