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1、LAST MEETING RECAP,1、策略上進一步結(jié)合品牌和產(chǎn)品，并貼近天貓的落地促銷2、主題上圍繞玩、派對、PK相關(guān)進行發(fā)想，并設(shè)計出有代表性的mock up3、傳播（直播活動）更多的導(dǎo)入阿里媽媽+天貓資源，并在大主題下行成一個系列4、整體方案著力在落地執(zhí)行上，內(nèi)容需要與銷售緊密相關(guān),HELLO,特步,3,000+EMPLOYEES250+CLIENTS28 LOCATIONS,ATLANTABEIJINGBOGOTCAPE TOWNCHICAGOGUANGZHOUJAKARTAJOHANNESBURGKALAMAZOOKANSAS CITYKRAKOWKUALA LUMPURLONDO2、NMEXICO CITYMILAN MUMBAINASHVILLE NEW DELHINEW YORKSAN FRANCISCOSO PAULOSEATTLESHANGHAISINGAPORESYDNEYTOKYOWARSAWWHITE SALMON,GLOBAL DIGITAL AGENCY,WPP GROUPS TOP PERFORMING DIGITAL AGENCYBIGGEST PRESENCE WITHIN VML NETWORK OUTSIDE OF U.S.RANKED#1 BY 310 CHINA MARKETERS R3 AGENCYSCOPE450+PASSIONATE 3、DIGITAL MARKETERSSHANGHAI BEIJING GUANGZHOU,was named#1 in overalldigital agency performance in the2016 china agency scopeconducted across310 of chinas leading marketers.,DIGITAL AGENCY WITH HIGHESTCLIENT SATISFACTION IN CHINAKNOWS HOW TO BUILD A COHESIVE DIGITAL ECOSYSTEMEFFECTIVE CREATIVITYORIGINA4、L CREATIVE THINKING/IDEASPROACTIVE OFFERING BRANDED CONTENTSTRATEGIC PLANNINGGOOD RESEARCH WHEN DEVELOPING STRATEGYINSIGHTFUL ANALYTICSSTRONG TECHNICAL CAPABILITIESCOLLABORATES WELL WITH OTHER AGENCIES,in the following categories,Also ranked,VML CHINA,Proven Execution ExcellenceTotal Optimization Ap5、proachPowerful Media PartnershipsWPP Buying Power in China,Creative Cut-throughMedia TransformationTechnology/Experience InnovationDigital Activation Model Rethink,Across Paid/Owned/Earned MediaBest Resource AllocationMaximized ROI,INTEGRATIONBringing creativity into concepts,technologies and media 6、applicationsMoving beyond media buy-sell,to media innovationsCreating content that turns readers into customersUsing technologies