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1、一次更好地泊岸一次更好地泊岸綠城復地柳岸曉風傳播策動和田機構 事業二群 2021年3月2021，綠城中國于西安六盤聯動，步入品牌噴發年2021，復地于西安蟄伏之后，厚積薄發如何表達綠城如何表達綠城X X復地在西安的姿態？復地在西安的姿態？傳播的角度和占位至關重要傳播的角度和占位至關重要通過三個維度來尋找傳播的錨點通過三個維度來尋找傳播的錨點【一】趨勢走向【一】趨勢走向&需求錨定需求錨定時代大格局之下的趨勢洞悉時代大格局之下的趨勢洞悉/土地承載的美好需求對位土地承載的美好需求對位壹壹新時代城市發展趨勢檢索國際趨勢國際趨勢亦是全球化趨勢全球城市競爭不再是經濟基礎而是創新人才吸引力；如何留住創新人才2、？好產業下的好工作確保生活質量，更要提高實踐支配權，提升生命質量與幸福度提升生命質量與幸福度國家愿景國家愿景國內十九大導向國內十九大導向我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾城市抱負城市抱負新一線城市第一財經新一線城市研究所發布2020城市商業魅力排行榜，西安穩居新一線城市第五位。在“商業資源集聚度”“未來可塑性”維度上，較2019年排名，均上升一位，特別值得一提的是，西安首次成為城市樞紐性最高的新一線城市需要與之匹配的城市運營商參與共建需要與之匹配的城市運營商參與共建雄厚產業土壤雄厚產業土壤 生長新區當代豪宅生長新區當代豪宅城市革新蝶變城市革新蝶變3、 帶動財富升級生活帶動財富升級生活作為西部第一的國家經濟技術開發區西安經開區三區兩園 4+4+4現代產業體系下集聚區域勢能區域勢能近近5050家家 世界世界500500強企業強企業博世力士樂（西安）/太平洋建設/吉利控股三星電子/普利司通/GE艾維歐航空發動機蒂森克虜伯/賽威飛機發動機/西羅航空部件區域勢能區域勢能近近4040家家 央企龍頭央企龍頭中國石油長慶油田分公司/中交天合/中鐵裝備中航工業/中國電子業/兵器產業基地/西電三菱電機西部超導區域勢能區域勢能寫字樓成交租售比西安第二寫字樓成交租售比西安第二白樺林國際、經發大廈、利君V時代、西北國金中心、保億隆基中心西安環球貿易中心、旭輝中心、4、道拉斯財富中心、未央國際、賽高悅府2019年經開區寫字樓成交租售比僅次高新，居西安第二，企業活躍度高區域勢能區域勢能機關事業單位集中區機關事業單位集中區西安市政府、市人大、市政協等直屬事業單位經開區管委會、經開區政務中心、經開區企業家交流中心經開區自貿區管理辦公室及經開區直屬事業單位中國建筑西北設計研究院、大唐西北電力試驗研究院區域勢能區域勢能產業區位|高鐵新城 經開未來第一能級大大西西安安北北跨跨經開經開涇渭新城涇渭新城大西安都市圈門戶大西安都市圈門戶北跨戰略核心支點北跨戰略核心支點萬億級工業大走廊之芯萬億級工業大走廊之芯3小時京津城市圈、5小時長三角城市圈8小時珠三角城市圈驅動門戶經濟、樞5、紐經濟、流動經濟4+4+4現代產業體系下，高鐵新城北聯秦漢新城，涇河新城，對接涇渭新城經開核心經開核心西安北站西安北站秦漢新城秦漢新城涇河新城涇河新城地鐵地鐵1414號線號線地鐵地鐵1414號線號線機場機場地地鐵鐵2 2號號線線地地鐵鐵4 4號號線線經開經開高鐵新城高鐵新城產業區位|高鐵新城 前瞻驅動第一潛能西安北站西安北站柳岸柳岸曉風曉風西安地標門戶西安地標門戶高鐵新城高鐵新城CBDCBD 