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1、TCL 情感篇數字營銷方案,琥珀傳播,臨近春節,“家”、“陪伴”、“愛”將成為大話題,TCL在此時機，如何讓受眾充分感受品牌的“溫度”？,APP合作,情感篇Social傳播,旋風孝子Social傳播,京東合作傳播,四個命題，在本輪傳播中承擔不同任務,我們的任務,針對四個維度的social傳播任務，將在不同層面共同解讀TCL的品牌溫度：,傳播核心側重,情感篇Social傳播,旋風孝子Social傳播,打造大話題（由情感篇微電影創意，產出social傳播內容，形成網絡端對“在爸媽眼中我們永遠是個孩子”的廣泛話題討論）,強調關聯性（深度結合節目產出的內容，通關social傳播形成TCL+孝文化+旋風2、孝子的強關聯）,在春節大環境下，所有的品牌都在以回家為話題核心進行傳播，我們的微電影如何能在網絡上引起廣泛討論的？,消費者洞察,孩子,在父母眼中我們永遠是個,從微電影提煉出最容易傳播的創意核心,本輪微電影傳播，將區別與其他品牌，在春節期間單純溝通“回家、愛等泛情感”而是：從回家的情感解讀，上升到對父母愛的思考,父母把我們當做孩子，是因為無私的愛與牽掛，我們將從social層面，對此概念進行多維度解讀。,爸媽眼中 我還是個孩子,爸媽眼中 我還是個孩子而在孩子眼中，也許會對母親的照顧有誤解、也許會嫌煩，但我們內心永遠希望在爸媽眼中，我們還是那個孩子,在父母心中，孩子永遠不會長大，他（她）永遠需要自3、己去照顧,結合本支微電影創意，在春節回家與父母團聚這個大背景下，在social平臺，提出由微電影原發的大話題，形成對微電影的大體量討論,在牽掛我們的父母眼中，我們一直都只是個孩子,與消費者溝通“在爸媽眼中，我們永遠是孩子”這一微電影核心內容，吸引網民關注微電影,爸媽眼中我還是個孩子,媽媽翻譯機,1,孩子系列海報,2,#做爸媽眼中永遠的孩子#social話題打造,3,微電影日常話題傳播,4,預熱,解讀,參與,父母的苦心，你一直不懂父母的那些刀子嘴-病毒視頻父母的那些刀子嘴-話題征集父母翻譯機H5互動,情感篇微電影傳播路線,日常傳播線,1.內容：從影片中提煉出最有social話題性的內容，進行網絡4、傳播。2.幕后：從影片的幕后、導演等維度打造social內容，進行傳播。3.行業：從行業social媒體層面，解讀本支微電影對于TCL的意義。,在爸媽眼中，我們永遠是孩子“孩子”-系列海報明星版“孩子”-系列海報,做爸媽眼中永遠的孩子“孩子”宣言-KOL矩陣參與話題“孩子”宣言-旋風孝子明星版,受眾洞察媽媽的刀子嘴與愛每個人不論長多大，都會被媽媽嘮叨。學習、工作、交友、戀愛、結婚、生子乃至生活巨細，媽媽的嘮叨無處不在，甚至常常用詞犀利、言語毒辣，一些刀子嘴的經典橋段也在social平臺熱議。一千個媽媽有一千種嘮叨的方式，原因只有一個：在媽媽眼中，我們永遠是孩子。這正契合本次微電影的最大亮點。,5、記性給狗吃了嗎你,傳播鏈路媽媽的刀子嘴與愛,剪輯刀子嘴媽媽的影視劇情節集錦預熱話題，KOL征集話題#媽媽的那些刀子嘴#引網友熱議，從中篩選經典刀子嘴臺詞制作H5“媽媽翻譯機”，繼而點明主題：媽媽刀子嘴的背后是因為愛，是因為她的眼里你一直都還是個孩子。