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1、Social傳播建議,2015京東母嬰節,傳播目標：借助母嬰節，推廣京東母嬰品牌，將消費者引流到京東平臺核心理念：母嬰節傳遞京東母嬰品牌的核心理念“正品”目標受眾：核心人群是孕晚期孕婦和年輕媽媽,任務解讀,創意策略,媽媽的煩惱寶貝食品安全寶貝生活安全寶貝健康成長,京東的正品保障食品安全提供安全生活幫助健康成長,安心更省心,創意關鍵詞,安心更省心,京東正品不止解決媽媽的問題，更體現媽媽對寶貝的愛,寶貝開心媽媽安心,#正經好貨給孩子#備選：#一切為了娃#、#如何讓媽媽安心#,共鳴利益點,傳播主題,Road map,*以下出現所有圖片皆為DEMO,#正經好貨給孩子#,時間,傳播素材,Flash視頻圣2、母子像背后的天大秘密,Viral視頻媽媽變成女神經！？怎么辦？,系列照片一組圖告訴你養Baby多么費心！,H5測試你是否懂得養Baby？,攻略揭密養Baby要花多少money？,Gif長圖文揭秘圣母子像背后的天大秘密,關鍵幀長圖媽媽變成女神經！？怎么辦？,延展素材,對比圖：有Baby前后,IDEA.1,Flash視頻：圣母子像背后的天大秘密創意：歐洲古典油畫中的母嬰主題作品，幾乎都是圣母、圣嬰。其中母子表情大都憂郁，因為中世紀養育嬰兒的方式實際上是對孩子健康的戕害。透過畫作了解古今育兒方式的不同，提出安心育兒的終極解決方案京東母嬰！詳細內容見所附文件。,IDEA.1.1,延展Gif 長圖：圣母3、子像背后的天大秘密創意：延續Flash創意，以Gif長圖文的形式傳播該內容。示范：,部分圖片為動態,文字均為靜態,部分圖片為動態,明天安排做動態效果圖,原本畫作圖片增加一些京東產品動態植入,結尾部分，京東可以解決寶寶憂心媽媽擔心問題時原本畫作中憂傷的人物表情變為微笑的。,IDEA.2,系列照片:一組圖告訴你養Baby多么費心！洞察：用一個家庭巨量的母嬰產品，展現養小孩的難度，但京東正品母嬰用品讓家長安心省心。說養孩子不容易，可到底多難有誰知道？家庭購買過的所有母嬰用品，讓海量的母嬰正品震撼你！創意：在0-3歲不同京東客戶的家中拍攝照片，照片中陳列從京東上購買來的所有母嬰用品。同時每張照片配上采4、訪內容，講述養寶寶的問題和感受，尤其強調京東正品讓人放心。,IDEA.2,系列照片:一組圖告訴你養Baby多么費心！,陳景華2008年第一次網購。2013年有了孩子，在京東上購物，母嬰用品占了大半。“天哪！沒想到買了這么多！”“自己可以差點，但給孩子的都必須是最好的！”看見自己為寶貝買的所有東西，她興奮地對攝影師說著。,李光華、王新美夫婦2013年，王新美懷孕了。李光華除了上班養家之外，多了一項家務：采購母嬰用品。這兩年，夫妻倆在京東上買了XXX件母嬰商品。有時候為了選好產品，會花一天時間查資料問親友。“萬萬沒想到！比自己吃穿講究多了！”對他們來說，一屋子的用品是幸福的見證。,IDEA.2.15、,延展九宮格長圖：養Baby要花多少money？洞察：越來越科學的養育方式，加上經濟水平的提高，育嬰支出名目繁多，但到底在母嬰用品上會花多少錢？這個問題的答案一定會受到準媽媽和媽媽們的巨大的關注！創意：延續系列照片:一組圖告訴你養Baby多么費心！