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1、2015年度網絡公關傳播規劃,宣亞國際傳播集團2015年4月24日,根據Brief需求，相宜本草網絡公關傳播的全年目標和全年策略均已明確，無需再做過多贅述。所以，宣亞本次的提案,不是一個純策略案，而是一個創意執行案！,前言,推廣思考,01,任務解讀,配合傳播5集本草系列視頻，把握傳播節奏，信息傳播同步一致,抓住年輕消費群體，傳遞“本草力”的核心理念，從產品到情感引起消費者關注和共鳴,充分利用明星代言人資源，以多模式進行互動，滲入明星粉絲群體和朋友圈層,這是一場圍繞“本草力”的網路公關戰役,我們的思考,品牌現狀,“本草力”品牌內涵價值傳遞不足，模糊不清,品牌形象年輕時尚不足，不夠鮮明,消費者對相2、宜本草的認知僅停留在便宜、正品、保濕、味道等層面,在Pclady數據調研中，31-40歲年齡層更喜歡相宜本草,產品認知,用戶口碑良好，在京東、1號店等電商平臺上，好評率都達到90%以上,目標人群,22-28歲年輕人群，以女性為主，她們喜歡：電影、美食、旅游、音樂,品牌意識,社交網絡,追求個性,品質生活,熱愛體育,個性張揚,偶像情節,敢想敢做,他們的個性標簽,本草力解讀,紅景天：生長在海拔18002500米高寒無污染地帶，大多分布于北半球的高寒地帶。由于生長環境惡劣，因而具有很強的生命力和特殊的適應性。關鍵詞：極強生命力,百合：富含營養物質，對人體中的腸胃，肺，肝等身體器官有修復滋養的功效，從而3、可達到肌膚內外兼修的功效。關鍵詞：內外兼修,黑茶：基本工藝流程是殺青、初揉、渥堆、復揉、烘焙。黑茶一般原料較粗老，在制造過程中堆積發酵時間較長。關鍵詞：工藝復雜，長期發酵,山茶花：富含不飽和脂肪酸(也就是美容酸)以及多種有助于護膚美容的營養物質，山茶花油不易堵塞毛孔，能快速滲透到真皮，達到滋潤效果。關鍵詞：滋養,萬物皆有生命，每一種本草植物亦有其獨特的自然力量。,活力,健康,氣質,內涵,極強生命力,富含營養,歲月的沉淀,內外兼修,每一種自然力量，都會為人們帶來由內而外的美麗,活力,健康,氣質,內涵,極強生命力,富含營養,歲月的沉淀,內外兼修,所以，本草力就是創造美的自然力,策略規劃,02,傳播4、解決方案,貼靠客群興趣 創造輕內容話題,借助明星效應 提升話題傳播性,事件營銷,H5創意,明星效應,互動話題,形式整合化,內容年輕化,平臺精準化,內容溝通年輕化,調性維持主品牌和產品品牌的一致性，除了單向信息傳播，加強“輕內容”的溝通,可以如何講故事,總這些地方來找故事,產品材料的起源上產品的設計和功效上在人格化的品牌代言人上在用戶群像特征上,符合用戶情感訴求，激發用戶的心理共鳴符合影視劇情的敘事，讓用戶身臨其境類比游戲，精心布局場景情節與線索，鼓勵用戶參與,傳播形式整合化,充分利用互聯網傳播的多元性，整合當下最流行的傳統和移動互聯形式，提升信息的溝通和交互,傳播渠道精準化,以官方自媒體為核心5、平臺，聯動明星代言人圈層、精準KOL以及網絡媒體資源，有效覆蓋目標用戶，精準傳遞核心內容,自媒體平臺為核心（微博、微信），持續傳播“本草力”,明星代言人圈層：代言人及其朋友的微博、百度貼吧、粉絲QQ群、豆瓣小站，吸引粉絲關注,其他資源擴散：品牌電商平臺（天貓、京東、1號店等）、護膚養生類KOL、時尚美妝達人、護膚養生類媒體及論壇,整體傳播節奏,引爆“本草力”,釋放“本草力”,傳遞“本草力”,引爆“本草力”概念-詮釋相宜本草的品牌精神 配合視頻上線，多維度話題引發討論 相宜本草創“本草力”概念，倡導健康生活觀,導入“本草女神通緝令”活動-強調相宜本草產品力，將“本草力”擬人化線上線下話題炒作、H6、5互動游戲相宜本草USP大量露出，明星代言人圈層利用，UGC全面升溫,“肌”發本草力-從產品到情感，對“本草力”概念進行持續傳播H5創意全民傳閱，傳遞“本草力”日常話題配合，擴大傳播聲量,引爆概念，創造關注,探索品牌，點燃熱度,擴大熱度，持續傳播,5-6月,7-8月,9-12月,引爆“本草力”5-6月,配合視頻，相宜本草官微引出“本草力”概念，代言人跟進,#本草力#每一種本草植物與生俱來都有一種專屬的力量，如百合般清新脫俗的力量可滋潤肌膚，如黑茶般積淀的力量可掃除油脂。這就是本草力，創造美的自然力，一種由內而外的美麗。,#本草力#不論工作多繁忙，我始終保持健康和活力，因為我的背后有一群支持我，7、陪伴我的影迷，我不能讓他們失望。不管再辛苦，我也要永遠前進，這就是我的本草力！