,病毒視頻,話題征集,互動H5,KOL征集話題#媽媽的那些刀子嘴#引網友熱議,H5“媽媽翻譯機”，點明主題,剪輯刀子嘴媽媽的影視劇情節集錦預熱話題,病毒視頻媽媽的那些刀子嘴剪輯影視劇和網絡視頻中的爸媽刀子嘴情節，合成具有傳播力的視頻錦集，官微直發，KOL轉發,官微直發DEMO,這視頻有毒！面對媽媽們的刀子嘴，內心只有一個大寫的“服”字。,KOL轉發6、DEMO,TCL創意感動生活,這視頻有毒！面對媽媽們的刀子嘴，內心一個大寫的“服”字。,全中國麻麻的刀子嘴都是一個廠子粗來的,話題征集#媽媽的那些刀子嘴#由KOL發起微博話題征集：#媽媽的那些刀子嘴#，引爆網友熱議與參與，官微直發，KOL轉發,官微直發DEMO,從小到大，你一定經歷了不少#媽媽的那些刀子嘴#，快在評論里回復你印象最深的一句話。獲贊最多的評論有獎哦,KOL轉發DEMO,TCL創意感動生活,這視頻有毒！面對媽媽們的刀子嘴，內心一個大寫的“服”字。,我怎么生出你這么丑的兒子媽媽總是這樣騙我，然而她的大額頭總是出賣她，上面寫著我兒最帥,互動H5媽媽翻譯機從話題征集中挑選具有代表性的橋段7、，并以春節回家媽媽的嘮叨為主，制作成可翻譯媽媽刀子嘴背后潛臺詞的H5，激發網友共鳴,傳播鏈路爸媽眼里你永遠是個孩子,呼應品牌微電影，延展“在父母眼中，你一直是個孩子”的創意核心，將微電影中小演員的形象二次利用，配合#孩子體#系列文案，道出每個平凡大眾一年來的辛苦與成就。后期帶動明星及KOL一起炒火“孩子體”，也可開發“孩子體”海報自動生成器調動social用戶參與。,官微發起萌寶海報,KOL跟風明星海報,網友參與UGC,明星及KOL參與其中，發布海報,引起網友討論、跟風，官微互動,官方微博大量曝光各職業萌寶海報，預熱“孩子體”,萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子,呼應微電影內容，參考微電影中的小演8、員及職業裝二次利用，制作走心海報。官方微博大量曝光各職業萌寶海報，預熱“孩子體”,這一年從280個城市到另外280個城市成為乘客眼里的漂亮風景成為列車長眼里的任性girl成為網友眼里的太愛曬回家了爸媽眼里你永遠是個孩子,這一年從實習生到銷售經理成為老板眼里的靠實力成為同事眼里的靠顏值成為客戶眼里的靠譜小鮮肉回家了爸媽眼里你永遠是個孩子,文案DEMO,萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子其他角色示意：高鐵乘務員、剛畢業的小銷售、新婚夫婦、互聯網創業者、留學生、上市公司老板、背包客、醫生、國企中層,傳播DEMO,不論你這一年事業更好或更糟，生活順利或挫折，回家吧，回到父母身邊，回到愛開始的地方。在爸媽眼9、里，你一直是個孩子。,TCL創意感動生活,不論你這一年事業更好或更糟，生活順利或挫折，回家吧，回到父母身邊，回到愛開始的地方。在爸媽眼里，你一直是個孩子。