to transform ideas into digital experiences,8,WHAT WE DOINTEGRATION,13,REAL TIME DIGITAL ACTIVATIONADIDAS|WORLD CUP MISSION CONTROL,RECAPPING THE BRIEF,02,機會,利用明星資源的利用和宣導(dǎo)7、，讓明星粉絲進行擴散傳播，吸引到更多目標用戶,我們的任務(wù),特步在天貓雙11讓更多的消費者認知、傳播、購買,目的,為特步天貓旗艦店引流并促成銷售，提升品牌高度,方法,創(chuàng)新的內(nèi)容深度合作天貓，提升消費者體驗；多品類的產(chǎn)品場景化營銷，攬括更多消費群；線上線下全域創(chuàng)意營銷內(nèi)容、social話題炒作內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)媒介擴散獲得更多的流量,STRATEGY,03,Meet Chinas Young&Play,CITY PLAY.TOURISM PLAY.MOTIONING PLAY.SPORT PLAY.THOUGHT PLAY.INTEREST PLAY.CONNECTING PLAY.APP PLAY.CO8、NSUMING PLAY.CULTURE PLAY.TREND PLAY.,A NEW KIND OF CHINA CHANGE,玩 家玩別人玩不起的概念,女神美食家樂手演員,他們不是演給你看他們是在體驗成功的方式在取悅自己的過程中成就自己,“享受每個揮汗如雨的時刻歷練出更好的自己才能游刃有余地詮釋各種角色努力活出我想要的樣子”,用女子力這樣的大招改變世界,-“金鷹女神”趙麗穎,“突破自我到了極限是奇跡，認真對待一切，玩也一樣”,-創(chuàng)作人，謝霆鋒,建立&改變玩的態(tài)度,玩 咖使自己一定跟上潮流,模仿者意見領(lǐng)袖博主評論家,他們擁有一定的話語權(quán)他們是玩家的追隨者在模仿的玩法中秀自己,“能有行動表達的9、心情，就不要用嘴說。”,不僅是秀行動表達各種玩法,-小咖秀主播 美娜,“模仿只是一個玩法！”,“我copy他，也會有人來copy我，copy出自己的風(fēng)格，那就成功了。”,-胥渡吧，石泰銘,追求改變&期待尊重,玩 童隨時都有玩心的青年,追求者接受者平凡期待不凡,他們是玩的傳播者 即使最普通的夜跑 玩出一個大招 都能給人巨大的驚喜,“今天在玩滑板的時候放了一個大招，身邊的妹子們叫瘋了。”,玩就要玩的出色！,-山東漢子，95后,有夢愛玩去實現(xiàn),-福建妹子,00后,“旋轉(zhuǎn)，跳躍，閉上眼，就這樣玩著轉(zhuǎn)著圓了夢”,ADOPTION,CONSUME THE STYLE,CURATE THE STYLE,DE10、FINE THE STYLE,玩童,玩咖,玩家,特步RELEVANCE,玩童,玩咖,玩家,玩,從品牌“以玩代練”觸發(fā),到“玩家”、“玩咖”、“頑童”三類人群,玩，是此次項目唯一核心傳播策略點,以“玩”為核心,立足品牌、平臺、流量三個基本點，打造特步雙11盛典,策略一：雙十一，立足消費者，聚焦“玩”的概念并將此概念貫徹在品牌和產(chǎn)品上,銷,雙十一不僅僅是消費者血拼的一天,更是每一個品牌血戰(zhàn)的一天，每個品牌在這一天都將投入最大的品牌資源，達成自己銷售目的,銷，是此次項目最重要的品牌目的,品銷合一,雙十一不僅僅是一場銷售盛典，更是一場立足天貓平臺的品牌大戲，我們不僅需要借機借勢，將特步雙11盛典做成一11、年一度的品牌盛事,策略二：雙十一，從品牌層面出發(fā)特步需要全力以赴將運作所有資源力爭在雙十一中達成品牌目的,在這個全民娛樂化、時間碎片化的時代，想要抓住消費者的視線，越來越難,品牌明星營銷：從借勢，到造“事”，有事件才好傳播,TA喜歡看的,TA喜歡玩的,內(nèi)容娛樂化,策略三：雙十一，從內(nèi)容層面出發(fā)特步需要借用最具創(chuàng)意的內(nèi)容，強力聚焦目標人群,圍繞明星，通過海量內(nèi)容，將特步品牌與產(chǎn)品嫁接在直播、UGC、明星ID、趙麗穎生日會、馬拉松、SOCIAL、硬廣、產(chǎn)品限量禮盒及EC平臺中，去進行一場聲勢浩大的特步雙11品牌明星營銷,人群身份ID分析,圈子&群組愛好分析,全面接觸對點直達,目標消費人群都是可識別12、可分析的.,Uni