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1、目 錄CONTENTS,1,3,2,整體傳播節(jié)奏,抖音短視頻創(chuàng)意規(guī)劃,社交媒體傳播規(guī)劃,整體傳播節(jié)奏,抖音視頻達(dá)人推廣（備選）,社交媒體助力傳播,明星主演抖音首秀,邀請(qǐng)遠(yuǎn)大前程明星主演，如陳思誠(chéng)、袁弘等，注冊(cè)抖音賬號(hào)發(fā)布視頻，借助明星效應(yīng)，王老吉遠(yuǎn)大前程罐驚艷亮相！,圍繞“從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏”這一主題，微博微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣抖音創(chuàng)意視頻，新聞公關(guān)稿總結(jié)升華事件營(yíng)銷,王老吉官方微博轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意視頻，同時(shí)官方公布“王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐”上線！遠(yuǎn)大前程劇集官微發(fā)布相應(yīng)物料助力宣傳,引爆期,延續(xù)期,（12月28日）,（12月29日1月7日）,官方微博正式發(fā)布,高潮期,（12月29日）,傳播階段規(guī)劃,規(guī)劃時(shí)間2、軸,12月29月,12月28日,推廣階段,傳播渠道,推廣內(nèi)容,抖音短視頻發(fā)布,王老吉微博官方正式公布定制罐,微博微信大號(hào)第二波轉(zhuǎn)發(fā)推廣創(chuàng)意視頻,抖音、微博、微信、公關(guān)新聞稿全媒體覆蓋,引爆期,高潮期,延續(xù)期,遠(yuǎn)大前程劇集官微發(fā)布物料助力宣傳,新聞公關(guān)稿總結(jié)升華營(yíng)銷事件主題及價(jià)值意義,12月29日-1月7日,微博話題榜吸引更多流量,抖音短視頻創(chuàng)意規(guī)劃,明星主演短視頻視頻達(dá)人短視頻（備選）,明星主演短視頻,遠(yuǎn)大前程官方注冊(cè)抖音賬號(hào)明星主演配合錄制創(chuàng)意短視頻，空降抖音！驚喜揭曉王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐！,以下創(chuàng)意示例以男主角陳思誠(chéng)為參考,創(chuàng)意方向一：民國(guó)陳思誠(chéng)與王老吉的火花碰撞！,創(chuàng)意內(nèi)容：當(dāng)民國(guó)陳思誠(chéng)3、與王老吉相遇，究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？,腳本示例：民國(guó)裝扮的陳思誠(chéng)（洪三元）遇上了“巨大”的王老吉，然后用力撞了過(guò)去 畫(huà)面一轉(zhuǎn)，撞“吉”的陳思誠(chéng)穿越到了王老吉罐身上，民國(guó)陳思誠(chéng)+王老吉=王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐！王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐誕生！（畫(huà)面特寫(xiě)王老吉遠(yuǎn)大前程洪三元定制罐）,人物：遠(yuǎn)大前程主演陳思誠(chéng)或袁弘,創(chuàng)意方向二：我王老吉叫你一聲你敢答應(yīng)嗎？,創(chuàng)意內(nèi)容：喝著王老吉的陳思誠(chéng)，竟然被吸進(jìn)了王老吉，穿越到了王老吉的罐身成為王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐！,腳本示例：陳思誠(chéng)在悠閑地喝著王老吉，突然遠(yuǎn)方傳來(lái)一聲叫喊“洪三元”（陳思誠(chéng)遠(yuǎn)大前程劇中角色名稱）！陳思誠(chéng)手拿著王老吉，邊回答“嗯？”