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1、The integral solution of social marketing,七匹狼雙十一網(wǎng)絡(luò)傳播方案,目錄,Review-背景分析,Brief Recap,背景：目前在整個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)體系（包含淘寶）中，由于七匹狼品牌銷(xiāo)售、串貨等綜合因素的影響，七匹狼品牌整體線上品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)有較大差距，導(dǎo)致了七匹狼線上品牌認(rèn)知與品牌定位之間的差距目的：借天貓雙十一之際，通過(guò)社會(huì)化媒體，完成一次線上品牌調(diào)性提升的營(yíng)銷(xiāo)工作，提高七匹狼在整個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)體系（包含淘寶）的整個(gè)品牌調(diào)性，提升品牌影響力,需求解讀,需求1 解決傳統(tǒng)傳播與線上傳播表現(xiàn)調(diào)性不一致需求解析：目前七匹狼品牌線上傳播在品牌物料，電商2、專區(qū)視覺(jué)等方面均與線下傳播有所差距，如何統(tǒng)籌線上線 下傳播調(diào)性，提高七匹狼在淘寶的整個(gè)品牌調(diào)性，提升品牌影響力，建立統(tǒng)一的品牌格調(diào)和品牌形象 是本案要解決的問(wèn)題之一,需求2 實(shí)現(xiàn)在雙十一促銷(xiāo)季開(kāi)展非促銷(xiāo)性營(yíng)銷(xiāo)需求解析：在雙十一各品牌瘋狂促銷(xiāo)季期間在眾多紛雜促銷(xiāo)訊息中脫穎而出，避免落入價(jià)格促銷(xiāo)的漩渦，更清晰 的傳播品牌格調(diào),Challenge&OPPORTUNITY-挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì),用戶 機(jī)會(huì)：促銷(xiāo)信息繁雜不精準(zhǔn)，促銷(xiāo)方式單一已經(jīng)開(kāi)始引起消費(fèi)者的反感 挑戰(zhàn)：“雙十一”促銷(xiāo)在潛移默化的影響著消費(fèi)者，人們已經(jīng)逐漸認(rèn)可雙十一促銷(xiāo)季，形成了特定的行為習(xí) 慣，消費(fèi)者往往準(zhǔn)備好錢(qián)等待促銷(xiāo)季血拼,“雙十一”的機(jī)會(huì)3、與挑戰(zhàn),媒體 機(jī)會(huì)：每一個(gè)用戶本身都帶有媒體屬性，用戶群體是一個(gè)非常龐大的自媒體 挑戰(zhàn)：為了搶占雙十一促銷(xiāo)的制高點(diǎn)，社群媒體藍(lán)V帳號(hào)，大號(hào)以及廣告版位往往會(huì)被瘋搶一空，價(jià)格也比平時(shí)高出許多,“雙十一”的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),品牌 機(jī)會(huì)：動(dòng)作單一，促銷(xiāo)多以價(jià)格促銷(xiāo)為主 挑戰(zhàn)：“雙十一”是各大商家各個(gè)行業(yè)大力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其中服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,“雙十一”的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),“雙十一”的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),隨著“雙十一”的熱點(diǎn)性越來(lái)越高，已經(jīng)成功成為了全用戶、全品牌、全網(wǎng)絡(luò)的“促銷(xiāo)節(jié)日品牌”.