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1、御世。傳奇。御世。傳奇。 洛城八號地塊項目溝通提報洛城八號地塊項目溝通提報 2012.2012.7.67.6 本次提案的核心話題， 可能不是就區域市場、項目競爭現狀上有更多的創見； 而是在產品特性及洞悉消費者需求的基礎上，就本項目的傳 播概念和核心利益的傳導，進行深度的挖掘。 我們更希望能通過協助本項目在市場上的獨特亮相， 讓“洛城”在無錫閃耀光芒！ 第一幕第一幕 城市中央華城市中央華宅之道宅之道 第二幕第二幕 項目項目價值深度解構價值深度解構 第三幕第三幕 項目項目形象定位探討形象定位探討 目錄目錄 城市中央華宅之道城市中央華宅之道 何謂華宅 板塊 資源 產品 尊貴感 人文 成熟階段成熟階段2、 初步發展階段初步發展階段 深入發展階段深入發展階段 初始階段初始階段 真正的真正的華華宅是建立在宅是建立在“板塊“板塊+ +資源資源+ +產品產品+ +尊貴感”尊貴感”之上的之上的“獨特人文價“獨特人文價 值”值”的展現。的展現。“人文”“人文”造就造就華華宅的原創價值，無可復制宅的原創價值，無可復制。 華華宅的關鍵提升宅的關鍵提升 無可復制的最高無可復制的最高 境界境界 華華宅基本要素宅基本要素 “在很多人看來，華宅是奢侈材質與完美細節的結合。但實際上， 真正的奢華住宅，首先是基于獨一無二的自然環境或地理位置，然 后才是設計和材質，這三者構成一個不可或缺的整體。而且，最好， 這一個地方有著3、自己的故事和靈魂。” “好的住宅產品，是一個可以積淀生活的地方，一個既可以尋找過去， 亦能享受現在，更能預見未來的場所，它具有美妙的延續性。無一例 外地具有這樣的共同性：豐富的人文和環境資源。 ” 企劃的新意：從資源華宅到人文華宅 燙金的地段和精神的附屬所產生的人文華宅較資源型華宅具有更持 久的生命力。 人文華宅案例啟示 城市華宅不僅僅單純依靠 自然資源、產品、板塊、尊貴感營造帶動，更須借助 人文價值的提升，用最巧妙最好的文化氣息與自然景觀結合，打造獨一無二的城 市名片級作品，原創價值，無可復制性！ 華華宅塑造元素宅塑造元素 華宅華宅升華升華 人文價值人文價值 項目獨特人文氣質的融合與展現項目獨特人文氣質的融合與展現 關鍵提升關鍵提升 尊貴感營造 配套、會所、公共空間、服務來營造尊貴 享受 精工細作體驗 精細化、專享化的硬件定制與配備 基礎條件基礎條件 產品創新 市場產品亮點創新 資源 占