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1、1,2016年10月,韶山，一代偉人毛澤東的誕生地，這獨一無二的特定元素，使得韶山一躍成為世界矚目的焦點，韶山從此不再平凡！,毛澤東，一個改變中國和世界的人，毛澤東思想改變了中國，也影響了我們每一代人。來韶山，懷揣著對偉人的崇拜與敬仰，我們希望能在這里找尋偉人的足跡，學習偉人的思想，領悟偉人的精神，體味偉人的生活。韶山村，應該是一個富有精神高度的文化展示地，一個讓人肅然起敬的革命傳承地。,眼下的韶山村，僅僅只是一個普通的村落，它作為偉人故里，精神文化氛圍欠佳，鄉村質樸氣息不足，曾經的韶山精神未得以體現。韶山村，不應該是這樣的！農民運動的“韶山經驗”應該被宣揚，毛澤東留下的巨大精神財富應該被繼承2、，偉人的高度、寬度、氣度應該被感知，韶山村特有的文化基因應該被延續韶山村的開發建設必須高位立意，重新崛起！,本次規劃任務解讀韶山村獨特的歷史背景和革命地位，決定了本次規劃不能是一個傳統意義的“美麗鄉村規劃”，而必須是：,目,錄,CONTENTS,前卷：尋夢之旅,上卷：筑夢之道,下卷：助夢之程,1、區位條件2、規劃范圍3、開發背景4、基地分析5、存在問題剖析6、破題思考,【整體規劃研究】,【規劃策劃方案】,【保障實施規劃】,1、發展戰略研究2、總體定位3、形象定位4、市場定位5、發展目標6、開發策略7、功能分區8、產品體系9、項目庫10、旅游線路規劃,1、村落風貌改造工程2、富民產業引導工程3、3、基礎配套提升工程4、品牌創建,前卷,Volume 1,【整體規劃研究】,1、區位條件,韶山村是毛澤東同志的故鄉，是全國愛國主義教育基地和革命紀念地。韶山村地處韶山風景名勝區核心景區內，距市中心僅6公里，距湘潭市40公里，距長沙市120公里，距離韶山高鐵站8公里，交通便捷，區位優勢明顯，具有良好的旅游開發價值。,韶山在湖南的位置,韶山在湘潭的位置,韶山周邊的交通區位,2、規劃范圍,本次規劃范圍主要為韶山村村域范圍，包括韶山村、邵源村、韶北村三個自然村落用地及周邊農田山水景觀區域，總面積為17km2。其中核心區域面積6km2。規劃范圍的四至為：西至邵峰、滴水洞景區，北至青年水庫北側山體，東至東側山4、體，南到韶山村南側界限。,10,3、開發背景,現實需求,提出問題,4.1 存量旅游資源 專注紅色，觀光展示型旅游產品，參與體驗性差,4、基地分析,4.2 增量旅游資源,文山水田村,民俗風情、紅色文化毛澤東精神,山體森林植被,韶河青年水庫,田園農耕文化,韶山村韶北村,4、基地分析,天生爆款的文化基因：毛澤東毛澤東一個改變了中國和世界的人。毛澤東思想人類一座思想的燈塔。,文化擴展,4、基地分析,4.3 文化基因分析,4、基地分析,4.4 基地分析結論及資源開發建議,5、存在問題剖析,6、破題思考,韶山村的開發紅色旅游,破：找準韶山村的核心價值資源毛澤東,立：重新解構韶山村的文化內涵價值,紅色,毛澤5、東,6、破題思考,韶山村的開發思路是：,毛澤東思想及精神,18,上卷,Volume 2,【規劃策劃方案】,聚焦3大優勢,針對3大問題,時代使命,市場客群,文化基因,文化精神缺失,產業富民不足,基礎設施薄弱,針對5大核心,確定1個品牌,1、發展戰略研究,20,以毛澤東精神為核心文化價值引領，以精神氛圍營造為突破口，以全域旅游創新發展模式為導向，統籌景區內景點、鄉村、農業、產品等各項旅游要素，創新開發文化體驗、鄉村休閑、生態觀光、創意憩居、精神領悟、愛國主義教育等產品，把韶山村建設成具有中國唯一性的毛澤東思想傳承地民族精神創新示范第一村,中國毛澤東文化發源地中國紅色文化創新高地中國紅色旅游融合發展6、示范村偉人精神的引領地,2、總體定位,思想之源，續航韶山,【面對國內游客】,韶山村中國夢開始的地方點亮思想燈塔，回歸精神家園紅太陽升起的地方，中國夢第一人故鄉,【形象口號】,精神之源，筑夢韶山,【面對國際游客】,領袖故里，活力韶山,3、形象定位,4、市場定位,客源市場,主要來源于：長株潭城市群，及長三角、珠三角、津京唐等經濟圈層的省會及二線城市。