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1、日月光中心日月光中心 雙月營銷推廣報告雙月營銷推廣報告 （2011年8月1日2011年9月30日） 策劃部策劃部 報告架構報告架構 營銷推廣報告架構營銷推廣報告架構 策劃亮點介紹策劃亮點介紹 媒介投放總結媒介投放總結 活動籌辦總結活動籌辦總結 媒介投放匯總媒介投放匯總 硬 廣 投 放 硬 廣 投 放 自 辦 刊 物 自 辦 刊 物 公 關 配 合 公 關 配 合 新 媒 體 新 媒 體 策 劃 大 事 記 策 劃 大 事 記 活 動 展 示 活 動 展 示 客 流 情 況 客 流 情 況 月度策劃推廣總結月度策劃推廣總結 策劃亮點一：重視首創策劃亮點一：重視首創 適時轉變適時轉變 隨著策劃團隊2、不斷的磨合、提升，我們從 2011年8月開始對營銷推廣策略進行調整： 讓每月的營銷推廣策劃更加貼近生活，更 加尊重人性。同時，我們越來越重視活動 的首創性，注重內容的創新性。將創新視 為日月光中心發展的源動力！ 策劃工作總結策劃工作總結 創新是購物中心發展的源動力創新是購物中心發展的源動力 重慶首次使用微博大屏幕直播活動 重慶首次提出餐飲“刷臉卡”享優惠 成功運用色彩進行推廣及活動策劃 首屆“最愛記歌詞” 首屆“超級模仿秀” 重慶首個購物中心網友服務站 策劃亮點二：科學運作媒介，突出策劃亮點二：科學運作媒介，突出“雙軌上蓋雙軌上蓋”亮點亮點 作為重慶唯一的“雙軌上蓋”中高端物業，在 重慶軌道交3、通1號線通車后，抓住契機對“雙 軌上蓋”概念進行推廣，使日月光中心地理位 置優勢深入人心。 聯合重慶本土實力媒體，將購物中心不同的業 態：餐飲娛樂、服飾、超市進行集中推廣。營 造濃厚的地鐵商業氛圍。 科學運作媒介科學運作媒介 傳統媒體與新媒體優勢互補 合理選擇投放媒介 組織媒介全方位推廣“雙軌上蓋”概念 策劃工作總結策劃工作總結 突出“雙軌上蓋”亮點突出“雙軌上蓋”亮點 分階段針對不同業態類型進行推廣 89月策劃工作大事記月策劃工作大事記 策劃工作總結策劃工作總結 有才就來秀 “最愛記歌詞”初賽 街 舞 大 賽 音 樂 酒 會 89月策劃工作大事記月策劃工作大事記 策劃工作總結策劃工作總結 歡樂星期五 日月光 最重慶 演出活動 超 級 模 仿 秀 月 餅 DIY 89月月策劃工作大事記策劃工作大事記“最愛記歌詞”隆重開賽最愛記歌詞”隆重開賽 策劃工作總結策劃工作總結 愛音樂，HIGH起來日