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1、2017心海控股品牌戰(zhàn)略發(fā)布策劃案,Project planning case from century sakura,實(shí)實(shí)在在地產(chǎn)踐行者,HANKING,心海控股,B R A N D,心海控股,如一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的智者回溯心海源起，立足深圳，勵(lì)精圖治，精耕細(xì)作血脈中滲入務(wù)實(shí)發(fā)展的盛世理想始終穩(wěn)健的走在發(fā)展前沿，以作品致敬城市矢志不渝助力深圳發(fā)展，不忘初心,CREATIVE 如一個(gè)巧奪天工的大師 屹立東部，整合資源 在創(chuàng)作中，傾注心愿，激活區(qū)域力量 用每一個(gè)與眾不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世,心海城,QUALITY,如一個(gè)溫柔的管家堅(jiān)持“服務(wù)+品質(zhì)”理念整合區(qū)域教育，醫(yī)療多方位資2、源關(guān)心生活環(huán)境，改善人文自然先天因素以誠心，貼心，精心為你筑家,心海與你,通過心海城最后一棟樓王的發(fā)布舉辦一場(chǎng)極致的具有影響力的公關(guān)活動(dòng)強(qiáng)化品牌在深圳地產(chǎn)界的影響力，使心海品牌形象深入人心并以城市建設(shè)者的角度對(duì)外發(fā)聲，總結(jié)往期的發(fā)展歷程以及2017年心海品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,活動(dòng)目的：,更心,2017心海控股品牌戰(zhàn)略暨心海城心品發(fā)布會(huì),C O N F E R E N C E,B R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S S,VOI,PRODUCT,I O N,C E,城市的力量,概 述,O V E R V I E W,活動(dòng)3、主題：更心城市的力量 2017心海控股品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),活動(dòng)地點(diǎn)：深圳海之門活動(dòng)時(shí)間：2017年7月7日 18:3020:30邀約對(duì)象：品牌領(lǐng)導(dǎo)、明星業(yè)主、重點(diǎn)意向客戶、主流媒體參與人數(shù)：800人活動(dòng)調(diào)性：高端、大氣、儀式感強(qiáng),概 述,O V E R V I E W,心愿,用心筑家品,WISH,心境,品質(zhì)人居,AMBISHION,新生,開創(chuàng)未來,REBIRTH,誰的心愿？心海控股的心愿&城市居住者的心愿2.什么樣的心愿？心海控股的心愿：用心筑家，打造品質(zhì)人居的家城市居住者的心愿：心的歸屬，健康生活的所屬3.我們共同的心愿抵達(dá)？,構(gòu)建高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，呈現(xiàn)與眾不同的家,WISH,心 愿,站在城市的4、角度，尊重每一寸土地始終保持匠心，對(duì)每一位城市居者負(fù)責(zé)將品牌打造成城市的標(biāo)志,站在居者的角度，尊重每一個(gè)家庭為城市中的人打造有品質(zhì)，舒適的家用心、用愛為家駐入心的關(guān)懷,AMBISHION,心 境,品牌心境,項(xiàng)目心境,品牌的成長,品牌的新生-四盤聯(lián)動(dòng),心海控股以驚人的速度成長，在房地產(chǎn)圈掀起一陣風(fēng)暴2017戰(zhàn)略定位打造宜居生活（生活品質(zhì)、追求更好生活）,片區(qū)的新生-心海城,未來方向把控，呈現(xiàn)心海的生活方式，與城市共生,REBIRTH,新 生,邀約,INVITATION,活 動(dòng) 主 視 覺,邀約,INVITATION,邀請(qǐng)函內(nèi)容背面：更心城市的力量心海控股誠邀蒞臨“2017心海控股全球品牌暨心海城5、樓王項(xiàng)目發(fā)布盛典”2017年7月7日 18:30盛啟深圳灣海之門,活動(dòng)場(chǎng)地,Activity Purpose,場(chǎng)地布置規(guī)劃圖一樓,內(nèi)場(chǎng)布局,INVITATION,整場(chǎng)3D示意圖,整場(chǎng)3D示意圖,整場(chǎng)3D示意圖,客戶進(jìn)場(chǎng)路線,細(xì)節(jié)布局,Activity Purpose,發(fā)布會(huì)活動(dòng)整體分為：三部分展示區(qū)域：星空、心海、花園星空區(qū)域：展示心海控股浩瀚的企業(yè)規(guī)模心海區(qū)域：以水系串聯(lián)展示項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)花園區(qū)域：展示心海城推介產(chǎn)品樓王的愜意人居,客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員6人世紀(jì)櫻花模特接待6人安保人員：8人,客戶進(jìn)場(chǎng)迎賓接待區(qū)域迎賓接待區(qū)域：主題背景板+接待臺(tái)（花藝包裝）主題背景板：15m*4m接6、待臺(tái)：1.1m*2.44m*0.6m 三張,客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠）,客戶通往二樓進(jìn)場(chǎng)通道入場(chǎng)通道：兩側(cè)樓梯扶手安置，地面地毯鋪設(shè)客戶進(jìn)場(chǎng)沿樓梯臺(tái)階通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域通道尺寸：16m*7.32m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠）活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：安排模特時(shí)尚大片拍攝，幫助后期宣傳。