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1、&,維多 歐倍,2017策略/媒體/預(yù)算,維多兩品牌,歐倍綜合物 便捷 適合年輕領(lǐng),維多品種多樣、可搭配多種輔料 適合滿家庭的不同需求,綜合物 營養(yǎng)全零包裝 更加便捷低脂纖維,低糖、纖維適合男、年及有低糖飲需求的,感、味優(yōu)勢明顯尤其受孩歡迎,適合有戶外活動和健需求適合有瘦需求的的年輕,年輕領(lǐng)性,中國知名物早餐品牌,物早餐產(chǎn)品同質(zhì)化似的消費的者從選擇,根據(jù)英敏特報告中國消費者中國,2016年4，中表46%的中國消費者開始接受物早餐，但是如何在這個陌的品類中選出喜歡的品牌成為消費者的痛點,BRAND PROMISE,BRAND ASSETS,STRATEGIC TARGET,皇室認證，標志性的盒，2、瑞傳統(tǒng)早餐,強化消費者記憶點，從眾多品牌中脫穎出,BRAND VALUES,CONSUMER INSIGHT,Weetabix believes in a world whereeveryone achieves more,英國市場第、超強健康保障,簡單，營養(yǎng)，好吃,BRAND PERSONALITY,KEY BENEFIT,健康的、陽光的、有關(guān)愛的，家庭化的,來英國皇室的營養(yǎng)早餐,REASONS TO BELIEVE,1932年起直在英國產(chǎn)健康美味的物品，如今已經(jīng)成為全英國銷量第、最值得信賴的物早餐品牌,TO CREATIVE IDEA,BRAND PROMISE,針對家庭推出的維多國家族國3、公主,Weetabix believes in a world where everyone achieves more,針對單和健群推出的后、公爵,CORE IDEAIP 養(yǎng)成計劃皇室家族,維多品種多樣、可搭配多種輔料 適合滿家庭的不同需求,歐倍綜合物 便捷 適合年輕領(lǐng),HOW WE DEVELOP THE IDEA,IP養(yǎng)成計劃從眾多物類品牌中脫穎出，抓住消費者的眼球,我們的精準營銷理念1,1,找對人,和知音說話，不對牛彈琴,將目標消費者,作為營銷核心,小眾,分眾,大眾,我們的精準營銷理念2,2,找到人,大數(shù)據(jù)+技術(shù) 可有效的接觸到目標人群.,人群定向,精準投放,大數(shù)據(jù)洞察,針對TA媒體4、接觸習(xí)慣制定媒體投放計劃,目標人群畫像描繪,深入分析目標消費者行為特征與興趣愛好,以多維度標簽精準鎖定TA,門戶,金融,垂直,生活,社區(qū),我們的精準營銷理念3,Content Contact,C,+,=,ontext,內(nèi)容,接觸點,場景營銷,3,娛樂,匹配消費者的及時需求才能引起關(guān)注共鳴,訂餐購物,追求內(nèi)容與媒體的動態(tài)配合,關(guān)鍵決策點,用程序化購買代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介采購,程序化購買,Non-RTB,RTB,ProgrammaticDirect,PreferDeal優(yōu)先購買,PrivateAuction私有市場交易,OpenAuction公開市場交易,購買方式,Buying程序化直采,廣告價格資源預(yù)訂5、,價格固定,價格不固定，受邀競價庫存未預(yù)訂,價格不固定，公開競價,庫存預(yù)訂,-無需競價，直接包段-方便預(yù)算評估及結(jié)算-含MV獨家廣告資源,-優(yōu)質(zhì)資源結(jié)合程序化購買方式-價格可控，但庫存需事先評估,-投放過程更加透明公開-上千種細分定向-支持CPM、CPC、CPA多種結(jié)算方式,優(yōu)勢特點,MediaV ATD支持,MediaV-ATD管理多屏+多渠道+多種形式,門戶網(wǎng)站,視頻網(wǎng)站,PC,垂直媒體,MediaVAT D,新聞閱讀,更的產(chǎn)品曝光,Mobile,視頻影音,社交娛樂,更多性消費者觸及征地,多種資源形式滿足廣告主從品牌曝光到效果營銷的所有需求,MediaV ATD:Agency Tradin6、g Desk of MediaV,整合優(yōu)質(zhì)媒體推薦-視頻媒體廣告,1.視頻貼片,2.,種子視頻,!基于大數(shù)據(jù)分析，以標簽精準定向TA投放!15S品牌廣告，快速引發(fā)TA品牌關(guān)注,!欄目型視頻推送，激發(fā)TA點擊興趣,!不限時長，完整闡述品牌主張，引發(fā)TA認同,整合優(yōu)質(zhì)媒體推薦-微信朋友圈,多種標簽選擇圈定TA,52%,30%,10%,8%,用戶年齡,11.2億,累計注冊月活躍,20-29歲,30-39歲,0-19歲,40歲以上,全球累計注冊賬戶數(shù),25-35歲,4.4億,年齡,每月合并活躍賬戶數(shù),男裝/女裝/運動服/戶外旅行裝備,NO.1,購物興趣,社交排名,在70多個國家和地區(qū)社交類應(yīng)用排行,休7、閑娛樂 戶外旅行 體育運動,電影,國內(nèi)游 境外游 主題旅游,健身,數(shù)據(jù)來源：微信官方介紹,演出,跑步騎行 球類運動,興趣愛好,文化藝術(shù),整合優(yōu)質(zhì)媒體推薦-百度SEM,提供百度SEM代理服務(wù),百度多年核心代理，認證與各類獎項殊榮,搜索營銷部全員獲得百度認證搜索推廣專員。