高鐵經濟片區高鐵經濟片區高鐵新城商務總部集群高鐵新城商務總部集群高鐵新城工業企業集群高鐵新城工業企業集群 濱河經濟片區濱河經濟片區休閑娛樂、配套旅游休閑娛樂、配套旅游碼頭文化碼頭文化復星絲路總部復星絲路總6、部揚子江藥企總部揚子江藥企總部鵬瑞鵬瑞利酒店超高層恒大絲路總部恒大絲路總部立訊總部立訊總部萬科城市綜合體萬科城市綜合體中煙西安環保科技產業園順豐西北地區總部及電商產業園億達西安智慧冷鏈產業園項目石羊食品園陜煤地質草灘生活基地商業辦公樓及酒店項目藍雪包裝生產基地項目陜西水務科技研發裝配中心項目陜西水務科技研發裝配中心項目西安智巢電子裝配研發產業園中國電子西安產業園西安服務外包產業園國家健康醫療大數據產業園普洛斯西安經開產業園西安印刷包裝產業基地西安繪錦創業園大普工業園中國北車永濟電機電氣產業園世界500強 博世力樂士高高鐵鐵新新軸軸線線東東西西雙雙核核時間空間比|近距直享 城市生態湖灣區綠城復地7、柳綠城復地柳岸曉風岸曉風西安高級中學西安高級中學博愛部博愛部西安西安經開經開一中一中西安西安經開經開一小一小西安國際高爾夫西安國際高爾夫俱樂部俱樂部西安西安市委市委/市政府市政府熙地港熙地港/大融城大融城西安西安北站北站西安經開區西安經開區管委會管委會西安紅會醫院西安紅會醫院經開院區經開院區西安兒童醫院西安兒童醫院經開院區經開院區就區位空間而言城市城市產業產業與與配套配套“金十字金十字”就資源距離而言經開城市經開城市湖灣湖灣生態棲居區生態棲居區就國際趨勢而言提升生命質量與幸福度提升生命質量與幸福度就城市抱負而言新一線城市需要更多賦能新一線城市需要更多賦能時代風口，潮頭拍岸西安晉升新一線城市，需8、要更多匹配新一線城市發展勢能的優質參與者綠城聯合復地當如是，升級人居標準，改善城市界面時代風口，等美好人居之風時代風口，等美好人居之風循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往貳貳土地承載的美好需求對位有些土地有著天生的故事有些土地有著天生的故事城市的城市的河河 都會的岸都會的岸泱泱渭水，孕育著這座城的過去也映照著這座城未來的彼岸時代的時代的湖湖 棲心的岸棲心的岸西安湖、紫薇湖兩湖相映于時代熙攘中，歸棲心靈的彼岸自然的自然的園園 理想的岸理想的岸渭河景觀帶、西安湖公園等生態園區于城市繁華處，邂逅理想彼岸未來的未來的城城 生活的岸生活的岸經開核芯，高鐵新城，人居迭代升級于城市的世界窗口，遇9、見生活彼岸河河湖湖園園城城柳岸曉風土地資源價值泱泱渭水輝映城市西安湖&紫薇湖都市湖灣渭河濕地公園、西安湖公園、紫薇湖公園高鐵新城經開核心占據西安未來最頂級自然資源兼具城市繁華的第一居所宜居大境河湖園城在這里都是西安品質階層所認同的全新高端生活方式的載體，弱化單一的物理屬性概念，故事線所要營造的是能夠獲得西安品質階層精神共鳴的全新的生活方式與價值審美河、湖、園、城河、湖、園、城西安乃至全國的高端居住都與這些資源有關占其一則有高端之基因我們四者兼顧，天生驕傲這個項目是凜然而然，而不是自然而然。我們要做的是營造一種處于城市核心，占據城市頂級自然資源，針對西安品質階層客戶認同的全新高端生活方式，以這種10、高端的生活方式與生活態度契合西安品質階層的心理認同，獲得高端改善的市場形象。給他們的是一種全新的高端生活方式，而不是給他們一個西安湖或者紫薇湖，而在這種生活方式當中，河，湖，園，城都是這種生活方式的載體；本案故事線的核心：本案故事線的核心：依托河，湖，園，城營造一種契合西安品質階層的全新高端生活方式與心理共鳴。