麥當勞快餐連鎖店麻麻黑產品數字營銷推廣結案(27頁).pptx
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上傳人:Le****97
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2023-11-27
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2024年數字營銷營銷活動推廣方案
1、MCD Black Sesame ConeDigital Promotion Review Report,2015/04/14,Content Brief RecapStrategy&Creative Idea RecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,ContentBrief RecapStrategy&Creative Idea RecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,Recap The Brief,Cre2、ate an impactful activation with engaging and sharable mechanism through leveraging one popular 3-rd party platform to promote the new black sesame flavored cone.Create sufficient talkability around“black sesame”concept and build anticipation before launch.,ContentBrief RecapStrategy&Creative Idea R3、ecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,Leveraging Platform 余額寶,合作流程:Step 1:用戶登錄支付寶錢包,在余額寶服務窗中公布麥當勞芝麻甜筒推廣信息Step 2:點擊進入麥當勞芝麻甜筒推廣H5頁面,直接點擊購買,選擇余額寶付款方式則可以3元優惠價格購買甜筒Step 3:支付寶卡包中獲得兌換券,可在線下麥當勞甜品站兌換芝麻甜筒,The Concept to Connect BS Cone with Yu E Bao撿了芝麻,得了西瓜Great Joy from Tiny Savi4、ngs,黑芝麻甜筒被定義成一個可以讓余額寶用戶(只要有利息)優惠購買的寶貝,麥當勞給予優惠價格來購買,將芝麻的概念和余額寶的“小利累積成大甜頭”的品牌主張不謀而合,ContentBrief RecapStrategy&Creative Idea RecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,Alipay服務窗優惠3元購麻麻黑甜筒H5,Alipay,服務窗,信息流廣告,3.18,定向年齡(18-35歲)定向參與活動的城市,微博KOL推送,3.29,麥當勞服務窗推送,余額寶服務窗推送,宣布合作,導流到支付寶AP5、P參加活動,-推送麥當勞服窗粉絲 150w+,-推送余額寶服窗粉絲 6000w+,Campaign Calendar,ContentBrief RecapStrategy&Creative Idea RecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,目 錄Brief RecapStrategy&Creative Idea RecapCampaign CalendarUser FlowOverall Campaign Performance Review,第四步:跳轉到支付成功頁面,點擊【查看電子券】進入我的卡包6、,第五步:跳轉到卡券列表頁,點擊卡券跳轉到詳情頁面,第六步:跳轉到卡券列表頁,點擊卡券跳轉到詳情頁面,第七步:門店進行二維碼掃描,第八步:收到兌換小票,第九步:手機新麻麻黑甜筒優惠券失效,麻麻黑頁面與3月18日下午4時,通過余額寶服務窗、麥當勞服務窗開始推送,活動12天共產生3,115,140PV和1,464,596UV。隨著19日下午10時余額寶完成推送,3月20日的H5頁面訪問量達到峰值,隨后逐漸回落。H5頁面的平均訪問時長平均達到28.41s,人均瀏覽頁數達到2.13頁。這樣的訪問深度對于純購買的手機頁面是難得的,說明TA用戶對本次H5頁面的內容本身是有興趣了解的。,11/27/20237、,2012.Proprietary and confidential.,16,PC端,MOBILE端,Weibo 信息流廣告,11/27/2023,2012.Proprietary and confidential.,17,DATA REPORT,互動率3.23%(開工餐3.35%),點擊率2.88%(開工餐3.01%)3月17日第一天投放,所以轉發數更高,產品有較高新鮮度和關注度,但由于投放量較少或流程模糊其他互動數較低,3月18,19,22日呈常規遞減趨勢3月18日對博文進行優化,流程更清晰,所以點擊數(短鏈點擊和CARD點擊)較第一天更高,Source:微博數據,11/27/2023,28、012.Proprietary and confidential.,18,麻麻黑本身具有話題性,3月17日雖然停止投放。但黑芝麻甜筒上市的第一天周末,大量網友曬產品嘗鮮圖,導致微博搜素數達到2570條。隨著人氣的積累,在3月21日達到峰值,并在3月23日回落至平穩狀態(標色柱為投放時期),Source:微博搜索結果by day,DATA REPORT,微博KOL推送類,活動選擇一定知名度并且粉絲量大的段子手、紅人類等KOL直接接觸TA,并直發傳播活動信息。同時選擇綜合類、美食類在微博平臺中較為熱門的KOL進行微博直發,此類KOL粉絲數和活躍度高,優惠活動配上風趣的文字,吸引更多的朋友關注參與掃9、碼活動,以達到良好的傳播效果,引導粉絲線下使用余額寶至甜品站購買。,Weibo KOL 表現,Weibo-KOL機構大號/紅人活動總數據,其中通過3月20日3月25日的KOL推廣的社會化媒體的整合傳播期間,總共獲得了轉發量46,304+次,有23,370+人與我們進行了互動(評論),麥當勞麻麻黑甜筒項目推廣獲得了大量網友的認可支持,有助于引導粉絲積極參與門店活動以及品牌好感度提升。,*推廣費用(微博):¥55,190,傳播總效果,微博機構大號直發,微博KOL發布截圖示意紅人,本次微博紅人KOL共使用7個,平均粉絲數約57萬+,7個KOL紅人共帶來轉發14,029+,評論7,762+。選擇微博有10、一定人氣的微博紅人帳號對social print ads內容進行直發,以風趣的文案,引導粉絲掃碼使用余額寶到門店參與購買;用于活動助推的7個KOL粉絲總量超過399萬人次,增加影響力,為活動帶來參與者。,*KPI:紅人微博轉發量13,300;評論4,900(單篇:轉發1,900;評論700),麻麻黑在微博上創造的聲量,比櫻花甜筒更大。,6,911,653 篇關于“麻麻黑”的微博,對比有 420,849 篇關于“櫻花甜筒”的微博。,“麻麻黑甜筒”在3月29日上了微博熱搜榜。,Source:,2015/4/13,Campaign影響力,VS.,“五十度黑”也在微博上火了一把。,活動期間共有14,671 篇關于“50度黑”的微博。,Highly Photo-blogging Worthy,網友SNS上曬圖。,甜品站門口形成排隊高潮。,Thanks!,