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1、2018南京電信iPhone XS上市發布會,活動策劃方案,2018.09,雙卡雙待,3種尺寸,雙重驚喜,煥新力量，暗金來襲,365天，心心念念,iPhone XS 即將來到“果粉”身邊,追IPHONE新品 是一種風潮更是一種態度,洞察：“果粉”希望自己是關系圈里最早體驗到新品的人,線下門店集客促進銷售轉化,蘇寧易購,結合自有業務促進業務辦理,南京電信,新品介紹、體驗拉近品牌關系,APPLE,三方合力，滿足“果粉”需求,S,發布會概述,活動對象：電信領導、蘇寧領導、蘋果大使、天翼用戶、蘋果用戶、媒體,發布會主題一,煥Xin力量 無限出Se,主題詮釋：“雙倍期待”既通過用戶層面表達對蘋果新品的無2、限期盼，也從產品出發，體現新品的雙卡功能；“無限”則代表了“電信流量不限量”業務；將“流量不限量”與“iPhoneXS雙卡”結合起來，傳達出蘋果與電信合作后，將為廣大“果粉”們帶來無限的精彩。,發布會主題二,雙倍期待 無限精彩,發布會主KV,備選-發布會主KV,場地布置示意,前置互動集客,發布會舞美,發布會舞美,發布會舞美,發布會舞美（備選）,發布會舞美（備選）,發布會舞美（備選）,IPHONE歷程墻，“果粉”們的美好時光,場地布置內容：將場地內的一面墻打造成IPHONE 歷程墻。通過展示第1代iPhone-iPhone XS（2007-2018），勾起用戶過往使用IPHONE的溫暖回憶。,交3、互錯覺空間，最具未來感,場地布置內容：利用錯覺+熒光，制造炫酷的未來感，形成交互型的錯覺體驗，并刺激玩樂分享動機。,識別骨骼互動，其樂無窮,場地布置內容：利用體感設備Kinect實時采集觀眾的骨骼和動作（最多支持會場內的顯示屏內同時識別6個人），可將識別的人物在大屏中變成生動活潑的卡通形象，也可以是觀眾本身的體格外形（上圖的骨骼人的身體內容可通過iPhone XS和電信不限量的產品利益等來組成）。,3D紋身打印機，體驗定制紋身,場地布置內容：用戶通過向工作人員提供個人姓名的拼音或具有特殊意義的英文，數字等，獲得獨一無二的iPhone XS定制紋身。滿足用戶對科技、潮、個性的追求。,小姐姐們，吃4、一顆蘋果美一天好心情,場地布置內容：借助萌趣的蘇寧獅子真人人偶形象，在活動區域給路過的小姐姐們送上一顆蘋果和iPhone XS優惠券等，通過驚喜體驗，提升品牌好感度。,用微信上墻，使UGC更具科技感,場地布置內容：現場用戶可通過掃描活動二維碼，進入微信上墻的活動頁面發送文字/表情/圖片等。經工作人員后臺審核成功的用戶，可獲得電信提供的流量包/免費升級千兆寬帶體驗券。,IPHONE XS 發布會環節,活動暖場,樂隊表演,播放iPhone XS宣傳片,領導嘉賓入場,（8:30 8:55）,提前安排駐場樂隊調動氣氛為發布會開幕預熱造勢,隨即在現場LED顯示屏上播放iPhone XS 的產品宣傳片,提5、前安排4位蘇寧小獅子引導領導和嘉賓入場,沙畫，打造視覺盛宴,內容：由沙畫師在沙盤內，為現場所有領導及嘉賓，畫出一場關于iPhone的產品歷程畫，（從第1代到iPhone XS）；或者，將iPhone系列產品的多種創新功能展現出來，形成用戶內心共鳴。,開場表演,（8:55 9:00）,小輪車+滑板表演，營造勁爆氛圍,內容：工作人員將“僅有單SIM卡槽的手機讀卡片”形狀的道具放在舞臺上，由小輪車+滑板表演者進行炫酷動作表演，及飛躍道具的特技表演（寓意告別蘋果手機僅支持單卡的時代）。,開場表演（備選）,（8:55 9:00）,主持人介紹發布會內容、領導,內容：1.介紹本次發布會內容；2.介紹出席的領6、導和嘉賓；3.制造懸念，引導消費者駐足關注發布會后續動向,主持人開場,（9:00 9:10）,備注：建議主持人選用女性，可選南藝等院校播音主持專業的學生,蘋果大使介紹iPhone XS,內容：由蘋果大使現場為消費者介紹新機的產品賣點，并通過播放視頻，展示新機功能+電信版iPhone購機合約政策。,新機介紹,（9:10 9:20）,插入雙卡，點亮iPhone XS,內容：步驟 1 蘇寧領導和電信領導一同上臺，分別手持一張SIM卡道具，并共同插入模擬iPhone XS形狀制作的道具側面；步驟 2 當2張卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕點亮，顯示英文“iPhone XS，Ready To7、 Go”。,啟動儀式,（9:20 9:25）,共觸XS屏幕，釋放iPhone色彩,內容：步驟 1 領導和嘉賓一起上臺，共同觸摸模擬iPhone XS形狀制作的道具屏幕處；步驟 2 舞臺的大屏將播放一段關于iPhone1-XS的各個彩色產品，視頻結尾將出現暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和銀色款、iPhone8 紅色和腮紅金款）,啟動儀式（備選）,（9:20 9:25）,手機搖一搖，領取獎品券或紅包,內容：現場的來賓通過掃碼墻掃碼進入活動主頁面，活動發起時，通過手機搖一搖互動獲得不同的獎品券或現金紅包。,現場互動,（9:25 9:30）,電信、蘇寧領導致辭,內容：由主持人串場，分別引導8、電信領導、蘇寧領導登臺發言（發言時長約10min/人）。,領導致辭,（9:30 9:50）,外模展示,內容：由4名外國女模特，現場為來賓展示iPhone XS新機，并邀請來賓用iPhone XS合影留念。,展示新機,（9:50 9:55）,現場購買，即享禮品,內容：機惠形式：第1位在現場購買iPhone XS的用戶頒發“果粉”獎。獎品建議：千兆寬帶免費體驗1年、流量不限量套餐免費使用6個月、及1年碎屏險。,購XS有機惠,（9:55 10:00）,快人一步，體驗iPhone XS,內容：發布會結束后，可安排媒體采訪電信領導關于iPhone XS銷售合作、創新業務規劃等問題；同時，外場的消費者可以9、進場與外模、蘇寧獅子、電信工作人員了解并體驗iPhone XS，并能通過大屏的發布會快剪視頻了解發布會內容、及iPhone歷程墻、交錯空間人體骨骼互動、3D打印定制紋身等獲得更多美好體驗。,新品體驗,（10:00 以后）,網紅直播，線上傳播,內容：邀請網紅“電信大嘴巴”到現場，帶領粉絲穿越到線下發布會，全程參與互動，促進粉絲到蘇寧和電信手機賣場的消費轉化。,網紅直播,（發布會全程）,內場炒店,促銷政策,氛圍裝飾,創意地堆吊旗，吸睛更吸金,內容：通過創意地堆吊旗，使蘇寧易購門店內的電信柜臺成為手機服務區的一處注意力匯集區，促進業務和產品銷售轉化。,促銷政策,借勢iPhone XS風潮，上新促銷政策,內容：電信集團結合iPhone XS銷售熱潮，推出針對性的政策支持。,