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1、南寧振業(yè)南寧振業(yè) 青秀山青秀山1號(hào)整合推廣策略深化案號(hào)整合推廣策略深化案 2011.11 后海廣告項(xiàng)目專案組 溝通回顧溝通回顧 第第 一一 輪輪 提案提案 項(xiàng)目整體定位方向：項(xiàng)目整體定位方向： 城市代表作，豪宅標(biāo)桿城市代表作，豪宅標(biāo)桿 城市公園豪宅城市公園豪宅 + +質(zhì)感形品生活質(zhì)感形品生活 第第 二二 輪輪 溝通溝通 確定項(xiàng)目案名確定項(xiàng)目案名 確定項(xiàng)目定位調(diào)性確定項(xiàng)目定位調(diào)性 確定項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)鋪排確定項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)鋪排 第第 三三 輪輪 提提 報(bào)報(bào) 振業(yè)品牌形象振業(yè)品牌形象+ +項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)策略項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)策略 項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系再整理項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系再整理 階段執(zhí)行策略與創(chuàng)作深化階段執(zhí)行策略與創(chuàng)作深化 與振業(yè)2、寶創(chuàng)溝通推進(jìn) 1、希望對(duì)案名進(jìn)行深入推敲 2、希望對(duì)推廣概念進(jìn)行價(jià)值支撐 3、希望結(jié)合項(xiàng)目的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 4、增強(qiáng)策略的屬地性 與振業(yè)、寶創(chuàng)溝通推進(jìn) 1、項(xiàng)目案名定為青秀山1號(hào) 2、品牌與項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)的策略 3、階段策略的落地深化 本案肩負(fù)著振業(yè)在南寧市場(chǎng)地位的重任， 行貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完成項(xiàng)目使命。 怎樣在南寧樓市諸多1號(hào)產(chǎn)品中，使項(xiàng)目脫穎而出？ “豪宅經(jīng)典” & ”第一唯 一” 并借助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)南寧振業(yè)品牌的形象塑造， 建立振業(yè)在南寧的江湖地位， 才是本案的最終目的。 項(xiàng)目使命項(xiàng)目使命 策略上必須高舉高打，擲地有聲 傳播上必須鏗鏘有力，聯(lián)合造勢(shì) 推廣要領(lǐng)推廣要領(lǐng) PART one 一張名片一張名片 1.3、1 項(xiàng)目案名釋義 1.2 項(xiàng)目定位釋義 1.3 項(xiàng)目總體廣告語 1.4 項(xiàng)目調(diào)性 PART two 一種高度一種高度 2.1 價(jià)值體系 2.2 創(chuàng)作體系 2.3 產(chǎn)品建議 2.4 展示建議 目錄目錄 Contents PART three 一個(gè)形象一個(gè)形象 3.1 LOGO方案 3.2 VI延展及應(yīng)用 3.3 現(xiàn)場(chǎng)包裝（路旗、圍墻、展板） 3.4 廣告表現(xiàn) （戶外、報(bào)紙、樓書） PART four 一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng) 4.1 推廣階段劃分 4.2 分階段戰(zhàn)術(shù)詳解 4.3 公關(guān)活動(dòng)建議 目錄目錄 Contents 一張名片一張名片 PART one 元生于一，是故數(shù)始于一，萬物之本也。 “ ” 首先，要以足夠高的姿態(tài)，向市場(chǎng)遞上一張足夠震撼的名片， 一鳴驚人，一出就不凡，一上來就震住市場(chǎng)。 項(xiàng)目案名 青秀山1號(hào) 案名釋義 獨(dú)占鰲頭，內(nèi)有乾坤 青秀山1號(hào) 1 獨(dú)占鰲頭 1，代表著本項(xiàng)目的地位。