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1、2019春季時尚品牌發(fā)布會 XX時裝品牌全新系列,巴黎密碼,BUSINESS,屬于巴黎最感性的柔軟,打濕性感的巴黎的雨,誰在巴黎都只能是一支曇花，綻放于搖擺不定的雨夜之間。溯著塞納河，向西。擁吻的情侶肆意散發(fā)著法蘭西獨(dú)有的浪漫，霧氣籠罩的碼頭纏繞住不甘寂寞的霓虹，燈光里竟然彌漫著淡淡的香水味兒，絲絲裊裊地沁入共和國第75省的脈絡(luò)。流淌在巴黎雨液上的XX時裝品牌，理所當(dāng)然地沾滿著摩登都市的情懷。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融滲著XX時裝品牌的性感。,目 錄,前言項(xiàng)目概況關(guān)于項(xiàng)目的思考項(xiàng)目主題項(xiàng)目分述項(xiàng)目總表,前言,XX時裝品牌,項(xiàng)目策劃小組認(rèn)為，這次提案不僅是針對一次公關(guān)活動的執(zhí)行。我們將從2、XX時裝品牌的品牌建設(shè)層面出發(fā)，整合XX時裝品牌現(xiàn)有的資源，塑造一個經(jīng)典誕生的場合，與目標(biāo)消費(fèi)群做一次成功的互動溝通，迅速令品牌深入心坎，完成XX時裝品牌品牌的階段傳播和銷售任務(wù)。,項(xiàng)目背景,XX時裝品牌,XX時裝品牌是誕生于法國巴黎的時尚女裝品牌，定位中高端精品女裝路線。與其他類型品牌相比，XX時裝品牌處處流露著法國式的個性與性感，擁有崛起的中國都市女精英所崇拜的氣質(zhì)。本次項(xiàng)目是XX時裝品牌進(jìn)軍中國市場的號角，對品牌在中國市場的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。我們必須以此活動在國內(nèi)女裝亂世中別樹一幟，亮出品牌的最核心價值！,P For Project,P For Point,項(xiàng)目目的,XX時裝品牌,提升 XX3、時裝品牌 品牌知名度。塑造 XX時裝品牌 品牌故事內(nèi)涵。宣揚(yáng) XX時裝品牌 品牌核心理念。昭示 XX時裝品牌 品牌推廣決心。促進(jìn) XX時裝品牌 品牌簽約銷售。,XX時裝品牌,XX時裝品牌 2019春季時尚品牌發(fā)布會 XX時裝品牌,活動時間：擬定2019.X.XX活動地點(diǎn)：擬定長隆大酒店大會議廳活動人數(shù)：500人左右活動人群：品牌集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場經(jīng)理、意向客戶、潮流嘉賓、明星粉絲,項(xiàng)目目的,XX時裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考,新品牌發(fā)布/不能落入俗套,法國血統(tǒng)/不能流于形式,LOGO,XX時裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：品牌性格,混搭 Min&Match,個性 Personality,性感 Sexy,在4、氛圍包裝與展示方面，我們將延續(xù)品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的視覺標(biāo)識物。,品牌當(dāng)然具有個性，可個性的前提在于品牌的露出。我們將全方位增加品牌的露出，以彰顯品牌個性。,性感的定義一直被狹窄的解讀。我們更愿將它理解為一種勾起欲望本性的感覺。絕大多數(shù)人的心深處的性感在于未知的神秘，這也正是一個新品牌的魅力所在。,XX時裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：大牌的表達(dá),復(fù)古,顏色,環(huán)境,文化,科技,XX時裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：象征巴黎,文學(xué),生活態(tài)度,城市性格,油畫,雕塑,XX時裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：傳播推廣,明星出現(xiàn),嘉賓口碑,粉絲效應(yīng),媒體助推,自媒體契入,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,105、,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,A,E,T,X,1,5,F,6,20,24,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,E,T,X,1,5,F,6,20,24,A,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,A,1,E,5,F,6,T,20,X,24,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,XX時裝品牌,項(xiàng)6、目主題,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,8,5,2,1,1,20,4,2,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,北緯 48 52，東經(jīng) 2 20,F,E,X,A,A,T,2,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,北緯 48 52，東經(jīng) 2 20,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,XX時裝品牌,N 4852，E 220,一組巴黎的密碼,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,巴黎 密碼,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,解密 巴黎,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,解密巴黎,Mot de passe Paris,發(fā)現(xiàn)XX時裝品牌暗藏的巴黎密碼是一件偶爾事件。