那么依托于本案那么依托于本案河，河，湖，園，城湖，園，城四大資源特征所形成的能夠與品質階層契四大資源特征所形成的能夠與品質階層契合的生活方式到底是什么？合的生活方式到底是什么？當代城市品質階層之問：物之追逐，還是心之安放？物之追逐，還是心之安放？【二】精神訴求【二】精神訴求&圈層錨定圈層11、錨定一個時代的客群共鳴與訴求探索一個時代的客群共鳴與訴求探索認為財富所能帶來的幸福效應遞減，轉而追求充實豐盈的生活和心靈的寧靜繼續成為財富之路上的狂奔者重視家庭和朋友圈。重視自我內心的需求。重視生活的內涵品質。浪漫精神與生活熱情共存。向上的進階者，永遠的沖刺者。朋友即是社交。工作之余想在湖水邊跑步、釣魚、發呆將生活融入工作熱衷城市中心的戰場，覺得酣暢淋漓才是人生對生活品位不凡，對世界自我堅持，為夢想拼盡全力我們稱之為是城市新升代我們稱之為是城市新升代不同于當下市場內注重性價比（便宜）的主流剛改客戶而是看重生活體驗的首置首改微眾人群（簡約&輕奢&品味）城市新升代階層的城市新升代階層的失落與突圍失12、落與突圍上升的過程中，財富的增加與生活的快樂不成正比。我們發現：在經歷了奔“身價”的年代之后，新升代的價值觀產生了新的分岔口。相當一部分人希望從追逐財富的數字游戲中抽身出來，轉而關注自己的生活與內心世界。讓自己快樂、從容、安穩、篤定。理想在左岸，生活在右岸于城市中，追逐心靈的彼岸于城市中，追逐心靈的彼岸這也正符合客戶的購買邏輯這也正符合客戶的購買邏輯對于他們而言，對于他們而言，購購買買柳岸曉風柳岸曉風的的價值邏輯價值邏輯是什么？是什么？【三】產品聚勢【三】產品聚勢&價值錨定價值錨定對味客群需求下的價值構建對味客群需求下的價值構建宏觀環境宏觀環境百強競爭、群雄逐鹿的競爭格局下西安人居發展的主流也13、從產品藝術型向精神、心靈棲居的需求過渡但一個不容忽視的真相：在西安，真正堪稱精神居所的作品尚未出現微觀事實微觀事實2.72.7容積率容積率|單價單價1.71.7萬萬+|+|限高限高8080米高層米高層|小高小高單價、產品形態、社區純粹性、地脈珍惜性等因素決定了本案作為精神居所的可備條件和田觀點：和田觀點：出身本案是立足建立“西安新升代”之“精神棲居先河者”的至高占位僅為新升代階層占享的城市湖灣作品，是人生上行的泊岸處，蓄力再遠航柳岸系背書柳岸系背書風格資源的極致資源的極致奢享現代的美學現代的美學日常優盛的配套優盛的配套產品不變的匠心不變的匠心柳岸柳岸岸藏世界，心歸曉風極致極致岸藏河湖園城岸藏河14、湖園城奢享一城資源美學美學岸藏當代建筑美學岸藏當代建筑美學現代立面、大比例窗墻比承襲綠城產品精粹迭代城市人居審美豐盛豐盛岸藏美好日常岸藏美好日常優質教育資源經開第五學校三級甲等醫療資源西安兒童醫院&西安紅會醫院匠心匠心岸藏至臻細節岸藏至臻細節105160都會湖灣作品綠城“美好生活+”社群平臺園區全生命周期4大服務體系之于推廣之于推廣于此豐盛稀缺的精神棲居不動產塑造向往要比價值演繹重要的多柳岸曉風產品精神落位靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸產品聚勢產品聚勢&價值錨價值錨定定對味客群需求下的價值構建對味客群需求下的價值構建精神訴求精神訴求&圈層錨定圈層錨定一個時代的客群共鳴與訴求探索一個時15、代的客群共鳴與訴求探索趨勢走向趨勢走向&需求錨定需求錨定時代大格局之下的趨勢洞悉時代大格局之下的趨勢洞悉土地承載的美好需求對位土地承載的美好需求對位需求風口，等柳岸曉風上升風口，等精神風貌時代風口，等人居之風靠岸靠岸，歸心生活的彼岸逐岸逐岸，尋回生命的本源力量循岸循岸，遇見一個時代的向往于時代于時代 