,5、建設目標,6、開發策略,引導鄉村精神文明建設，展現韶山新農民、新農村、新產業，與時俱進的傳承毛澤東精神。,策略1：全方位解讀毛澤東思想精神，創新性的提升韶山村的文化氛圍，以此展現毛澤東思想之精髓。,6、開發策略,規劃通過對毛澤東思想精神進行解讀，7、提煉毛澤東語錄、書法、詩詞等元素，并應用于鄉村風貌提升、文化氛圍營造等，并通過相關軟性活動、文化展示、精神具化等展現毛澤東思想之精髓。,策略2：引導鄉村精神文明建設，展現韶山新農民、新農村、新產業，與時俱進的傳承毛澤東精神。,6、開發策略,利用基地的人文資源優勢，規劃從精神建設方面入手，通過對韶山村村民思想建設和農村文化建設兩大內容著手，依托“四個一”建設，創建韶山村的鄉村精神文明建設工程，從而與時俱進的再現毛澤東思想之精髓。,建設一個鄉村大舞臺 規劃設置韶山鄉村大舞臺，屆時將定期為游客編排韶樂、革命歌舞、歷史舞臺劇、懷舊主題互動娛樂等。,開辦一個農民夜校 利用李氏宗祠，延續毛澤東創辦農民夜校8、的傳統，針對性的開展培訓活動，讓夜校成為農民致富和移風易俗的好幫手。,弘揚一種團結精神 利用毛澤東廣場等空曠區域，開展做廣播體操、唱歌唱祖國、入黨宣誓等，以此弘揚一種團結精神，同時游客也可參與，以感受到熱血澎湃、精神鼓舞。,創建一個鄉村創業孵化基地 整合區內農業、文化旅游資源，通過外資招商、產業培育，增加就業機會，實現本村農民再就業，外來居民可創業的建設目標。,韶山村精神文明建設,策略3：推進農業產業升級，通過科技農業的植入，提升農業經濟效益，引導農民回歸本源，延續無產階級優良的勞動傳統。,6、開發策略,策略4：實施“農家樂2.0升級換代工程”和“民宿品牌創建工程”，引導韶山村產業轉型，提升景9、區旅游配套設施品質，增強留客能力。,6、開發策略,“品牌”=規劃（風貌）+服務標準+品牌調性+運營,實施“農家樂2.0升級換代工程”和“民宿品牌創建工程”，創建以“毛家飯店、毛家民宿”為引領的旅游配套設施品牌，通過引入開發商，成立毛家品牌經營管理公司，統一運營管理，規整業態，升級一部分，轉型一部分，以提升景區旅游配套服務品質，同時引領韶山村產業轉型升級。,策略5：實施“韶河水環境治理工程”，以水為魂，激活韶山村之靈氣。,6、開發策略,毛澤東通過韶河走出韶山，走向世界，它開啟了毛澤東傳奇的一生。規劃通過相關的技術對水體進行生態修復，同時增設游憩節點、親水平臺等，滿足游客的親水性。河岸邊設置騎行綠10、道，分流的同時可以增加游客的體驗感。,2、適當增加提升泵等動力設施，形成錯落有致的水景觀的同時，提升水質量。,3、沿岸增加挺水、浮水和沉水等水生植物，使河道水體形成自我維持的良性循環生態系統。,4、將河岸線恢復為蜿蜒曲折的生態化河岸線，形成動靜結合、寬窄相宜的多樣化水流環境。,1、增強河道的可進入性，設置景觀節點、騎行綠道等，滿足游客的親水需求。,“韶河”=親水+跌水+生態修復+生態岸線=韶山村之魂,7、功能分區,根據項目總體定位和功能定位，在考慮道路、水系、村莊布局等因素，充分體現村莊與景觀的融合的基礎上。形成了四大功能板塊。,8、產品體系,農民教育培育工程,三項工程、四大產品筑夢韶山美麗鄉11、村建設,產業富民工程,鄉村文明建設工程,9、項目庫,10、旅游線路規劃,四時體驗,10、旅游線路規劃,下卷,Volume 3,【保障實施規劃】,1、村落風貌改造工程,1.1 整治目標,1.2 空間肌理梳理,1、圍合式為傳統的院落空間，私密性良好，適合鄰里之間的交往。主要集中在核心景區范圍內。,2、行列式韶山村的行列式建筑肌理模式大部分為近幾年修建的建筑及村莊集中區域。,3、散點式村落主要為散點分布，村民自發建造而成，為規劃要解決的主要問題。