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1、購物中心陳列管理 一、色彩基本理論 二、賣場色彩規劃 三、陳列管理 第一篇 色彩基本理論 俗話說“遠看色，近看花” 先入人眼簾的是色彩走近才能看清圖案 色彩的基本原理 色彩名詞色彩名詞 三原色、色相、明度、純度 冷色、暖色、中性色 類似色、對比色 色彩感覺色彩感覺 類似色和對比色感覺 冷暖色的感覺 明度的感覺 純度的感覺 色彩輕重感 色彩的前進感和后退感 三原色 所謂原色，又稱第一次色，或稱為基色，即用以調配其他 色彩的基本色； 三原色包括色光的三原色和顏料的三原色； 色光三原色指：紅、綠、藍； 顏料三原色指：紅、黃、藍； 將不同比例的三原色進行組合， 可以調配出豐富多彩的色彩。 顏料三原色 2、色彩基本概念 用三個基本術語來描述色彩， 既色相、明度和純度。 色相（色相（HUEHUE） 色相指色彩的相貌，如紅色、藍色、綠色和黃色等各種顏色。我們還可以進 一步描述含有黃色和藍色的顏色，如紅色有橘紅或紫紅；綠色有藍綠和黃綠。 明度（明度（valuevalue） 明度指顏色深淺度。若把無彩色系的黑白作為兩個極端，在中間根據明度的 順序等間隔地排列若干個灰色，就成為有關明度階段的系列。 純度（純度（chromachroma） 純度指顏色的鮮艷度。一些顏色鮮亮清晰，另一些顏色混濁或帶有灰色。不 同顏色之間也存在不同的排序，如紅色比藍綠色更明亮，但在色彩的三大屬 性中，純度往往不容易看出。 同類色3、：是一種色彩的不同明度和純度的比 較。搭配給人以含蓄、穩重的感覺。 類似色、對比色 根據色彩環上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近 色、類似色、中差色、對比色、互補色； 一般把它分成兩大類：類似色和對比色。 鄰近色：在色環上距離相鄰30度左右的兩個色 彩組合。搭配給人以柔和、素靜的感覺。 類似色：在色環上距離相鄰60度左右的色 彩組合。搭配給人以雅致、和諧的感覺。 中差色：在色環上距離相鄰90度左右的色 彩組合。搭配給人以明快、活潑的感覺。 對比色：在色環上距離相鄰120度左右的色 彩組合。搭配給人以強烈、活潑的感覺。 互補色：在色環上距離相鄰180度左右的兩個色 彩組合。搭配給人以響亮、眩目的感覺。 色環及色相對比示意圖 冷色、暖色、中性色 冷色：給人清涼或冰冷感覺的色彩； 暖色：給人溫暖或火熱感覺的色彩； 中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰組成； （中性色常用于在色彩的搭配中起中間調和