邊好奇地看向聲4、音傳來(lái)的方向（畫(huà)面定格陳思誠(chéng)手拿王老吉，看向前方的畫(huà)面）突然哐的一聲，特效一道光閃過(guò)畫(huà)面，陳思誠(chéng)消失不見(jiàn)，掉到地上的王老吉由原本的陳思誠(chéng)手中的普通包裝變成了遠(yuǎn)大前程定制罐包裝！（畫(huà)面特寫(xiě)王老吉遠(yuǎn)大前程洪三元定制罐）,人物：遠(yuǎn)大前程主演陳思誠(chéng)或袁弘,（備選）視頻達(dá)人短視頻,“從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏”究竟是什么？抖音短視頻達(dá)人帶你穿越民國(guó)探尋寶藏王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐！,創(chuàng)意方向一：過(guò)去與現(xiàn)實(shí)的交替，來(lái)自民國(guó)的寶藏！,創(chuàng)意內(nèi)容：神秘的黑洞穿越，民國(guó)與現(xiàn)代的交替，誕生了穿越了近千年的寶藏王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐！視頻風(fēng)格：科技感，炫酷感，奇幻感,腳本示例：他拿著一罐王老吉，把易拉罐拉開(kāi)，一滴王老吉飛濺到了天花5、板頂，突然屋頂出現(xiàn)了一個(gè)類似黑洞的裂口，里面是民國(guó)時(shí)期 他嚇了一跳，手中的王老吉因此不慎滴了一滴在地上，于是，地上也出現(xiàn)了跟天花板一樣的黑洞，是現(xiàn)代場(chǎng)景 他立馬把手中的王老吉喝完，然后把空罐丟到地上的洞里忽然間，遠(yuǎn)大前程定制版的王老吉從天而降，驚艷登場(chǎng)！（鏡頭特寫(xiě)）,創(chuàng)意內(nèi)容：借鑒奇異博士主題風(fēng)格特效，只要一個(gè)手勢(shì)就能打開(kāi)穿越之門，從民國(guó)穿越到現(xiàn)代，民國(guó)時(shí)期的王老吉穿越到現(xiàn)代，成了王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐視頻風(fēng)格：穿越感，奇幻感,腳本示例：民國(guó)打扮的他一只手里拿著普通包裝的王老吉，一只手做著打開(kāi)時(shí)空之門的手勢(shì)（手勢(shì)如轉(zhuǎn)圈圈）時(shí)空之門被打開(kāi)（時(shí)空之門內(nèi)是現(xiàn)代）他拿著王老吉跨過(guò)時(shí)空之門，穿越到了現(xiàn)代，6、他的衣著打扮變成了現(xiàn)代裝，同時(shí)改變的還有：他手里的普通包裝的王老吉變成了遠(yuǎn)大前程定制罐包裝的王老吉（鏡頭特寫(xiě)）,創(chuàng)意方向二：帶著王老吉，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的穿越之旅,創(chuàng)意方向三：15秒帶你看完民國(guó)少女服飾變遷,創(chuàng)意內(nèi)容：巧借分身術(shù)拍攝手法，少女和王老吉，一同從民國(guó)穿越到現(xiàn)代，穿越的烙印顯示在王老吉的罐身上，王老吉罐身變成了遠(yuǎn)大前程罐,腳本示例：第一位少女穿著民國(guó)風(fēng)的服裝，手上拿著王老吉茶杯，婀娜多姿地往前走幾步，定格；前一位定格后，第二位少女穿著軍裝，手上拿著王老吉茶杯，英姿颯爽地往前走幾步，定格；前一位定格后，第三位少女穿著90年代的特色衣服，手上拿著王老吉茶杯，乖乖巧巧地往前走，定格；第四位少7、女穿著時(shí)下最流行的服飾，手上拿著的是王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐，一邊喝，邊活力四射地往前走,人物：L.I.K.E女團(tuán)視頻風(fēng)格：青春感，時(shí)尚感,創(chuàng)意內(nèi)容：利用錯(cuò)位視覺(jué)，通過(guò)有趣的畫(huà)面，使王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐長(zhǎng)時(shí)間露出,腳本示例：視頻畫(huà)面靠近鏡頭處擺放一罐王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐和一杯用馬克杯裝著的王老吉涼茶 