,1、村落風貌改造工程,1、村落風貌改造工程,39,1.3 建筑改造材質及紋理,建筑風貌統一-將傳統元素融入到現代建筑改造中，逐漸形成統一的建筑風貌。-根據12、傳統建筑的使用方式將不同材質結合運用到墻體及屋頂之中，以表現當地建筑獨特的建造方式。,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造分類改造模式,1、村落風貌改造工程,1、村落風貌改造工程,整治前,整治后,1.3 建筑改造毛家民宿,進行功能置換，改造成為毛家民宿對房子的外立面進行粉刷，修舊如舊；建筑外部還舊修繕，以農作物、生產工具等進行裝飾，營造出濃厚的鄉村氛圍；周邊環境通過增加喇叭、紅旗、茅草剁等裝飾，營造一種特有的時代氛圍。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造毛家民宿,利用廢棄的房屋基地進行重建，以一擔柴的建筑樣式為模板，新建毛家民宿；農田種植本土的植物、農作物等營造田園景觀，13、房屋的墻面繪制毛澤東宣傳畫、語錄等，突出韶山的文化氛圍；周邊環境通過增設喇叭、紅旗、農耕主題雕塑等裝飾。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造毛家民宿,利用現有的房屋置換改造成為毛家書畫主題民宿；建筑立面進行粉飾，對門窗、欄桿等進行改造；修舊如舊，同時輔以農作物、燈籠、毛澤東詩詞等進行裝飾；外部菜園進行整理改造，種植有機蔬菜.,1、村落風貌改造工程,整治前,整治后,1.3 建筑改造普通民居,對現有的民居進行立面改造，同時輔以毛澤東詩詞等裝飾畫，營造一種新氣象；建筑外部農田種植本土的農作物，如水稻、菜園等；沿路種植灌木等綠色植物，豐富沿路的景觀效果。,45,整治前,整治后,1、14、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造商業配套,統一改造，統一店招、統一裝飾風格等；建筑外墻繪制毛澤東宣傳畫、詩詞等，突出韶山的文化氛圍；廣場鋪設塊石，同時設置休憩座椅等，在核心位置設置毛澤東回韶山主題雕塑，方便游客拍照留念。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造商業配套,對建筑立面進行粉刷，同時輔以毛澤東語錄、詩詞進行裝飾；對廣場進行層次化裝飾，留有公共的活動空間；周邊環境通過燈籠、飄帶等進行裝飾。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造商業配套,建筑外立面與旁邊的紀念館統一，統一規整店招，墻面加設毛澤東詩詞及畫像，凸顯核心景區的文化氛圍；商業街入口廣成設置雕塑15、節點，地面統一采用塊石鋪設，營造商業街的氛圍。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造商業配套,建筑外立面、屋頂等改造為鄉土風格，統一規整店招；二層墻體繪制毛澤東宣傳畫，凸顯韶山村特有的文化氛圍；商業街前廣場擺設花缽、花池等栽種植物，適當增設傘座；道路采用塊石鋪裝，營造步行街的氛圍,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,統一商業街店招，放置木質花箱隔離車行路和商業街；周邊懸掛橫幅、黨旗，外墻繪制毛澤東宣傳畫、毛澤東語錄，增強特有的旅游氣氛；對原來家庭作坊的商業進行轉型升級，力求整潔有檔次。,1.3 建筑改造商業配套,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,以毛澤東語錄、毛澤東宣傳16、畫、紅雙喜瓦罐等元素妝點出濃重的鄉土氣息，同時又賦予其革命情懷；以毛家飯店做為考量，將玉米、辣椒等特色土特產做為輔助妝點，裝飾于房前屋后；對原本房前空置空間做軟化處理，設計小型生態停車場，方便于自駕游客群的出行；,1.3 建筑改造商業配套,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造鄉村配套,道路修整完善，加強標識標線，道路兩側種植鄉土野花點綴，并設置標識牌；周邊墻體繪制毛澤東宣傳畫、毛澤東頭像、語錄等，營造韶山村特有的鄉村文化氛圍；農民夜校前設置隔離帶，形成較好的景觀氛圍，增設喇叭、火炬等裝飾，營造整體氛圍。