與百度學(xué)院長期合作伙伴，共同研發(fā)精準營銷與搜索引擎創(chuàng)新。百度大客戶投放額代理商排名前5。,榮獲各類營銷獎項。,連續(xù)多年保持百度TOP核心代理商資格。,百度多年核心代理,百度特聘專家,百度杰出案例貢獻獎-京東,整合優(yōu)質(zhì)媒體推薦-百度SEM,2014年起，MediaV與360開啟合作新篇章,360全牌照核心代理,360搜索授權(quán)代理商：8、首批核心合作伙伴，產(chǎn)品、技術(shù)、SEM服務(wù)全面對接,360導(dǎo)航授權(quán)代理商：名站導(dǎo)航、猜你喜歡全面合作,360搜索導(dǎo)航雙牌照 360 2014年最佳協(xié)2014年核心代理商 作開拓獎,媒介預(yù)算分配,計劃一：側(cè)重視頻播放,媒體類型,目的,廣告形式貼片、種子視頻朋友圈廣告,預(yù)算分配2,250,0001,125,0001,125,0004,500,000,占比,預(yù)計曝光數(shù)75,000,0008,653,8462,250,00085,903,846,預(yù)計點擊數(shù)900,000,地域全國,視頻類社交類,產(chǎn)品層面曝光品牌曝光品牌引導(dǎo)Total,50%25%,103,846,一二線城市全國,搜索引擎,關(guān)鍵字、品專,9、25%,450,000,100%,1,453,846,計劃二：側(cè)重H5互動體驗,媒體類型,目的,廣告形式貼片、種子視頻朋友圈廣告,預(yù)算分配1,125,0002,250,0001,125,0004,500,000,占比25%50%25%100%,預(yù)計曝光數(shù)37,500,00017,307,6922,250,00057,057,692,預(yù)計點擊數(shù)450,000,地域全國,視頻類社交類,產(chǎn)品層面曝光品牌曝光品牌引導(dǎo)Total,207,692,一二線城市全國,搜索引擎,關(guān)鍵字、品專,450,000,1,107,692,常運營|,微信微博常運營團隊與運營報價,&團隊 預(yù)算,Campaign預(yù)算模塊|,常10、campaign報價模塊,常運維報價,常服務(wù)部分：（年）-全年規(guī)劃,campaign部分：（年）,-NY Gift Pack Promo Campaign*60w-Alpen Bar Promo Campaign*38w-Health Campaign*38w,-微信運營-微博運營,-項管理&溝通,-Summer Holiday Campaign*38w-New Product Launch*38w,10w x 12m=120w,-Tmall 11/11&12/12 Campaign*38w,=250w,常運維,15萬/月：,10萬/月：,每月推廣創(chuàng)意規(guī)劃&設(shè)計-每月3-4次設(shè)計產(chǎn)出(主KV)11、-網(wǎng)站1-2頁頁面跳轉(zhuǎn),每月推廣創(chuàng)意規(guī)劃&設(shè)計-每月2-3次設(shè)計產(chǎn)出（主KV）-網(wǎng)站1頁頁面跳轉(zhuǎn),微信：,微信：,-相關(guān)推送內(nèi)容制作*4篇/月-創(chuàng)意配圖（不包含購買）-H5互動游戲*1個/季（簡單互動）-互動活動*2個/月（話題活動不含KOL購買）,-相關(guān)推送內(nèi)容制作*2篇/月-創(chuàng)意配圖（不包含購買）-H5互動游戲*1個/季（簡單互動）-互動活動*1個/月（話題活動不含KOL購買）,微博：,微博：,-相關(guān)發(fā)布內(nèi)容制作*4條/周（不含配圖購買）,-相關(guān)發(fā)布內(nèi)容制作*3條/周（不含配圖購買）,-創(chuàng)意海報制作*10張/月-互動活動*1個/月-背景圖1套,-創(chuàng)意海報制作*7張/月-互動活動*1個/月-12、背景圖1套,項目管理及客戶服務(wù)-月報,項目管理及客戶服務(wù)-月報,-輿情分析,*費為參加預(yù)算，最終價格,-輿情分析,campaign,NY Gift Pack Promo Campaign：60萬,Strategy&Creative part：-Campaign策略&創(chuàng)意方向-Campaign KV&視覺風(fēng)格 輸出-媒體策略&KOL策略,Digital part：,-H5頁面（深度互動）,-Minisite活動頁面,-維多麥王國動畫故事視頻*1-新年禮包線索海報*4,Social part：,-新年禮盒配合話題內(nèi)容（3-4篇）-新年禮盒話題活動（微信微博/1）-病毒視頻,-配合傳播KOL Offline part：,-線下設(shè)計物料輸出一套（展架、海報、堆頭）制作另計-線下路演配合另計,*費為參加預(yù)算，最終價格,