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廣西天隆地產集團北海天隆天岸項目營銷推廣計劃(138頁)
廣西天隆地產集團北海天隆天岸項目營銷推廣計劃(138頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:83716 2021-04-05 138頁 1.78MB

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1、北海天隆天岸項目北海天隆天岸項目 發展商:天隆地產 提 案:風火廣告事業二部 日 期:2009年12月 20102010年營銷推廣計劃年營銷推廣計劃 一些必須得說的題外話一些必須得說的題外話 在站在這里之前,在站在這里之前, 我們用了比較長的時間去我們用了比較長的時間去反思和總結反思和總結! 反思什么?總結什么?反思什么?總結什么? 雙方建立合作已有幾個月,雙方建立合作已有幾個月, 但敲定的工作成果卻少得可憐但敲定的工作成果卻少得可憐 戰略匯報基本未被采用;戰略匯報基本未被采用; 項目整體提案幾輪下來也未有實質性推進;項目整體提案幾輪下來也未有實質性推進; 項目項目LOGOLOGO雖確定,但廣2、告形象遲遲未決;雖確定,但廣告形象遲遲未決; 需準備的工作(需準備的工作(TVCTVC、攝影、媒體預定等)也未見成果;、攝影、媒體預定等)也未見成果; 明年推廣如何做未明晰;明年推廣如何做未明晰; 說實話,說實話, 不只貴司會懷疑風火作為服務方的專業價值,不只貴司會懷疑風火作為服務方的專業價值, 我們也開始懷疑自己是否適合這個項目。我們也開始懷疑自己是否適合這個項目。 但我們也明白必須要把這個項目做好,但我們也明白必須要把這個項目做好, 因為不僅事關經濟效益,更事關顏面,因為不僅事關經濟效益,更事關顏面, 必須得拿出必須得拿出豁出去的干勁豁出去的干勁! 所以,為了讓今后工作更順暢,所以,為了讓3、今后工作更順暢, 我們大膽地做兩點批評我們大膽地做兩點批評 一,批風火一,批風火 缺少整體觀,大局未定,抓枝節未抓骨干,缺少整體觀,大局未定,抓枝節未抓骨干, 導致定位不清,走了彎路;導致定位不清,走了彎路; 二,批天隆二,批天隆 缺失完整的執行團隊,溝通不順暢,影響服務洞察,缺失完整的執行團隊,溝通不順暢,影響服務洞察, 局面打不開,具體事宜推進緩慢;局面打不開,具體事宜推進緩慢; 在代理公司短時間內無法進場的情況下,在代理公司短時間內無法進場的情況下, 雙方必須分工明確,咬合緊密,才能做好事情。雙方必須分工明確,咬合緊密,才能做好事情。 項目需要:項目需要: A A、顧總多給風火提要求,、顧總多給風火提要求,最高層的參與便于決策和宏觀把握最高層的參與便于決策和宏觀把握; B B、風火多提供、風火多提供靈活溝通方式靈活溝通方式,如頭腦風暴、類似個案分享等;,如頭腦風暴、類似個案分享等;
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