,在雙微平臺以及天貓等平臺，通過嵌入式APP 展開#本草力宣言#征集活動，引發用戶UGC形成全網#本草力#傳播浪潮（上傳照片，寫下“宣言”自動生成海報）,各平臺開展“我的本草力”宣言活動,設計海報,網友紛紛參與“我的本草力”宣言活動,設計海報,明星藝人二次轉發活動,劉燁：火華社的親們，你們覺得哥哥的本草力是什么？,相宜本草男士 V,火華社的親們，你們覺得哥哥的本草力是什么？,相宜本草 V,你的本草力是什么？你的內心種了一朵什么花的種子？,事件發展節奏,5月,6月,本草力視頻廣泛傳播,相宜本草轉發并提出#本草力#概念，8、劉詩詩、劉燁與KOL進行轉發,網友高度參與，劉詩詩、劉燁與KOL二次轉發，徹底引爆#本草力#,相宜本草建立“本草力”版塊，并在多平臺發起#本草力宣言#活動,SOCIAL傳播示例,劉燁：火華社的親們，你們覺得哥哥的本草力是什么？,劉燁：火華社的親們，你們覺得哥哥的本草力是什么？,DEMO重新做，參照P27,外圍UGC內容制造,以官方自媒體為主陣地，啟動三大主題活動，從功能與感性層面傳遞“本草力”概念，滿足消費者對不同產品的功能與情感訴求,本草力故事征集活動,#本草力故事#征集，講述關于本草植物的故事，形成對本草價值認同將征集的優秀故事在雙微進行推送分享，倡導本草力=正能量#本草力故事#配合本草力9、視頻持續傳播，強化本草力與品牌的關聯,本草美麗說互動活動,與美麗說合作，聯動官方雙微平臺，開展“本草美麗說”互動活動，網友可以通過圖文的方式，講述自身使用相宜本草的一些故事并分享同時，邀請美麗說時尚達人以及超級主編從相宜本草的產品“本草力”和用戶“本草力”兩個角度，詮釋“本草力”的內涵,本草力指數互動活動,上傳最滿意的自拍照，后臺根據化妝程度和皮膚質地，計算本草力指數，并巧妙植入產品功效和用戶利益點。,前面內容在豐富一些,釋放“本草力”7-8月,核心IDEA“本草女神通緝令”一場席卷全城的互動活動一系列熱議“本草力”的互動話題,我們的思考,消費者為什么愿意或想來參加？Insight,“因為它新10、鮮，有趣，而且玩起來很簡單。”“因為我參加了有機會拿到免費并且有吸引力的獎品。”“因為我喜歡的明星代言這個品牌。”“因為我看到很多人都在玩。”“因為我喜歡隨手拍。”,我們的思考,相宜本草想要傳遞的重要信息Key Message,藉由本草力，釋放生命力；相宜本草專業本草護膚品牌形象；來參加活動成為品牌粉絲，并去線下終端購買產品。,充分利用明星效應，延續第一階段熱度，開啟線上線下整合互動活動，制造更多話題,7月初明星炒作，活動預告,7月中-7月底H5上線，本草女神征集,8月“本草女神”評比高校本草女神PK,8月底-9月初全國本草力指數排行本草說 VS 星座說,預熱階段,活動階段,放大階段,活動節奏11、,官方微博上發起“本草女神”征集大賽的預告，同時明星代言人在自己的官微平臺上進行轉發和傳播,#本草女神#你是如山茶搬的明媚艷麗，還是百合般純凈動人；無論你是哪種氣質女神，在小怡這里，肯定有一款本草適合你，請上傳你無PS的美照，參與我們的“本草女神評選”大賽，也許你就是我們尋找的那位百合仙子或者山茶花神,小獅子們，你們笑起來都像朵花一樣美？可是像哪朵花呢？想知道嗎？，想就來參加“本草女神”的征集大賽，悄悄告訴你們，我是也評委之一哦,Step1:活動預告,人人都說你長得像朵花一樣美，可是具體是哪種花誰也說不上來，你想知道嗎？,是山茶、百合還是紅景天？還是其他梅花、蘭花？,想知道，就請上傳自己或者她12、們的美照，杜絕PS和美圖美顏,上傳,經過小怡鑒定，你的氣質和百合花相似度達到90%,進入百合女神排行榜TOP10,百合女神排行榜TOP10,進入排行榜傳,本草女神H5上線，上傳照片即可參加本草女神的評比，引爆網絡，吸引用戶廣泛參與,本草女神評比H5上線,#高校本草女神PK#百合、山茶、紅景天等10大本草女神已經新鮮出爐，小怡發現高校的童鞋們也踴躍參加，青春至上，先來看看你心中的那個TA都入選了嗎？,我內斂肆意，清新淡雅，我是百合女神，你們說呢？,我青春飛揚，熱情奔放，我是山茶女神，請給我點贊！,KOL,南大校花,武大校花,“本草女神”評比高校本草女神PK,#本草說 vs 星座說#這年頭，人人都講星座，好像還挺神，可小怡覺得，只要你知道你屬于哪個本草，那也能給你說出個1、2、3來，不信就猛戳下圖。,#本草說 vs 星座說#我是百合女神，他們說我的性格是以清凈心看世界，以歡喜心過生活，以平常心生情味，以柔軟心除掛礙，說得比我的星座還要準呢,#本草說VS星座說#,本草和星座哪個說得更準？,本草，聞香識女人,星座，占卜學，有一定科學依據,本草說 vs 星座說,傳遞“本草力”9-12月H5創意“手繪本草之美”日常話題持續傳播,H5手繪本草之美,需添加內容示例和展示示例,日常話題持續傳播,“肌”發本草力,內容示例,需添加內容示例和展示示例,自媒體運營,03,