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1、3月30日,4月20日,5月,6月,階段一,階段二,階段三,新包裝上線+酷狗線上K歌比賽 H5上線,心情歌單上線,紙尚青春K歌比賽酷狗站內(nèi)上線 明星系列海報,紙尚青春線下城市賽,KOL軟文推廣,種子選手預(yù)埋 KOL擴(kuò)散,紙尚青春決賽推廣,事件營銷：快閃店搭建+傳播 KOL軟文推廣 網(wǎng)紅朋友圈推廣 粉絲通,超級課程表,公關(guān)軟文包裝,階段一,1.H5上線,單可生成專屬二維碼，通過產(chǎn)品包裝、廣告媒體、品牌社交賬號等外部途徑進(jìn)行推廣宣傳，實(shí)現(xiàn)用戶的即時掃碼聽歌,Loading 頁面,首頁,通過文案引導(dǎo)，將用戶心情與音樂進(jìn)行關(guān)聯(lián),進(jìn)入心情研究所，根據(jù)心情選擇不同顏色的膠囊，然后生成相對應(yīng)的心情治療方法,2、亮點(diǎn)工序1,亮點(diǎn)工序2,壓板將四層紙巾壓成一張，并用機(jī)械手夾起，移動到下一環(huán)節(jié),滾筒帶動紙張經(jīng)過并完成壓花工序，通過下方琴弦，運(yùn)輸?shù)较乱画h(huán)節(jié),亮點(diǎn)工序3,生成歌單,機(jī)械手拉扯，作為測試紙張柔韌性，達(dá)到柔韌標(biāo)準(zhǔn)即放置下方琴鍵運(yùn)輸帶上,生成會唱歌的紙巾，并自動播放符合該心情的歌曲,階段一,心相印“會唱歌的紙巾”心情歌單,2.歌單上線,根據(jù)品牌推廣要點(diǎn)、結(jié)合用戶需求和產(chǎn)品賣點(diǎn)角度出發(fā)關(guān)聯(lián)品牌代言人和篩選酷狗Top位熱門歌手歌曲圍繞活動推廣主題進(jìn)行歌曲的篩選,通過歌詞、歌曲營造所定制的主題理念,凸顯品牌特性，塑造品牌產(chǎn)品優(yōu)勢,歌單頭圖可外鏈至電商，促進(jìn)用戶關(guān)注及銷售轉(zhuǎn)化,打造六張主題特色歌單，精選其中3、為核心外宣,燥動悲傷,放松孤單,幸福,緊張,優(yōu)質(zhì)多點(diǎn)位曝光保證推廣效果,PC端樂庫推薦-精選歌單-第二位,移動端Android&IOS樂庫熱門歌單-第二位,PC端樂庫-歌單推薦-第二位,PC端樂庫-歌單最新-第一位,移動端Android&IOS歌單推薦-第二位,優(yōu)質(zhì)多點(diǎn)位曝光保證推廣效果,PC端-樂庫底BANNER,PC端-MV播放貼片(普通),PC端-電臺中BANNER,階段一,3.明星海報,#唱出好心情#,偶爾小喪也要唱出好心情！,心相印紙巾推出新包裝了！掃描新包裝上的二維碼，還可以有機(jī)會聽到我為大家定制的神秘歌單喲！,恒安心相印第四季#紙尚青春#海選也正式啟動咯，你是我們要找的“剛好Vo4、ice”嗎，一起來唱出好心情吧！我們決賽見！,田馥甄,歌詞關(guān)聯(lián)新包裝互動,告知紙尚青春海選啟動,青春不應(yīng)只有一種色彩,沖破黑暗，唱出你的心聲,活動頁面展示,品牌權(quán)益,1、活動標(biāo)題品牌文字植入,成功案例示意翻唱歌曲列表,2、K歌活動頁面頭圖可植入產(chǎn)品KV3.參賽作品頁活動圖標(biāo)植入品牌名稱3、活動指定翻唱的歌曲,4、活動分享信息植入品牌LOGO及文字,活動首頁,參賽作品頁,活動頁面&權(quán)益展示,活動首頁,翻唱歌曲列表,用戶翻唱頁,參賽作品頁展示,參賽作品試聽頁,全新勁客和你一起把春節(jié)祝福送給他,活動內(nèi)容,客戶權(quán)益,客戶權(quán)益,客戶權(quán)益,1.活動指定翻唱作品,1.品牌文字信息植入2.頭圖植入產(chǎn)品KV,15、.活動圖標(biāo)植入品牌名稱2.