話題，育嬰專家為你解讀攝影組照中出現的各類商品用途，并且根據“奢華型”“經濟型”“節儉型”計算出大致的成本。每種類型的介紹，終要將話題重點轉入“選擇正品需要耗費大量精力、時間成本”“圖便宜心態使不得”，進而引出京東母嬰正品保障。,IDEA.2.2,對比漫畫：有Baby前后洞察：有孩子前后，女人的生活方式、理念會有巨大的差異，形成鮮明、幽默的對比。在這6、些種種差異中，體現的是母親對孩子的關心，與京東正品保障，讓寶貝開心、媽媽安心理念相契合。創意：用對比漫畫的方式，逐一展現媽媽們孕前孕后、產前產后在生活細節上的區別差異。漫畫結尾闡述因為要對寶寶負責，因此轉入“京東母嬰正品保障”讓寶貝開心，媽媽安心。示意：一、孕前對自己吃的東西抱著“好吃就行”的態度 孕后對每種菜肴的營養成分了如指掌，比減肥還嚴格二、孕前出行如同女漢子般可以大包小包向前進 孕后則是前簇后擁如嬌小姐一般有人伺候三、孕前買東西以造型是否好看為標準 產后買母嬰用品像男人一樣查資料比對,IDEA.3,Viral視頻：媽媽變成女神經！？怎么辦？洞察：古代侍衛為保證國王飲食安全，事先會獻身試7、吃。當無法知道產品是否為正品時，為保證寶貝安全，讓寶貝開心，嚴謹的媽媽會不惜一切代價，親身試嘗！試用！試驗！創意：夸張表現母親試嘗、試用、試驗母嬰產品的場面。延展Viral視頻：關鍵幀長圖延展：截取viral視頻畫面，制作長圖進行傳播,測試奶粉！媽媽不只試喝，還用燒杯、試管等化學儀器進行試驗！測試奶瓶！媽媽在家里用激光、水銀溫度計測量奶瓶內外溫度，切割奶瓶做成分測試！測試紙尿褲！媽媽用紙尿褲擦臉擦手，實驗皮膚觸感！并用針管將水注入紙尿褲，甚至泡水，實驗吸水量！測試嬰兒車！媽媽推車在草地、泥地、石子地等各種越野場地奔跑，并在車上放儀器測試平穩性！測試兒童安全座椅！媽媽在類似寶馬的汽車撞擊試驗場，8、親自開車沖撞，鼻青臉腫地查看數據！爸爸吃驚地看著這一切字幕：為了寶貝，何須如此麻煩？字幕：京東母嬰，正品保障；寶貝開心，媽媽安心,IDEA.4,H5測驗：你是否懂得養Baby？洞察：不管孕前還是產后，每個女人都想知道自己到底準備好了沒有？關于母嬰用品的常識，更沒有母親想錯過。創意：以正經的問題，幽默的文案，制作由15道題目組成的H5小測驗。測試結果分為3種，但每種結果都指向京東母嬰。此外，參加測試者擁有抽獎機會，獎品安排見所附文件。示范：1.寶寶2個月了，你覺得給他吃_再好不過了！A、當然選擇三鹿奶粉！B、母乳喂養C、肯德基豪華午餐2.開車去兜風的時候，寶寶應該待在_A、副駕駛座位！讓他知道我9、開車有多強！B、后備箱，這樣開車不會被吵到C、后排座上的兒童安全座椅您只得了5分，看來還得多加學習才行！不然小Baby誕生了手忙腳亂可是會出問題的！不過，挑選母嬰正品這種事請你就別費心了，來京東吧，正品保障，讓寶貝開心，媽媽安心,你是否懂得養Baby,你是否懂得養Baby,你是否懂得養Baby,思路推導,*以下出現所有圖片皆為DEMO,#正經好貨給孩子#,時間,傳播素材,Flash視頻圣母子像背后的天大秘密,Viral視頻媽媽變成女神經！？怎么辦？,系列照片一組圖告訴你養Baby多么費心！,H5測試你是否懂得養Baby？,攻略養Baby要花多少money？,Gif長圖文揭秘圣母子像背后的天大秘密,關鍵幀長圖媽媽變成女神經！？怎么辦？,延展素材,對比圖：有Baby前后,THANKS,