等風等風 靠岸靠岸slogan形象立勢期（形象立勢期（4 4-8 8月）月）價值解讀期（價值解讀期（9 9-1212月）月）媒體媒體渠道渠道戶外廣告、戶外單立柱/LED、地庫燈箱、電梯轎廂、報媒行業大V、朋友圈、公眾號、高端俱樂部/4S店/會所等跨界資源聯動營銷營銷節點節點發布會/項目正式亮相&外16、展開啟示范區開放/項目接受咨詢，積累客戶/首開推廣推廣目標目標借勢品牌，塑造城市級影響力品牌、區域、產品價值遞進解讀，深化產品價值推廣推廣主題主題于時代于時代 等風等風 靠岸靠岸風起湖灣，曉于彼岸風起湖灣，曉于彼岸公關公關事件事件品牌城市煥新發布會山河湖城，美好相逢彼岸生活館開放盛典20212021年整盤推廣思路年整盤推廣思路視覺部分視覺部分Visual communication當建筑有了故事，房子便有了活的靈魂正如百達翡麗家族傳世的故事、香奈兒百年優雅的故事靈感來源靈感來源品牌背書品牌背書&項目氣質項目氣質燕子意象下的詩意江南燕子意象下的詩意江南杭州綠城&上海復地，同源江南岸柳岸曉風，案名17、即傳達出詩意氛圍從古至今，燕子都是文學作品里美好和春光的代表意象，猶以描寫江南詩意景象為甚“燕子來時新社，梨花落后清明”（宴殊破陣子）“鶯鶯燕燕春春，花花柳柳真真，事事豐豐韻韻”（喬吉天凈沙即事）“鳥啼芳樹丫，燕銜黃柳花”（張可久憑欄人暮春即事）靈感來源靈感來源客群精神洞察客群精神洞察燕之信仰：燕之信仰：精神靠岸，精神靠岸，美好棲居美好棲居古話云：燕子不進愁家門燕子在家筑巢寓意美好、吉祥現代人在奮斗過程中，向往內心的寧靜與富足燕子成為最契合的形象“岸岸”的概念解讀視頻的概念解讀視頻/時代的岸/岸，是浪的停泊是風的抵達時代風口，潮頭拍岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往定幀：于時代18、，等風，靠岸于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安/人生的岸/岸，是心的寄托是身的依靠向上人生，蓄力遠行逐岸，尋回生命的本源力量逐岸，尋回生命的本源力量定幀：于時代，等風，靠岸于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安/生活的岸/岸，是蓬勃的當下是浪漫的理想左岸詩意，右岸生活靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸定幀：于時代，等風，靠岸于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安于時代，等風，靠岸于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安一階段/時代的岸/循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時19、代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安/人生的岸/逐岸，尋回生命的本源力量逐岸，尋回生命的本源力量穿行在人生的大河里奔騰是水，靜流是水于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安/生活的岸/靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸徘徊在生活的洪流里有時繁華，有時靜好于時代，等風，靠岸綠20、城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風，靠岸綠城復地 