設(shè)置超模接待，彰顯品牌實(shí)力,二樓平臺(tái)采訪區(qū)域二樓采訪區(qū)域：客戶進(jìn)入二樓平臺(tái)處，在此區(qū)域設(shè)置媒體采訪區(qū)域（采訪領(lǐng)導(dǎo)），領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)接受媒體采訪客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)）模特接待：4人（2男2女）,心海控股星空互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)門頭通過浩瀚的星空7、元素展示心海控股實(shí)力的強(qiáng)大客戶進(jìn)入展示區(qū)門頭設(shè)施，表面鏡面貼包裝，凸顯空間感，儀式感互動(dòng)區(qū)門頭人員分布心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)）模特接待：2人（1男1女）,心海控股互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū):展示區(qū)域打造星空體驗(yàn)區(qū)，通過發(fā)光裝置的渲染營造浩瀚星海現(xiàn)象，展示心海控股的強(qiáng)大品牌實(shí)力互動(dòng)區(qū)尺寸：長13m*4m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員6人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入酒會(huì)區(qū)）模特接待：2人（2女）,心海城項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)展示區(qū)項(xiàng)目展示區(qū):提取心海城項(xiàng)目水系特點(diǎn)，將價(jià)值點(diǎn)制作PVC立體字，以及鏤空工藝，中間部分呈現(xiàn)心海城&心海控股LOGO（LED素材呈現(xiàn)）配合水系河流背景將其串聯(lián)，客戶邊享受酒會(huì)邊略讀信息互動(dòng)區(qū)8、尺寸：長35m*3.66mLOGO尺寸：5*3.66嗎（LED）,客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員10人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序、講解項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)）模特接待：6人（女）,項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)體現(xiàn),LED屏幕LOGO動(dòng)態(tài)素材,水紋鏤空工藝,心海城樓王景觀展示區(qū)項(xiàng)目展示區(qū):制作樓梯造型背景板（共2層），表面花藝包裝布置呈現(xiàn)花園景觀，一層區(qū)域模特定點(diǎn)展示，二層區(qū)域暖場(chǎng)演繹表演，呈現(xiàn)心海式生活場(chǎng)景，此區(qū)域也作為客戶合影互動(dòng)區(qū)域互動(dòng)區(qū)尺寸：長8m*4.9m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）模特接待：7人（女）暖場(chǎng)歌手：1（女）,客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）模特接待：7人（9、女）暖場(chǎng)歌手：1（女）,外籍歌手演繹,模特情景展示,酒會(huì)區(qū)水吧臺(tái)打造坐標(biāo)式水吧臺(tái)，定位心海。螺旋式酒吧臺(tái)設(shè)計(jì)，配合簡約時(shí)尚的LOGO。地面反光貼設(shè)計(jì)、并由專業(yè)的服務(wù)生服務(wù)打造自有開放的酒會(huì)氛圍吧臺(tái)尺寸：直徑3m*高1.1m定位表示：高3m*寬1.5m,客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）服務(wù)生人員：6人（男）,心海城&心海控股LOGO投影嘉賓坐席區(qū)兩側(cè)，LOGO投影，從整場(chǎng)的角度呈現(xiàn)品牌logo，幫助后期活動(dòng)宣傳,客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道高分為3處現(xiàn)場(chǎng)客戶自由酒會(huì)結(jié)束，由主持人話外音提示，客戶坐席區(qū)就坐。