在此之前，我們循著法國文化、旅游名勝、歷史等線索，試圖尋找一個令人饒有興趣且印象深刻的思想G7、點(diǎn)。頭腦風(fēng)暴會議中已經(jīng)涌現(xiàn)出一個又一個各具特點(diǎn)的主題，可隨即又被一個又一個的風(fēng)暴淹沒在頭腦之中。,直到一個心不在焉得玩起“數(shù)獨(dú)”游戲的創(chuàng)意人員出現(xiàn)。創(chuàng)意組組長迅速翻回法國巴黎的地理信息，（N 4852，E 220），對應(yīng)的字母：亦逐個破譯，當(dāng)即全體創(chuàng)意策劃人員一致通過以“巴黎密碼/解密”為主題的新品牌發(fā)布會。,XX時裝品牌,巴黎密碼,Mot de passe Paris,與數(shù)獨(dú)異曲同工，巴黎密碼XX時裝品牌擁有獨(dú)一無二的魅力。時尚之都巴黎當(dāng)然不只一個成功的女裝品牌，可XX時裝品牌卻是巴黎中獨(dú)具個性的潮流態(tài)度。在新品牌發(fā)布之前，市場對XX時裝品牌的認(rèn)知近乎為零。若我們以一次開誠布公的新品牌發(fā)布，8、恐怖只能是滔滔服裝大洋中的一點(diǎn)漣漪。所以，我們需要一個令發(fā)布會嘉賓期待的噱頭/石頭，激起XX時裝品牌營銷千層浪。掠帶神秘感的器物總會令人印象深刻。利用品牌密碼的秘密氛圍強(qiáng)化XX時裝品牌新品牌的法國時尚血統(tǒng)，注定此次活動既不落俗套，亦不流俗跡。,巴黎，XX時裝品牌品牌的孕育之地、血統(tǒng)所在。密碼，XX時裝品牌蘊(yùn)含的基因信息，新品牌即將揭開的神秘面紗。,項(xiàng)目主題,XX時裝品牌,項(xiàng)目主題,品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and content,簽約儀式流程規(guī)劃9、與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時裝品牌,項(xiàng)目分述,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域設(shè)置,1.大堂導(dǎo)視,2.簽到區(qū),3.通道布置,4.展示區(qū),5.冷餐區(qū),6.嘉賓/媒體區(qū),7.舞臺區(qū),入口處創(chuàng)意視覺,會場入口創(chuàng)意簽到,玩味十足包裝布置,企業(yè)品牌/產(chǎn)品展示區(qū),活動氣氛預(yù)熱,嘉賓、媒體攝影采訪區(qū)域,舞臺、走秀通道區(qū)域,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,8.場外區(qū),場外粉絲聚集區(qū)域,XX時裝品牌,現(xiàn)場色調(diào)與氛圍,根據(jù)項(xiàng)目、品牌特點(diǎn)，使用時尚大牌慣用的簡約色調(diào)對活動現(xiàn)場進(jìn)行包裝。配合現(xiàn)場燈光，營造神秘的氣氛與璀璨的犬馬聲色都市，,主色調(diào)：黑色、灰白色、閃10、亮藍(lán),現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,XX時裝品牌,活動外場包裝,熒光色系彩旗、活動主題電腦燈鋪光外場，完善每一個細(xì)節(jié)，展示活動規(guī)模與品質(zhì)。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT1,亮點(diǎn)1：以巴黎鐵塔的名義召喚,活動入口使用巴黎鐵搭式設(shè)計藍(lán)本，運(yùn)用鋼鐵搭建法國標(biāo)志式建筑大門主視覺，由始傳達(dá)XX時裝品牌法國品牌的血統(tǒng)特征。來賓仿似進(jìn)入巴黎鐵塔參與活動，留下難忘印象。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT2,亮點(diǎn)2：聲色紅綠燈玻璃櫥窗簽到,我們將每一位邀請嘉賓的名字印繪在潮流燈飾的玻璃櫥窗上，以顯示對來賓的尊重和派對潮味。嘉賓可用油性筆直接在玻11、璃上簽到。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,品牌留影墻搭建,時尚排版設(shè)計品牌留影墻，增加品牌露出率?？勺鳛镾HE媒體采訪區(qū)。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT3,亮點(diǎn)3：密碼視覺化藝術(shù),用骰子拼成“XX時裝品牌”、品牌LOGO和SHE頭像等巨型藝術(shù)品。以數(shù)字強(qiáng)化“巴黎密碼”主題，軟化品牌露出，增加嘉賓留影等二次傳播。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT4,亮點(diǎn)4：米多諾骨牌式產(chǎn)品展示,運(yùn)用米多諾骨牌特征作為展示載體，通過非常規(guī)產(chǎn)品展示秀出XX時裝品牌的個性一面。米多諾骨牌展示板一面展示品牌潮流單品，另一面則懸掛法國油畫或印刻符合XX時裝品牌品牌理念的法國12、文學(xué)作品名句。,XX時裝品牌,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,真人模特密碼柜展示/留影區(qū),以密碼箱為靈感，制作帶密碼轉(zhuǎn)盤的展示密碼柜。