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1、 好百年國際家居廣好百年國際家居廣場場 品牌戰(zhàn)略研品牌戰(zhàn)略研究究 摘摘 要要 在深圳家居連鎖零售業(yè)中，好百年國際家居廣場自 1999年元月首家分 店開業(yè)以來，現(xiàn)在已發(fā)展成為擁有六家分店、總營業(yè)面積達(dá)十多萬平方 米、分布深圳、珠海、長沙三地的大型家居零售商。好百年國際家居廣場 在自身品牌建設(shè)上取得了一定成果，在廣大消費(fèi)者心目中具有良好的品牌 形象，從而樹立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年國際家居廣場由 于受自身實(shí)力限制，經(jīng)營模式比較特殊。 本文立足于企業(yè)競爭優(yōu)勢分析，對好百年國際家居廣場的品牌戰(zhàn)略的 形成及其實(shí)施進(jìn)行研究。論文首先根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)用 SWOT 方法對企業(yè)環(huán) 境和自身實(shí)力進(jìn)行分析2、，進(jìn)而確定包括品牌定位、品牌個(gè)性、 品牌形象、 品牌決策等內(nèi)容的好百年國際家居廣場品牌戰(zhàn)略。好百年國際家居廣場為 了有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在建立高品質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量 、品牌傳播、組織結(jié)構(gòu)重 組和業(yè)務(wù)流程再造、人才激勵(lì)、 企業(yè)文化建設(shè)等方面做了大量工作，本文 也將對這方面內(nèi)容進(jìn)行闡述并做一些補(bǔ)充。 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：家居、品牌、品牌戰(zhàn)略家居、品牌、品牌戰(zhàn)略 ABSTRACT In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza developed fastest in recent years. S3、ince The first branch was open in January of 1999， HOBA international furniture plaza have already developed into a large furniture retailer which have six branches in Shenzhen, Zhuhai and Changsha, its total sales area is more than 100, 000 square metres now. And HOBA international furniture plaza have made a fine achievement on its own brand construction, it have a better brand image in consumer