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1、南京電信iPhone XS上市發(fā)布會(huì),活動(dòng)策劃方案,雙卡雙待,3種尺寸,雙重驚喜,煥新力量，暗金來(lái)襲,365天，心心念念,iPhone XS 即將來(lái)到“果粉”身邊,追IPHONE新品 是一種風(fēng)潮更是一種態(tài)度,洞察：“果粉”希望自己是關(guān)系圈里最早體驗(yàn)到新品的人,線下門店集客促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,蘇寧易購(gòu),結(jié)合自有業(yè)務(wù)促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理,南京電信,新品介紹、體驗(yàn)拉近品牌關(guān)系,APPLE,三方合力，滿足“果粉”需求,S,發(fā)布會(huì)概述,活動(dòng)對(duì)象：電信領(lǐng)導(dǎo)、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)、蘋果大使、天翼用戶、蘋果用戶、媒體,發(fā)布會(huì)主題一,煥Xin力量 無(wú)限出Se,主題詮釋：“雙倍期待”既通過(guò)用戶層面表達(dá)對(duì)蘋果新品的無(wú)限期盼，也從產(chǎn)品出發(fā)，體2、現(xiàn)新品的雙卡功能；“無(wú)限”則代表了“電信流量不限量”業(yè)務(wù)；將“流量不限量”與“iPhoneXS雙卡”結(jié)合起來(lái)，傳達(dá)出蘋果與電信合作后，將為廣大“果粉”們帶來(lái)無(wú)限的精彩。,發(fā)布會(huì)主題二,雙倍期待 無(wú)限精彩,發(fā)布會(huì)主KV,備選-發(fā)布會(huì)主KV,場(chǎng)地布置示意,前置互動(dòng)集客,發(fā)布會(huì)舞美,發(fā)布會(huì)舞美,發(fā)布會(huì)舞美,發(fā)布會(huì)舞美（備選）,發(fā)布會(huì)舞美（備選）,發(fā)布會(huì)舞美（備選）,IPHONE歷程墻，“果粉”們的美好時(shí)光,場(chǎng)地布置內(nèi)容：將場(chǎng)地內(nèi)的一面墻打造成IPHONE 歷程墻。通過(guò)展示第1代iPhone-iPhone XS（2007-2018），勾起用戶過(guò)往使用IPHONE的溫暖回憶。,交互錯(cuò)覺(jué)空間，最具未來(lái)感,3、場(chǎng)地布置內(nèi)容：利用錯(cuò)覺(jué)+熒光，制造炫酷的未來(lái)感，形成交互型的錯(cuò)覺(jué)體驗(yàn)，并刺激玩樂(lè)分享動(dòng)機(jī)。,識(shí)別骨骼互動(dòng)，其樂(lè)無(wú)窮,場(chǎng)地布置內(nèi)容：利用體感設(shè)備Kinect實(shí)時(shí)采集觀眾的骨骼和動(dòng)作（最多支持會(huì)場(chǎng)內(nèi)的顯示屏內(nèi)同時(shí)識(shí)別6個(gè)人），可將識(shí)別的人物在大屏中變成生動(dòng)活潑的卡通形象，也可以是觀眾本身的體格外形（上圖的骨骼人的身體內(nèi)容可通過(guò)iPhone XS和電信不限量的產(chǎn)品利益等來(lái)組成）。,3D紋身打印機(jī)，體驗(yàn)定制紋身,場(chǎng)地布置內(nèi)容：用戶通過(guò)向工作人員提供個(gè)人姓名的拼音或具有特殊意義的英文，數(shù)字等，獲得獨(dú)一無(wú)二的iPhone XS定制紋身。滿足用戶對(duì)科技、潮、個(gè)性的追求。,小姐姐們，吃一顆蘋果美一天好心情,場(chǎng)4、地布置內(nèi)容：借助萌趣的蘇寧獅子真人人偶形象，在活動(dòng)區(qū)域給路過(guò)的小姐姐們送上一顆蘋果和iPhone XS優(yōu)惠券等，通過(guò)驚喜體驗(yàn)，提升品牌好感度。,用微信上墻，使UGC更具科技感,場(chǎng)地布置內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)用戶可通過(guò)掃描活動(dòng)二維碼，進(jìn)入微信上墻的活動(dòng)頁(yè)面發(fā)送文字/表情/圖片等。經(jīng)工作人員后臺(tái)審核成功的用戶，可獲得電信提供的流量包/免費(fèi)升級(jí)千兆寬帶體驗(yàn)券。,IPHONE XS 發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié),IPHONE XS 上市發(fā)布會(huì)流程,活動(dòng)暖場(chǎng),樂(lè)隊(duì)表演,播放iPhone XS宣傳片,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場(chǎng),（8:30 8:55）,提前安排駐場(chǎng)樂(lè)隊(duì)調(diào)動(dòng)氣氛為發(fā)布會(huì)開(kāi)幕預(yù)熱造勢(shì),隨即在現(xiàn)場(chǎng)LED顯示屏上播放iPhone XS 的產(chǎn)5、品宣傳片,提前安排4位蘇寧小獅子引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓入場(chǎng),沙畫(huà)，打造視覺(jué)盛宴,內(nèi)容：由沙畫(huà)師在沙盤內(nèi)，為現(xiàn)場(chǎng)所有領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，畫(huà)出一場(chǎng)關(guān)于iPhone的產(chǎn)品歷程畫(huà)，（從第1代到iPhone XS）；或者，將iPhone系列產(chǎn)品的多種創(chuàng)新功能展現(xiàn)出來(lái)，形成用戶內(nèi)心共鳴。,開(kāi)場(chǎng)表演,（8:55 9:00）,小輪車+滑板表演，營(yíng)造勁爆氛圍,內(nèi)容：工作人員將“僅有單SIM卡槽的手機(jī)讀卡片”形狀的道具放在舞臺(tái)上，由小輪車+滑板表演者進(jìn)行炫酷動(dòng)作表演，及飛躍道具的特技表演（寓意告別蘋果手機(jī)僅支持單卡的時(shí)代）。,開(kāi)場(chǎng)表演（備選）,（8:55 9:00）,主持人介紹發(fā)布會(huì)內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo),內(nèi)容：1.