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1、前言古語有云，一年之計(jì)在于春好的開頭是成功的一半作為2021年的重要節(jié)點(diǎn)，1、2月既是新年的起點(diǎn)也是項(xiàng)目開啟宜良本地市場制約、市場推廣的一個(gè)核心節(jié)點(diǎn)必須開好頭，開對頭，以引起市場的最大關(guān)注在第一波物料出街后小白龍的IP形象已經(jīng)引起了部分懸念和關(guān)注那么，如何將這種懸念和關(guān)注最大化如何更好的通過特色I(xiàn)P形象來宣傳項(xiàng)目2021，如何開好頭？項(xiàng)目亮相是關(guān)鍵亮 相 即 出 眾宜良小白龍2021年1-2月推廣計(jì)劃1-2月推廣表一覽時(shí) 段節(jié) 點(diǎn)主 題 線 內(nèi) 容1月1日元旦開年借勢l IP形象建立：“龍先生”拜年漫畫l 線上線下活動(dòng)：#小白龍，邀您一起野#1月26日項(xiàng)目案名發(fā)布會(huì)2月14日情人節(jié)借勢l 前期2、：宜良有龍？懸念單圖#大家來找龍#線上線下活動(dòng)l 中期：案名發(fā)布會(huì)&線上直播抽獎(jiǎng) l 后期：發(fā)布會(huì)視頻/通稿引爆 l 線上微信系列稿野在一起壹月IP先行前期IP形象玩的溜，后期才能為入市奠定強(qiáng)勢印象基礎(chǔ)本案的IP龍先生，即本案的形象代言人合理利用形象代言人，進(jìn)行宣傳不僅能拉近與客戶的距離，還能加深項(xiàng)目的市場認(rèn)知STEP1：1.1元旦龍的新衣 借勢元旦，圍繞龍的新衣，延展到項(xiàng)目的新亮相新的一年，龍先生穿上了怎樣的新衣服和大家打招呼呢？#你好 白龍先生#你好 2021#在森林的呼吸中，感受新的你元旦海報(bào)系列1創(chuàng)意闡述：畫項(xiàng)目亮點(diǎn)“森林”為龍的衣服，龍換新裝照鏡子的場景，不僅是對都市人的問候，也是對3、2021開年的問候。#你好 白龍先生#你好 2021#在百花的綻放中，歡迎新的你元旦系列海報(bào)1創(chuàng)意闡述：畫項(xiàng)目亮點(diǎn)“花”為龍的衣服，龍換裝照鏡子的場景，是對都市人的問候，也是對2021開年的問候。#你好 白龍先生#你好 2021#在泉水的叮咚中，遇見新的你元旦系列海報(bào)1創(chuàng)意闡述：以項(xiàng)目亮點(diǎn)“溪流”做成龍的衣服，龍換裝照鏡子的場景，是對都市人的問候，也是對2021開年的問候。“我的2021愿望：健康、輕松、尋回野趣”元旦系列海報(bào)2#2021 白龍的元旦愿望#“我的2021愿望：放下生平芥蒂，回歸本野自我”元旦系列海報(bào)2#2021 白龍的元旦愿望#STEP2：1.05小寒小 寒 不 小根據(jù)小寒節(jié)氣4、，圍繞項(xiàng)目賣點(diǎn)“溫泉”及優(yōu)秀的環(huán)境、氣候資源進(jìn)行前期定調(diào)#你好 白龍先生#你好 2021#北境溫暖，人間小寒小寒動(dòng)態(tài)視頻海報(bào)創(chuàng)意闡述：結(jié)合小白龍泡溫泉的場景，描繪項(xiàng)目的恒溫環(huán)境及溫泉賣點(diǎn)宜良有龍龍不僅是神話傳說更是幸運(yùn)、智慧和神力的代言以“宜良有龍？”為話題發(fā)布懸念單圖為后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱STEP3：IP預(yù)熱宜良有龍？x月X日，答案即將揭曉敬請期待懸念單圖刷屏白龍將出沒?x月X日，答案即將揭曉敬請期待聽說這條龍很野？x月X日，答案即將揭曉敬請期待以娛樂性高的表情包，增加互動(dòng)，拉近與客群的心理距離龍先生表情包上線大 家 來 找 龍承接上一階段的項(xiàng)目懸念和IP釋出開啟城市展點(diǎn)及“大家來找龍”的互動(dòng)尋寶游5、戲，為項(xiàng)目案名小白龍xxx發(fā)布做造勢預(yù)熱STEP4：活動(dòng)預(yù)熱先導(dǎo)視頻：白龍的故事 創(chuàng)意闡述從前有條白龍，它非常貪玩。