二樓平臺(tái)處邊緣有禮賓欄隔離，并安置安保及工作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩10、序,客戶進(jìn)場(chǎng)人員安排：心海城工作人員6人，每通道入口安排2名人員（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）安保人員：6名，每通道入口處安排2名安保人員維持秩序,通道1,通道2,通道3,現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域總分為：A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)、VIP1區(qū)、VIP2區(qū),A 區(qū),B 區(qū),VIP1區(qū),VIP2區(qū),A 區(qū),D 區(qū),現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域總分為：A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)普通坐席區(qū)VIP1區(qū)、VIP2區(qū)嘉賓坐席區(qū),現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)A區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人B區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人C區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人D區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人VIP1區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人VIP2區(qū)：一排；每11、排人數(shù)：13人全場(chǎng)總?cè)藬?shù)共計(jì)：1026人,媒體坐席區(qū),劍客坐席區(qū),劍客坐席區(qū)安排C區(qū)：第一排；預(yù)留位置：20人座次（考慮到最佳拍攝效果）,媒體坐席區(qū)安排C區(qū)：第一排；預(yù)留位置：50人座次（考慮當(dāng)天媒體直播設(shè)備以及最佳 拍攝效果）,會(huì)講故事的舞臺(tái),INVITATION,整場(chǎng)3D示意圖,整場(chǎng)3D示意圖,心海控股主舞臺(tái)形式及尺寸舞臺(tái)形式：采用主屏側(cè)屏的形式。打造劇院式的舞臺(tái)效果舞臺(tái)后面安裝發(fā)光裝置。配合領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)方式。LED尺寸：長46m*高8m 數(shù)量：1塊舞臺(tái)尺寸：深度12m*長46m,客戶退場(chǎng)路線,1,2,流程創(chuàng)想,Activity Purpose,PART.1,18:30-19:30 超模接待、12、簽到合影、情景展示自由酒會(huì)、暖場(chǎng)演繹,到場(chǎng)客戶及嘉賓,18:30-19:30,自由交流、拍照互動(dòng)、氛圍酒會(huì),模特人數(shù)：6人（3男3女）,客戶進(jìn)場(chǎng)模特迎賓接待,模特入場(chǎng)通道兩側(cè)迎賓接待,客戶進(jìn)場(chǎng),客戶進(jìn)場(chǎng)一樓接待處心海城銷售人員接待客戶，簽到完畢后，引導(dǎo)客戶通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域。,人員安排：,心海城工作人員6人，負(fù)責(zé)接待客戶世紀(jì)櫻花模特6人，負(fù)責(zé)迎賓接待客戶,活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受活動(dòng)的奢華大氣,媒體采訪區(qū)二樓平臺(tái)處右邊設(shè)立發(fā)布會(huì)媒體采訪區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)此區(qū)域安排媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡短采訪活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受活動(dòng)的奢華大氣,客戶自由交流酒會(huì),暖場(chǎng)VCR心海控股精彩回顧活動(dòng)前期，視頻制13、作，將2016年心海控股活動(dòng)視頻進(jìn)行剪輯制作成VCR作為暖場(chǎng)視頻,7.18 8.6 9.25,PART.O,流程安排,心愿,心境,新生,對(duì)于家我們一直有一些自己的想法,對(duì)于城市，對(duì)于片區(qū)我們有這樣的規(guī)劃,對(duì)于家我們一直有一些自己的想法,客戶進(jìn)場(chǎng)VCR 心海控股2016年回顧VCR集錦,我心向往 童聲合唱團(tuán),主持人登場(chǎng),集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞,串篇節(jié)目心境開啟新篇,心海控股吳總講話,樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng),新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀,戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式,結(jié)束語&媒體采訪,PART.1,心愿,我心向往 童聲合唱團(tuán),主持人登場(chǎng),集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞,燈光秀開場(chǎng)全場(chǎng)暗場(chǎng)，聚光，燈光秀音樂配合現(xiàn)場(chǎng)燈光以及LED視頻素材開場(chǎng),14、人體倒數(shù)儀式人體擺成數(shù)字并制作成視頻，作為活動(dòng)開場(chǎng)倒數(shù)片播放,連接開場(chǎng)演繹：童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)由一名小女孩走上舞臺(tái)，朗誦一段關(guān)于家的話語小女孩走下舞臺(tái)，童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)表演。