然而在促銷(xiāo)火爆的同時(shí)也來(lái)了一些弊端，這對(duì)七匹狼來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn).,What should we do,雙十一既是機(jī)會(huì)也4、是挑戰(zhàn)在繁雜的促銷(xiāo)信息以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下脫穎而出傳遞品牌格調(diào)，建立品牌好感度,在“雙十一”廣告費(fèi)飆升，各品牌主打價(jià)格促銷(xiāo)的時(shí)刻，針對(duì)不同群體利用用戶自己的廣告位，進(jìn)行粉絲頭條推廣避開(kāi)單一的價(jià)格訴求，與用戶建立品牌情感共鳴，傳遞品牌格調(diào),Key Strategy,關(guān)鍵問(wèn)題：一場(chǎng)用戶心理爭(zhēng)奪戰(zhàn)如何引發(fā)情感共鳴,Solution-解決方案,七匹狼的品牌述求,男人不只一面 品格始終如一,他們?cè)谠忈屍犯衲腥?七匹狼對(duì)男人品格的定義不僅僅是主張與口號(hào)，更是在詮釋和解讀成功人士、精英階層的生活理念和方式，是對(duì)中國(guó)逐漸興起的中產(chǎn)階級(jí)的情感共鳴,男人的五個(gè)面，代表新興中產(chǎn)階級(jí)和精英階層在社會(huì)上的幾個(gè)屬性，并且5、連接他們的生活方式，是品牌與用戶溝通的立足點(diǎn),七匹狼的品牌述求,七匹狼的消費(fèi)層在2545歲，男性，尤其以3040歲為主，政府官員、公務(wù)人員、私營(yíng)企業(yè)主為主要消費(fèi)對(duì)象未來(lái)的消費(fèi)受眾是2545歲的中產(chǎn)階級(jí)，他們追求生活品質(zhì)和人生寬度,目標(biāo)消費(fèi)群描述：,七匹狼的目標(biāo)用戶的心理述求,目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀分析：,價(jià)值觀：奮斗進(jìn)取、激情活力、有擔(dān)當(dāng)、無(wú)所畏懼人生觀：熱愛(ài)生活、懂得品味生活、對(duì)生活品質(zhì)和人生寬度有較高要求性格特點(diǎn)：具有多面性，在事業(yè)上努力拼搏，在家庭上俠骨柔情購(gòu)物習(xí)慣：注重品質(zhì)和格調(diào)，購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，更是背后所代表的文化精神和身份象征,七匹狼的目標(biāo)用戶的心理述求,優(yōu)雅,堅(jiān)韌,責(zé)任,奮斗,自由6、,追求自由隨性,個(gè)性優(yōu)雅隨和,品質(zhì)堅(jiān)韌不屈,敢于承擔(dān)責(zé)任,不斷奮斗進(jìn)取,TA,七匹狼與目標(biāo)用戶的情感共鳴連接點(diǎn),名士，發(fā)現(xiàn)真自我,Roadmap,你是哪一面,全民品格宣言,名士是這樣煉成的,“雙十一”爆點(diǎn),第一階段（預(yù)熱）你是哪一面？,生活一成不變，男人不止一面。你是哪一面，和七匹狼一起做個(gè)測(cè)試吧,【活動(dòng)闡述】：它或許是你省吃儉用積攢數(shù)月的成果、或許是你兒時(shí)一人在家偷偷穿上假裝長(zhǎng)大的衣裝，也許是記憶中爸爸的那套每到做客時(shí)才會(huì)穿上的正裝說(shuō)出你和西服的故事，贏取七匹狼 送出的品格好禮【活動(dòng)時(shí)間】：2013年11月【活動(dòng)規(guī)則】：關(guān)注七匹狼官方微博 成為粉絲 發(fā)布西服記憶或者上傳自己和西服有關(guān)的照片，7、七匹狼官方微博,Demo：#我的西服記憶#看到西服這個(gè)詞，就翻出來(lái)老照片，可能身為女孩子，更多的記憶是老爸西服溫暖的感覺(jué)，小時(shí)候覺(jué)得這是最溫暖的外套了！,活動(dòng)1：我與西服的故事,【活動(dòng)闡述】：鼓勵(lì)粉絲曬出自己的衣櫥照片，并說(shuō)出自己的品格定位【活動(dòng)時(shí)間】：2013年11月【活動(dòng)規(guī)則】：關(guān)注七匹狼官方微博 成為粉絲 上傳自己的衣櫥照片，說(shuō)出自己認(rèn)為的品格【獎(jiǎng)品建議】：三等獎(jiǎng).