Desk:媒體介入 主流優(yōu)質(zhì)媒體接入，全網(wǎng)用戶覆蓋能力,千人千面,通過用戶群體細分、需求細分、流量細分、產(chǎn)品細分進行對點對面的傳播細分，抓住不同區(qū)間的消費群體眼球，并聚焦特步雙11盛典,策略四：雙十一，從平臺傳播角度出發(fā)進行站外向站內(nèi)引流，站內(nèi)流量分解,抓住細分用戶，就等于抓住了雙十一,電子商務(wù)已經(jīng)成為一種營銷和銷售一體化的渠道,玩為核心,立足消費者貫徹品牌洞察,品銷合一,品牌需要有ALL IN的決心,特步雙十一,內(nèi)容娛樂化,內(nèi)容需要借勢借力找到消費者喜歡看喜歡玩的,千人千面,傳播區(qū)塊細分站內(nèi)站外引流分解,玩,銷,內(nèi)容,流量,玩者爭霸is the big idea.,以玩代13、練玩心覺醒,“玩家”“玩咖”“玩童”,特步將在雙11與同行進行王者PK，銷量稱霸運動品類,讓代言人都稱為”玩者“，在他們之間產(chǎn)生爭霸，聚焦消費者目光,其他主題建議：2、特步，團戰(zhàn)雙十一3、玩心派對，對戰(zhàn)雙十一4、玩派對決，挑戰(zhàn)實力派,將雙11活動策劃為一場圍繞特步、玩和充滿話題的明星事件,在雙11，我們不只賣產(chǎn)品，更是一場以爭霸為名的玩心對決,故事.是這么開始的,雙十一，硝煙彌漫群雄逐鹿,人所皆知的事實：大牌都會請大牌；,特步今年同樣有超級折扣，同樣有超級大牌；,但我們?nèi)绾瓮粐σ暼盒郏?那么，今年雙十一，不只是一場促銷活動，更是一場叫好又賣座的娛樂營銷大玩法!,一場圍繞趙麗穎、謝霆鋒、林更新14、等多位明星上演的一場玩者爭霸,沒有劇本消費者的購物車決定誰能稱霸玩者,風(fēng)聲四起,玩者登場,趙麗穎生日會“生日祝福視頻”召集令,10月16日趙麗穎生日會前特步發(fā)出召集令，呼吁和支持趙麗穎粉絲制作“生日祝福視頻”獻給趙麗穎，作為活動召集方，特步將為轉(zhuǎn)發(fā)視頻的粉絲準備大量禮品體驗流程：粉絲制作上傳視頻-轉(zhuǎn)發(fā)露出特步品牌信息及活動信息-在轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲中抽取幸運粉絲頒發(fā)獎品獎品建議：特步趙麗穎同名限量款、特步官方旗艦店優(yōu)惠券等,10月16日趙麗穎在生日會上宣布自己將認領(lǐng)施華洛世奇聯(lián)名款，參加特步雙十一玩者爭霸活動，并希望大家多多支持。,趙麗穎生日會首位玩者，宣布登場,10月16日特步、趙麗穎和天貓一起發(fā)布15、趙麗穎生日會限量款：施華洛世奇聯(lián)名鞋款和T恤等,天貓限時搶定趙麗穎限量款。,66,趙麗穎生日會聯(lián)合特步一起發(fā)布趙麗穎限量款,特步聯(lián)合其他商家共同為趙麗穎慶生跨品類聯(lián)合營銷，通過資源置換獲取多倍流量,相宜本草,時克牙膏,特步,農(nóng)夫山泉,水之密語,趙麗穎生日會登上微博頭條,Weibo fans toutiao,#趙麗穎生日會#感謝大家對我的生日祝福。作為回報，這個生日，我和特步為大家在雙十一獻上一份生日的回禮，網(wǎng)頁鏈接，大家快來認領(lǐng)。現(xiàn)在，我要宣布一件大事情，接下來，我將加入特步雙十一玩者榮耀，大家可要繼續(xù)支持我哦！