演唱過程中模小女孩開場(chǎng)白：關(guān)于家的朗誦特出場(chǎng)，模特手持發(fā)光球與全場(chǎng)互動(dòng),小女孩開場(chǎng)白：關(guān)于家的朗,童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)表演模,模特出場(chǎng)，手持發(fā)光球與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，客戶打開手機(jī)攝像頭打造星海景觀,主持人登場(chǎng)開場(chǎng)表演結(jié)束，全場(chǎng)暗場(chǎng)，主持人登場(chǎng)音樂響起，主持人舞臺(tái)側(cè)邊走上舞臺(tái)，釋放活動(dòng)信息介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。,心海控股領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng),主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)主持人釋放活動(dòng)信息，邀約心海控股領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)配合現(xiàn)場(chǎng)燈光舞美。由模特引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走上舞臺(tái)。,心海控股15、領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng),PART.2,心境,串篇節(jié)目心境開啟新篇,心海控股吳總講話,樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng),串場(chǎng)節(jié)目心海的力量此環(huán)節(jié)特邀20名舞蹈演員，以劇情式舞蹈展示，舞蹈演員緩緩走出，以舞蹈的方式呈現(xiàn)心海式生活，音樂轉(zhuǎn)換，舞蹈演員跳舞水中，在水中演繹激情舞蹈呈現(xiàn)心海的力量,心海的力量水上舞蹈,水池區(qū)域,水池區(qū)域,品牌戰(zhàn)略解讀,主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，對(duì)心海控股2017年的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀，將心海城、心海珈藍(lán)、心海觀瀾項(xiàng)目、心海寶安項(xiàng)目計(jì)劃向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓簡單透露現(xiàn)場(chǎng)配合PPT播放,用心筑家，以誠待人為業(yè)主慶生環(huán)節(jié)劉總與業(yè)主互動(dòng)結(jié)束后，引出生日話題，點(diǎn)名講出業(yè)主名字（或姓式）并選取兩位登臺(tái)，由模特引導(dǎo)走上舞臺(tái)，與16、主持人簡單互動(dòng)，模特推出蛋糕，聯(lián)唱全場(chǎng)為業(yè)主慶生,更心城市的力量,PART.3,新生,新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀,戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式,結(jié)束語&媒體采訪,串場(chǎng)節(jié)目未來心生力,特邀25名世紀(jì)櫻花超模為心海城編排時(shí)尚大秀，將時(shí)尚元素融入到活動(dòng)當(dāng)中，吸引眼球，展現(xiàn)心海城的價(jià)值所在，節(jié)目結(jié)束后，所以模特集體站列舞臺(tái)后方，主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，共同啟動(dòng)儀式。,晶片機(jī)配合啟動(dòng)儀,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓舞臺(tái)合影留念,啟動(dòng)儀式裝置,主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，制作巨型地球儀裝置，領(lǐng)導(dǎo)將放置地球儀上方，配合現(xiàn)場(chǎng)燈光裝置，儀式球呈現(xiàn)深圳城市全景景觀，并配合現(xiàn)場(chǎng)晶片機(jī)進(jìn)行啟幕儀式,領(lǐng)導(dǎo)媒體采訪,活動(dòng)結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影留念。并接受媒體采訪采訪形式一：領(lǐng)導(dǎo)在舞臺(tái)區(qū)域接受媒體采訪采訪形式二：領(lǐng)導(dǎo)由模特引導(dǎo)至貴賓休息室，并接受媒體采訪,