品牌產(chǎn)品形象禮物植入,備注：以上僅為項(xiàng)目Demo示意，以最終雙方約定形式為準(zhǔn),更多優(yōu)質(zhì)資源推薦導(dǎo)流活動頁,手機(jī)閃屏android&IOS,首頁文字鏈-Android&IOS,樂庫-推薦精選專題更多第11位,田馥甄歌曲CD翻轉(zhuǎn)頁品牌可植入品牌信息,歌曲播放頁CD翻轉(zhuǎn),投放位置：移動端歌曲播放頁CD翻轉(zhuǎn)圖 投放內(nèi)容：互動廣告/品牌展示 廣告可點(diǎn)擊,日均曝光量預(yù)估：1250萬+,定向品牌代言人全部歌曲精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,備注：以上僅為Demo設(shè)計(jì)示意,階段一,我們都“病”得不輕,為了趕走我們的所有壞情緒，釋放所有好心情，心相印“會唱歌的紙巾”隆重上市,5.KOL軟文推廣,唱出6、好心情，點(diǎn)“閱讀原文”進(jìn)行試玩,咪蒙,500萬粉絲的公眾號大V每篇文章100萬+閱讀量狠掐社會痛點(diǎn)與粉絲G點(diǎn),“1+N”KOL陣容，納入狂熱粉絲傳播,流量大號,咪蒙,當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)音樂類紅人,耳帝,陳以桐,野生珍妮,熱門自媒體KOL,流量大號+音樂類紅人+大VKOL齊發(fā)聲引發(fā)全民跟風(fēng)，制造心相印新包裝病毒傳播,方向1：以洞察、共鳴、熱點(diǎn)為切入點(diǎn),年輕人的“現(xiàn)代病”，需要靠什么來療愈？,熱門KOL輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跟隨助推，并為心相印紙尚青春海選引流,方向2：以明星代言人田馥甄為切入點(diǎn),Hebe田馥甄說，她想對粉絲說的話都寄托在這里了,方向3：以音樂、線上K歌比賽為切入點(diǎn),那些講不出的情緒，我們一起唱出來吧7、！,方向4：以消費(fèi)者角色為切入點(diǎn),中年少女VS油膩大叔，在歌里，我們都一樣,方向5：以紙巾使用場景為切入點(diǎn),陪你吃喝，陪你笑淚，心相印紙巾還能為你歌唱,（*紅人示例僅供參考，名單以最終資源包為準(zhǔn)）,階段二,1.種子選手預(yù)埋,城市賽植入優(yōu)質(zhì)選手，增強(qiáng)城市賽話題性（參考）,陳皓宸,直播ID：91770251直播粉絲數(shù)：152295所在地：廣州,陳亦夫直播ID：164571129直播粉絲數(shù)：138214所在地：北京,階段二,1.種子選手預(yù)埋,（參考）,恩寵,直播ID：128727792直播粉絲數(shù)：168805所在地：四川,子馨,直播ID：85754474直播粉絲數(shù)：136550所在地：沈陽,階段二,8、2.明星發(fā)文,方向1：發(fā)圖文微博，并下一個城市賽的明,方向2：錄制小視頻，結(jié)合新包裝互動，為城,星，以接力的形式進(jìn)行傳遞,市賽做告知,#紙尚青春#今天的心情是這樣，你們聽聽看北京賽區(qū)的,#紙尚青春#北京賽區(qū)的選手們今晚見，廣州賽區(qū)的對手們，你們準(zhǔn)備好迎戰(zhàn)了嗎？莊心妍 我們決賽見！,選手們今晚見！加油噢！,階段二,3.KOL軟文推廣,心相印紙尚青春城市賽，剛好Voice虜獲你的耳朵和心,心相印第四季紙尚青春城市賽如火如荼，送上一大波高清大圖，亮點(diǎn)自尋！為小姐姐瘋狂打call，發(fā)現(xiàn)一位人美聲甜的選手，我要送她到?jīng)Q賽！,熱點(diǎn)、音樂、搞笑類,同步紙尚青春城市賽信息,“一起投票，送耿直的黑怕女孩到?jīng)Q賽”9、,熱點(diǎn)、音樂、搞笑類,“看到劉惜君真人了，真的好美，歌聲甜到心里，今天的一切都剛剛好！”,轉(zhuǎn)發(fā)明星微博、發(fā)掘種子選手亮點(diǎn),事件營銷-短時間內(nèi)高效引爆,（線下+線上）,快閃店為傳播源頭引爆，影響本地消費(fèi)者，為決賽聚集人氣,線上大范圍擴(kuò)散，為決賽告知，,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和社交話題傳播,線下推廣為什么選擇 快 閃 店？