,眾明星紛紛響應(yīng)特步雙十一玩者爭霸戰(zhàn)怎能少我一個,謝霆鋒加入,汪東城加入,林更新加16、入,變形金剛加入,#玩者爭霸#,#玩者爭霸#,#玩者爭霸#,#玩者爭霸#,店鋪內(nèi)明星形象不斷點亮，下一個會是誰，由你來選,玩者爭霸明星集結(jié)成功,預(yù)售期玩者爭霸戰(zhàn)他們的去留由你一手決定,眾明星為爭奪玩者爭霸親力親為，聯(lián)合設(shè)計師一起為大家在雙十一設(shè)計專屬包裝,MOCK UP,ADRIAN SHOE MURMUR VIDEO,KV MOCK UP,MOCK UP,ADRIAN SHOE MURMUR VIDEO,KV MOCK UP,MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP17、,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,KV MOCK UP,Pre-sales Combo,預(yù)售定制款,MOCK UP,NIKE ID BOX VR GOOGLE CARDBOARD,Pre-sales Combo VR Glass,預(yù)售定制款,VR Glass Contents Roadshow Digital Experience Production,91,WHATS IN THE BOX,Your Hero athlete congratulating youBurst yourself in VRXTEP Festival Tilt18、 Brush Art,VR Glass Contents,10.21-Box預(yù)售,USER FLOW,11.11交尾款,收貨,Box變形,掃碼,H5,明星ID,VR秀,DIY鞋子顏色,VR Video,Social傳播,天貓預(yù)售發(fā)布千人千面吸引精準流量,追劇,潮,泛運動,音樂,旅游,女,愛美,男,校園,專業(yè)健身,二次元,有范,體育愛好者,青春,夜跑,手辦,武俠,買買買,宮廷劇,通過不同的明星與觀眾進行緊密鏈接，對用戶進行細分，并精準抓住目標消費群體眼球,追劇,潮,泛運動,音樂,旅游,女,愛美,男,校園,專業(yè)健身,二次元,有范,體育愛好者,青春,夜跑,手辦,武俠,買買買,宮廷劇,例如對應(yīng)：趙麗穎19、+林更新,聚焦消費人群的眼球以此拉開雙11特步盛典的序幕,鉆展投放：通過千人千面大數(shù)據(jù)分析用戶的愛好興趣、搜索習(xí)慣、購物習(xí)慣，找出我們的目標群體的喜好偏向，精準投放不同明星和預(yù)售產(chǎn)品的鉆展廣告。,店鋪搶定：將不同的人群通過不同的鉆展吸引到店鋪，向他們展現(xiàn)對應(yīng)的特步明星產(chǎn)品內(nèi)容，吸引他們快速預(yù)定。,Logo+收藏店鋪,活動KV（活動+單品+明星）,店鋪優(yōu)惠券,產(chǎn)品系列探索,店鋪優(yōu)惠券,店鋪優(yōu)惠券,店鋪優(yōu)惠券,店內(nèi)搜索,預(yù)售主推,預(yù)售主推,雙11預(yù)售產(chǎn)品樓層,男子品類導(dǎo)航,產(chǎn)品系列探索,產(chǎn)品系列探索,爆款推薦（運動鞋服裝）,返回首頁,女子品類導(dǎo)航,新品推薦（運動鞋服裝）,9大明星導(dǎo)航,自定義商品樓20、層,店招+預(yù)售主推區(qū),活動主KV區(qū),店鋪優(yōu)惠券區(qū),雙11預(yù)售商品+明星分類區(qū),店鋪產(chǎn)品系列區(qū),店鋪男女商品分類區(qū),店鋪爆款+新品推薦區(qū),備：具體商品樓層規(guī)劃，需要與電商部門溝通確認,樓層規(guī)劃,明星KV,雙11預(yù)售產(chǎn)品樓層,男子品類導(dǎo)航,爆款推薦（運動鞋服裝）,返回首頁,女子品類導(dǎo)航,新品推薦（運動鞋服裝）,9大明星導(dǎo)航,自定義商品樓層,明星主KV區(qū),雙11預(yù)售商品+明星分類區(qū),店鋪爆款+新品推薦區(qū),店鋪男女商品分類區(qū),店鋪自定義商品樓層區(qū),備：具體商品樓層規(guī)劃，需要與電商部門溝通確認,樓層規(guī)劃,明星KV,鏈路流轉(zhuǎn)分析,營銷活動沉淀,數(shù)據(jù)融合,自定義分析,鉆展投放,王者爭霸先鋒戰(zhàn)開始,10月2221、日 