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蒂芙尼訂婚鉆戒顧問”App全新升級,以普通人視角，情節視頻傳播，詮釋品牌核心價值。,Mulberry Miracle（視頻）,案例分享Mulberry,在保持利用明星資源的同時，講述關于普通人的愛情故事。讓他們的故事，去影響更多平凡的普通人。同時，進一步強化品牌理念，用“唯一真愛”去感動相信愛的每一個人。,更加整合的傳播方式 social 平臺、傳統PR、線下活動、事件,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisci5、ng elit.,PART 02,2019傳播方向,2018傳播方向,普通人的愛情故事感動更多的普通人,一生只送一人品牌理念強化,2019傳播方向建議,核心賣點解讀,花枝精良,遍訪世界玫瑰園，最終選擇赤道傳奇厄瓜多爾玫瑰鎮,極致完美,1%嚴苛甄選全程無菌剪切2低溫保鮮專線空運，從花園到您手中，72小時內完成,會呼吸的花盒,獨特鏤空設計，會呼吸的盒子，讓嬌艷的玫瑰時刻呼吸，更讓玫瑰免受擠壓和摩擦,恒久保鮮,當地傳統手藝人、家族世代傳承的手藝、德意志神秘工藝歷經109道復雜工序、長達60天雕琢，恒久保鮮永生玫瑰,唯一真愛,一生只送一人,Message House,愛你不只這一天 一生只愛你一人,K6、ey Message,產品核心賣點,唯一真愛 花枝精良 極致完美 會呼吸的花盒 恒久保鮮（永生玫瑰）,Target,強化“唯一真愛”的品牌理念，打動用戶+以普通人的愛情故事影響更多的普通人,傳播主題,結合美人魚電影植入，人魚之戀、花盒之歡，話題造勢，品牌露出。,某品牌 2018 愛的進化記：愛你不只這一天 一生只愛你一人,狂歡季,感恩季,愿望季,金婚季,愛情豐收季,捕捉母親的微笑瞬間。,某品牌為普通戀人打造一場夢幻求婚。,尋找金婚夫妻，為其填補年輕時空缺的記憶。,這一年最后一個“情人節”，一起呵護愛的結晶。,傳播進程,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur7、 adipiscing elit.,PART 03,執行方案及創意展示,214情人節,狂歡季 愛，瘋狂！,在美人魚的國度魚兒會說話；在某品牌 的世界盒子會呼吸；美人魚和人戀愛玫瑰花與盒相依愛，跨越物種的界限人魚之戀，花盒之歡。這個情人節，和美人魚一起為愛狂歡！美人魚和玫瑰花背后，都有一段美好的愛情故事！,214情人節傳播規劃,2月8日（初一）,1月23日-29日,1月30日-2月5日,2月14日,時間,主題,愛情狂歡季：感情無界，真愛唯一！,某品牌版手繪美人魚,“給玫瑰花穿上美人魚婚紗”手繪大賽,海報：美人魚中角色造型玫瑰版,趣味漫畫：人&魚之戀、花&盒之歡,話題、軟文：美人魚上輩子是折枝的玫8、瑰,活動,話題,漫畫海報,活動：“給玫瑰花穿上美人魚婚紗”征集,214情人節,某品牌版手繪美人魚,某品牌,Demo,214情人節,玫瑰版美人魚角色造型,Demo,214情人節,趣味漫畫：花&盒之歡,相遇 相知 相戀的故事,我參加了我是玫瑰全球海選，竟有幸從一萬多名選手中脫穎而出。飛到美麗的東方世界。,經過手藝人的幾十道工序，為我保養。,而且還穿上了設計師專門為我定制的漂亮衣服。,一個帥氣的小盒對我告白了，他說“一生一世只愛你一人，你就是我的某品牌，我要給你無微不至的呵護。”我們相戀了。,講述一段花與盒,Demo,214情人節,我叫rose，出生在厄瓜多爾的一個玫瑰小鎮,話題、軟文：美人魚上輩子9、是折枝的玫瑰,話題、軟文素材UGCKOL配合傳播,214情人節,母親節,感恩季 愛，如水！,每個女人心中，都住著一個少女。歲月能帶走青春和美貌，卻帶不走藏在心底的那顆少女心。任何女人在花面前，都缺乏免疫力，包括我們已經不再年輕的媽媽。她們可能嘴里說著“亂花錢”，臉上卻露出了女孩般嬌羞的笑容。,Step1、微視頻-“母親的微笑”：視頻概述：我第一次哭啼-媽媽的十月懷胎之苦，一日分娩之痛；我的第一次開口說話-媽媽滿滿的幸福；我第一次當爸爸-媽媽忙前忙后操勞的身影；我第一次送某品牌-媽媽少女般的微笑,Step2活動“捕捉母親的微笑”,官微發布活動，捕捉拍攝母親的微笑，捕捉媽媽收到花那一剎那的表情。形10、式微博話題、官微活動、H5；配合KOL送花給媽媽，新聞稿件。,行動規劃簡述,5 2 0,愿望季 愛，勇敢！,520被稱為網絡情人節主要特點：年輕化是求婚、表白的高峰期每個女人都想擁有浪漫的求婚，每個男人都想給自己的女人一場轟動全世界的求婚。求婚這件大事，從來都不只是兩個人的事，浪漫酒店、璀璨煙花、直升機、某品牌.奢華又不失深情，驚艷又不乏浪漫！,Step1、說出你的愿望征集有求婚愿望的情侶，說出你的愿望，有機會讓某品牌為其實現愿望，打造一場奢華浪漫的求婚儀式。