都會湖灣美學作品 敬呈西安二階段風起湖灣風起湖灣 曉于彼岸曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學作品 首獻西安城市的河城市的河 都會的岸都會的岸泱泱渭水，孕育著這座城的過去也映照著這座城未來的彼岸風起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學作品 首獻西安時代的湖時代的湖 棲心的岸棲心的岸西安湖、紫薇湖兩湖相映于時代熙攘中，歸棲心靈的彼岸風起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學作品 首獻西安自然的園自然的園 理想的岸理想的岸渭河景觀帶、西安湖公園等生態園區于城市繁華處21、，邂逅理想彼岸風起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學作品 首獻西安未來的城未來的城 生活的岸生活的岸經開核芯，高鐵新城，人居迭代升級于城市的世界窗口，遇見生活彼岸風起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學作品 首獻西安三階段岸藏世界岸藏世界 心歸曉風心歸曉風建筑面積約105-160湖灣美學華宅岸藏當代建筑美學岸藏當代建筑美學現代立面、大比例窗墻比承襲綠城柳岸系產品精粹迭代城市人居審美岸藏世界 心歸曉風建筑面積約105-160湖灣美學華宅岸藏鄰里生活溫度岸藏鄰里生活溫度綠城“美好生活+”社群平臺園區全生命周期4大服務體系喚醒城市鄰里溫情岸藏世界 心歸曉風建筑面積約105-160湖灣美學華宅岸藏人居進階向22、往岸藏人居進階向往項目自建品牌幼兒園湖灣生態品質住區抵達生活的理想歸處岸藏世界 心歸曉風建筑面積約105-160湖灣美學華宅公關傳播公關傳播Public relations communication柳岸曉風公關策動思路柳岸曉風公關策動思路品牌煥新發布會一場刷新標準的城市級活動一場刷新標準的城市級活動美學生活平臺一系列深度體驗圈層活動及服務一系列深度體驗圈層活動及服務高度傳播精度傳播彼岸生活館一個裝置項目精神立意的載體一個裝置項目精神立意的載體深度傳播第第1 1部分部分|做高度做高度一場致敬城市的水上視覺盛宴為品牌煥新賦能，宣告柳岸系作品首獻西安Step2Step3Step4Step1概念海報23、概念海報“山河湖城”4支品牌炒作海報釋放，建立品牌形象高度。媒體炒作媒體炒作聯合多媒體平臺、城市文化大咖進行系列炒作，宣告曉風系作品的來臨。水上發布會水上發布會西安首場水上裸眼3D全息投影視覺盛宴。概念片投放概念片投放4支致敬“山河湖城”的形象視頻曝光，建立精神高度，全城造勢。活動傳播節奏活動傳播節奏Step1 Step1 概念視頻曝光，引發全城關注概念視頻曝光，引發全城關注從綠城中國布局西安的項目特質提取關鍵符號四支致敬“山、河、湖、城”的形象視頻，釋放“山河湖城”的概念，建立發布會的精神高度，全城造勢。