長沙馬拉松爭霸豪禮，玩轉(zhuǎn)AR,特步為馬拉松玩者贈出精彩獎勵,特步定制款運動禮盒套裝,潮流盛典門票,現(xiàn)金紅包,備注：具體獎品可和電商部門準備的贈品相匹配,馬拉松現(xiàn)場與支付寶的合作掃LOGO，捐步數(shù)，領(lǐng)紅包為店鋪導(dǎo)入巨大流量,活動機制：在支付寶APP上，用戶通過其中的運動應(yīng)用參與特步“玩者爭霸”活動，從10月21日預(yù)售開始，每天通過積累步數(shù)，到雙十一當天，積累到一定步數(shù)后，步數(shù)可分享給朋友，也可作為積分兌換特步雙十一禮品對特步的意義：借勢支付寶大流量擴大特步雙十一“玩者爭霸”主題活動的聲量；可分享可兌換到互動方式，讓消費深度了解并體驗品牌服務(wù)，吸引消費者購物欲望；大量的流量引入和大量的優(yōu)惠券通22、過分享傳播出去，必將為特步雙十一帶來銷量的大爆發(fā)。,打開支付寶,選擇“玩者爭霸”應(yīng)用,點擊開啟查看步數(shù),步數(shù)兌禮或選擇向好友捐贈步數(shù),Alipay demo,查看總步數(shù)積分排行榜（1步=1積分）,積分選擇兌換特步鞋款或優(yōu)惠券,開始兌換,Alipay demo,兌換成功長按二維碼進入店鋪,獲得免費鞋或使用優(yōu)惠券購買,Alipay demo,潮流爭霸11月25日特步潮流盛典為什么要壓抑自己的天性？“購”啊！來特步天貓旗艦店，掀啟雙十一預(yù)售新玩法,Count down,OOH,Website,Instore LED,10月24日 潮流盛典直播,出場玩者：汪東城、杜天皓,聯(lián)合舉辦：1626雜志社,網(wǎng)紅23、引流潮人推薦-中國有嘻哈,Vava 60萬/天,TT 80萬/天,GAI 80萬/天,合作內(nèi)容包括一支freestyle和一支MV，一天活動。（以上均為8月目前報價）,潮流爭霸明星直播,明星開啟此次盛典的酷炫燈光秀，告知可在這個環(huán)境中通過AR技術(shù)掃描找到此次新款預(yù)售款產(chǎn)品明星唱歌PK在PK過程中，邀請觀眾站隊，并加購產(chǎn)品以此作為支持明星站隊。,主持人宣布，加購超過5位數(shù)汪東城和杜天皓就會現(xiàn)身。兩位明星榮耀登場，介紹近況和本次參加潮流盛典的感受，希望和大家一起釋放玩心，并得到大家的鼎力支持，多多加購，幫助自己爭奪玩者榮耀,感謝大家的支持，希望大家能繼續(xù)加購，讓自己留下，并在雙十一為大家?guī)砀?24、主持人告訴大家，點贊數(shù)超一定數(shù)值時，汪東城和杜天皓現(xiàn)場互動抽獎（送自己剛剛試用的同款鞋服）,主持人告訴大家，如果加購數(shù)達到XXXw,我們就讓汪東城和杜天皓來場PKPK贏的那位大家為他加購支持輸?shù)哪俏痪鸵鄬懞灻钯浰徒o支持自己的粉絲,汪東城和杜天皓通過跨界合作PK的方式，吸引觀眾參與互動，引發(fā)潮流盛典高潮汪東城和杜天皓分別回答粉絲們提出的問題,潮流爭霸明星直播,科技創(chuàng)新,娛樂藝術(shù),原創(chuàng)互動,Mock Route,#玩者爭霸#特步潮流盛典,Invitation card,GOOGLE TILTBRUSH REFERENCE VIDEO,Video demo,Moodboard,EVENT MOO25、DBOARD,Mood board,Moodboard,EVENT MOODBOARD,Mood board,Burst Your EP in VR,Website announcement,Weibo toutiao,“玩者爭霸”特步潮流盛典,異能燈光秀,釋放音樂秀,特步新品秀,特步消費者玩心釋放潮流科技+音樂盛典,主秀史上最酷AR/VR/MR秀,輔秀#玩者潮流音樂趴#,風(fēng)火爭霸11月25日風(fēng)火集市愛玩就要放肆，加購無需克制來特步天貓旗艦店，加購支持你的玩者,直播玩者：謝霆鋒、陳定,謝霆鋒和陳定兩位明星穿上特步風(fēng)火鞋和羽絨服，秀出自己新造型明星造型PK在PK過程中，邀請觀眾站隊，并加購產(chǎn)品以26、此作為支持明星站隊。