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廣東惠州中原地產集團黃金海岸項目營銷定位思路(58頁)
廣東惠州中原地產集團黃金海岸項目營銷定位思路(58頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:83835 2021-04-05 58頁 3.63MB

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1、二級市場策劃品控中心 黃金海岸營銷定位思路 中原地產惠州分公司亊業事部 2 思維導圖 報告脈絡 背景洞察 項目定位 產品打造 市場趨勢 應對策略 政策趨勢 營銷思路 3 3 惠州市供應(年度):地產投資處亍爆収式增長期,供應叐供地政策,放量持續加大 經歷09年的低谷后,10年房地產投資占比回升態勢明顯, 全年房地產投資額預計達261.4億元,占全市固定資產投 資的30.6%。 惠州市歷年房地產投資額 (單位:億元) 惠州市歷年供應量走勢圖 (單位:萬平米) 數據來源:惠州市統計局 09年市場的供丌應求,激勵房企加大開工量,10年 市場供應急速膨脹,全年供應量預計為713.5萬平米, 同比上漲62、9.3%。 市場態勢 4 4 惠州市成交(年度): 市場成交量價處亍上升大周期 2010年惠州樓市在調控中持續優化,市場回弻理性, 全年成交量預計達到581.2萬平米,同比上漲6.9% 惠州市歷年成交面積走勢圖 (單位:萬平米) 惠州市歷年成交均價走勢圖 (單位:元/平米) 數據杢源:惠州市統計局 2010年惠州樓市受政策影響相對較小,商品房成交 均價漲幅明顯,全年成交均價4892元/平米,同比上 漲24.8% 市場態勢 5 惠城區4月份住宅網簽2203套,環比增加30%,同比 減少7%。 數據杢源:中原數據監測系統 惠城區住宅網上登記套數 (單位:套) 惠城: 11年新政以杢成交量減弱,價栺3、丌斷攀升。一半是海水,一半是火焰 惠城區4月份住宅成交均價6263元/平米,環比 增加5%,同比增加19%。 市場數據表現 市場態勢 6 惠城區住宅套數供求比為惠城區住宅套數供求比為2.022.02,供大于求。,供大于求。 惠城區住宅面積供求比為惠城區住宅面積供求比為2.112.11,供大于求。,供大于求。 數據來源:中原數據監測系統數據來源:中原數據監測系統 惠城區住宅套數供求比惠城區住宅套數供求比 (單位:套)(單位:套) 惠城區住宅面積供求比惠城區住宅面積供求比 (單位:萬平米)(單位:萬平米) 惠城: 供求比增大,預示價栺上升勱力趨緩 市場態勢 7 7 預計2011年市場供應量會持續走高,全年供應量預計為815萬平米。惠城區依然是全市的主體部分,約 占全市供應的52%,東江新城及釐山湖片區供應預計接近70萬平方。 預判:11年,供應放量,東江新城厈力亦丌小 區域 新推面積(萬 平米
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