美團外賣平臺年度社會化營銷傳播方案(25頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:824505
2023-11-27
25頁
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1、美得你,#最美田螺姑娘#Social預算200萬Impression1億 View 2000萬 互動10萬,把早餐帶到你手中,IDEA 1,把早餐帶到你手中,STEP 2發起微博調查:#你的外賣早餐是熱的還是冷的#引出客戶痛點,外賣早飯送到用戶手中的時候已經涼了,用戶只能吃到冰涼的早餐,STEP 1熱門話題榜:#最美田螺姑娘#添加話題標簽,說出你對外賣早飯的要求,就有機會領取美團外賣的優惠券;利用大V參與話題生成用戶UGC,STEP 3揭秘話題:熱乎乎的早飯,美團是如何做到的?微博大V揭秘美團是如何做到讓每份早飯都熱乎乎的,并升華到企業文化的告訴,展示美團的服務理念;,主陣地微博,微博投票榜發2、起投票,主陣地微博,微信輔助核心微博大V:Happy張江,主陣地微博,微信輔助核心微博大V:扒皮王,DEMO,STEP 2:微博調查:你吃過的美團外賣早餐是熱的還是冷的,STEP 1:熱門話題:#最美田螺姑娘#,STEP 3:揭秘話題:熱乎乎的早飯,美團是如何做到的?,你吃過的美團外賣早餐是熱的還是冷的,大家都來投票吧!,#你的美團外賣早餐是熱的還是冷的#我發起了一個投票,白領們,你的美團外賣早餐是熱的還是冷的,#最美田螺姑娘#每次外買早飯都是半冷不熱的,吃頓熱乎乎的外賣早飯不容易,今天算是遇上了田螺姑娘了,想吃一口熱早飯,看似很簡單,背后確有很多的故事;讓扒皮王為你揭秘點擊揭秘Video,D3、EMO,DEMO,DEMO,#進擊的小館#12波:Social預算 600萬Impression5億 View 1000萬 互動100萬,將最地道的美食帶到你手中,IDEA 2,我與美食的日常:今天我給大家分享的是一家鮮為人知的經典小飯館,近40年的老上海味道,滿滿的都是回憶。然而這個館子如今已瀕臨倒閉,進擊的小館能拯救他嗎?#遺落的深巷美食#進擊的小館#,作為一個吃貨,我喜歡所有好吃的食物,今天我將去秘訪一家深巷小飯館,值得我去拯救嗎?成功后,它將會成為美團外賣的獨家合作伙伴,請關注進擊的小館,讓我們一起期待吧。#我不是徐崢,我是吃貨拯救者#進擊的小館#,STEP 1:小館背景介紹,STEP4、 2:明星KOL露出,STEP 3:節目的矛盾沖突,深巷小飯館內,驚現徐崢與小店主撕逼!進擊的小館徐崢拯救的小飯館整改問題上與店主發生矛盾,徐崢覺得“店鋪裝修太老氣,感受不到年輕人的氣息”店主認為“店是從父輩手中接下來的,要保留老的傳統裝飾”徐崢還會拯救這下小館嗎?,能否順利成為美團獨家合作伙伴?#徐崢VS小店主撕逼#進擊的小館#,還記得那個深巷瀕臨滅絕的40年老飯館嗎?竟然真的被進擊的小館明星投資人徐崢救活了。好味道、好裝修再加上美團外賣入駐,想不火爆都難!#美團入駐,生意火爆了#進擊的小館#,STEP 4:美團外賣進駐,Topic DEMO,#徐崢VS小店主撕逼那點事#1.通過明星真人秀節5、目中的撕逼話題,引起微博爭議與討論;由娛樂大號的參與引起用戶UGC;保守派與改革派的矛盾?能否順利改造餐館?能否順利成為美團外賣的合作 伙伴?,一系列懸念與沖突形成熱議話題,并露出“美團外賣獨家合作”的標簽,植入美團外賣品牌;,DEMO,#用美團,百毒不侵#Social預算 150萬Impression3000萬 View 1000萬 互動20萬,深夜放毒大賽,IDEA 3,DEMO,Social預算 500萬Impression3億 View 5000萬 互動50萬,美團關懷系列套餐,IDEA 4,美團關懷系列套餐,加班狗套餐為愛的加班狗點餐洞察:很多加班族常常忙到忘記吃晚飯鼓勵大家關心身邊6、一直加班的人,為他們點一份外賣作為晚餐。