介紹本次發(fā)布會(huì)內(nèi)容；2.6、介紹出席的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓；3.制造懸念，引導(dǎo)消費(fèi)者駐足關(guān)注發(fā)布會(huì)后續(xù)動(dòng)向,主持人開(kāi)場(chǎng),（9:00 9:10）,備注：建議主持人選用女性，可選南藝等院校播音主持專業(yè)的學(xué)生,蘋果大使介紹iPhone XS,內(nèi)容：由蘋果大使現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者介紹新機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并通過(guò)播放視頻，展示新機(jī)功能+電信版iPhone購(gòu)機(jī)合約政策。,新機(jī)介紹,（9:10 9:20）,插入雙卡，點(diǎn)亮iPhone XS,內(nèi)容：步驟 1 蘇寧領(lǐng)導(dǎo)和電信領(lǐng)導(dǎo)一同上臺(tái)，分別手持一張SIM卡道具，并共同插入模擬iPhone XS形狀制作的道具側(cè)面；步驟 2 當(dāng)2張卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕點(diǎn)亮，顯示英文“iPhone XS，Re7、ady To Go”。,啟動(dòng)儀式,（9:20 9:25）,共觸XS屏幕，釋放iPhone色彩,內(nèi)容：步驟 1 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一起上臺(tái)，共同觸摸模擬iPhone XS形狀制作的道具屏幕處；步驟 2 舞臺(tái)的大屏將播放一段關(guān)于iPhone1-XS的各個(gè)彩色產(chǎn)品，視頻結(jié)尾將出現(xiàn)暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和銀色款、iPhone8 紅色和腮紅金款）,啟動(dòng)儀式（備選）,（9:20 9:25）,手機(jī)搖一搖，領(lǐng)取獎(jiǎng)品券或紅包,內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓通過(guò)掃碼墻掃碼進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)面，活動(dòng)發(fā)起時(shí)，通過(guò)手機(jī)搖一搖互動(dòng)獲得不同的獎(jiǎng)品券或現(xiàn)金紅包。,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),（9:25 9:30）,電信、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)致辭,內(nèi)容：由主持人串8、場(chǎng)，分別引導(dǎo)電信領(lǐng)導(dǎo)、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)發(fā)言（發(fā)言時(shí)長(zhǎng)約10min/人）。,領(lǐng)導(dǎo)致辭,（9:30 9:50）,外模展示,內(nèi)容：由4名外國(guó)女模特，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓展示iPhone XS新機(jī)，并邀請(qǐng)來(lái)賓用iPhone XS合影留念。,展示新機(jī),（9:50 9:55）,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，即享禮品,內(nèi)容：機(jī)惠形式：第1位在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買iPhone XS的用戶頒發(fā)“果粉”獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品建議：千兆寬帶免費(fèi)體驗(yàn)1年、流量不限量套餐免費(fèi)使用6個(gè)月、及1年碎屏險(xiǎn)。,購(gòu)XS有機(jī)惠,（9:55 10:00）,快人一步，體驗(yàn)iPhone XS,內(nèi)容：發(fā)布會(huì)結(jié)束后，可安排媒體采訪電信領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于iPhone XS銷售合作、創(chuàng)新業(yè)務(wù)規(guī)劃等問(wèn)題；同時(shí)，外場(chǎng)9、的消費(fèi)者可以進(jìn)場(chǎng)與外模、蘇寧獅子、電信工作人員了解并體驗(yàn)iPhone XS，并能通過(guò)大屏的發(fā)布會(huì)快剪視頻了解發(fā)布會(huì)內(nèi)容、及iPhone歷程墻、交錯(cuò)空間人體骨骼互動(dòng)、3D打印定制紋身等獲得更多美好體驗(yàn)。,新品體驗(yàn),（10:00 以后）,網(wǎng)紅直播，線上傳播,內(nèi)容：邀請(qǐng)網(wǎng)紅“電信大嘴巴”到現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)粉絲穿越到線下發(fā)布會(huì)，全程參與互動(dòng)，促進(jìn)粉絲到蘇寧和電信手機(jī)賣場(chǎng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。,網(wǎng)紅直播,（發(fā)布會(huì)全程）,內(nèi)場(chǎng)炒店,促銷政策,氛圍裝飾,創(chuàng)意地堆吊旗，吸睛更吸金,內(nèi)容：通過(guò)創(chuàng)意地堆吊旗，使蘇寧易購(gòu)門店內(nèi)的電信柜臺(tái)成為手機(jī)服務(wù)區(qū)的一處注意力匯集區(qū)，促進(jìn)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。,促銷政策,借勢(shì)iPhone XS風(fēng)潮，上新促銷政策,內(nèi)容：電信集團(tuán)結(jié)合iPhone XS銷售熱潮，推出針對(duì)性的政策支持。,