Step2 Step2 概念海報釋放，宣告概念海報釋放，宣告20212021綠城品牌煥新24、綠城品牌煥新四支“山、河、湖、城”的主題概念海報，從綠城中國布局西安的項目特質提取關鍵符號，宣告品牌于西安的煥新布局，建立發布會的形象高度。山山終南山下終南山下 美學人居意境美學人居意境綠城中國西安雲廬系作品繼承綠城豪宅基因序列將土地的胸懷，取之于山敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典河灃河水畔灃河水畔 低密悠居盛境低密悠居盛境綠城中國西安和廬系作品城市高端河居資產將土地的稟賦，取之于河敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典湖湖雙湖相映雙湖相映 時代都會謐境時代都會謐境綠城中國西安柳岸系作品城市湖灣品質住區將土地的浪漫，取之于湖敬于城2021綠城中國品25、牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典城城綠城中國綠城中國 美好常新美好常新綠城中國，匠心造城賦新城市人文理想生活將土地的情懷，取之綠城敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典Step3 Step3 媒體炒作，宣告柳岸系作品的來臨媒體炒作，宣告柳岸系作品的來臨聯合知乎、抖音等媒體平臺，邀請城市文化大咖，進行全城話題炒作傳播。綠城中國知乎綠城中國知乎話題模擬：1、歷盡山河，你是否已經忘記了“岸”的方向？2、我們窮極一生努力追尋的“彼岸”，到底是什么？3、山河湖城，何處是你信仰的岸？4、理想在左岸，生活在右岸，你將如何抉擇？綠城中國大咖代言綠城中國大咖代言邀請知名作家、畫家、書法家等26、文化大咖打造“山河湖城山河湖城 心有彼岸心有彼岸”主題代言海報、代言視頻借助朋友圈/抖音等媒體渠道全面炒作Step4 Step4 一場震撼全城的極致視聽盛宴一場震撼全城的極致視聽盛宴在西安湖上，以品牌煥新之名，云集全城大咖人物，宣告柳岸系作品面世山河湖城山河湖城 美好相逢美好相逢2021綠城中國品牌煥新大會 暨柳岸系作品西安首映盛典發布會主題發布會亮點1將西湖上驚艷世界的G20峰會水上盛宴，在1500畝西安湖水域上升級再現這是一場湖與湖、城與城的時代相逢，亦是自然與城市的美好相逢水上盛宴水上盛宴西子湖西安湖西子湖西安湖/相逢時代的美好相逢時代的美好發布會亮點2光影盛宴光影盛宴自然都會自然都會/27、相逢城市的美好相逢城市的美好西安首場水上裸眼3D全息投影視覺盛宴，自然與科技的融合與碰撞發布會亮點3視聽盛宴視聽盛宴藝術人文藝術人文/相逢生活的美好相逢生活的美好G20峰會經典水上芭蕾節目天鵝湖西安首演發布會亮點4極致體驗極致體驗畫舫巡湖畫舫巡湖/相逢柳岸的美相逢柳岸的美好好特邀嘉賓、綠城業主專屬畫舫巡湖體驗第第2 2部分部分|做深度做深度基于柳岸曉風項目精神對位與客群需求對位打造城市新升代泊岸處綠城的每一座生活美學館都代表一種生活方式如全運村生活美學館的綠色、活力、悠享柳岸曉風的生活美學館將以核心傳播錨點“岸”為切入點對位客群精神需求的有形裝置左岸浪漫精神，右岸實干主義，我們通向彼岸左岸浪漫28、精神，右岸實干主義，我們通向彼岸通常指以法國巴黎塞納河為地域劃分而形成的城市文明塞納河以南稱為左岸，左岸（左岸（Rive GaucheRive Gauche）則有著著卓爾不群的精神指向：）則有著著卓爾不群的精神指向：羅丹博物館、克呂尼館、MK2藝術院線等等。