,主持人宣布，兩位明星風(fēng)火登場介紹近況和本次參加直播的感受，希望和大家一起釋放玩心，并得到大家的鼎力支持，多多加購，幫助自己爭奪玩者爭霸,感謝大家的支持，希望大家能繼續(xù)加購，讓自己留下，并在雙十一為大家?guī)砀?主持人告訴大家，點贊數(shù)超一定數(shù)值時，謝霆鋒和陳定現(xiàn)場互動抽獎（送自己剛剛試用的同款鞋服）,主持人告訴大家，如果加購數(shù)達到XXXw,我們就讓謝霆鋒和陳定繼續(xù)PK明星唱歌PKPK贏的那位大家為他加購支持輸?shù)哪俏痪鸵鄬懞灻钯浰徒o支持自己的粉絲,謝霆鋒和陳定通過PK的方式，吸引觀眾參與互動，引發(fā)活動高潮明星現(xiàn)場分別回答粉絲們提出的問題,風(fēng)火爭霸明星直播,玩者爭霸花式賣貨27、大PK兩大戰(zhàn)隊，勢均力敵,陳定PK謝霆鋒風(fēng)火對決，各大明星紛紛站隊,玩者戰(zhàn)隊花式賣貨大PK整合天貓站內(nèi)SOCIAL搶占雙十一流量入口,PaidChannels,Owned Channels,Earned Channels,打造電商平臺內(nèi)容營銷的ECO-SYSTEM,PAID CHANNELS內(nèi)容營銷產(chǎn)品天貓熱點#各路玩者各種姿勢賣鞋，全力爭霸#,，全力爭霸,全力爭霸,PAID CHANNELS內(nèi)容營銷產(chǎn)品必買清單#趙麗穎：我的玩者戰(zhàn)鞋你訂了嗎？#,趙麗穎：我的玩者戰(zhàn)鞋你訂了嗎？,PAID CHANNELS內(nèi)容營銷產(chǎn)品有好貨#謝霆鋒：若是玩者，就穿特步來爭霸#,雙十一，若是王者，就穿玩者來爭霸,28、微淘互動#這個雙十一，你想怎么玩明星#,11月6日，特步發(fā)布微淘話題邀請消費者參與互動，讓大家一起出主意，說出想在雙十一直播的時候怎么玩明星，獲得點贊數(shù)量居多的點子不僅將被特步選用，評論者還有機會進入雙十一直播現(xiàn)場，和眾明星一起直播互動，尊享高級禮遇。,聯(lián)合站外媒體花式賣貨賣出新高度,SHOW出你的玩者氣質(zhì),在這里，你不是一個人每一步，特步和JOYRUN都與你同行準備好了嗎？現(xiàn)在就和我們在奔跑中SHOW玩者氣質(zhì)吧借助JOYRUN優(yōu)勢資源參與傳播，結(jié)合不同場景在APP上做營銷活動，并邀請用戶在雙十一購買特步，SHOW出更多玩者氣質(zhì)。,JOYRUN,Content demo,人氣清單鼎力推薦，總有29、一款是我雙十一的必BUY款。整合清單優(yōu)勢資源，植入特步雙十一#玩者榮耀#專題活動，將新品上線和打折促銷活動完美結(jié)合，讓消費者在深度了解、全面體驗的同時，參與購買，并讓特步獲得豐富好評。,導(dǎo)購大號原創(chuàng)文章推送,體驗官試用測評,清單首焦,清單-淘寶,口碑榜單,口碑榜單,雙十一必買玩者清單,Content demo,玩者爭霸天貓雙十一互動城,雙十一期間，品牌互動城瘋搶上億紅包，吸引近十億以上點擊量，各大品牌聚集于此，對特步來說入住互動城搶占流量必不可少！,榮耀爭霸雙十一特步天貓直播你加購的每一步，成就玩者征途來特步天貓旗艦店，玩者霸局由你來定,11月9號，網(wǎng)上驚爆楚喬傳新篇四條走向，結(jié)局未知,玩者結(jié)30、局，由你來定,快用你們的“贊”來頂你們喜愛的結(jié)局雙十一特步天貓直播為你們實現(xiàn),玩者CP的最終對決直播通過演繹楚喬傳結(jié)局、特步情侶裝秀等活動，邀請粉絲參與搶購雙十一零點前，楚喬傳四大結(jié)局投票結(jié)束由粉絲投出的結(jié)局，將在特步天貓直播間里最終上演遺憾將在此彌補愛情將在此重生同時，關(guān)于玩者的最終爭霸，也將在此上演,榮耀爭霸明星CP終極PK,先定一個小目標，比方說賣光光全明星陣容決戰(zhàn)雙十一，搶購支持贏取榮耀豪禮,主持人宣布四大結(jié)局中粉絲點贊最多的一個全新演繹新結(jié)局趙麗穎和林更新現(xiàn)場發(fā)揮演技，將劇集中的淚點變笑點。