,大姨媽套餐大姨媽服務洞察:女生來大姨媽時食欲很好在大姨媽的軟件上對于大姨媽快來的女生提供特惠券,推廣大姨媽時大吃大喝是女性用戶的權利的概念;,Couple套餐情侶、夫妻間關懷洞察:生活節奏太快,情侶間并不能親手做飯給對方表達愛意;情侶、夫妻間互相為工作繁忙的對方點餐,即可獲得優惠券,每月14日為“couple day”享受半價優惠;,Social 平臺:雙微KOL(微信號-吃喝玩樂IN上海、微博名人-happy張江)、微博話題榜;,Social 平臺:雙微、女性BBS、天涯八卦,事件:校花校草送外賣,形成熱門事件、熱門話題;Social 平臺:雙微KO7、L(微信號-學生時代、微博名人-吳倩),Benefit:美團送的不僅是一份外賣,更多了一份關懷,校園新生包新生關懷洞察:每年9月入學的大學一年級新生,是各種學生社團補充血液的最佳來源。制作新生包給新入校的學生,提供校園周圍生活訊息和優惠把學生招募成新生成員,Social 平臺:雙微,Hashtag:#特殊時期給你最貼心的照顧#,Hashtag:#關愛加班狗#,Hashtag:#把愛送到你嘴邊#,Hashtag:#史上最牛新生包#校花送外賣#院長送外賣#美團勤工儉學#,史上最牛新生包,新生特惠豐盛外賣禮包,DEMO(新生關懷),#史上最牛新生包#,校花送外賣,校花化身外賣小妹送外賣,DEMO(新8、生關懷),#校花送外賣#,院長送外賣,大學院長化身外賣小哥送外賣,DEMO(新生關懷),#院長送外賣#,送外賣送出工作,DEMO(新生關懷),#美團勤工儉學#,送外賣表現良好的學生,畢業后進入美團工作成為儲備干部,#隨便套餐一點不隨便#吳磊的隨便套餐#美國隊長送隨便套餐#Social 預算350萬Impression3億 View 5000萬 互動50萬,隨便套餐,IDEA 5,利用“隨便”一詞,引出隨便套餐,隨便點的套餐一點也不隨便,DEMO,#隨便套餐一點也不隨便#,小鮮肉的人氣推廣,吳磊請全劇組吃隨便套餐,DEMO,#吳磊的隨便套餐#,STEP 2:微博話題榜,#美國隊長送隨便套餐#,嚇9、趴了!美國隊長親自上門送外賣,隨便套餐打開盡然是大餐啊,毫無免疫力呀!我就只是點了份隨便套餐而已,萬萬沒想到竟然有這么大的驚喜!#美國隊長送隨便套餐#,電影APP合作,借勢熱映電影,DEMO,STEP 1:雙微KOL傳播話題,STEP3:上升社會熱點新聞 新聞類APP,#美國隊長送隨便套餐#,#美國隊長送隨便套餐#,#二次元外賣#Social預算 80萬Impression3000萬 View 500萬 互動5萬,游戲合作,IDEA 6,斗魚美女主播送外賣,DEMO,#斗魚美女主播送外賣#,直播間掃碼送外賣,#歐洲杯特別套餐#Social預算 80萬Impression2000萬 View 510、00萬 互動5萬,體育賽事,IDEA 7,DEMO,歐洲杯播出以來,無數足球迷恨不得天天不上班,調時差看足球。這一次歐洲杯打的可謂是的上精彩紛呈,也不枉大家如此關注。最終德國隊的大勝出乎意外,卻也在情理之中,美團外賣“歐洲杯特別套餐”送的啤酒拿起來,為歐洲杯為德國隊干杯!#歐洲杯特別套餐#,KOL DEMO,標題:歐洲杯MVP爭奪激烈,誰會奪魁?,以往的歐洲杯過了半程,MVP花落誰家基本就能猜的差不多了,一般是某個全程領跑的冠軍俱樂部的當家核心,或者是當賽季領先一檔的超級射手王。你們先討論,容我先吃個外賣,美團就是會玩,歐洲杯期間專門開設了一個歐洲杯特別外賣套餐,還有免費啤酒送,哎呦,激情喝起11、來!沒吃飯的基友們,也可以買起來嘗嘗,味道超級嗨!不然夜半歐洲杯開賽餓肚子被怪我沒提醒你,BBS DEMO,HUPU DEMO,看歐洲杯吃歐洲杯特別套餐 競猜贏大獎,#一路飄香#Social 預算 500萬Impression3億 View 5000萬 互動50萬,通勤途中,IDEA 8,一路飄香,主題:一路飄香人物:小白領、寵物控、戀人學生、媽媽、單身男等亮點:多種類型和風格的人物,串聯海報系列調性:紀實、溫暖、品質時長:180秒拍攝方式:歌曲(薛之謙+SNH48)推廣:微博/微信Kol、熱門話題榜、視頻、QQ/百度音樂,病毒視頻(燒腦神曲):上班族的各種消費理念,串聯起美團哪熱乎乎的晚餐,