2018年3M人護理產品品牌小紅書投放8月結案報告(40頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:825086
2023-11-28
40頁
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1、3M小紅書8月結案報告盈恩科技In Plus Tech盈恩科技專業的運營策略提供者CONTENTSCONTENTSPART 2投放詳情投放詳情PART 1前期策劃思路前期策劃思路PART 3投放投放總結總結知己知彼1前期策劃思路耐適康Nexcare是3M公司旗下一款專業個人護理產品品牌。3M家庭、個人保健系列產品,種類眾多,可針對不同的傷害使用,家中常備一套,讓無微不至的關懷,成為適時需要的援助。專業、完備、有效的家庭醫療護理用品提供消費者解決家庭醫療方面的問題,使用方便簡易,每個人都能輕松成為自己家中的護理師,讓全家人的家庭保健問題從此可以無后顧之憂。3M3M品牌介紹品牌介紹3M敏感膚閉嘴貼2、產品特點優勢矯正張口呼吸防睡覺打呼嚕阻鼾1.有機硅膠、舒適不過敏嬰幼兒敏感肌膚可用2.貼合親膚透氣清爽-透氣性強;3.無需裁剪使用方便,可橫縱向撕取;成分1.人造絲和聚丙烯聚酯纖維2.硅膠3.共聚酯薄膜思路建議敏感膚閉嘴貼1.瘦臉產品list長期口呼吸,導致下頜突出,睡覺時使用改善口呼吸壞習慣,達到矯正臉型效果2.睡前愛用物分享/看看我的床頭柜有什么睡覺愛打呼嚕者使用3.讓男朋友乖乖聽話的戀愛絕招不聽話就用閉嘴貼封住,禁止說話4.減肥產品list物理減肥法 把嘴巴貼住,禁止吃東西3M免縫膠帶產品特點優勢功效1.加速傷口愈合,縮短愈合時間2.抑制疤痕增生、減少增生概率3.美國醫院使用,操作簡單、3、費用便宜4.無菌包裝、一次一包避免感染成分1采用醫療等級的低過敏,壓感性亞克力膠2透氣的無紡布思路建議免縫膠帶1.產后恢復產品list針對破腹產孕婦怕留疤2.祛疤產品清單操作簡單、無菌包裝3.家用醫療箱分享備在家中,小朋友受傷突發情況使用小孩子嬉戲或不小心被擦傷等避免留疤痕3M人工皮創口貼產品特點優勢功效1.避免傷口結痂、留疤,可以減少疤痕的產生(適合小朋友和成年人防止留疤)2.濕性傷口比干性傷口修復快50%3.比普通創口貼防水,隱形(接近膚色)4.透氣度好,避免傷口發白、二次感染;保持傷口正常呼吸,輕松佩戴8小時;使用人群:避免受傷留疤的愛美女性、敏感肌膚、小朋友(臉部、身體)思路建議人工皮4、創口貼1.媽媽出門曬包分享防止玩耍、運動過程中,小朋友、大人受傷可以隨時用到2.皮膚受傷也能快樂玩水(旅行愛用物)夏日旅行去水上樂園、漂流、潛水等水上項目,受傷也不怕,防水同時加速傷口愈合還隱形3.臉部受傷需拍照/隱形 的愛美女性生活中不小心受傷、隱形防止留疤(電頭發不小心燙到額頭但需要出門化妝)4.化妝包必備不小心受傷/新買的高跟鞋打腳拍攝參考產后恢復產品list/祛疤產品清單/家用醫療箱分享海邊旅游清單參考人工皮創口貼拍攝參考睡前愛用物分享/看看我的床頭柜有什么閉嘴貼拍攝參考產品list分享免縫膠帶拍攝參考知己知彼2投放詳情發布排期投放截屏發布排期7.308.19,一共15篇產品投放達人數5、詳情7月8月MONTUEWEDTHUFRISATSUNMONTUEWEDTHUFRISATSUNMONTUEWEDTHUFRISATSUN昵稱鏈接范圍筆記數粉絲量被贊收藏數量303112345678910111213141516171819人工皮創口貼hello長頸鹿小姐女性/美妝/時尚6935.4萬29.8萬1臉臉臉大無窮女性/美妝/時尚2477.9萬12.8萬1廖蹄花母嬰/美妝/時尚23816.5萬7.7萬1是麻吉少女女性/美妝/時尚1234.5萬33.9萬1野原小白女性/美妝/時尚149 2.2萬12.1萬1閉嘴貼Dum黃少女女性/美食/時尚450.4萬1.3萬1小AG旅行/時尚/美妝16、529.4萬6.4萬1Vicky羅女性/美妝/時尚1934.3萬12.7萬1Miruku是牛奶啊旅行/時尚/美妝952.6萬7.2萬1Rdanli旅行/時尚/美妝2611.7萬14.3萬1免縫膠帶婉小姐得不得母嬰/美妝/女性490.8萬0.3萬1晨寶寶3母嬰/美妝/女性491.5萬1.9萬1小芮芮愛逗逗母嬰/美妝/女性3074.9萬9.8萬1瑤瑤母嬰/美妝/女性3751.7萬8.7萬1磨人的小妖精母嬰/美妝/時尚21610.1萬14.4萬11、閱讀量,收藏量隨時間增長會同步增長;以下截圖截止08.21日數據2、單個互動成本2.18元,效果處于優秀水平(10-15元是平均水平,10元以下是優秀)7、。7.30-8.17,一共15篇投放效果投放效果數量備注達人筆記投放篇數15投放金額(元)41200總點贊4704總評論1304總收藏12923總互動數18931互動數點贊收藏評論總閱讀數1893100小紅書后臺系統暫時無法查看文章閱讀數,根據小紅書官方小二的經驗推斷,一個互動代表著有100個人閱讀該文章,因此總閱讀數為18931*100CPA(單個互動成本)2.18 CPM(千人成本)21.8 3M敏感膚閉嘴貼單篇效果分析發布時間:2018-08-17 19:25發布鏈接:https:/ 20:09發布鏈接:https:/ 21:10發布鏈接:https:/ 11:43發布鏈接:https:8、/ 13:24發布鏈接:https:/ 20:38發布鏈接:https:/ 16:50發布鏈接:https:/ 20:29發布鏈接:https:/ 19:32發布鏈接:https:/ 20:10發布鏈接:https:/ 14:14發布鏈接:https:/ 18:03發布鏈接:https:/ 18:04發布鏈接:https:/ 16:41發布鏈接:https:/ 20:35發布鏈接:https:/ 3投放投放總結總結投放總結本次投放共15篇,在投放成本41200元下做出總互動數18931個,CPA2.18元的好成績!出現三篇爆文!其中閉嘴貼的兩篇爆文尤其突出,達人都是以睡覺變丑,下巴后縮這一痛點出發,結合產品本身的使用方法和能讓人輕松變美的小竅門(按摩/糾正口呼吸方法)出發,點贊收藏量高!非常利于產品轉換!免縫膠帶投放中的爆文達人以真實經歷分享,容易引起更多相同經歷的用戶關注!2018.8.223M盈恩科技THANK YOU