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.3 建筑改造鄉村配套,以紅五星17、燈籠、紅旗、喇叭等元素妝點屋舍外部空間，烘托新村面貌；原本空置的前廣場增添舞龍、歌舞、游樂等參與性活動，烘托新村的喜慶氛圍；周邊田園，栽種向日葵等花卉，美化田園的同時增添出一份爛漫情懷。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,1.4 道路改造,道路一側劃分出騎行道路，鼓勵綠色出行。周邊農田種植經濟作物，設置稻草人、石頭等景觀小品，表現美好鄉村氣息。在可視性良好的墻體上繪制表達景區主題的宣傳畫、毛澤東語錄詩詞等，渲染旅游氛圍。,整治前,整治后,1、村落風貌改造工程,道路兩側灌木喬木往后退讓，配置多層次植物，打開行車視野空間；中心三角地塊做標志性景觀，讓行車過程可清楚看到標志物，綠島側石結合文化18、元素打造。,1.4 道路改造,55,整治前,整治后,在路燈上懸掛紅旗，由淺入深，逐漸引導游客進入，加強景區進入的可識別性。在道路旁結合紅旗放置舊式喇叭，凸顯景區氛圍的同時起到宣傳、通告、播放主題音樂等作用。改造道路，劃分出步行道路，利用鋪裝引導游客選擇旅游線路。,1、村落風貌改造工程,1.4 道路改造,1、村落風貌改造工程,整治前,整治后,1.5 農田景觀改造,道采用碎石鋪設，兩側種植季節性花卉，并配套鄉土景觀燈；農田內部可設置鄉土雕塑，營造農田氛圍景觀；梳理周邊灌木和喬木，適量增加色葉樹種。,普通農田,農家菜園,1、村落風貌改造工程,1.5 農田景觀改造,高效農業田,觀光農田,1.6 水系改19、造,1、村落風貌改造工程,1.6 水系改造水庫改造,1、村落風貌改造工程,整治前,整治后,保持青年水庫的原本風貌，引用毛主席名言，并以大字報的形式懸掛于橋梁兩側，配以毛主席宣傳畫、紅旗等相關元素；對周邊環境進行整治，美化水庫周邊綠植，對水庫兩側道路進行綠化處理，凸顯生態清幽的氛圍。,1.6 水系改造韶河改造,1、村落風貌改造工程,2、富民產業引導工程,特色農產品產業,生態觀光產業,鄉村傳統手工業,鄉村文化藝術產業,鄉村特色休閑業,加大鄉村文化藝術產業的發展，政府部門可予以一定的政策扶持。將鄉村文化藝術與紅色旅游、毛澤東精神做結合，通過文藝表演、藝術展等活動擴大文化藝術產業的知名度，增強影響力。20、,以政府主導作用為驅動力，鼓勵特色農產品的發展。合理配置水稻、果蔬、果樹的造型，營造豐富多彩的農產品景觀。采用農產品-加工-采摘模式，有旅游業聯動發展。建立農產品銷售點，實現農產品銷售增值。,政府加大對生態觀光農業的扶持力度。對生態觀光農業產品進行加工，延長產業鏈，增加產品附加值。完善生態觀光農業的產品體系，構建合理、特色的產品譜系。,恢復韶山村的傳統手工業，以政府扶持、企業投資等形式重新構建韶山鄉村特色手工產業。,政府鼓勵和支持韶山村核心景區及韶北村發展鄉村特色休閑業。加大對民宿業和農家樂的整治力度，主要改善其外部景觀環境，內部軟件設施等，統一由公司運營。提高鄉村休閑業者的服務水平、服務質量21、等。,以內容定實施,韶山村一個中國夢開始的地方,鄉土回歸、生態復原、懷舊鄉村,資金籌措,用地落實,村自籌資金,調整補劃,政府資金,社會資金,留用地指標,公開出讓,調整補劃,以產業定內容,產業構建,以情懷定定位,以現狀定情懷,產業融合,一產三產化,二產延伸產業鏈，精細加工,三產旅游全域化,2、富民產業引導工程,規劃致力于通過騎行系統的完善與一系列的實施舉措，建設一個旅游、健康的美麗鄉村，為游客和居民提供一個安全、舒適、便捷、優美的出行環境。