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1、9000系列洗干一體機新品上市發布方案Copyright belongs to The ACA.美裳呵護新體驗項目背景及需求回顧 項目背景 AEG，超過130年歷史的德國高端家電品牌，秉持著匠之，作為全球家將藝術設計和現代美學引業設計的家電品牌，于2018年來到中國。德系基因德系基因百年歷史百年歷史初入中國初入中國該如何出場亮相？AEG洗護系列新品9000系列洗干一體機將于2019年8月上旬上市希望借由此次新產品的發布契機，通過多樣化、藝術與產品結合的級表現式通過產品上市發布會活動，為到場的嘉賓帶來AEG獨特的“美裳呵護”的非凡極致體驗向到場嘉賓及媒體生動及全方位地展示上市產品的產品功能、賣點2、特性借助新品發布，展現借助新品發布，展現AEGAEG品牌德系基因，強化高端匠造的品牌形象品牌德系基因，強化高端匠造的品牌形象Objective 項目需求 ONEPART.01Strategy Analysis 策略分析洗衣機產業趨勢觀察2007-20192007-2019年洗衣機市場零售額規模及同比年洗衣機市場零售額規模及同比 產業趨勢：消費升級帶來需求分層，功能與技術迭代驅動換代升級 快速發展期快速發展期 市場快速發展，行業首輪整合，龍頭規模初步形成高增長普及期高增長普及期家電下鄉規模攀升；農村普及率快速提升；行業新進入者增多，保有量快速增長動力換擋期動力換擋期隨著保有量的不斷提升，換新需3、求提升，產品結構升級，網絡購物渠道穩定，消費群體年輕化存量升級期存量升級期市場需求動力以換代升級為主導，消費升級與需求分層成為主要趨勢 年理論更新需求：通過國家統計局2017年百戶擁有量，1 人口抽樣調查數據推算，其中以12年作為洗衣機平均使用年限數據來源：國家統計局，奧維云網（AVC）全渠道推總數據 消費升級消費升級 產品趨勢：傳統功能已成標配，高端產品更考驗改善用戶痛點的能力 產品設計使用功能技術迭代創新體驗高高端端驅驅動動需求趨勢需求趨勢*超薄：2017年及以后上市的機型中容量8KG且厚度小于550mm的產品 趨勢預判：短期看體驗升級，中期看智能迭代，長期看場景融合 體驗升級體驗升級1.4、01.0智能迭代智能迭代2.02.0場景融合場景融合3.03.0趨勢一洗衣機產品體驗升級趨勢二AIoT推動智能洗衣機迭代趨勢三與場景融合催生多種產品形態和組合行業周期變了+消費能力變了+人群變了需求個性化、定制化、多樣化洗衣機產品服務于使用場景融合場景刺激換新需求持續釋放IoT-可接入智能家居生態，成為家庭互聯的一環AI-提供洗衣機進行“思考”的能力，變革洗衣機體驗洗烘效率升級外觀設計升級洗凈技術升級洗護能力升級市場競爭趨勢觀察高端品牌順應消費升級趨勢，以功能及技術迭代創造全新體驗高端品牌順應消費升級趨勢，以功能及技術迭代創造全新體驗推出高端新品，彰顯品牌實力推出高端新品，彰顯品牌實力 2015、8年最貴新品TOP3 2018年最貴新品TOP3 2018年線下市場暢銷機型TOP20 高端產品用來彰顯品牌實力，樹立品牌高端形象，帶動品牌中端產品走向暢銷市場高端產品用來彰顯品牌實力，樹立品牌高端形象，帶動品牌中端產品走向暢銷市場數據來源：中怡康線下零售監測 通過對通過對AEG-9000AEG-9000的發布傳播，有效提升的發布傳播，有效提升AEGAEG洗護系列產品及品牌整體形象洗護系列產品及品牌整體形象AEG Fabric Care 9000洗干一體機8000系列洗衣機、干衣機、洗干一體機7000系列洗衣機、干衣機、洗干一體機6000系列洗衣機、洗干一體機5000系列洗衣機、干衣機、洗干一6、體機AEG品牌其他系列產品 產品策略：AEG-9000系列新品高度樹立 目標消費人群洞察 目標用戶畫像：高端，不僅僅體現在消費能力，更體現在生活品味 消費能力消費能力消費意愿消費意愿目標客戶的形態：目標客戶的形態：一方面是剛結婚的兩口之家，新婚新居舍得花錢；另一方面則是三四十歲的多口之家，這部分家庭既有消費能力也有前瞻眼光，同樣舍得花錢改善生活。