由于龍身太長，在仙池里嬉戲并不過癮。于是它常常變成魚，變成鳥，變成蝴蝶，潛入水中，潛入森林里。有一天，白龍?jiān)谕嫠５穆飞希恍⌒某粤硕静荩チ松窳Γ瑥拇耍堉荒懿卦谏街校粸槿藗兯妭鞑シ绞剑壕€上小視頻打造#大家來找龍#H5互動(dòng)小游戲，畫面設(shè)置各種關(guān)卡，各種隱藏場景，需要用一點(diǎn)心思才能解鎖，其中隱藏各種動(dòng)物，然后當(dāng)用戶點(diǎn)擊找到小白龍以后，將有小白龍?zhí)鲰撁嬷v話：hi終于見面啦，這是我送給你的見面禮（點(diǎn)擊即可領(lǐng)取小白龍專屬伴手禮）x月X日，請向北看，小白龍即將出沒線上：#大家來找6、龍#H5在宜良人群密集點(diǎn)開展線下巡展，大家來找龍，可以是現(xiàn)場文字，拼圖，道具，玩偶等形式以趣味活動(dòng)，現(xiàn)場小白龍伴手禮（小白龍文創(chuàng)周邊）贈(zèng)送吸引人群參與，工作人員告知請參與者持續(xù)關(guān)注：x月X日，請向北看，小白龍將出沒線下：結(jié)合城市展點(diǎn)巡展互動(dòng)造勢制作精彩有趣的小白龍盲盒，玩偶，書簽，口紅，水杯，冰棍，T恤等日常用品，贈(zèng)送客戶，拉近項(xiàng)目與客戶距離小白龍文創(chuàng)周邊設(shè)置案 名 發(fā) 布 會(huì)以聲勢浩大的無人機(jī)燈光秀、全息投影，在空中描繪小白龍與山野、樹、的“玩野”生活故事，開啟金博宜良住居生活方式新紀(jì)元STEP5：1.26 項(xiàng)目亮相案名發(fā)布主畫面 上天入地小白龍小白龍國際度假區(qū)案名亮相發(fā)布會(huì)案名發(fā)布主畫面27、 野在一起昆明東18000畝森林玩野度假目的地 1月26日 全球公開前期宣傳：倒計(jì)時(shí)海報(bào) 1 樾木大地，或溪谷風(fēng)情時(shí)光該有，幾許波瀾上天入地小白龍小白龍 案名亮相發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)3天前期宣傳：倒計(jì)時(shí)海報(bào) 2 鮮氧群峰，望深邃山谷人生應(yīng)有，一片空地上天入地小白龍小白龍 案名亮相發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)2天前期宣傳：倒計(jì)時(shí)海報(bào) 3 時(shí)光蛻變，往星空深處心靈總有，一處寧靜上天入地小白龍小白龍 案名亮相發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)1天邀請函與小白龍，共鑒宜良新美好小白龍國際度假區(qū)案名發(fā)布會(huì) 1月26日 與您不見不散！案名發(fā)布會(huì)當(dāng)日：抖音直播抽獎(jiǎng)海報(bào)1看直播，抽戴森1月26日 21：00搜索抖音號：001參與小白龍國際度假區(qū)案名發(fā)布會(huì)8、即可參與抽大獎(jiǎng)（戴森，愛馬仕絲巾，TF口紅，大屏電視，蘋果手機(jī)，超市代金券等）案名發(fā)布會(huì)當(dāng)日：抖音直播抽獎(jiǎng)海報(bào)2直播有好禮，紀(jì)梵希領(lǐng)起來1月26日 21：00搜索抖音號：001參與小白龍國際度假區(qū)案名發(fā)布會(huì)即可參與抽大獎(jiǎng)（戴森，愛馬仕絲巾，TF口紅，大屏電視，蘋果手機(jī)，超市代金券等）案名發(fā)布會(huì)當(dāng)日：朋友圈視頻案名發(fā)布會(huì)當(dāng)日，剪輯發(fā)布會(huì)現(xiàn)場精彩瞬間，于朋友圈（或抖音/微博）發(fā)布，為項(xiàng)目發(fā)聲造勢。案名發(fā)布會(huì)當(dāng)日：朋友圈三宮格野在一起昆明東18000畝森林玩野度假目的地 1月26日 全球公開案名發(fā)布會(huì)之后：活動(dòng)播報(bào)/通稿案名發(fā)布會(huì)之后，發(fā)布相關(guān)播報(bào)稿/通稿，聚焦發(fā)布會(huì)現(xiàn)場精彩瞬間、品牌基因、項(xiàng)目價(jià)值9、等，發(fā)布于微信公眾號（及各大垂直網(wǎng)站平臺），展現(xiàn)小白龍案名發(fā)布會(huì)的獨(dú)特之處，有效宣傳。