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1、01,02,03,競品分析,現場布置,CONTENTS,策略思考,04,活動流程安排,場景定義 聽見不同,競品分析,AI時代的到來云音箱的崛起,2017年全球智能音箱市場規模已經突破了120億元,2015年中國智能音箱零售量只有1萬臺2016年6萬臺2017年1-8月共累計銷售超10萬臺,中國智能音箱迎來爆發式增漲,數據來源：調研機構GfK,天貓精靈：低價+門檻搶占市場,天貓精靈X1在17年11月11日當天上午9時瘋狂售出100萬臺,第一類門檻：淘寶超級會員可以99元價格搶購第二類門檻：雙11當天實際支付1000元可以99 元價格搶購,99元,天貓精靈現在過得怎么樣？,落灰落灰落灰,為什么會這2、樣？,作為智能音箱，不好好放歌而且還笨,市場上其他主流智能音箱表現怎么樣？,天貓精靈 M1,3,299元,4,AliGenie,無,淘寶、阿 里智能,聲紋識別,低價初級智能類：不好用、不好聽,用戶評價：一笨毀所有,相關數據：,自言自語,只能當玩具,音質差,AI與品質結合類：音樂與音質兩難全,相關數據：,用戶評價：價高、App簡陋,App簡陋,音樂資源穩定性有待提高,資源需要盡快整合,大干快上的結果是：論“智能”，還經常會“智障”聽“音質”，不是個好“音箱”,網易人工智能事業部主 辦的第一次發布會。網 易三音品牌第一款產品。,聲而不同，樂有靈犀,打造符合中國人聽歌行 為、最好的室內音樂體 驗。,3、網易的產品更焦距于通 過人工智能技術和精湛 做工提升室內聽音體驗。,直系血緣：鏈接網易云 音樂生態。,“下一代交互方式”,還原智能音箱本質,品牌背書 生態發力,好音質+好歌曲,網易三音智能音箱,多音樂賬號：親密賬號；喚醒詞的身 份關聯。熟人分享歌曲：支持,喜歡音樂,網易云音樂粘性用戶對音質有要求,有一定的經濟能力.愿意嘗試新鮮事物,目標用戶首先是喜歡音樂、注重室內聽音感受的人,獨特音樂文化,極致聽音體驗,網易三音智能音箱,和網易整個品牌一樣，以質論價，精挑“嚴選”,2,何為聽見,策略思考,不同 年齡,不同 場景不同 膚色,生活離不開音樂，我的生活因為音樂而更加豐富多彩！,巴赫、亨德爾等創作的慢4、節奏音樂，帶來平衡、秩序、安全的感覺，為人文工作創造良好環境。,海頓、莫扎特的作品充溢著透明和光亮，可以提高注意力、記憶力和空間感受能力。,蕭邦、李斯特和瓦格納的作品包容了各種情感，從最深切的悲哀到最迷醉的狂喜。,爵士樂的多種“經典”形式跟浪漫音樂一樣，能喚起人類的各種情感，但它更能振奮身體。,不管是東方、西方，傳統還是現代的靈樂，它都可以幫助舒展時空，讓大腦寧靜。,音樂是生活的潤滑劑，音樂讓我們的生活變得更美好,浪漫音樂,靈樂,巴洛克音樂,爵士樂,古典音樂,真實耐聽Peerless獨家打造的揚聲器單元，豐富音樂表現力懂你心意網易云音樂推薦算法，根據你的口味精準推薦語音交互 張口即來 自然簡潔5、 精致優雅,網易三音音箱，讓聽音樂更美好,活動核心：讓聽音樂和音樂一樣美好,喚然新聲音而美好,備選主題樂有靈犀 音而美好 聽見音樂之美/盡享音樂之美,網易三音作為一款全新的產品，為音樂愛好者帶來煥然一新的音樂感受；生活因為音樂更美好，聽音樂因為三音音箱更美好；,現場搭建,時間10月中旬地點北京市東城區前門東大街23號發布會規模100-120人左右（建議控制在100人左右）參與對象媒體60人 