人群特征：人群特征：穩定高收穩定高收入，高知家庭入，高知家庭主要生活在北上廣深一線城市有車一族，有至少一套房產已婚男士為主（購買者決策者）絕大多數已經超越超越了財富積累階段和社會認證需求，開始回歸自我品牌傾向：品牌傾向：n追求追求傳承和歷史感傳承和歷史7、感代表著品牌工藝的傳承不斷沉淀打磨的品質感n強調強調細節和匠心細節和匠心 專注做工細節如全手工，無縫隙，低噪音等n看重看重品牌的品牌的經典設計經典設計經典，簡單如流線或直線直面設計、實體按鈕等生活生活狀狀態返態返璞歸真璞歸真：從年輕時購買奢侈品，在社交場合應酬炫耀，注重內心感受內心感受和舒適舒適度度，逐漸鎖定符符合自己身份和風格定位合自己身份和風格定位的少數品牌 由純粹消費向體驗式消費體驗式消費轉變，如喜歡國外自由行，關注環保和公益，追求內心的內心的情感愉悅情感愉悅和平靜平靜生活精致，著裝有品 重視著裝的款式、面料，以及與不同場合的匹配度；偏愛羊毛、羊絨、蠶絲、絲質、禮服、定制西裝、裘皮，或帶8、有珍珠、刺繡等珍貴配飾的著裝。AEG9000創新體驗詮釋AEG Fabric Care 9000洗干一體機熱泵低溫柔烘美裳護形有道潔凈色彩精細專業環保CARE 五部曲如何與高端用戶場景關聯，而得以生動演繹？CARE 五部曲之潔凈軟水技術，柔軟呵護AEG Fabric Care 9000洗干一體機懂得你的紳士與修養更懂你的風度CCARE 五部曲之色彩鮮艷呵護，歷久彌新AEG Fabric Care 9000洗干一體機懂得你的自信與尊貴更懂你的態度CCARE 五部曲之精細低溫柔烘，精致呵護AEG Fabric Care 9000洗干一體機懂得你的嚴謹與理性更懂你的精度CCARE 五部曲之專業絲綢、9、羊毛、羽絨、沖鋒衣，各種珍貴面料，游刃有余AEG Fabric Care 9000洗干一體機懂得你的見識與學識、地位與品味更懂你的高度CCARE 五部曲之環保裝載感應，節能科技AEG Fabric Care 9000洗干一體機懂得你的愛家與柔軟更懂你的溫度C潔凈色彩精細專業環保CARE 五部曲襯托你的風度彰顯你的態度詮釋你的精度匹配你的高度感受你的溫度熱泵低溫柔烘 美裳護形有道使我變得更加美好AEG9000新品發布主題AEG Fabric Care 9000洗干一體機臻我有度用潔凈，襯托風度用色彩，彰顯態度用精細，詮釋精度用專業，匹配高度用環保，感受溫度在理性與感性之間、在工作與生活之間、在財10、富與品味之間取得平衡我在我的世界，掌控有度，游刃有余而這一切使我更加美好TWOPART.02Creative Idea 創意呈現藝術美學與產品結合*第六屆香港巴塞爾藝術展蠶絲的質感潔凈而空靈藝術與美學的高級表現形式讓到場貴賓感受一場“美裳呵護”的極致之旅藝術美學的高級感藝術美學的高級感熱泵低溫柔烘美裳護形有道揭開AEG9000的神秘面紗遇見您的精致衣物呵護者藝術與產品相結合藝術與產品相結合CARE五部曲生動演繹潔凈潔凈自有風度自有風度一頁紙翻過的可能是一個故事也可能是一個世界我喜歡當一名從容的過客閱盡百態所以更懂得享受26C的午后與輕柔色彩色彩自有態度自有態度有人說我優雅有人說我張揚180C的11、柔韌演繹靠的可不僅是一個“敢”如果實力也有顏色我一定是最出彩的那個精細精細自有精度自有精度每一次出手背后都有紳士般的周全才能完成樸素而細膩的90C擊打那么距離勝利剩下的就只需要耐心了專業專業自有高度自有高度曾經讓你感到恐懼的60C早晚也會成為你自豪的角度除了每一步都算數的腳印風雨也不能給你留痕環保環保自有溫度自有溫度貫徹簡約并不難就像只需要綠色點綴的大自然沐浴在30C的陽光下生命自然綻放互動形式互動藝術裝置服裝投影現場互動結合CARE五部曲，生動及全方位地展示AEG9000新品的功能、賣點、特性嵌入式AEG9000現場真實體驗對應服裝感受美裳呵護著裝投影，互動參考會場手稿及整體布局效果 發布會12、現場布置設計 THREEPART.03Offline Execution 線下執行作為羊毛權威洗護專家的AEG洗干一體衣機，榮獲羊毛藍標技術認證。