,每逢春節必回家看爸媽，能和他們在一起的時間很短，只想吃一口爸媽做的飯，面對面聽聽媽媽的嘮叨,萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子,KOL海報爸媽眼里你永遠是個孩子挑選符合品牌調性的明星（六小齡童/杜淳）及KOL，制作系列主題海報，由明星本人直發，進一步引發網友關注與共鳴,明星直發DEMO,六小齡童版,身懷七十二變歷經九九八十一難一個跟斗十萬八千里在別人眼里我是美猴王回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子,身懷七十二變歷經九九八十一難一個跟斗十萬八千里在別10、人眼里我是美猴王回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子,猴年春節，回家看看吧#爸媽眼中我還是個孩子#,這一年從不斷轉型到TCL海外手機銷量位居全國前列成為消費者眼里的情懷企業家成為員工眼里的創新型CEO成為同行眼里的中國經濟脊梁回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子,東哥版,KOL矩陣+明星social話題打造各領域、各類型KOL與旋風孝子明星，同時在自媒體替換“孩子版”頭像，并發出“永遠做爸媽眼里的孩子”的宣言，制造現象級網絡事件，傳播本支微電影,不論在情場和職場走多遠，我也要#永遠做爸媽眼里的孩子#,想要每天萌萌噠，就#永遠做爸媽眼里的孩子#,即使膝下貓狗成群，我也要#永遠做爸媽眼里的孩子#,前排的觀眾，11、后排的觀眾，全都跟我舉起雙手，來大喊#永遠做爸媽眼里的孩子#,回憶專用小馬甲,蘇岑,小野妹子學吐槽,包貝爾,KOL直發DEMO：萌寶gif,萌寶大集合！70多只熊孩子穿上各行各業的服裝像模像樣，真是萌得心肝顫(*),KOL直發DEMO：互動方向,微電影日常傳播內容維度從影片中提煉出最有social話題性的內容，進行網絡傳播,昨天發的互動話題，問問媽媽她眼里的你是什么樣子，收集了一些暖心的回答 回答最多的便是這個視頻里的答案了，墻裂推薦觀看,KOL直發DEMO：導演方向,新春催淚第一彈，臺灣導演周格泰作品，給我們講述了一個關于親情的故事。擅長敘事的他將這部微電影拍得張力十足，更有70多個萌寶傾情12、出演，萌到心碎,微電影日常傳播幕后維度從影片的幕后、導演等維度打造social內容，進行傳播,KOL直發DEMO：小演員方向,開年第一花癡給了00后，啊啊啊啊好可愛！周格泰導的微電影找了這么帥氣的小演員！片子里的小蘿莉看到他眼睛都不動了，這么小就會撩妹了厚！,微電影日常傳播行業維度從行業social媒體層面，解讀本支微電影對于TCL的意義,廣告門,年春節盤點：TCL一句【永遠做媽媽眼里的孩子】為何被瘋傳,當所有人變成孩子，你想和TCL一起創意改變世界嗎？,就算你沒有參與這個話題，你也一定被刷屏。整個小長假，TCL的【永遠做媽媽眼里的孩子】始終位居微博話題榜前十，而這背后的推手,你眼中的世界是怎13、樣？你覺得自己是個大人嗎？但TCL卻說，我們都是孩子。因為在牽掛我們的媽媽眼里，我們是長不大的孩子。,更懂父母 更懂愛懂父母，才會懂對于父母的孝，也才會更懂愛,你真的懂你父母嗎？你真的知道什么才是真正的“孝”嗎？,由于節目未播出前的不確定性，所以單純從節目主張出發，以孝為核心，用更social的方式，去解讀什么是碎片化時代的“孝”,明星在旋風孝子中會經歷“孝”的考驗，我們又何嘗不是,從“何為真正的孝”的角度對節目進行social解讀，將TCL與節目進行強關聯,更懂父母 更懂愛,新二十四孝,1,孝點生成器 H5互動,2,旋風孝子明星家電說明書,3,旋風孝子日常話題傳播,4,播出中,播出后,結合節14、目,新二十四孝系列漫畫,旋風孝子傳播路線,日常傳播線,1.