,對于消費(fèi)者而言，恰當(dāng)?shù)闹黝}設(shè)定為快閃店活動提供了內(nèi)容保障，也激發(fā)了媒體傳播；體驗(yàn)再造的場景轉(zhuǎn)化不僅激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲，同時也抵消了他們對于趨同化購物體驗(yàn)的厭倦,促銷是以人民幣計(jì)算成果，而快閃店更重視“社交幣”和場景式參與感,2015年開始，中國的快閃店進(jìn)入一個快車道，平均每年復(fù)合增長率10、超過100%，,到年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54%72%，預(yù)計(jì)2020年快閃店在中國將超過3000家,RET睿意德中國快閃店研究報告,新的客流渠道和變現(xiàn)模式，與消費(fèi)者低成本、高效率互動的途徑,話題性十足，線上推廣與線下實(shí)體的粘合劑,場景式參與感，滿足消費(fèi)者更多元化的選擇和消費(fèi)需求,六大心情便簽,幸福小幸運(yùn),悲傷小確喪/桑心緊張緊臟/小鹿亂撞孤單小落寞/小寂寥,放松放輕松/舒適燥動燃爆/嗨歌,抽獎,階段三,2.KOL軟文推廣,親測全有趣研究所！用音樂解救你的心情，速去打卡！,心相印在廣州開了一家心情研究所，請各位準(zhǔn)備好手機(jī)內(nèi)存再來！首家心情研究所：會唱歌的紙巾+音樂心情+拍照圣地，剛11、曝光就被擠爆！,地域類,吸引本土消費(fèi)者去參與,#紙尚青春#,熱點(diǎn)、音樂、搞笑類 代言人、明星,#心情研究所#會唱歌的紙巾#,社交話題傳播，為決賽預(yù)熱,階段三,3.微博粉絲通,精準(zhǔn)目標(biāo)人群（田馥甄粉絲、喜歡音樂等、大學(xué)生等）投放,觸達(dá)目標(biāo)是全網(wǎng)真實(shí)用戶多形式、廣覆蓋、雙平臺,信息流第三條推送好友互動后置頂在第一條，二次擴(kuò)散,已粉在第一條顯示，非粉在第三條顯示，每相隔12位會出現(xiàn)信息流廣告,人群篩選，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,對投放目標(biāo)的年齡、性別、地域進(jìn)行篩選，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群用戶,階段三,4.朋友圈推廣,Lindababy,Suan,6月16日，心相印紙尚青春決賽，有誰要一起去看小姐姐嗎？,心相印紙尚12、青春第四季總決賽在廣州舉行！誰要和我一起去捧小姐姐的場！私聊！我有票！,微信人數(shù)1000以上的本地網(wǎng)紅，在朋友圈為紙尚青春決賽進(jìn)行推廣,(示例),階段三,5.超級課程表,全國開機(jī)圖,首頁置頂banner（定向廣州）,超級課程表站內(nèi)資源，為決賽做告知，并引流到電商,階段三,6.公關(guān)軟文,方向1：心相印新包裝,我的紙巾會唱歌，剛好歌聲唱出剛好心情,方向2：心相印第四季剛好Voice紙尚青春,用音樂與青春對話，心相印紙尚青春音樂匯尋找“剛好”Voice,方向3：心相印快閃店“心情研究所”,心相印快閃店初試體驗(yàn)營銷，大獲好評實(shí)力圈粉年輕人,方向4：心相印年輕化營銷案例,“參與感”為剛需的時代，心相印多13、維對話年輕人，為品牌斬獲良好口碑,各環(huán)節(jié)匹配優(yōu)質(zhì)資源，并引流至電商頁面,H5,歌單頭圖,階段一,明星微博KOL微博微信軟文,天貓,階段二階段三,朋友圈推廣超級課程表,3月30日,4月20日,5月,6月,階段一,階段二,階段三,新包裝上線+酷狗線上K歌比賽 H5上線,心情歌單上線,紙尚青春K歌比賽酷狗站內(nèi)上線 明星系列海報,紙尚青春線下城市賽,KOL軟文推廣,種子選手預(yù)埋 KOL擴(kuò)散,紙尚青春決賽推廣,事件營銷：快閃店搭建+傳播 KOL軟文推廣 網(wǎng)紅朋友圈推廣 