,Step2求婚全程直播,視頻直播平臺、微博等對求婚儀式全程直播，新聞稿及自媒體配合傳播。,行動規劃簡述,七夕,金婚季 愛，追憶！,七夕11、,作為“一生只愛一人”的實際踐行者，金婚夫妻是“唯一真愛”的最佳代言人。然而，很多老人卻從未給老伴兒送過一束花，也沒有求過婚，這未嘗不是一種缺憾。即使老夫老妻，也可以來一場年輕人一樣的浪漫求婚，送一束年輕時候欠下的玫瑰。,Step1、制造線下事件：一位老者，在金婚這一年的結婚紀念前，在繁華都市的時尚街區，為妻子補辦了一場年輕人一樣的浪漫求婚。某品牌是老者的求婚花束。,Step2某品牌為金婚老者舉辦婚禮,在事件吸引關注后，某品牌官方發聲，為兩位老人舉辦金婚典禮。并在全國范圍內，征集金婚夫妻，為其舉辦集體婚禮。,為沒有求過婚的老人，補辦曾經欠妻子的求婚典禮；為沒有送過花的老人，補送那一束,行動規劃12、簡述,圣誕節,愛情豐收季 愛，結晶！,任何節日在國內都會被當做情人節圣誕節作為一年中最后一個“情人節”兩個人一起走過的這一年或爭吵、或感動、或驚喜、或坎坷現在，也是總結與收獲的時節彼此的包容與付出一起努力呵護愛情愛情歷久彌堅，讓愛，結晶！,寺庫Buy：奢侈Buy,為什么用雙屏互動：1、兩個人在一起做任何事，都不覺得枯燥乏味；也只有兩個人一起做的事，才會更有樂趣，更有意義。2、在一年中最后的“情人節”，兩個人回顧這一年中值得珍藏的美好回憶，一起呵護愛的結晶。我們的雙屏互動：這是一款貴在堅持和情侶互動的H5，來為這一年的愛情做一個回顧和總結,雙屏互動H5,H5操作示例,默默地在球場邊等著你，陽光灑13、在你身上，像一枚小小的太陽,12.3,12.5,12.6,12.7,戀愛手記：兩人共同紀錄日常點滴，即可施肥，獲得額外的成長機會。,播種陽光：由男生負責播撒陽光，幫助幼苗生長。,情侶共同澆灌一顆玫瑰花種子，通過每日修剪、澆水、愛心、光照等選項操作，使種子生長成花朵，最終生長茂盛的情侶將獲得由某品牌提供的玫瑰花。,愛的雨露：由女生負責播撒雨露，幫助幼苗生長，然后傳給男生。,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.,PART 04,instagram運營規劃,某品牌 Social平臺現狀,930K+,300K+,在微博微信如此成14、功的今天，我們還能再做點什么？,Instagram介紹,月活躍用戶超過4億的圖片分享應用,2015年發布的“App Store最佳應用”名單，獲得“最佳iPhone6S應用”月活躍用戶與目標用戶高度契合，TA們都是有購買力的高端時尚人士圖片的形式比文字更易于讓消費者接受,Instagram賬號分析,這些熱門賬號都在說什么？,品牌故事,熱點結合,互動話題,產品露出,熱門時事,新店開業,Instagram賬號分析,通過分析可以看出，各大品牌對于Instagram賬號發布具有一定規律,品牌故事：通過講述品牌故事塑造品牌形象產品信息：模特+產品精美大圖介紹產品熱點結合：時事熱點結合強化品牌印象網友互動15、：發布趣味性話題引發網友互動,日常發布：每天1條，涵蓋品牌&產品信息、互動話題新產品上市：每天1-2條，包括新產品USP，精美廣告圖片等時事熱點：對品牌相關的時事熱點進行追蹤發布，每天多條,符合品牌定位富有互動性&趣味性具有時效性,Instagram賬號運營規劃,內容風格,內容規劃,內容比例,用戶粘性,Instagram運營規劃內容風格,優雅,真誠,貴族品味,愛情的見證,奢華信物,節日氣氛烘托,生活理念,愛意的表達,Instagram運營規劃內容比例,品牌信息-內容占比50%,定時發布某品牌 brand story，闡述“真愛唯一”的品牌理念收集身邊的真愛故事，與品牌理念進行呼應,產品信息-內16、容占比30%,產品+模特精美大圖進行產品介紹&展示,網友互動-內容占比20%,發布具有時效性&趣味性的話題與網友進行互動結合熱門話題&當下熱點與產品或品牌進行綁定，引發關注和討論,Instagram運營規劃內容規劃,品牌信息,產品信息,網友互動,真愛唯一的品牌理念,1,2,簽約、代言等品牌事記,產品精美大圖,1,2,模特/KOL/明星+產品露出,與熱門電影/明星綁定互動,1,2,熱門節日、重大慶典綁定,Instagram運營規劃用戶粘性,通過Instagram賬號吸引并鞏固新老用戶,如何吸引新用戶？,發布時與熱門的hashtag做綁定，增大某品牌曝光量,2.與Instagram上的KOL進行合作，通過他們進行曝光,如何鞏固老用戶？,互動性話題+不定期抽獎活動增加用戶粘性,2.主動搜索與某品牌有關的帖子進行評論，構建與用戶的良好互動,某品牌2018情人節傳播報價,Instagram運營規劃報價（月度）,感謝您的耐心聆聽,2019,Lorem ipsum dolor sit 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