話題方向一：劇透最前線，節目預告2.話題方向二：T哥旋風孝子點評專欄3.話題方向三：新二十四孝 節目內容版,孝點新年簽H5/微信互動,旋風孝子明星家電說明書,開播前漫畫新二十四孝與網絡當紅漫畫家合作或TCL直接原創，繪制TCL新24孝教程（漫畫中的主角形象，將沿用旋風孝子中的明星形象），以漫畫形式講解最fashion的孝子之道,TCL新二十四孝01穿秋褲歹，小子站住！秋褲穿了嗎？媽，您瞅！有種冷，是你媽說你冷。,TCL新二十四孝02 不屏蔽歹，小子站?。∨笥讶锲帘卫夏铮靠床坏醚剑瑡專〗荒信笥牙?？別把老媽逼出YY病。,TCL新二十四孝015、3廣場舞歹，小子站?。∨憷夏锶ヌ鴱V場舞。套馬桿，江南style，小蘋果摩擦，摩擦，是媽媽的步伐！,開播前漫畫新二十四孝,開播前視頻新二十四孝漫畫也可以改編成視頻“新二十四孝教學短片”，每一集講解一個“孝點”，風格輕松逗趣,開播后互動孝點新年簽參考大家熱玩的“新年簽”形式，于TCL官方微信發布“24孝新年簽”帖。微信互動規則：號召用戶關注TCL公眾號，回復1-24數字，抽取你的孝順簽。不僅結合旋風孝子，更能增加公眾號關注量,結合節目播出內容旋風孝子版家電說明書正兒八經的家電說明書難懂？TCL送你萌萌噠明星版說明書！旋風孝子明星Q版說明書，手把手教爸媽使用電器，簡單易懂，so eazy,旋風孝子日16、常傳播找T哥有TCL電器露出的幾期節目開播前，發起找T哥微博活動，找TCL品牌或電器會在哪一場景下出現，看完節目第一個留言者會得到福利,旋風孝子一會兒就播了，這期節目里會有TCL露臉哦！無論劇情有多少槽點，TCL家電都守在角落里，默默地看透一切 于是，福利來了，第一時間找到TCL品牌或電器出現的場景并留言給我們，將得到T哥送出的小禮物！,臺詞DEMO本期鄭爽養眼父女霸場，爸爸載爽妹子去了電器城買TCL冰箱。T哥看到wuli爽妹坐在自行車后座的情景，不禁聯想到爽妹子這個人生贏家坐過楊洋自行車后座，坐過井柏然自行車后座，坐過李東學自行車后座其實T哥只想說：“你們男神的自行車后座，都被鄭爽承包了?！?7、,旋風孝子日常傳播T哥點評室T哥每期一點評旋風孝子，點評風格辛辣詼諧，可輔以簡單畫面和變聲效果制作視頻,微博傳播DEMO,昨晚看了旋風孝子的小伙伴舉手，#T哥點評#新一期更新了！乖乖女鄭爽搞定帥氣老爸有三寶，裝嗲，賣萌，把媽媽找。快學起來,旋風孝子日常傳播T哥點評室 可在官微、優酷土豆,【T哥點評室】男神自行車后座都被她承包了,每周一刷T哥,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,睡不著，又來刷情侶的一百種死法了,官方自己人,哈哈哈哈哈,坐等毀清新,十周目 每當我心情不好的時候就過來刷一遍,已經從小鮮肉花癡到帥大叔了,看完心情愉悅,汪汪汪汪汪,爽爸是帥大叔啊,每日一服 通體順暢 心情愉悅,Wuli爽妹萌萌噠,18、爽妹子人生贏家,這對父女很養眼,微博觀光團,_前面等等我,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,喜歡鄭爽,這視頻有毒，我已經刷一天了,從微博而來,為彈幕而來。,T哥。,優酷土豆傳播DEMO,官微傳播DEMO,#明星版二十四孝#本期旋風孝子孝點解讀，看黃曉明耐心教媽媽使用智能電視。