粉絲通,超級課程表,公關(guān)軟文包裝,“聽、看、唱、玩”全娛樂場景需求的生態(tài)矩陣,唱吧K歌APP屬性為主,全民K歌,K歌APP屬性為主,酷狗14、音樂,No.1中國數(shù)字音樂媒體,網(wǎng)易云音樂,音樂播放器APP屬性為主,酷狗音樂-月活、用戶覆蓋等排名遠(yuǎn)超新聞、垂直類媒體,NO.3,數(shù)據(jù)來源：易觀數(shù)據(jù)2016Q4,數(shù)據(jù)來源：移動應(yīng)用排行（音頻娛樂+視頻娛樂+新聞資訊+短視頻綜合平臺+汽車資訊+移動K歌+移動電臺+垂直視屏+鈴聲工具）,酷狗用戶基數(shù)、活躍率、使用時長領(lǐng)先前列,在線音樂領(lǐng)域No.1,移動應(yīng)用TOP20 第一音樂媒體,活躍率、使用時長領(lǐng)先其他同行媒體,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2017年10月移動應(yīng)用排行（在線音樂、全領(lǐng)域）；QuestMobile：TRUTH數(shù)據(jù)庫,酷狗音樂所占用戶場景化滲透率更高,67.4,%,63.0,%,32.6%,2615、.1%,酷狗音樂,QQ音樂,酷我音樂,網(wǎng)易云音樂,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告；DCCI2016-2017中國數(shù)字音樂平臺價值研究,版權(quán)擁有量占據(jù)當(dāng)前業(yè)界第一,TME音樂娛樂集團(tuán),95,%,2017年,4000,萬,1000,家,1000萬,音樂版權(quán)份額,數(shù)字音樂版權(quán),唱片公司授權(quán),I 版權(quán)銷售量,TME,阿里音樂,太合音樂,網(wǎng)易云音樂,APP,酷狗、酷我、QQ音樂,蝦米音樂、阿里星球,百度音樂,網(wǎng)易云音樂,杰威爾音樂、英皇娛樂、福茂唱片、樂華娛樂、夢想當(dāng)然、華誼兄弟、少城時代、燦星文化、種子音樂、風(fēng)華秋實(shí)、林暐哲音樂社、時代俊峰、王力宏工作室、李宇春工作室、孔雀廊唱片、天16、浩盛世、通力長篇、極韻文化、中國長篇、,太和麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)、滾石音樂、北京亞神音樂、兵馬司唱片,滾石音樂、相信音樂、華研音樂、寰亞唱片,華語,/,環(huán)球、華納、索尼、UMG、SONY/ATV、Warner/Chappell、,歐美日韓,BMGSM,The Orchard/,/,Believe Digital,YG、CUBE、LOEN、BUGS,愛貝思克,注冊用戶,日活流量,月活流量,2億+,1億+,4億+,（會員4000w）,PC端+Mobile端雙平臺數(shù)據(jù),裝機(jī)量 1 億+,數(shù)據(jù)來源：酷狗品牌內(nèi)部2017.數(shù)據(jù)資料，PC端與mobile端比約為1:3,酷狗覆蓋更廣區(qū)域，下沉二三線/非17、線級城市用戶,50.00%,40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,酷狗音樂,QQ音樂,酷我音樂,網(wǎng)易云音樂,蝦米音樂,超一線城市,一線城市,二線城市,三線城市,非線級城市及其他,20.00%15.00%10.00%5.00%,18.17%,7.31%,5.84%,5.63%,4.57%,3.80%3.77%3.83%3.67%,4.00%3.69%,3.38%,3.00%,2.91%,2.53%2.68%,2.60%,2.20%,2.08%,2.33%,1.84%1.45%,1.46%,1.29%,1.63%,1.20%,1.13%,1.18%,0.81%,0.00%,地18、域分布,安徽天津,北京浙江,福建江西,廣東甘肅,河北,河南,湖北云南,湖南廣西,江蘇,遼寧,山東吉林,山西新疆,陜西重慶,上海其他,四川,內(nèi)蒙古 貴州,黑龍江 