重新定義精致衣物的呵護新境，確保您心愛的羊毛衣得到專業的護理。搭載熱泵循環烘干技術，無需延長烘干時間，以更低的烘干溫度為衣物帶來至柔呵護，免受絲毫的熱度傷害，即使是最細膩的衣物歷時光洗禮依然精致如初。時間：時間：2019 Aug 82019 Aug 8 AEG FABRIC CARE 9000 series新品發布AEG Fabric Care 9000洗干一體機發布會場地建議深圳市南山區蛇口望海路深圳市南山區蛇口望海路11281128號號海上世界距13、離深圳深灣壹號體驗中心約4.4公里，環境、人群高端，交通便利場地面積約場地面積約391391深圳深圳ANCEVELLERANCEVELLER海上世界廣場海上世界廣場4.4KM4.4KM深圳灣科技園麗雅查爾頓酒店距離香江家居（歐洲城店）約4公里，距離深圳灣壹號廣場約3.7公里，環境、人群高端，交通便利南山區南山區 高新科技園高新南四道高新科技園高新南四道1313號號場地面積約場地面積約380380深圳灣科技園麗雅查爾頓酒店深圳灣科技園麗雅查爾頓酒店麗雅宴會廳麗雅宴會廳-內場內場3.7KM3.7KM時間內容14:0014:30 發布會簽到與拍照互動14:3014:35 主持人開場14:3514:414、5 AEG企業高層致辭14:4515:05 9000系列新品揭幕及產品介紹15:0515:15 設計師靈感分享15:1515:30 茶歇及互動時間，接受采訪16:0016:05 發布會結束邀約媒體到場邀約媒體到場微信、微博、抖音等KOL悉數到場演繹素人，以自身社交渠道傳播發布會消息。同時邀請眾多知名網媒記者出席，為發布會撰寫新聞稿件，并于全網傳播。UGC+PGC UGC+PGC 雙傳播矩陣雙傳播矩陣多城聯動多城聯動大發布大發布+小快閃小快閃以深圳為主發布城市進行新品亮相發布會上海、北京同步多城聯動在線下體驗店周邊5KM內選擇場地進行輕快閃裝置互動北京上海深圳多城聯動多城聯動輕快閃互動裝置輕快閃15、互動裝置上海、北京同步多城聯動在線下體驗店周邊5KM內選擇場地進行輕快閃裝置互動互動藝術裝置服裝投影現場互動嵌入式AEG9000現場真實體驗對應服裝感受美裳呵護FOURPART.04Media Communication 媒介傳播前期預熱（前期預熱（8.5-8.78.5-8.7）收官階段（收官階段（8.9-8.108.9-8.10）發布會期間（發布會期間（8 8.8.8）線上線下 AEG媒介傳播行程規劃 9000系列新品上市發布會媒體傳播鏈路微博KOL九宮格圖文微信KOL公眾號預熱圖文100家垂直網媒報道9000新品15家知名媒體到場采訪50家垂直網媒復盤上市事件前中后3個微信達人到場后采訪寫16、稿7個抖音達人拍攝活動創意短視頻2個小紅書達人進一步擴散前期預熱階段（8.5-8.7）雙微KOL懸疑式圖文為AEG9000系列發布會蓄勢微信原創圖文微博原創圖文環球家具創意生活https:/ 前期預熱階段（8.5-8.7）邀請函 邀請函H5懸念海報 腔調海報 9000發布會當天（8.8）15家知名媒體到場采訪，為AEG9000發布會宣傳造勢（線上&線下）發布會當天（8.8）記者現場采訪深度訪談AEG9000系列技術主管平臺名稱電視媒體廣東電視臺珠江頻道深圳電視臺娛樂頻道平面媒體新快報廣東科技報南方日報網絡媒體新浪騰訊網易鳳凰贏商網（地產）新華網中國新聞網大洋網金羊網新快網雙微KOL到場為AEG17、9000發布會打Call，附帶40個素人朋友圈轉發形成二次傳播（線上&線下）發布會當天（8.8）呈現形式微信本地生活大號到場人選（待定）：微信本地生活大號到場人選（待定）：深圳生活君微信號：szjun0755預估粉絲數：60w+直發閱讀數：1.2w+簡介：與你共享深圳大城小事案例：華潤萬家深圳全攻略微信號：szc011預估粉絲數：30w+直發閱讀數：1w+簡介：帶你一起暢玩深圳案例：中國全屋整裝定制展微博家居類大號供稿人選（待定）：微博家居類大號供稿人選（待定）：平臺名稱粉絲數（萬）KPI微博KOL請叫我家居君587單個參考轉評贊1000今日頭條熱門榜 