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1、 Z世代-主題公園客群的新主力、新特點(diǎn)、新策略 鄭維 董事 副總裁 深圳華創(chuàng)智成文化旅游發(fā)展有限公司 一、Z世代是誰(shuí)？Z世代c位出道 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào) 三、Z世代的出游特點(diǎn)？Z世代的旅行關(guān)鍵詞 四、景區(qū)怎么辦？與Z世代同行旅游景區(qū)應(yīng)對(duì)策略 出生于1995年至2010年的群體，總?cè)藬?shù)約為2.6億，占 總?cè)丝诒戎?0%。 95后約為9945萬(wàn)，00后約為8312萬(wàn)，05后約為7995萬(wàn)。 Z世代占所有消費(fèi)者的40%，占家庭總支出的13%。 一、Z世代是誰(shuí)？Z世代c位出道 Z世代 “他們成長(zhǎng)在高科技飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世代；他們不按常理出牌、備受爭(zhēng)議、褒貶不一；他們喜歡在虛無(wú)飄渺的網(wǎng)絡(luò)上2、曬心情、晾隱私、扒 新聞、傳視頻、打網(wǎng)游；他們每天只待在自己的小天地里，卻能自由地抵達(dá)全世界；他們看似孤家寡人，卻有著震撼全世界的力 量?！薄八麄兂缟凶杂珊瓦x擇權(quán)，追求個(gè)性化，喜歡交談、討厭說(shuō)教、天生就善于協(xié)作，他們會(huì)仔細(xì)監(jiān)督你和你的組織，堅(jiān)持做正直的人， 就算是在上班或是上學(xué)，他們也想過得有趣些，速度才是生活的常態(tài)，創(chuàng)新就是生活的一部分?！?“數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父”唐泰普斯科特?cái)?shù)字化成長(zhǎng)3.0 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào) 個(gè)性而不從眾 注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，推崇精致而非奢侈主義 忠于自我，要么美、帥、萌，要么草、奇、槽，可以在“顏值 的兩級(jí)”，千萬(wàn)不能“沒特色” 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào)3、 獨(dú) 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào) 創(chuàng)享 生活 希望在消費(fèi)中融入自己的情感、喜好、奇思妙想，從一個(gè) 簡(jiǎn)單的消費(fèi)者，變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造參與者。在消費(fèi)中創(chuàng)造， 分享和表達(dá)，獲得幸福感和快樂。 在奇葩創(chuàng)意店與原創(chuàng)設(shè)計(jì)店粉絲占比中分別達(dá)到40%和30%。 傳統(tǒng)品牌的跨界大受“Z世代”歡迎。例如，故宮口紅、大 白兔潤(rùn)唇膏、娃哈哈彩妝盤、旺旺雪餅氣墊粉底等 抖音通過創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)能力激發(fā)Z世代的創(chuàng)造力。 不斷探索人設(shè)來(lái)加強(qiáng)自我的認(rèn)知和自我的定位。 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào) 人設(shè) 為有趣的靈魂買單 把興趣放進(jìn)圈層，真實(shí)交給同好 喜歡活躍在自己感興趣的社群，比如音 樂、電競(jìng)游戲、短視頻、愛豆、動(dòng)漫等 多元娛樂場(chǎng)景中。 二、Z世代的個(gè)性？Z世代的專屬符號(hào) 人設(shè) 碎片式的幸福感、偶然的小確幸、顏值 Z世代是養(yǎng)生市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。 娛樂至上，Z世代不要寓教于樂，要簡(jiǎn)單的快樂， 鐘愛娛樂化的傳播方式和內(nèi)容。