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1、華南MALL整合招商推廣策略 前言：由于項目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢突出，作為中國商業(yè)、全球 MALL的領(lǐng)袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場價值與城市影響 力全面升級功不可沒，基于對項目的前期認(rèn)知，在 此提出一些想法。 華南華南MALLMALL品牌持續(xù)品牌持續(xù)推廣構(gòu)思推廣構(gòu)思 核心策略 戰(zhàn)略布署 在中國,打SHOPPING MALL概念在建的商業(yè)物業(yè)有數(shù)百個,大規(guī)模MALL性質(zhì)的項目 有100個,MALL在中國能真正實現(xiàn)開發(fā)運營和贏利已不單是一個商業(yè)地產(chǎn)的概念,繼而 創(chuàng)造了華南商業(yè)的傳奇、神話，華南MALL全面打開市場的關(guān)鍵在于: MALLMALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出2、發(fā) 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣場出發(fā)，滲透 建立符合華南MALL運作戰(zhàn)略的推廣模式 華南MALL2004傳播戰(zhàn)略發(fā)力點 天文級投資的華南MALL的立項是企業(yè)運營思想的產(chǎn)物 華南MALL運作成功的根本在于步步發(fā)揮企業(yè)運營思想，包括傳播策略 華南MALL的傳播思想在于運用勢能運用勢能，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚震撼等，運用城市級資源，傳統(tǒng)商家商城撬動不起 勢能可以帶來戰(zhàn)略性的拉力與張力，猶如太極的力量，四兩拔千斤，無招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺，須淋漓盡致地發(fā)揮項目的品牌思想 華南MALL2004傳播戰(zhàn)略發(fā)點闡釋 2004是華南MALL市場勢3、能年 華南MALL2004傳播策略（一） MALLMALL 跳出摩爾看摩爾 前期銷售順利完成，推廣的目標(biāo)在于整體MALL如何盛大落地。 2003年底實體落成沒有完全體現(xiàn)SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購買行為搶先半個節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 圍魏救趙的運營思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯(lián)盟。 SHOPPING MALL在世界各地因開發(fā)背景與市場地域不同而沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與絕對概念。 突破SHOPPING MALL的傳統(tǒng)推廣思想，購物、買鋪等不是2004的傳播關(guān)鍵詞。 SHOPPING MALL的靈魂在于環(huán)境的可變性，不同階段演繹不同的主題。 華南MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠(yuǎn)。 從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國際商業(yè) 財富新磁場 MALL的誕生首先影響的是一個城市與生活方式 財富是徹底革命的過程 磁場是一