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1、高層香格里拉營銷推廣方案高層香格里拉營銷推廣方案 一、一、 前言前言 二、二、 推廣主題推廣主題走進香格里拉走進香格里拉 三、三、 項目形象定位項目形象定位 四、四、 推廣思路推廣思路實景營銷，情景營銷實景營銷，情景營銷 五、五、 5/175/17- -6/106/10 整合推廣方案整合推廣方案 1 1、 推廣階段與主題安排推廣階段與主題安排 2 2、 主賣點訴求主賣點訴求 3 3、 項目包裝手法項目包裝手法 4 4、 廣告口號廣告口號 5 5、 媒體宣傳策略媒體宣傳策略 6 6、 主題活動主題活動 7 7、 單位推售策略單位推售策略 8 8、 價格策略價格策略 9 9、 促銷措施策略促銷措施2、策略 1010、 工程進度配合工程進度配合 1111、 銷售目標銷售目標 一、一、 前言前言 根據萬達江畔人家推廣計劃，高層推廣概念為“發現、感受與享受香格里 拉”，所以銷售部據此制定本推廣計劃。 二、推廣主題二、推廣主題香格里拉香格里拉 1、定義 “香格里拉”起源于英國人 JAMES HILTON失落的地平線，本為云 南中甸藏語，意為心中的日月，現已成為西方人間桃源的代名詞，代表了 美麗、安然、閑逸、悠遠、寧靜、知足、和諧等，是一切美好理想的歸 宿，充滿了詩意和夢幻。在本案中，“香格里拉”定位解釋如下： （1） 是一個美好的小區，小區內外景觀優美，野趣橫生，富具情 趣，給人以各種不同的美的享3、受（季節、時點、材質、園林、 規劃構思之美），能令人“詩意地棲居”； （2） 小區鄰里關系和睦，生活模式健康，社區文化優雅，注重可持 續發展，能給人身心方面雙重享受，是一個生活繽紛、充滿生 機、夢想與追求的地方； （3） 居住在本小區，能實現人生各種夢想（居住、生活娛樂、健康 休閑、增值、教育、發展等）。 2、“香格里拉”式住宅定位如下： 1)山水的（選址規劃）； “山為庫，水為財”，山是大地的胸膛，水是天地的眼睛，有山有水才 是居住的好地方,萬達江畔人家選址風景秀麗的松花江畔與龍潭山腳,深得中國 依山傍水的傳統居住精髓。 2）生態的、和諧的（環境） 生命在于回歸，萬達江畔人家注重小區內外園林的營造，尊重自然，在 保留小區原有植物的基礎上，因地制宜的配搭種植各類植物，建筑用料上使用 環保用材，建筑外觀采用柔和繽紛的自然色彩，全力體現自然生態之美，景觀 與建筑的交融式設計，互融互生，為住戶創