重慶英利房地產開發公司品牌推廣計劃（53頁）.ppt
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1、重慶英利房地產開發有限公司 品牌推廣計劃 HBB 2011-3-1 第一部分 品牌理念梳理 INDUSTRYINDUSTRY 地產企業品牌解構地產企業品牌解構 A A 地產品牌基礎特性地產品牌基礎特性 1 1、 大部分以項目品牌替代企業品牌大部分以項目品牌替代企業品牌 2 2、 部分系列開發企業會以項目品牌的影響力持續帶動企業品牌的部分系列開發企業會以項目品牌的影響力持續帶動企業品牌的 構建，再形成企業品牌對后續開發項目的帶動構建，再形成企業品牌對后續開發項目的帶動, ,如龍湖、萬科如龍湖、萬科、金科、金科 3 3、 極少數以企業品牌帶動項目品牌開發：極少數以企業品牌帶動項目品牌開發： 1 12、）央企強勢背景拉動項目品牌開發，如華潤、中海、招商）央企強勢背景拉動項目品牌開發，如華潤、中海、招商 2 2）其他行業巨鱷亦以強勢的品牌影響力進入地產界分一杯羹，如聯）其他行業巨鱷亦以強勢的品牌影響力進入地產界分一杯羹，如聯 想、海爾想、海爾 核心層面 品牌特質 基礎層面 鋼性指標：產品 軟性指標：服務 B地產品牌的三大核心層 價值層面 社會角色 萬科：公益倡導者、企業公民 龍湖：行業領導者 萬科：王石符號+以人為本 龍湖：女性 細膩 人文氣質 萬科：專注于產品精細打造 龍湖：服務取勝+品質產品開發 持續開發構建的過程 品牌公司的任務關鍵 產品：特征 服務：理念及模式 C C 知名地產企業品牌3、比較知名地產企業品牌比較 C 知名地產企業品牌比較 品牌品牌 類項類項 全國性拓展品牌全國性拓展品牌 區域強勢品牌區域強勢品牌 萬科 華潤 中海 龍湖 金科 協信 品牌 口號 讓建筑 贊美生 命 與您攜手 改變生 活 誠信卓越 精品永 恒 善待您一生 做好每個細 節 讓建筑具 有生命 社會 角色 社會公 益 / / 行業標桿、 雇主口碑 / / 品牌 特質 王石精 神、以 人為本 央企巨鱷、 多元業態 精品領袖、 實力品牌 女性、細膩、 人文氣質 / / 產品 服務 創新、 品質 花園洋 房 服務 高層公寓 社區大盤 商業物業 別墅豪宅 高層豪宅 品質產品與 優質物管別 墅、花園洋 房、高層、 商業物業等 多元業態 社區洋房專 家 城市綜合 體、別墅 目標 受眾 中產、 白領 白領、公 務員 富豪、中 產 白領、中產 白領、小康 白領、小 康 觀察： 基礎層面已初步完成。各知名地產企業品牌
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