604備注：為微博達人提供稿件給進行線上18、發布微信原創圖文此圖僅供示意微博原創圖文抖音KOL創意短視頻發布為AEG9000發布會增添亮點（線上）植入點：植入點：創意快剪的形式渲染發布會的科技感與亮點邀請生活和技術類高顏值達人，為發布會和新品拍攝創意VLog，同步上傳個人抖音賬號號召粉絲關注規劃思路：規劃思路：名稱鏈接/ID粉絲數（萬）KPI橙子喵mini172401215075參考播放量20w，點贊量1w陳冷冷Lam194177511185參考播放量10w，點贊量1wMa可可167333604362參考播放量8w，點贊量0.6w浩齊歐巴8952785104參考播放量30w，點贊量1w失智藝馨醬1122851288114參考播放量10w19、，點贊量1w超甜少女佳222484856990參考播放量10w，點贊量1w小小與深圳1049904673154參考播放量10w，點贊量1w擬定抖音KOL名單：此視頻僅供示意 發布會當天（8.8）小紅書+頭條號KOL為AEG9000發布會延展更多平臺聲量（線上）發布會當天（8.8）植入形式植入形式2 2：圖文回顧：圖文回顧借助生活類高顏值達人延展小紅書平臺聲量，頭條號達人同步轉發相關內容進一步提升多平臺上的聲量，為發布會造勢規劃思路：規劃思路：擬定小紅書KOL名單：名稱粉絲數（萬）KPIhhy夢6.6單個參考點贊量100-500，收藏量100-500莉娜小豬豬5.1植入形式植入形式1 1：創意快20、剪：創意快剪此圖片僅供示意可掃描觀看示例100家線上垂直媒體多維包裝9000系列亮點，為新品沉淀口碑（線上&線下）發布會當天（8.8）線上跟進報道提升事件影響力線上跟進報道提升事件影響力部分媒體list，詳情查看報價List重新定義高端洗護重新定義高端洗護 AEG AEG旗艦洗干一體機旗艦洗干一體機90009000系列發布系列發布全面發力高端市場全面發力高端市場 AEG9000 AEG9000系列洗干一體機耀目上市系列洗干一體機耀目上市PrPr 稿標題方向：稿標題方向：垂直網媒通稿發布強調產品影響購買人群本地權威媒體直擊報答提升事件區域性關注度配合活動節奏集中宣推，多維介紹活動詳情配合活動節奏21、集中宣推，多維介紹活動詳情序號媒體名稱媒體類型頻道類型1蘇南網地方重點門戶家裝家居2武漢熱線房產地方商業門戶家裝家居3新浪網家居中國五大門戶家裝家居4城市家居網全國商業門戶家裝家居5藍房網福州地方重點門戶家裝家居6中國消費網家居全國商業門戶家裝家居7中國網家居全國商業門戶家裝家居8中華整木網全國商業門戶家裝家居9家居行業網全國商業門戶家裝家居10家裝行業網全國商業門戶家裝家居11我愛家園網全國商業門戶家裝家居12南方網房產全國商業門戶家裝家居13焦點家居網全國商業門戶家裝家居14裝修新聞網全國商業門戶家裝家居15網易家居中國五大門戶家裝家居收官復盤階段（8.9-8.10）50家垂直網媒復盤9022、00系列發布會，同步植入AEG主理人采訪內容片段提升品牌形象 收官延續階段（8.9-8.10）序號媒體名稱媒體類型頻道類型1新浪網家居中國五大門戶家裝家居2城市家居網全國商業門戶家裝家居3中國消費網家居全國商業門戶家裝家居4中國網家居全國商業門戶家裝家居5南方網房產全國商業門戶家裝家居6焦點家居網全國商業門戶家裝家居7裝修新聞網全國商業門戶家裝家居8網易家居中國五大門戶家裝家居9智能家居網全國商業門戶家裝家居10中國家裝家居網全國商業門戶家裝家居30TOM新聞全國商業門戶新聞資訊31新浪新聞中國五大門戶新聞資訊32華聲在線資訊全國商業門戶新聞資訊33市場信息網全國商業門戶新聞資訊34新生活網全國商業門戶新聞資訊35新華報業網全國商業門戶新聞資訊36南方企業新聞網全國商業門戶新聞資訊37鳳凰網城市中國五大門戶新聞資訊38中國搜索網中央新聞門戶新聞資訊39中國網浪潮中央新聞門戶新聞資訊40中國經濟導報中央新聞門戶新聞資訊部分媒體list，詳情查看報價ListCopyright belongs to The ACA.9000系列洗干一體機新品上市發布方案期待合作 攜手共贏