KOL10人 網易云音樂粉絲30人 合作伙伴+客戶10人 工作人員20人面積/容納人數1500平方米,Blue Note,發布會場館信息,北京,移動聽音區,簽到區,入場走廊,進場樓梯：音 箱發展史,4.6m6、*3.2m入 口吊裝形象畫 面：發布會主 視覺展示,展示大廳,主會場：網易三音音箱 產品發布會,動線展示功能注釋,外場布置,利用入場通道樓梯，依次展現不同時 代的音箱產品，引導來賓進入最新智 能音箱時代,通道演示demo,留聲機1877年由愛迪生發明,礦石收音機1910年,美國科學家鄧伍迪和皮卡爾德,發明,收音機1956年，我國第一臺,晶體管收音機研制成功,錄音機1951，中國上海鐘聲電工社先后制,成了中國第一臺鋼絲錄音機,家庭組合音箱80年代，融合了收音機、錄音機、CD機、電唱機功能,的組合音響隨著電視機進入尋常百姓家,移動家用音箱21世紀，隨著電子技術的發展，數字化、智能 化、系統化技術越7、來越多地應用到家用音響產品中,智能音箱如今，隨著AI技術的不斷,發展，智能音箱走進大眾視野,內場布置,簽到區現場3D效果圖,入場通道現場3D效果圖,option-1,簽到區3D效果圖,入場通道現場3D效果圖,option-2,外場體驗區現場3D效果圖,外場體驗區現場3D效果圖,外場體驗區現場3D效果圖,外場體驗區現場demo,外場體驗區現場demo,主會場通道3D效果圖,option-1,主會場3D效果圖,option-1,主會場3D效果圖,option-1,主會場3D效果圖,option-2,主會場3D效果圖,option-2,主會場3D效果圖,option-2,4,聽見的過程現場活動流程安8、排,PART 1 開場,音箱秀,使用百臺音響分別編組，分別演繹不同類型的音樂。在音質展現的同時，通過9*9燈的編組閃爍，帶來不 一樣的聽覺和視覺沖擊。,百臺音響秀環節,PART,Blue Note現場空間比較小，適合近距離、輕互動；借鑒TED演講的形式，加強臺上臺下的互動、縮短距離；通過對網易三音品牌的介紹，引出網易三音的第一款產品三音云音響；,產品講解主創意,產品介紹產品亮相,產品3D渲染視頻，制造產品初亮相的酷炫感,產品介紹高水準音質,介紹產品合作伙伴的選擇音質背書（引出超聲劉總和外國工程師做背書）調音的選擇,產品介紹外觀設計,設計總監對整體產品設計及周邊系列進行介紹,PART,環節設置,9、現場互動,基于以上網易AI為了做出一款新時代的音樂產品做了這么多，這個產品的實際體驗是什么樣子的呢？現場對比演示，選擇一款競品在音樂交互方面做強烈對比，例如同 是點播鄉村搖滾，三音是正確的，但是競品播放的是鄉村愛情,為了打造更好的聽音體驗，為了滿足音樂愛好者的需求，讓聽音樂變得更加美好,PART 3領導致辭,網易AI戰略布局,網易人工智能的初心與戰略,網易人工智能品牌理念理念：產品是服務于人的，以人為本。希望通過人工智能，尤其是與語音識別相關的人工智能，幫助提升用戶體驗；網易人工智能戰略布局內容：網易人工智能戰略考慮、布局、初心及使命 圍繞網易生態的應用延展，包括游戲、公開課、云筆記等網易生態鏈的逐漸整合；,真實用戶對于三音的使用評價 我們的初心：所有的努力都是幫助用戶讓聽音樂變得美好 共創鳴謝名單,環節設置,結尾視頻,用戶使用評價,鳴謝名單,發布會結束之后，領導接受媒體專訪,環節設置,領導專訪,迪思出品,THANKS,