標(biāo)題示例依山伴云|金博宜良項(xiàng)目案名發(fā)布會(huì)圓滿舉行上天入地小白龍！金博宜良項(xiàng)目案名正式發(fā)布迭變宜良人居！金博宜良項(xiàng)目案名正式發(fā)布神龍見首不見尾：宜良小白龍出沒貳月線上話題炒作進(jìn)入2月，離春節(jié)就不遠(yuǎn)了利用立春、除夕、情人節(jié)等節(jié)日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行線上話題炒作，吸引客群對項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注你好立春STEP1：2.3 立春春天是植物生命力蓬勃向上的重要節(jié)點(diǎn)根據(jù)立春節(jié)氣，結(jié)合項(xiàng)目的自然配套環(huán)境、生態(tài)、氣候資源進(jìn)行推廣再見，千篇一律的冬你好，多姿野趣的春2021年小白龍立春留立春節(jié)氣海報(bào)1再見，歲暮天寒的冬你好，綠野盎然的春2021年10、小白龍立春留立春節(jié)氣海報(bào)2再見，蕭瑟肅穆的冬你好，鮮氧活力的春2021年小白龍立春留立春節(jié)氣海報(bào)3和小白龍一起迎新年STEP2：2.11 除夕除夕是中國大團(tuán)圓的節(jié)日以項(xiàng)目IP小白龍拜年的小視頻拉近與意向客戶的距離，加大項(xiàng)目與客群的粘性除夕拜年動(dòng)漫小視頻#和小白龍一起迎新年#創(chuàng)意闡釋：除夕到了，聽說小兔子今年獨(dú)自在家過節(jié)，白龍先生和牛先生便帶著禮物，一起到小兔子家拜年。看著他們的到來，小兔子開心極了。大家在門前放著鞭炮，喝著美酒，森林里又充滿了幸福的氣息。STEP3：2.14 情人節(jié)借勢2.14情人節(jié)組織森林玩野活動(dòng)玩出別樣的“在一起”小白龍，邀你一起野線上：小漫畫邀請姓名：小白龍星座：雙魚喜好11、：享受生活、玩野2.14，我在昆明東18000畝森林玩野度假目的地邀請你和我一起，開啟宜良玩野新時(shí)代創(chuàng)意闡釋：結(jié)合情人節(jié)節(jié)點(diǎn)，把小白龍IP擬人化，以小白龍為主人翁，邀請宜良一起玩野#小白龍，邀您一起野#重拾野氣，探尋生活本源小白龍xxx 媒體行力邀全云南知名媒體機(jī)構(gòu)，如新浪，搜狐，掌上春城，云南日報(bào)等知名媒體，新聞機(jī)構(gòu)，撰寫小白龍文脈淵源，多角度多方式闡述項(xiàng)目玩野屬性生活方式，以及將來呈現(xiàn)的度假期待感線下：組織媒體行#重拾野氣，探尋生活本源#結(jié)合媒體行活動(dòng)從目前宜良居民典型生活狀態(tài)出發(fā)引導(dǎo)生活的多樣可能輸出小白龍項(xiàng)目“玩野”氣質(zhì) 系列刷屏稿造勢打牌，約飯，和兄弟吹牛成了生活的日常年輕時(shí)想去看世12、界，什么時(shí)候?qū)崿F(xiàn)？全宜良，向北看！18000畝森林玩野度假目的地和你，野在一起 系列刷屏單圖看店，接送小孩廚房臥室客廳三點(diǎn)一線有時(shí)也會(huì)期待不一樣的改變?nèi)肆迹虮笨矗?8000畝森林玩野度假目的地邀您一起野系列刷屏單圖沒有游樂場沒有冒險(xiǎn)，沒有森林課本里寫的生活，是不是真的存在？全宜良，向北看！18000畝森林玩野度假目的地和你，野在一起系列刷屏單圖小白龍1-2月推廣總結(jié)一覽元旦借勢1月1日1月26日2月14日項(xiàng)目案名發(fā)布會(huì)情人節(jié)借勢線上微信系列稿：龍的新衣小寒節(jié)氣海報(bào)#小白龍，邀您一起野#漫畫/媒體行/系列海報(bào)l 前期：宜良有龍懸念系列稿 白龍的故事視頻/大家來找龍H5 案名發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)系列稿l 中期：發(fā)布會(huì)抽獎(jiǎng)海報(bào)/三宮格l 后期：發(fā)布會(huì)活動(dòng)稿/通稿THANKS