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1、美特斯邦威 江西南昌 節(jié)日促銷策劃 二 0 一 0 年十二月六日 1 序言序言 年末將至，美特斯邦威新產(chǎn)品上市，舊產(chǎn)品清倉(cāng)，利用馬上就要 來(lái)臨的圣誕節(jié)和元旦節(jié)，將新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣。為了答謝廣大新 老客戶對(duì)美特斯邦威的支持，將原有的產(chǎn)品優(yōu)惠促銷給顧客，特進(jìn) 行此次產(chǎn)品促銷策劃。 策劃指導(dǎo)思想，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。深入分 析消費(fèi)者需求，以“優(yōu)惠顧客，創(chuàng)大眾名牌”為策劃主題，本策劃方 案執(zhí)行后預(yù)計(jì)達(dá)到： 1、 樹立企業(yè)形象。把大眾服飾品牌，年輕活力、優(yōu)雅時(shí)尚品牌 企業(yè)形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。 2、 增加企業(yè)利潤(rùn)額，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)季度 30%利潤(rùn)增長(zhǎng)率， 擴(kuò)大南昌地區(qū) 1%市場(chǎng)占有率。 2、目錄 目錄 序言 . 2 美特斯邦威市場(chǎng)營(yíng)銷策劃. 4 一、市場(chǎng)分析 . 4 （一）、公司簡(jiǎn)介 . 4 （二）、市場(chǎng)現(xiàn)狀 . 4 （三）、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 . 5 （五） 營(yíng)銷外部環(huán)境分析 . 7 （六）SWOT分析 . 7 二、營(yíng)銷策略促銷 . 8 （一）、促銷目的 . 8 （二）、促銷對(duì)象 . 8 （三）、促銷時(shí)間 . 8 （四）、促銷地點(diǎn) . 8 （五）、促銷方式 . 8 （六）、促銷主題 . 8 （七）、促銷產(chǎn)品 . 9 （八）、促銷操作 . 9 （九）、大型促銷活動(dòng)準(zhǔn)備 . 10 （十）、人員安排 . 10 （十一）、物料制作說(shuō)明 . 10 三、附件 . 11 （一）、編制項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算.3、 11 （二）、人員安排表 . 12 美特斯邦威市場(chǎng)營(yíng)銷策劃美特斯邦威市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析 （一）、公司簡(jiǎn)介（一）、公司簡(jiǎn)介 上海美特斯邦威服飾股份有限公司成立于 1995 年，相繼自主創(chuàng)立了“Meters/bo nwe”和“ME&CITY”兩大時(shí)尚休閑服飾品牌。美特斯邦威首家專賣店于 1995 年 4 月 22 日在溫州開業(yè)，發(fā)展至 2009 年底已有專賣店近 3000 家。2005 年創(chuàng)辦了 目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的服飾博物館上海美特斯邦威服飾博物館。 至2009年底， 公司總部直屬員工近萬(wàn)人。 公司還榮獲了“馳名商標(biāo)” 、 “中國(guó)名牌”和“中國(guó)青年喜愛 的服飾品牌”等多項(xiàng)重大榮譽(yù)。美特斯邦威公司在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷售 和特許加盟相結(jié)合的運(yùn)作模式，與以長(zhǎng)三角和珠三角為中心的近 500 多家供應(yīng) 商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。2009 年美特斯邦威全系統(tǒng)銷售額較 2008