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1、北京嘉論 萬科傾城之態(tài) 永泰樂峰赤壁一日游活動方案 北京嘉論-2012 企劃中心 本資料僅供北京嘉論指定機構(gòu)使用，未經(jīng)北京嘉論公司書面許可，丌得在指定機構(gòu)以外傳閱、引用、復(fù)制或分發(fā) 北京嘉論 3.16 3.1 3.23 3.28 4.5 4.14 4.21 4.30 5.1 5.13 萬科城開盤前營銷節(jié)點 網(wǎng)絡(luò)短信營銷 媒體深度傳播 推推 廣廣 方方 式式 公公 關(guān)關(guān) 3.23萬科城業(yè)內(nèi)酒會 4.5項目獨立形象出街 永泰一日游活動1 5.13別墅開盤 3.16生活館開 放 項目產(chǎn)品、 理念、規(guī) 劃、設(shè)計 宣傳期 開盤前蓄客準備 4.30三個 項目產(chǎn)品 推介會 5.1樣板 房、示 范區(qū)、 營銷中2、 心開放 永泰一日游活動2 現(xiàn)場實景體驗 宣宣 傳傳 方方 向向 導(dǎo)入萬科城的大盤形象 別墅產(chǎn)品的重點推廣期 北京嘉論 終端現(xiàn)場體驗終端現(xiàn)場體驗 媒介深度傳播產(chǎn)品媒介深度傳播產(chǎn)品 品牌話語體系品牌話語體系 軟性引導(dǎo)生活方式軟性引導(dǎo)生活方式 項目現(xiàn)場樣板房和銷售中心重點渲染自然度假的生活方式，營造 自然養(yǎng)生的體驗氛圍。同時通過銷售中心、示范區(qū)、樣板房等平 臺內(nèi)部對項目的稀缺價值和資源進行展示。 借助萬科品牌的力量，樹立在市場中獨占性唯一性的地位，對項目的稀缺 價值和度假自然資源進行論證，擴大影響力，獲得公信。 結(jié)合線下媒介推介會，重點強調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價值和自然資源， 引導(dǎo)媒體宣傳方向，針對3、消費者的真實需求進行訴求。 通過網(wǎng)站、微博等線上媒介，通過“對度假生活的理想藍圖”問卷調(diào)查， “暢談新一代生活觀”專題互動，有獎轉(zhuǎn)發(fā)贏永泰一日游等形式，深入解讀 萬科城度假生活的內(nèi)涵與途徑。結(jié)合后期舉辦的推介活動，延伸萬科城項目 形象。 系統(tǒng)化的傳播平臺系統(tǒng)化的傳播平臺 業(yè)內(nèi)推介酒會 北京嘉論 活動目的：邀請業(yè)內(nèi)人士及萬科城意向客戶到現(xiàn)場進行產(chǎn)品推介，在業(yè)內(nèi)外傳播萬科品牌理 念和項目產(chǎn)品信息，吸引業(yè)內(nèi)外及媒體的關(guān)注，為項目推廣銷售蓄勢 活動主題： 萬科品質(zhì)生活 邀您共同品鑒 活動時間： 3月23日（周亓） 活動地點： 萬科品牌館 邀約對象： 業(yè)內(nèi)嘉賓+萬科城意向客戶 活動方式： 1、酒會活動表演 2、產(chǎn)品推介 3、美味冷飠、軒尼詩威士忌品嘗、來客禮品贈送 活動概述 北京嘉論 活動流程 場地布置,從 停車場開始 領(lǐng)導(dǎo)致辭 暖場音樂演 奏 互動節(jié)目& 抽獎 發(fā)紀念品 Th