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1、 恒大雙星耀古城 蓄水期推廣執(zhí)行策略 Intelligence 英泰行 第一章：現(xiàn)狀 第二章：目標(biāo) 第三章：策略與執(zhí)行 第一章：現(xiàn)狀 恒大雙星項(xiàng)目現(xiàn)狀分析 項(xiàng)目操作兩大關(guān)鍵問(wèn)題點(diǎn)： 1、工程進(jìn)度已達(dá)到9層，但售樓部、外站點(diǎn)尚未建好，不具備接待能力； 2、4月295月2日，恒大兩個(gè)項(xiàng)目在房展會(huì)第一次亮相，雖然現(xiàn)場(chǎng)展示效 果較好，但西安市民對(duì)其認(rèn)知度還不太高。 第二章：目標(biāo) 恒大雙星的兩大戰(zhàn)略目標(biāo) 、品牌目標(biāo)： 迅速建立品牌的知名度； 樹立項(xiàng)目“恒大地產(chǎn)，精品領(lǐng)袖，中國(guó)十強(qiáng)”的品牌形象； 提高項(xiàng)目在市場(chǎng)的認(rèn)知度。 、營(yíng)銷目標(biāo)： 2個(gè)月蓄水期賣卡10000張； 7月15日開盤銷售達(dá)到50%。 第三章2、：策略與執(zhí)行 恒大雙星推廣執(zhí)行策略 恒大雙星整體推廣思路 在短短的兩個(gè)月蓄水期里，進(jìn)行全城地毯轟炸式宣傳，在西安市很快得到 認(rèn)知度，并為開盤積累更多的誠(chéng)意客戶群。 恒大雙星推廣執(zhí)行三步走 、報(bào)紙廣告排期；報(bào)紙廣告排期； 、戶外宣傳計(jì)劃；戶外宣傳計(jì)劃； 、SPSP活動(dòng)宣傳。活動(dòng)宣傳。 、報(bào)紙廣告排期；報(bào)紙廣告排期； 2個(gè)月的蓄水期，從品牌恒大雙星恒大名都三個(gè)階 段進(jìn)行廣告宣傳。 階段一、恒大地產(chǎn)亮相全城 時(shí)間：1個(gè)月（5月第二周6月第二周） 主題：10年超越 22城榮耀 恒大登陸西安 目的：使品牌迅速提升，得到全城的認(rèn)知度 5月第二周月第二周6月第二周月第二周 月月 份份 媒介媒介 時(shí)間時(shí)間 版3、面數(shù)量版面數(shù)量 主題主題 費(fèi)用費(fèi)用 預(yù)算預(yù)算 （元）（元） 5 5 月月 華商報(bào)華商報(bào) 第三周第三周 1 1個(gè)軟文個(gè)軟文 （跨版）（跨版） 恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn) 十年超越十年超越 建筑精品中國(guó)建筑精品中國(guó) 恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，攜兩恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，攜兩 大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 344662344662 第四周第四周 1 1個(gè)硬廣個(gè)硬廣 （整版）（整版） 1010年超越年超越 2222城榮耀城榮耀 領(lǐng)航華宅巔峰領(lǐng)航華宅巔峰 恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，華宅恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，華宅 巨作禮獻(xiàn)西安巨作禮獻(xiàn)西安 172331172331 西安晚報(bào)西安晚報(bào) 第三周第三周 1 1個(gè)軟文個(gè)軟文 （整版）（整版） 恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn) 十年超越十年超越 建筑精品中國(guó)建筑精品中國(guó) 恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，攜兩恒大地產(chǎn)集團(tuán)大中國(guó)戰(zhàn)略，攜兩 大豪宅登陸西安大豪宅登陸西安 113100113100 月月