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購物中心營銷活動的主要方式（12頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：83570 2021-04-05 12頁 2.65MB

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1、營銷活動的主要形式營銷活動的主要形式 WANDA 2 學習目標學習目標 1、了解、了解營銷活動的分類營銷活動的分類； 2、不同分類的營銷活動，主要有哪些形式；不同分類的營銷活動，主要有哪些形式； WANDA 問題問題 1、什么是什么是SP活動，什么是活動，什么是PR活動？活動？ 2、購物中心的營銷活動可以有哪些形式多樣的購物中心的營銷活動可以有哪些形式多樣的分類？分類？ 3、不同的購物中心分別適合什么樣形式的營銷不同的購物中心分別適合什么樣形式的營銷活動？活動？ 3 WANDA 4 一、什么是一、什么是SP和和PR SP: SP活動指的是用以增進消費者購買和交易效益的活動指的是用以增進消費2、者購買和交易效益的那些促銷活動，諸如陳列、展覽會、展示會等不規那些促銷活動，諸如陳列、展覽會、展示會等不規則的、非周期性發生的銷售努力。則的、非周期性發生的銷售努力。 PR: PR指的是公共關系活動，更注重企業形象的維護指的是公共關系活動，更注重企業形象的維護和品牌影響力的提高。購物中心由于其豐富的業態、和品牌影響力的提高。購物中心由于其豐富的業態、寬敞的公共空間和舒適的購物環境等特質，營銷活寬敞的公共空間和舒適的購物環境等特質，營銷活動內容豐富，形式多樣，不時推陳出新。動內容豐富，形式多樣，不時推陳出新。 WANDA 二、二、營銷活動的分類營銷活動的分類 5 活動形式活動性質活3、動內容購物中心整體活動季節活動冬貨、夏貨降價出清、暑期活動、春季促銷打折季節日慶典春節、中秋節、母親節、父親節、情人節、兒童節專題活動周年慶、盤存、大贈送、大抽獎聯合活動關系企業合辦、相關同行共同合作會員卡活動會員優待日、會員招待會、會員專享折扣 WANDA 二、二、營銷活動的分類二營銷活動的分類二 6 活動形式活動性質活動內容展示型活動文化性畫展、攝影展、文化展、藝術展商品展分類商品展、圣誕商品展、家電展禮品展中秋禮品、春節禮品、珠寶展綜合性兩個以上不同性質的活動綜合綜藝性歌唱、舞蹈比賽；才藝表演促銷活動實演現場示范表演、試吃試飲試用、小型服裝秀展售為某類商品或新品做現場特備展示并銷售特別組合為某關聯商品群在現場組合展售特價在某特別點降價出售、過期品出清。公眾造勢公益活動與社會打成一片，人人為我，我為人人。

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