箱內(nèi)有真人模特作產(chǎn)品展示，同時能讓來賓留影傳播。,HIGHLIGHT5,XX時裝品牌,項(xiàng)目分述,品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and content,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,XX時裝品牌,XX時裝品牌13、,亮點(diǎn)6：巨型潘多拉盒子/舞美設(shè)計,圍繞巴黎密碼的神秘概念，本次活動的舞美設(shè)想以一個巨大的盒子機(jī)關(guān)為視覺焦點(diǎn)。無論新品牌發(fā)布與品牌走秀都將由巨型潘多拉盒子中發(fā)出無限魔力。詳盡的舞臺設(shè)計需方案確定后方可正式出稿。為配合活動調(diào)性，舞美會以巴黎為核心元素設(shè)計。,HIGHLIGHT6,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,舞臺預(yù)熱表演,巴黎紅磨坊現(xiàn)代康康舞表演/激光披風(fēng)舞者帶動表演,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,10、9、8、7、6、5、4、3,專業(yè)倒數(shù)視頻帶動全場氣氛,活動開始前，全場地鋪滿LOGO電腦燈光，配合預(yù)熱表演達(dá)到最佳的暖場效果。活動前5分鐘開始倒數(shù)，暗場壓燈，全場屏息靜待,X14、X時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT7,亮點(diǎn)7：氛圍品牌短片解開【巴黎密碼】,短片將從XX時裝品牌的品牌字母開始解密，通過視覺演示，強(qiáng)化XX時裝品牌的法國血統(tǒng)，塑造個性品牌內(nèi)涵。開場視頻點(diǎn)亮活動主題，為之后的新品牌發(fā)布鋪墊。,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,企業(yè)領(lǐng)袖級嘉賓矚目出場,一個神秘的聲音引導(dǎo)全場，追光燈與音樂同時開啟，帶出企業(yè)領(lǐng)袖級嘉賓登場，將氣氛升至頂點(diǎn)。,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT8,輸入巴黎密碼啟動潘多拉巨盒/新品牌發(fā)布,企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表演講完畢后，主要領(lǐng)導(dǎo)層上臺全場通過LED直播見證領(lǐng)導(dǎo)層輸入巴黎密碼，啟動新品牌發(fā)布儀式伴15、隨著震撼音效，巨型潘多拉盒子緩緩打開，散漫出冷艷白霧，走秀模特從潘多拉巨盒中走出,XX時裝品牌,品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT9,亮點(diǎn)9：異性走秀T臺頂端/發(fā)光品牌LOGO設(shè)計,會場中央/走秀T臺頂端設(shè)計發(fā)光品牌LOGO，模特將由緩斜異性T臺走到品牌LOGO前定位。媒體拍攝區(qū)域安排在T臺正前方高處，拍攝角度為俯視45，模特與品牌LOGO同時露出，增加推廣宣傳頻率。,XX時裝品牌,項(xiàng)目分述,品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and conte16、nt,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,HIGHLIGHT10,亮點(diǎn)10：明星代言人秘密登場,最后一組走秀模特以面具遮擋神秘出場，走秀尾聲時其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞臺剩下兩位俏麗時尚的神秘模特。此時，所有燈光聚焦主角，徐徐揭下面具，原來巨星HEBE與ELLA已經(jīng)秘密登場！,XX時裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,HIGHLIGHT11,巨星SHE簽署巨型水晶合約,品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺工作人員推出巨型水晶合約與SHE簽署水晶合約，水晶合約將運(yùn)回XX時裝品牌總部以作留念展覽品牌企業(yè)17、領(lǐng)導(dǎo)與SHE共舉香檳慶祝成功合作現(xiàn)場釋放冷煙花將現(xiàn)場氣氛推向最高點(diǎn),XX時裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,SHE現(xiàn)場訪談,SHE與XX時裝品牌品牌結(jié)緣經(jīng)過SHE對法國時尚的看法工作人員推出XX時裝品牌品牌衣柜，SHE挑選出她們心目中的最佳搭配服裝SHE在她們的最佳搭配服裝上簽名，并現(xiàn)場拍賣所得款項(xiàng)現(xiàn)場捐贈給慈善機(jī)構(gòu),XX時裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,XX時裝品牌-SHE媒體采訪會,活動結(jié)束后專門安排媒體采訪會輻射電視、平面與網(wǎng)絡(luò)等各大媒體娛樂版塊宣傳品牌LOGO通過多渠道媒體露出,XX時裝品牌,項(xiàng)目總表,嘉賓簽到/進(jìn)場暖場表演/雞尾酒會3【巴黎密碼】開場視頻4 領(lǐng)袖出場/演講新品牌發(fā)布/潘多拉魔盒啟動儀式品牌走秀SHE簽署水晶合約儀式SHE現(xiàn)場訪談/拍賣捐贈媒體采訪會,3030 5151020102020,活動流程將根據(jù)活動具體情況再作調(diào)整,明星,PARTY,儀式,走秀,BUSINESS,屬于巴黎最感性的柔軟,THANKS感謝您的觀看,