：淘寶雙十一代金券 二等獎(jiǎng)：為你的衣櫥打造一周七天搭配 一等獎(jiǎng)：夢(mèng)想之旅大獎(jiǎng),Demo#曬衣櫥，看品格#曬老公衣櫥，我覺(jué)得算是小清新吧！不過(guò)他說(shuō)自己是優(yōu)雅品格的型男，和馮紹峰那款有一拼，你覺(jué)得呢？七匹狼官方微博,活動(dòng)2：曬衣櫥8、，看品格,第二階段（高潮）全民品格宣言,全民分享平凡人的非凡故事在社交媒體平臺(tái)上發(fā)表你的品格宣言和七匹狼品格名士一起傳遞品格的力量,多元話題配合 多角度全方位時(shí)尚話題緊扣品牌主張，傳遞產(chǎn)品理念，吸引更多目標(biāo)受眾參與討論，提升他們對(duì)七匹狼男裝品牌 調(diào)性的理解和認(rèn)同感 BBS&其他平臺(tái) 多角度推送軟文、軟性話題，讓品格宣言的影響力擴(kuò)散到全網(wǎng),發(fā)表品格宣言：2013_，我的品格宣言 全民參與，發(fā)表屬于你的2013品格宣言，總結(jié)全年，展望未來(lái)，成就品格，更成就自己,轉(zhuǎn)發(fā)并用自己的粉絲頭條參與活動(dòng)，推送品格語(yǔ)錄 利用粉絲頭條，短時(shí)間內(nèi)廣域推送品格語(yǔ)錄，用品格明星的影響力，提升目標(biāo)受眾對(duì)七匹狼品牌調(diào)性的認(rèn)9、同,參與形式,傳播配合,七匹狼品格宣言,有些事太在意，只會(huì)局限自己.你有什么關(guān)于自由的夢(mèng)想嗎？自由對(duì)于你意味著什么？來(lái)，說(shuō)說(shuō)你自由背后的故事.沒(méi)錯(cuò)，這就是我的句式.給別人限定句式，更彰顯我的自由.,汪峰自由論,汪峰自由論沒(méi)有絕對(duì)的自由，只有相對(duì)的自由.即便在音樂(lè)的世界，也沒(méi)有.但是只要你帶著純凈的心去喜歡音樂(lè)，那就是自由.,李晨奮斗論,在世界的每個(gè)角落，都有“奮斗”的身影.屏幕中，吳狄有吳狄的奮斗.屏幕外，李晨有李晨的奮斗.不必羨慕他人的金湯匙，因?yàn)閵^斗是每個(gè)人必經(jīng)的宿命.,李晨奮斗論,生活中，人各有各的迷茫.但是人們卻有一個(gè)成就點(diǎn)，那就是看到正在奮斗的自己.,馮紹峰優(yōu)雅論古代，優(yōu)雅是魅惑狂狷10、的蘭陵王；現(xiàn)代，優(yōu)雅是品格不凡的馮紹峰.男人的優(yōu)雅，滲透在每一面。男人在每個(gè)階段，都應(yīng)該有屬于他的優(yōu)雅時(shí)代.,孫紅雷責(zé)任論人們都喜歡強(qiáng)調(diào)“男人的責(zé)任感”.可是我認(rèn)為：最基本的東西不需要被人強(qiáng)調(diào)和凸顯.責(zé)任乃男人之根本，還有何置疑之處嗎？,張涵予堅(jiān)忍論,堅(jiān)韌如磐石，硬漢亦是一種品格.無(wú)論困境抑或逆境，都需要堅(jiān)忍不拔之志品格的存在.我從屏幕里的角色學(xué)習(xí)堅(jiān)韌品格，卻收獲了自己獨(dú)特的堅(jiān)韌.,用戶參與語(yǔ)錄格式,馮紹峰：男人不止一面，我有“優(yōu)雅”品格。,汪峰：男人不止一面，我有“自由”品格。,李晨：男人不止一面，我有“奮斗”品格。,張涵予：男人不止一面，我有“堅(jiān)韌”品格。,孫紅雷：男人不止一面，我有“責(zé)任11、”品格。,格式1：男人不止一面，我有_品格,汪峰：品格造就多面，自由是我的標(biāo)簽。,李晨：品格造就多面，奮斗是我的標(biāo)簽。,孫紅雷：品格造就多面，責(zé)任是我的標(biāo)簽。,張涵予：品格造就多面，堅(jiān)韌是我的標(biāo)簽。,馮紹峰：品格造就多面，優(yōu)雅是我的標(biāo)簽。