海南,數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)2017年10月；易觀千帆2016中國音樂APP數(shù)據(jù)分析,酷狗用戶有效使用時間遠(yuǎn)超其他音樂媒體,4,000,000.00,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%,42.83%,日均有效使用時間,3,500,000.003,000,000.002,500,000.002,000,000.001,500,000.001,000,000.00500,019、00.000.00,140,000.00120,000.00100,000.0080,000.0060,000.0040,000.0020,000.000.00,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%,42.83%,3,638,557.26,19.46%,18.45%,9.64%1,567,762.29818,952.99,1,653,306.53,19.46%,3.74%318,056.92,117,372.81,18.45%,0.00%,酷狗音樂,QQ音樂,酷我音樂 網(wǎng)易云音樂 蝦米音樂,9.64%26,417.84,5320、,332.47,50,572.98,月度總有效使用時間（萬分鐘）,月度總有效使用時間比例（%）,3.74%10,259.90,0.00%,酷狗音樂,QQ音樂,酷我音樂,網(wǎng)易云音樂,蝦米音樂,月度有效使用時間,日均總有效使用時間（萬分鐘）,日均總有效使用時間比例（%）,酷狗用戶男女均衡，中青年人群占比超過80%,24歲以下,32.60%33.06%,2530歲,53.8%,3135歲,22.39%,46.2%,3640歲,9.20%,40歲以上 3.09%,40歲以上,3640歲,3135歲,2530歲,24歲以下,數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)2017.10,酷狗用戶人群畫像,社會上升期人群,互聯(lián)網(wǎng)原住民21、,沿海/華南 40%5K月薪 80%大專用戶較多 以上收入 以上學(xué)歷,數(shù)據(jù)來源：酷狗品牌內(nèi)部2017.數(shù)據(jù)資料,用戶互動行為分布,行為,人數(shù)比,分享及轉(zhuǎn)發(fā)評論音樂,73.90%,67.40%66.90%53.10%53.10%42.00%38.80%,朋友交流,發(fā)布動態(tài),單曲打榜,自制歌單,撰寫樂評,行為,人數(shù)比,用戶,直接搜索,56.4%,獲取歌曲途徑,歌曲排行,52.8%,歌手查看,37.4%,歌單推薦查看歌單其他,29.7%17.1%5.1%,數(shù)據(jù)來源：2017年中國在線音樂用戶洞察報告；2017年中國手機(jī)音樂客戶端市場研究,主題歌單貼切用戶聽歌需求,64.3,%,經(jīng)常使用歌單,用戶經(jīng)常22、收聽歌單類型分布,熱門歌單,新歌歌單,歌手歌單,宣傳歌單,類型歌單,60.8,%,54.3 49.7,%,47.8,%,39.7,%,%,數(shù)據(jù)來源：易觀千帆中國移動音樂行業(yè)年度綜合分析2017；艾瑞2017年中國手機(jī)音樂客戶端市場研究,酷狗平臺最受歡迎模塊排行展示,數(shù)據(jù)來源：酷狗音樂數(shù)據(jù)中心2017.08,酷狗唱版塊K歌活躍數(shù)據(jù),在酷狗APP中，為億萬酷狗用戶提供手機(jī)K歌服務(wù),700 萬,510 萬,30 萬,酷狗K歌月均活躍用戶,原版高品質(zhì)伴奏曲庫,5100萬,月均唱歌用戶平臺用戶高活躍,數(shù)量達(dá)300萬,7000萬,高質(zhì)量,高傳播,高粘度,UGC內(nèi)容產(chǎn)出：,轉(zhuǎn)發(fā)：每月歌曲轉(zhuǎn)發(fā)到微信、微博、QQ,用戶：每周平均錄歌,累計(jì)2000萬次以上,4次以上,每月用戶上傳內(nèi)容1000萬歌曲,心相印代言人田馥甄在酷狗人氣旺盛,酷狗與田馥甄深度合作收囊其全部版權(quán)曲目,粉絲量：42萬+歌曲：259首專輯：16張MV：81支,