房地產項目互聯網數字營銷精準推廣方案(20頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:835245
2023-12-14
20頁
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1、XXX數字營銷推廣方案,推廣課題分析,傳播目的:提高吉林購房人群對樓盤的認知,擴大影響力;最終拉動到店看房人群數量的提升,針對傳播人群:目標受眾受地域影響較大,突破互聯網傳統投放、精準定位目標人群,IZP精準定向原理,找到價值人群,實現廣告“點對點”傳播,通過行為追蹤,勾勒出受眾興趣、消費水平等輪廓特征積累高價值用戶、高活躍度用戶、不同興趣和消費級別用戶、同類品牌關注用戶,1,2,3,4,IZP廣告傳播策略,地域鎖定,行為鎖定,頻次控制,實時優化,通過區域定向,鎖定吉林網民,通過搜索行為+瀏覽行為定向,鎖定潛在受眾,科學規劃對獨立受眾的傳播頻次,形成有效記憶,1,實時優化受眾資源,不斷提升受眾2、精準度,明確目標受眾,¥,搜索引擎搜索,垂直門戶站內搜索,購房政策類搜索,用戶的搜索行為不只發生在搜索引擎上,還包括在垂直門戶站內、購物平臺站內的搜索IZP將所有搜索行為進行統合鎖定,第一時間捕獲受眾最直接的主動需求鎖定的關鍵詞數量不限,包括常用關鍵詞和長尾關鍵詞持續追蹤受眾行為,及時挖掘新的受眾特征,補充、替換新的關鍵詞,搜索行為判定策略,百度、搜搜、谷歌、搜狗,搜房網、新浪樂居、搜狐焦點,鳳凰網、E房網,搜索行為鎖定,樓盤相關關鍵字:,住宅樓盤關鍵字:住宅樓、住宅樓、住宅樓盤購買、住宅樓盤租賃、嘉定住宅樓、嘉定住宅樓、居住環境、甲級住宅樓、A級住宅樓、超A級住宅樓、高端住宅樓、SOHO住宅3、樓、LOFT住宅樓、商住公寓、商住兩用、獨棟住宅樓、頂級住宅樓、乙級住宅樓、丙級住宅樓、住宅樓租售、商務住宅樓、住宅樓信息網、住宅樓招商、住宅樓轉讓、買住宅樓、購買住宅樓、租住宅樓網、投資住宅樓、涉外住宅樓、住宅樓裝飾、住宅樓裝修設計、住宅樓出租價格、住宅樓出售網、住宅樓短租、住宅樓物業管理、住宅樓餐廳、合租住宅樓、大面積住宅樓、住宅樓風水、住宅樓辦公室、住宅樓推廣、住宅樓廣告、服務式住宅樓、便宜住宅樓,買房相關關鍵字:房貸、房貸計算器、銀行房貸、房產新政、貸款加息、房貸利率、公積金貸款、公司購房、公司住宅樓盤,URL鎖定,房產資訊類網站:,搜房網(吉林)http:/(吉林)http:/愛房網4、(吉林)http:/(吉林)http:/(吉林)http:/,大眾資訊類網站房產頻道:,百姓網(吉林+搜房)http:/(吉林+租售)http:/,房產政策類網站:,吉林住房公積金網:http:/http:/http:/,綜合類房產相關網站:,新浪房產(吉林):http:/搜狐房產(吉林):http:/http:/http:/,瀏覽行為判定策略,打破媒體網站的制約,以真實瀏覽行為判斷目標人群網絡路徑鎖定受眾聚集度高的媒體平臺,獲取潛在受眾縱向維度剖析目標人群關注深度,獲取最具有價值用戶深入了解目標用戶,獲取信息源頭,收集更多市場數據,目標人群分析,年齡:30歲以上身份:有積蓄,中高端消費人群興5、趣點:,瀏覽行為判定策略個性化行為,針對受眾特征的進一步瀏覽行為細分,Ben,目標人群,登陸天涯網,IZP推送廣告,經常在網上關注瀏覽游戲信息,區域判定策略,IZP利用獨有的區域定向模式技術理念,將互聯網受眾以地域為單位完全區分,打破了以往互聯網傳播只可泛不可精的傳播壁壘,幫助品牌提升區域影響力,引領互聯網廣告傳播步入“因地制宜”的新時代。區域定向實現方式:IZP在全國的省市級網干上架設了專屬的服務器,通過物理的方法向特定省市的用戶投放廣告。,吉林,制定對獨立受眾的傳播頻次,對每個獨立用戶進行ID追蹤,科學規劃投放頻次,讓受眾形成深刻記憶,頻次控制原則:在產品推廣初期,需進行集中式投放,設定人6、均投放頻次為5次依據受眾記憶曲線,控制對獨立受眾的投放頻次不超過3次/天兩次廣告投放間隔時間1小時受眾點擊廣告后不再對其投放,在廣告投放過程中,實時追蹤受眾在點擊廣告前后的網絡行為依據不同關鍵詞、網址與點擊行為的關聯度,對點擊前后所有關鍵詞、網址進行關聯度排名及時補充、刪除關聯度低的關鍵詞、網址根據新設定的受眾鎖定策略,實時更新受眾資源,受眾資源實時優化,排除干擾:更吸引眼球的傳播形式,富媒體彈出窗口,更易吸引眼球,突發式視覺沖擊,能夠加深受眾對廣告的記憶,標準表現形式,與網頁更匹配融合度異型Frame視窗,支持FLASH互動擴展,廣告展示形式,1,通過全網持續監測技術,實現對受眾瀏覽和搜索全7、面洞察讓山東聯通品牌傳播獲得品牌曝光和精準傳播的雙重效果,億贊普獨有TELECOM+INTERNET的大數據模型搭建了覆蓋全球的以受眾為中心的數字營銷平臺,億贊普 全球化的互聯網廣告公司,億贊普深度洞察網民,Lorem is simp dummy text of then and scrambled it,全球資源,全球數據,全球服務,日數據處理能力,覆蓋國家和地區,全球覆蓋網民,運營商伙伴,海外運營,媒體伙伴,媒體戰略伙伴,21家,3.5 萬,20家,96,9.5 億,100T/day,3 海外中心,5 海外分公司,基于運營商底層數據獲取 挖掘用戶的意向和行為,持續對每一個IP及對應的ID編8、碼進行分析,為每個受眾打上標簽,將標簽類似的受眾組合成不同的興趣組,遍布全國的服務器,將收集85%運營商數據進行分析處理,IZP對房地產商的價值,海量受眾主動傳播:覆蓋全國網民,從中發掘規模價值受眾,并進行主動信息傳達重點區域強勢覆蓋:配合具體營銷策略,進行精準區域海量覆蓋,重點人群高效覆蓋,提升品牌區域影響力;著眼品牌兼顧效果:以科學有效的傳播策略和執行手段,制造更多與目標受眾的接觸點,并以互動性的廣告形式營造良好的廣告體驗;既能配合企業品牌戰略,又可兼顧廣告的良好效果;價值受眾持續經營:建立屬于企業的價值用戶復用數據庫,通過持續廣告投放讓品牌深入人心,提高受眾黏著度;預算可控價值最大:預算可控,投入相對于門戶網站更低的成本,獲得更高的投入產出,Thanks!,