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小米手機MIX3故宮發(fā)布會新品發(fā)布活動方案(22頁)
小米手機MIX3故宮發(fā)布會新品發(fā)布活動方案(22頁).pptx
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上傳人:Le****97 編號:824560 2023-11-27 22頁 6.68MB

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1、傳承國寶藝術(shù)之美 小米MIX3誕生記,From weibo,壹項目推廣背景,貳 項目執(zhí)行回顧 叄 投放效果總結(jié) 肆 后續(xù)推廣建議,目錄,壹項目推廣背景,小米MIX3新品上市 亟需引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注,如何引爆新品,怎樣借勢營銷,新品發(fā)布如何 實現(xiàn)最強曝光,合作故宮文化IP 如何引發(fā)強聲量,小米再度攜手微博上演營銷戰(zhàn)役,貳項目執(zhí)行回顧,小米MIX3微博推廣節(jié)奏回顧,發(fā)布會當(dāng)天-10.25,10.26,10.24,10.18,熱搜包,開機報頭,開機報頭,banner,熱搜包,微博直播套裝,熱搜包,banner,品牌速遞,11.06,開機報頭,微博開機發(fā)布會第一視覺曝光,強勢吸睛,新 品 發(fā) 布 會 告2、 知,故 宮 發(fā) 布 會 告 知,W+,視頻預(yù)告精準(zhǔn)覆蓋潛在用戶,吸引強關(guān)注,話題查看,新品發(fā)布信息發(fā)現(xiàn)頁放大曝光,引發(fā)圍觀,故宮IP吸引用戶點擊,預(yù)埋新品發(fā)布關(guān)鍵詞,吸引用戶點擊搜索,搜:小米MIX3搜:故宮發(fā)布會,借勢代言人熱點事件,延續(xù)品牌熱度,叄投放效果總結(jié),微博助力小米MIX3傳播取得三大效果,爆 聲量投放期間實現(xiàn) 聲量最大化,響 口碑用戶對品牌認(rèn)可 新品期待值高,強 互動參與互動效果顯著引發(fā)廣泛傳播,聲量/新品話題陣地實現(xiàn)品牌聲量集中爆發(fā),10.18,10.19,10.2,10.21,10.22,10.23,10.24,10.25,10.26,投放期間#小米MIX3#話題提及量對比,話題影響力打破微博非IP非明星純商業(yè) 話題閱讀量最高紀(jì)錄,閱讀量4.3億,討論139.6萬,是OPPO明星加持,#充電5分鐘#話題聲量3倍,口碑/產(chǎn)品核心特點成為用戶關(guān)注焦點,關(guān)鍵詞“小米MIX3”詞云,產(chǎn)品功能強傳播,手機品牌強認(rèn)知,文化IP強綁定,口碑/用戶對品牌認(rèn)可,新品期待值高,博文正面比例高達(dá)86%,評論正面比例高達(dá)67%,互動/單條博文互動效果顯著,覆蓋范圍廣,轉(zhuǎn)發(fā)12W+次,共覆蓋1.1億+用戶每3用戶中就有1個人看到該微博,評論2W+次,點贊1W+次,*博文截止分析時間:2018-10-30,期待再次攜手,
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