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招商策劃
上傳人:
ven****re
編號:82812
2021-04-02
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1、1 專業市場招商訪談成果專業市場招商訪談成果匯報匯報 11月08日 2 關于此次關于此次客戶調研客戶調研目的、目的、方法及方法及來源的來源的簡單說明簡單說明: 調研目的 有方向性的了解客戶置業意識、對項目的認識和關注度;收集客戶對區域的看法, 以及置業需求的特征; 通過一對一進行深入訪談,全面掌握經營戶的對本項目的看法、建議和經營意向, 為下階段尋找針對性解決方案提供參考依據; 通過初步調研,為下階段項目招商的開展及招商方案確定做好準備。 調研方式 調研劃分三組,每組均采用一對一訪談為主,平均每個客戶用時20-30分鐘,本階 段積累訪談客戶173組。 調研時間 截至目前調研四天(2011.102、.2811.01),補充調研兩天。 樣本來源 按照建材裝飾店鋪的分布及重點區域劃分,根據建材城業態及訪談摸底目標進 行登門拜訪,保證了訪談過程中客戶的高配合度,以及訪談的質量。 關于此次客戶調研關于此次客戶調研樣本量樣本量簡單簡單說明:說明: 調研樣本匯總 本次調研總量173組,有效樣本量160組,13組歇業; 其中有意向到本項目置業共58組客戶(王副總25組,王部長17組, 黃16組); 意向一般的客戶47組(王副總19組,王部長17組,黃11組); 意向較差的客戶共55組(王副總17組,王部長27組,黃11組); 重復9組; 通過初步調研,確定本次重點招商對象為意向一般以上的客戶,方 式有3、電話追訪及后續繼續加強訪談等,進一步篩選出到本項目置業 意向強烈的客戶,為下階段招商重點提供方向;分別針對不同意向 的客戶采取不同的對策,確保招商試營業絕對成功。 4 意向較好典型客戶經典語錄:意向較好典型客戶經典語錄: 五金水暖類客戶群(典型代表:四季沐歌太陽能X縣專賣店) “我了解你們項目,你們項目都改好了嗎”,“你們項目上下兩層是一起的嗎? 二樓晚上能住人嗎?”。 陶瓷衛浴區客群(典型代表:東姿衛浴縱老板) “我在三家都交了定金,主要是看看你們未來市場恩能夠否做得起來,保險一 點,要是做得起來我肯定會去的!”“柏星天天來找我簽合同,但是我肯定不答應, 我開了幾家店,親戚也干這個,只要一個決定在哪邊簽了,都會去那的。” “你們項目要是在試營業招商把健康路這引進去二十多家的話,其他人看到的 話肯定會跟著過去了。” 門類、地板類客群(典型代表:九木堂竹縱老板、揚子門業劉老板) “
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