主持人宣布抓住時機發(fā)布，大家選購的力度決定他們表演的深度,主持人宣布，2017最受粉絲喜愛的情31、侶CP上臺趙麗穎和林更新同時登臺，互相道好，訴說劇集拍攝結(jié)束后兩個人各自生活和事業(yè)的近況，對同時代言特步這件事表示“緣分妙不可言”,感謝大家的支持，喜歡趙麗穎和林更新這對CP的粉絲朋友們今后能在特步品牌活動內(nèi)容中看到更多這對CP的互動，希望大家能更多的關(guān)注特步，關(guān)注趙麗穎和林更新,主持人告訴大家，銷售數(shù)量在線粉絲數(shù)達到一定數(shù)值的時候，趙麗穎和林更新將進行現(xiàn)場抽獎（趙麗穎和林更新的限量同名款產(chǎn)品）,劇情：楚喬傳新結(jié)局,互動：點贊拉人氣,相愛和相殺是最應(yīng)景的一對，在表演相愛的結(jié)局后，趙麗穎和林更新要代表各自的戰(zhàn)隊進行PK明星秀恩愛式PKPK贏的那位大家為他加購支持輸?shù)哪俏痪鸵鄬懞灻钯浰徒o支持自32、己的粉絲,PK結(jié)束后，趙麗穎和林更新現(xiàn)場交流，跟對方進行對手戲最好入戲的方式，引發(fā)活動高潮明星現(xiàn)場分別回答粉絲們提出的問題,榮耀爭霸明星直播,獲勝明星戰(zhàn)隊向支持者贈送玩者爭霸徽章,我們可以把聲勢做的再大些引流黃金時間段的線下流量形成社會化大事件,杭州、廈門、武漢等二線城市地標霸屏直播,雙11戶外大屏直播，匯聚線下流量,OOH Bluetooth,雙十一返場玩者戰(zhàn)報&明星視頻感謝,返場戰(zhàn)報：1、公告雙十一銷量記錄；2、王者爭霸明星代表特步以視頻和圖片形式感謝大家支持；3、感恩回饋，返場特惠。,INSTORE,Storefront,IPAD&Vending Machine Interaction 33、Production,IPAD&Vending Machine Interaction Production,IPAD&Vending Machine Interaction Production,天合計劃,天合計劃案例目前TVC和OTV的植入方式得到品牌的大力歡迎，在各大電視臺和頻道以及各大主流視頻網(wǎng)站均可投放。,天合計劃案例高鐵候車廳機場地鐵等戶外廣告,九牛二虎,機制：“兩位明星+九位網(wǎng)紅+九大品牌”九宮格直播方式 一個頁面，9個品牌、9個主播同時直播消費者可以根據(jù)自己的需求選擇不同的房間來觀看或購買。10月25日11月10日期間，前四場海選，每輪一個品類，九個商家，若九個商家中有勝出就可34、能出現(xiàn)在第五場。九牛二虎擁有天貓站內(nèi)巨大流量，建議品牌方申請pk，如若成功，我們的直播時間及結(jié)構(gòu)，再根據(jù)九牛二虎進行調(diào)整。,天貓直播-九牛二虎,SUMMARY,CELEBRITIES,BIG EVENT,LIVE BROADCAST,D11,PRODUCE&GIFTS,SOCIAL,COOP WITH ALIPAY,MAKE IT HAPPEN,特步天貓雙十一之,玩者榮耀,特步天貓雙十一之,玩者爭霸,特步天貓雙十一之,玩者榮耀,特步天貓雙十一之,玩者爭霸,特步天貓雙十一之,玩者爭霸,特步天貓雙十一之,玩者爭霸,TEAM SET-UP FOR XTEP D11,AVG.Team member age:2830 yearsSenior team members account for 30%of the whole XTEP service team with avg.15 years industry experience,and dedicating over 30%of total hours to XTEP in TMALL D11.,PROFESSIONAL FEES,NOTE:PROJECT PERIOD IS FROM 2017 AUG TO NOV ALL EXCLUSIVE OF TAX,THANK YOU,