提起“左岸”，就提到了這樣一些氣氛或背景：詩歌、哲學、貴族化、咖啡館、藝術、清談當然，還有文化。塞納河以北稱為右岸，右岸凝聚著奢華宏大的城市文化象征：右岸凝聚著奢華宏大的城市文化象征：香榭麗舍大道、協和廣場、凱旋門、盧浮宮等等；右岸的傳奇大都和財富有關，各大銀行、金融集團、保險公司、股票交易所等，嚴謹且精細。文化落地文化落地世界的左岸與右岸29、世界的左岸與右岸城市湖灣與心靈港灣之間，我們連通彼岸城市湖灣與心靈港灣之間，我們連通彼岸每一個在城市浪潮中，激流勇進的人，都渴望自己的港灣柳岸曉風從物理層面的湖灣棲居到精神層面的心靈湖灣都在向客群傳遞一種“港灣”文化倡導關注客群的精神向往文化落地文化落地“港灣港灣”文化的精神載體文化的精神載體一個盛放城市新升代精神需求的有形空間7 7大亮點場景，制造生活的彼岸大亮點場景，制造生活的彼岸彼岸生活館彼岸生活館左 岸 咖 啡第第3 3部分部分|做精度做精度基于綠城“美好生活+”平臺及園區全生命周期服務體系運營柳岸曉風社群服務，體驗園區服務標準，為業主構建美學生活綠城復地綠城復地柳岸曉風柳岸曉風|美好30、生活美好生活+社群屬地化社群屬地化柳岸曉風屬地化符號：岸運動運動+藝術藝術+美食美食+健康健康+思想思想+美學美學+柳岸拳擊營柳岸夜跑俱樂部柳岸垂釣節柳岸風箏社運動運動+湖岸攝影節湖岸花藝館湖岸畫社湖岸影院左岸BBQ節左岸食堂左岸咖啡館曉岸養生講堂曉岸云醫館彼岸業主曉說彼岸書社彼岸影評會彼岸理財課堂右岸美妝研習社右岸家裝美學館右岸生活美學課柳岸垂釣節在西安湖岸舉行垂釣活動體驗，為業主打造城市水岸的漁趣時光，感受湖的魅力。湖岸攝影節春季業主攝影比賽，領略湖灣美景的同時，體驗攝影的樂趣，陶冶內心。彼岸書社社區內成立彼岸書社，為業主打造一個思想交流的平臺。曉岸云醫館與各大醫院知名專業醫生建立合作，為31、業主打造線上問診平臺。綠城復地綠城復地柳岸曉風柳岸曉風|園區全生命周期服務體系園區全生命周期服務體系特色夏令營樂高樂園四點半課堂奇妙社海豚計劃兒童兒童柳岸奇妙系列柳岸奇妙系列青年青年柳岸柳岸U U-YOUNGYOUNG生活生活啤酒吧籃球兄弟足球潮會彩虹跑社區健康會夕陽紅旅游書法國畫會夕陽更美好佳緣會獨居老人關愛會頤樂學院長者長者柳岸柳岸頤樂生活頤樂生活鄰居鄰居柳岸柳岸鄰里會鄰里會鄰里百家宴寵物時光睦鄰社大咖課堂（創業課堂、理財課堂、減肥沙龍、烘焙課堂、輪滑俱樂部、）兒童奇妙私塾兒童奇妙私塾樂高家園手作課堂海豚計劃柳岸柳岸U U-YOUNGYOUNG營地營地啤酒吧足球潮會籃球兄弟美好頤樂學院美好32、頤樂學院書法國畫會社區健康會老年夕陽紅柳岸鄰里會柳岸鄰里會創業課堂咖啡書吧烘焙課堂總體策略回顧總體策略回顧一個對位城市精神需求的傳播錨點：岸岸一句與品牌、城市、客群多維共鳴的推廣語：于時代于時代 等風等風 靠岸靠岸一種全新的生活方式輸出：都會湖灣生活都會湖灣生活一組超級符號打造下的質感傳播：VI+VI+線上傳播線上傳播一個超級IP落地的網紅裝置：彼岸生活館彼岸生活館一系列影響力造勢視角：城市互動視角城市互動視角+精神共鳴視角精神共鳴視角+行業共振視角行業共振視角+消費者視角消費者視角“山河湖城，美好相逢山河湖城，美好相逢”品牌煥新暨項目發布會品牌煥新暨項目發布會“彼岸生活館彼岸生活館”開放盛典開放盛典一場嫁接頂級資源的沉浸式發布盛典一場嫁接頂級資源的沉浸式發布盛典一系列湖灣生活場景的圈層交流一系列湖灣生活場景的圈層交流THANKSTHANKS