,格式2：品格造就多面，_是我的標(biāo)簽,500/1500,233/1500,433/1500,289/1500,428/1500,品格語(yǔ)錄,粉絲頭條,轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)錄,2013_我的品格宣言,輸入關(guān)鍵字,生成,微博近期活動(dòng)展示,活動(dòng)規(guī)則展示1、2、3、,粉絲品格宣言展示,淘寶爆款展示、引流,轉(zhuǎn)發(fā)微博,品格語(yǔ)錄區(qū),我的品格宣言區(qū),天貓&微博活動(dòng)展示區(qū),活動(dòng)頁(yè)面示意,第二階12、段至高點(diǎn)：”雙十一”當(dāng)天,產(chǎn)品信息海量展示，人氣產(chǎn)品、爆款實(shí)時(shí)推送實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾由社交媒體平臺(tái)向天貓旗艦店的引流,“雙十一”當(dāng)天，海量產(chǎn)品信息推送配合第一階段贈(zèng)送的天貓優(yōu)惠券和代金券，直接對(duì)七匹狼天貓店進(jìn)行引流,話題方向,【活動(dòng)闡述】：官微發(fā)布投票，給出幾款七匹狼熱賣(mài)款，讓粉絲選擇投注一款，活動(dòng)分為兩天，款型隨機(jī)，中獎(jiǎng)?wù)哂锌?能是投票最多的款，也可能是投票最少的款。獎(jiǎng)品為七匹狼男裝的當(dāng)季主推款式或者天貓代金券【活動(dòng)時(shí)間】：11.1211.15（2天）【活動(dòng)規(guī)則】：關(guān)注七匹狼官方微博 成為粉絲。參與投票，任意選擇給出的的衣服款型，等待公布獲獎(jiǎng)結(jié)果,活動(dòng)：品格誰(shuí)最?lèi)?ài)，幸運(yùn)你來(lái)猜！,第三階段 名士是13、這樣煉成的,對(duì)前階段的傳播效果進(jìn)行話題、活動(dòng)延伸再次加深活動(dòng)印象，轉(zhuǎn)化對(duì)天貓店的引流量,品格明星訪談錄：七匹狼品格明星訪談錄，成就品格明星為粉絲展露品格力量的機(jī)會(huì)七匹狼名士打造：#名士，發(fā)現(xiàn)真自我#之旅跟進(jìn)報(bào)道與后續(xù)話題討論,形式,【活動(dòng)闡述】：官微發(fā)表微訪談?lì)A(yù)告，并發(fā)布活動(dòng)，號(hào)召粉絲講述自己和參與訪 談明星的故事（怎么認(rèn)識(shí)他的？他的什么品格吸引了你？）隨機(jī)抽選獲獎(jiǎng)粉絲，贈(zèng)送七匹狼天貓店代金券或明星相關(guān)獎(jiǎng)品【活動(dòng)時(shí)間】：11.1211.16【活動(dòng)規(guī)則】：關(guān)注七匹狼官方微博 成為粉絲。說(shuō)出你和訪談明星的故事，等待公布獲獎(jiǎng)結(jié)果,活動(dòng)1：品格名士訪談錄,【活動(dòng)闡述】：發(fā)布名士夢(mèng)想之旅跟進(jìn)報(bào)道，BBS14、上號(hào)召粉絲曬出自己征服自然的照片（高山、大海、雪山），分享自己征服時(shí)的感想。官方將隨機(jī)抽選 獲獎(jiǎng)粉絲，贈(zèng)送七匹狼天貓店代金券或七匹狼男裝相關(guān)獎(jiǎng)品【活動(dòng)時(shí)間】：11.1211.16【活動(dòng)規(guī)則】：曬出自己征服自然的照片，寫(xiě)出當(dāng)時(shí)的感想。官方隨機(jī)抽選獲獎(jiǎng)粉絲,活動(dòng)2：心在更遠(yuǎn)處,第一階段,全民品格宣言,活動(dòng),名士，發(fā)現(xiàn)真自我,你是哪一面,第二階段,名士是這樣煉成的,第三階段,傳播配合,預(yù)熱（預(yù)計(jì)10月15日11月10日）高潮（雙十一當(dāng)天）延續(xù)（11月12日11月18日）,我與西服的故事,曬衣櫥，看品格,微博活動(dòng),發(fā)表品格宣言,用戶語(yǔ)錄參與,品格明星訪談錄,七匹狼名士打造,BBS及軟文,媒介配合,創(chuàng)新15、媒體,核心資源,平臺(tái)資源,粉絲頭條營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)（段子手、公知）BBS及軟文PAGE應(yīng)用,粉絲頭條營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)（KOL、Power