利用錯(cuò)位視覺(jué)，這個(gè)人一腳踏上王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐的頂部，然后縱身一跳，跳進(jìn)了裝著王老吉涼茶的馬克杯里，杯內(nèi)的涼茶四處飛濺,創(chuàng)意方向四：小人國(guó)民國(guó)寶藏奇遇記,視頻風(fēng)格：生活氣息感，趣味十足,社交媒體傳播規(guī)劃,執(zhí)行規(guī)劃,劇集官微物料配合宣傳,王老吉官微發(fā)布定制罐,微博微信KOL擴(kuò)散傳播,新聞公關(guān)稿內(nèi)容升華8、,延續(xù)期,（12月29日1月7日）,高潮期,（12月29日）,傳播步驟一：王老吉官微正式公布定制罐,王老吉品牌官微線上公布“王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐”正式發(fā)布并發(fā)起評(píng)論征集活動(dòng)，參與者可有機(jī)會(huì)獲得驚喜“寶藏”（定制罐及產(chǎn)品優(yōu)惠券）,傳播步驟二：劇集官微配合物料宣傳,同日，劇集官微發(fā)布相關(guān)物料配合“王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐”線上發(fā)布,12月25日 12：30 來(lái)自 隔壁老王的iPhone X,各微博大V發(fā)表意見(jiàn)引流人群，同時(shí)配合微博推廣資源助推微博話題熱搜榜,#從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏#,#從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏#王老吉跨界聯(lián)合遠(yuǎn)大前程推出定制罐？那我得趕緊去買了，圖個(gè)大吉大利,備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦9、號(hào)僅作為參考,王老吉聯(lián)手電視劇遠(yuǎn)大前程定制罐隆重發(fā)布！喝王老吉，看遠(yuǎn)大前程！,#從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏#,傳播步驟三：微博話題榜吸引更多流量,傳播步驟四：微博大號(hào)擴(kuò)散傳播,#從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏#王老吉又雙叒叕新推出了一款定制罐，還是金句臺(tái)詞罐！聽(tīng)說(shuō)一共有4款，我得快點(diǎn)去收集收集,#從民國(guó)穿越來(lái)的寶藏#我表示自己已經(jīng)樂(lè)兒瘋了。笑cry這么厲害的玩法，哈哈我們年輕人就應(yīng)該喝著著這種充滿青春的飲料！王老吉跟抖音這波合作也是杠杠的啊，無(wú)敵了舔屏我覺(jué)得這個(gè)視頻挺有創(chuàng)意的。,傳播步驟五：微信稿件傳播方向,多角度配合傳播,標(biāo)題示例,內(nèi)容方向,娛樂(lè)向：一個(gè)定制罐能玩到這種境界，我只服王老吉！行業(yè)向：王老吉定制化營(yíng)銷持續(xù)圈粉 玩轉(zhuǎn)抖音助力品牌年輕化,娛樂(lè)向：從遠(yuǎn)大前程定制罐和抖音視頻說(shuō)起，突出強(qiáng)調(diào)王老吉的創(chuàng)新性和趣味性；行業(yè)向：總結(jié)傳播王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐發(fā)布及創(chuàng)新線上發(fā)布形式，跨界抖音平臺(tái)直擊年輕群體,多角度配合傳播,標(biāo)題示例,內(nèi)容大綱,王老吉牽手遠(yuǎn)大前程推出定制罐 衍生電視劇營(yíng)銷新價(jià)值王老吉定制化營(yíng)銷持續(xù)圈粉 玩轉(zhuǎn)抖音助力品牌年輕化,王老吉聯(lián)合影視大IP遠(yuǎn)大前程推出定制罐，借助抖音，多元化創(chuàng)意短視頻廣告新玩法備受年輕人喜歡，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷引發(fā)關(guān)注,傳播步驟六：公關(guān)稿件傳播方向,