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3月品牌百貨促銷活動中的規范要求報告（44頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：82890 2021-04-02 44頁 7.18MB

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1、百貨促銷活動中的規范要求 3月18日內容大綱內容大綱百貨基礎知識了解促銷活動的方式促銷活動時相關營運要求各部門促銷活動配合要求售后服務規范要求百貨的終端目標 1 1、前瞻性、前瞻性 2 2、產品生命周期短，季節性強、產品生命周期短，季節性強 3 3、面對面的高標準服務、面對面的高標準服務 4 4、高品質的商品組合，附加值高、高品質的商品組合，附加值高 5 5、商品陳列精美、商品陳列精美 6 6、與時尚流行趨勢相結合、與時尚流行趨勢相結合百貨的特性高檔化高檔化專業化專業化網絡化網絡化連鎖化連鎖化個性化個性化品牌化品牌化市場趨勢高高端端中中端端低低端端 2、聯營扣點聯營扣點租賃保底租賃保底購銷合一購銷合一盈利盈利經營方式招商的招商的五大五大類型類型項目合作招商項目合作招商供應商招商供應商招商商品或服務的分銷商招商商品或服務的分銷商招商特許加盟的品牌招商特許加盟的品牌招商募集投資資金招商募集投資資金招商供應商合作品牌的意義什么是品牌?品牌就是“品質+牌子”。談品牌就是談產品的標志(LOGO)，談品牌就是談產品的標志與品質，二者缺一不可。品牌就是力量。什么力量?制勝市場的力量，取悅消費者的力量，助推企業成長的力量。為什么生產一種產品，一定要給它起一個名字?因為我們需要對眾多同類產品實施區隔，以便區分良莠高低。在 3、品牌的標簽上標注生產者的信息，等同于清晰界定企業的責任，當然也有彰顯企業榮譽的目的。因此，越是名牌產品，品質與服務越有保障，因為生產者(即品牌所有者)斷不敢拿自己的品牌開玩笑。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。百貨常用促銷手段百貨常用促銷手段 1、什么是促銷？、什么是促銷？就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售的目的達到擴大銷售的目的,企業所從事的這種市場營企業所從事的這種市場營銷活動叫做“促銷”。銷活動叫做“促銷”。 2、促銷的意義？、促銷的意義？（1）獲得更好的業績

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