ID）BBS及軟文微博話題榜信息流廣告PAGE應(yīng)用,營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào),粉絲頭條營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)（KOL、Power ID）信息流廣告PAGE應(yīng)用,Media-媒介策略,必要制高點(diǎn),信息流廣告（精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)人群）大量的曝光鎖定目標(biāo)群體，推送活動(dòng)信息,粉絲頭條通過(guò)微博真實(shí)用戶傳播品牌動(dòng)向,核心微博資源營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)段子手、公知、KOL、POWER,平臺(tái)資源,微博話題榜（提升品牌高度）通過(guò)熱門(mén)話題吸引更多的目標(biāo)人群關(guān)注品牌,Page應(yīng)用（創(chuàng)新媒介資源引入）推送信息至目標(biāo)人群，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注品牌,16、核心媒體,提升品牌的聲量和曝光,保障品牌曝光及活動(dòng)的推廣,創(chuàng)新媒體,粉絲頭條新浪微博對(duì)粉絲開(kāi)通的需要單項(xiàng)付費(fèi)的道具，針對(duì)非認(rèn)證用戶，且粉絲數(shù)在一定數(shù)量（粉絲1000）以下的用戶開(kāi)放。使用道具后用戶可以將指定微博展現(xiàn)在粉絲首頁(yè)的微博列表第一條，并且可有效的保證微博曝光量、增加粉絲互動(dòng)性、提升微博被關(guān)注度。,個(gè)人主頁(yè)，鼠標(biāo)滑過(guò)單條微博，顯示“推廣-粉絲頭條”處；,微博列表頁(yè)，鼠標(biāo)滑過(guò)自己發(fā)布微博，顯示的“粉絲頭條”處。,粉絲頭條使用規(guī)則：1個(gè)粉絲頭條道具僅對(duì)1條微博有效，成功購(gòu)買(mǎi)后立即生效，有效時(shí)長(zhǎng)為：24小時(shí)同1條微博可以使用多次粉絲頭條道具，當(dāng)前1個(gè)道具到期后，才能使用另外1個(gè)當(dāng)對(duì)其中一條微博17、使用粉絲頭條道具時(shí)，不影響對(duì)另外一條微博使用粉絲頭條道具,核心媒體,1、選擇推廣的微博,2、點(diǎn)擊進(jìn)入支付頁(yè)面：,支付完成后：,3、支付完成后：,5、推廣效果即時(shí)查看：,4、微博呈現(xiàn),推廣微博與未推廣微博效果對(duì)比,核心媒體,營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào),A、段子手、公知：第一時(shí)間爆料到微博，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。B、意見(jiàn)領(lǐng)袖參（時(shí)尚、IT、媒體人、娛樂(lè)、攝影、藝術(shù)類(lèi)等）與互動(dòng)：熱議段子手、公知八卦的話題傳播，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)散，最終社交媒體上的用戶導(dǎo)流到七匹狼天貓旗艦店或官方微博C、微博大號(hào)的信息擴(kuò)散：將信息大量的擴(kuò)散想，曝光量吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注。,必要制高點(diǎn),信息流廣告微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給18、粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。