我們將道路系統分為主干道、次干道、騎行道。車行道主要依托現有的道路，以一個大環串聯三個小環的格局。騎行綠道將現有的田間小路、韶河、青年水庫等串聯，為游客創造一22、個愜意的慢行空間。同時規劃在車行道的沿線關鍵點設置有景交車和自行車換乘點，方便的游客的游玩。,3.1 道路交通規劃,3、基礎配套提升工程,吃住行購娛五大要素，完善規劃區旅游配套服務,2維交通體系,時光綠道綠色交通,2大特色住宿,毛家民宿鄉村民宿,4大購物體驗,紅色紀念品手工藝品綠色果蔬品牌米糧,4大美食體驗,毛氏美食田園果蔬有機米糧特色小吃,5大娛樂體驗,田園休閑樂文化展演樂鄉村生活樂產業創客樂懷舊體驗樂,3.2 旅游配套設施規劃,3、基礎配套提升工程,【發展思路】主題住宿：規劃在村域內設計“毛家品牌”民宿以及鄉村特色民宿，給予游客不同的住宿體驗，加強民宿管理，落實經營用房、消防安全、治安、安23、全、衛生安全、環境保護、食品安全和規范管理等項目類別。文化導入民宿，開發中融入毛澤東思想精神文化元素，實現民宿特色的可持續發展；鄉村娛樂：全維度開發鄉村娛樂活動，構筑包括田園休閑、文化展演、鄉村生活、產業創客、懷舊體驗在內的五大鄉村娛樂體系；特色購物：深挖旅游紀念品、特色購物的相關元素，結合創客社區，規劃設計紅色紀念品、手工藝品、綠色蔬菜、品牌米糧等四大購物體驗；特色餐飲：重點開發“毛氏美食”，賦予其極強的地理坐標性，此外結合鄉村田園資源，開發田園果蔬、有機米糧、特色小吃等其他餐飲美食，豐富村內美食體系，將地方美食發揚光大。,3.2 旅游配套設施規劃,3、基礎配套提升工程,3.3 互聯網+鄉村24、,3、基礎配套提升工程,通過整合鄉村真實數據，設置互聯網的鄉村服務網站，服務于廣大私家農戶、合作社、農民經紀人培訓、農民科普教育等，形成功能完善、覆蓋面廣、資源共享的網站群。同時以農業、旅游、文創產品等為主要對象，以服務鄉村為目標，運動行政和市場手段，整合基地內所有資源，利用現代高新設施設備、人力財力和信息技術，打造鄉村互聯網+創新工程。,3.3 標識系統提升規劃,3、基礎配套提升工程,標志系統,景觀小品和設施,景觀小品及配套設施與社區整體環境要達到和諧，起到點綴的效果。鋪裝材料講究自然、舒適、顏色上使用棕色系；照明燈具使用上遵循低亮度、暖色調的原則；其他設施如雕塑、座椅等要遵循與環境相融合的25、原則。,韶山村標志與導向系統的設計遵循視覺上的統一性，又要體現功能上的特殊性。這種統一性通過局部細節的一致性表現：符號的統一性，保留基礎圖形進行適當的改變。色彩的統一性，通過對色彩的搭配與統一使標識與環境之間大致協調。,4、品牌創建,4.1 品牌創建思路,4.2 品牌logo設計,4、品牌創建,太陽：象征著毛主席精神，太陽升起的地方即是中國夢第一人的故鄉，我們跟隨者毛主席的思想向前進；水系：象征著韶河，一方水土養育一方人，韶河滋潤著整個村落的百姓人家，整條水系貫穿村莊，房前屋后，融會貫通；鄉村田園：象征著韶山村未來蒸蒸日上的新農村發展，美麗的村舍、高效農業、生態循環農業等促使整個鄉村蓬勃發展；26、建筑屋舍：以毛家特色的“一擔柴”式建筑結構為主要打造核心，在此基礎上加以改善，并對相關屋舍做統一升級改造，創建“毛家品牌”設計“毛家民宿”、“毛家飯店”等，再現毛澤東時代的生活場景，將美麗的鄉村賦予濃厚的懷舊情懷；,4.2 品牌logo設計,4、品牌創建,做一次廣播體操吃一餐毛家飯干一天農家活交一位農民朋友學唱一首韶山歌謠提供一條農村發展金點子住一次毛家民宿,青山綠水一幅畫、白云深處有人家；主席故里不虛假，觀光休閑是我家；,“六個一”韶山村計劃回歸鄉村，筑夢韶山,通過“六個一”韶山計劃，弘揚毛澤東思想精神，承毛主席之思想，筑億萬萬人之福祉！,韶山村,計劃,韶山村中國夢開啟的地方,4.3 品牌營銷,4、品牌創建,