同學們操練起來，教媽媽用智能電視從買一臺TCL電視開始,旋風孝子日常傳播節目版新二十四孝明星版本的二十四孝，結合當期節目總結孝點,KOL傳播DEMO,黃教主自從參加了旋風孝子節目，感覺整個人都變得溫柔了,#明星版二十四孝#本期旋風孝子孝點解讀，看黃曉明耐心教媽媽使用智能電視。同學們操練起來，教媽媽用智能電視從買一臺TCL電視開始,19、愛 回家,父母每年最期待的，是孩子回家的日子，而本輪APP合作，將讓孩子回家帶給父母更多愛,不單在APP上進行內容露出，而是結合微電影內容，以“回家、父母”為合作源發點，從APP自身特點出發，發起co-branding傳播活動,以傳播微電影為核心內容，結合APP自身特點，發起溫情互動,愛 回家,58到家：給媽媽放一天假,1,美拍：愛 和父母一起,2,TCL聯手58到家，結合APP家政服務的特點，在APP上進行微電影視覺露出，并搭配專屬“媽媽假”優惠券給媽媽放一天假,微電影圖文介紹&視頻,58到家給媽媽放一天假co-branding合作內容示意,愛，和你在一起放媽媽一天假,領取58到家家政優惠券20、,愛，和你在一起放媽媽一天假,看微電影之余，也和父母一起曬一段自拍，是常年在外的你給父母最好的禮物愛 和父母一起,開通視頻專區,視頻播放微電影,美拍 愛 和父母一起co-branding合作內容示意,網友上傳視頻集贊,愛 和父母在一起,愛 先一步回家,家電品類天然在用戶家中作為陪伴角色，而在京東大促的TCL，則能讓孩子的愛，先于自己回家陪伴父母。,京東合作微博話題榜打造以過年回家買家電孝敬父母為話題核心（愛 先一步到家），情懷海報等方式打造微博話題榜,#愛先一步到家#,導語：無孝心，不團圓。爸媽年紀大了，需要的或許只是一個更清晰的電視、更好用的冰箱TCL，幫你讓愛先一步到家。,#愛先一步到家#21、,京東合作微博話題榜打造,#讓愛先一步回家#發完這條微博就去給我媽整臺TCL電視看二人轉！,#讓愛先一步回家#陪伴是最長情的告白。爸媽比情人更需要陪伴。,KOL話題示意,#讓愛先一步回家#老媽說，她已經買好了所有我愛吃的零食和菜她總是提前為我準備好一切。這一次，我也要提前給她驚喜,情懷海報,情懷海報,情懷海報,京東合作情懷海報DEMO,海報文案DEMO,隔著電話的一句“天涼了，您注意保暖”不如送他們溫暖的春天這個春節，送爸媽TCL空調讓愛 先一步到家,隔著電話的一句“霧霾這么大，您少出門”不如送他們清新的空氣這個春節，送爸媽TCL智能凈化器愛，先一步到家,微博DEMO,#春節孝心攻略#，過節回22、家帶點什么好保健品？老媽說太貴。按摩器？老爸說浪費。呵呵，還是戳【鏈接】奪孝心攻略，看完你會感謝我的,媽媽的洗衣機用了五年，冰箱常常無法制冷,媽媽的洗衣機用了五年早已失去甩干功能每次洗衣服她都要一件件擰干一年回家一次想給她換臺洗衣機她卻笑著阻攔說“太貴”,微信DEMO,京東合作促銷話題。結合京東促銷內容，發起微博話題#春節孝心攻略#、#你真的知道爸媽想要什么嗎？#，并在雙微推送春節家電選購攻略，刺激產品銷量,項目整體ROADMAP,Action,旋風孝子節目播出 1月23日4月3日（逢周六）,春節,傳播主題,時間節點,產業主題策劃（1月15日左右上線）,愛從未離家,媒介主要投放期，1/23-2/21,情人節,媽媽眼中 我還是個孩子,日常傳播,更懂父母 更懂愛,日常傳播,愛 回家,愛 先一步回家,THANKS,