,海量觸達(dá),精準(zhǔn)投放,多維傳播,地域,興趣愛(ài)好,性別,年齡,關(guān)鍵詞,匹配,潛在客戶,微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),平臺(tái)資源,案例一：天貓推廣,PS:目前呈現(xiàn)位置為微博首頁(yè)的第三條,平臺(tái)資源,微博話題榜社會(huì)化媒體熱點(diǎn)聚焦，發(fā)布觀點(diǎn)，擴(kuò)散話題熱門(mén)話題，間接發(fā)布品牌態(tài)度，與傳播受眾實(shí)際需求達(dá)成感性共識(shí)，提升品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同度,在新浪微博首頁(yè)右側(cè)，熱門(mén)話題處以文字鏈形式出現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入微話題頁(yè)面，粉絲可以在話題頁(yè)面討論話題，發(fā)表觀點(diǎn)與態(tài)度。,平臺(tái)資源19、,Page應(yīng)用新浪微博在產(chǎn)品上對(duì)人、機(jī)構(gòu)、物（比如地理位置、歌曲、電影、圖書(shū)等）微博主頁(yè)的一個(gè)統(tǒng)稱。通過(guò)統(tǒng)一框架拼裝出架構(gòu)化頁(yè)面，完成對(duì)個(gè)人、機(jī)構(gòu)、物的信息和功能聚合，并以微博主頁(yè)的形式提供給用戶。它是微博中內(nèi)容及關(guān)系沉淀傳播的節(jié)點(diǎn)。是用戶獲取信息、接受服務(wù)的窗口。,1、通過(guò)用戶綁定品牌網(wǎng)站的頁(yè)面，該用戶的新浪微博個(gè)人主頁(yè)出現(xiàn)品牌的展現(xiàn)位置；,2、通過(guò)該位置可以引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)使用該品牌頁(yè)面的微博好友，創(chuàng)建關(guān)系；,3、點(diǎn)擊查看二級(jí)頁(yè)面，可引導(dǎo)用戶分享到微博活關(guān)注品牌官方微博等。,創(chuàng)新媒介,Suggestion-天貓店面建議,線下Offline,平面廣告：精致大氣，有腔調(diào)TVC廣告：CCTV等強(qiáng)勢(shì)媒20、體平臺(tái)投放，報(bào)道POP店面：店面風(fēng)格大氣沉穩(wěn),線上Online,天貓商城：官方旗艦店頁(yè)面色彩單調(diào)，無(wú)品牌格調(diào)傳遞廣告素材/數(shù)字創(chuàng)意：較弱，線上素材基本直接使用線下素材，且較多偏向促銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)：線上廣告創(chuàng)意有一些負(fù)面評(píng)價(jià),廣告表現(xiàn),Communication performance,Offline,平面廣告：精致大氣，有強(qiáng)調(diào)TVC廣告：CCTV等強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)投放，報(bào)道POP店面：店面風(fēng)格大氣沉穩(wěn),Online,天貓商城：官方旗艦店頁(yè)面色彩單調(diào)，無(wú)品牌格調(diào)傳遞廣告素材/數(shù)字創(chuàng)意：較弱，線上素材基本直接使用線下素材，且較多偏向促銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)：線上廣告創(chuàng)意有一些負(fù)面評(píng)價(jià),七匹狼品牌在線下的廣告無(wú)論在創(chuàng)意或者資源方面都要強(qiáng)于線上廣告的表現(xiàn)線下廣告較準(zhǔn)確的傳遞出了品牌格調(diào)，在品牌建設(shè)方面領(lǐng)先于線上廣告?zhèn)鞑?充分利用social media資源，在微博操作或其他社群平臺(tái)操作，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中多向消費(fèi)者傳達(dá)品牌主張，與 消費(fèi)者建立品牌情感連接，從而提升在天貓商城中的品牌調(diào)性,Thank you,Contact us,