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廣州星河灣品牌整合推廣案（120頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：84009 2021-04-06 120頁 6.31MB

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1、“星河灣星河灣”20032003年品牌整合推廣年品牌整合推廣精銳縱橫地產顧問精銳縱橫地產顧問 2002.12.31 Blue Creation Ad. 藍色創意歷經近兩年時間的推廣，星河灣已經在廣州房地產市場贏得了較高的知名度和美譽度，樹立起高檔次樓盤的形象。同時，項目在開發及營銷上所創造的驕人成績，更使星河灣在行業內的影響力迅速擴展至全國，成為眾多內地發展商來穗“取經”的必踏之盤！ Blue Creation Ad. 藍色創意在2003年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單的回顧。 Blue Creation Ad. 藍色創意品牌印記品牌印2、記 Blue Creation Ad. 藍色創意一、好房子自己會說話一、好房子自己會說話純手工打造自建水廠騎江木道園林水景品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創意二、中國地產勞斯萊斯二、中國地產勞斯萊斯國際大師定造交樓標準小區柏油路執信中學沒有一寸地方不帶裝飾品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創意園林水景自建水廠景觀泳池多陽臺設計三、好房子的標準三、好房子的標準（品質鑒賞之旅）品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創意根據2002年1月所作的消費者調查報告顯示，受眾對于星河灣的品牌形象有如下的描述：品牌印記 3、有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈” 對比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費者對星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。 Blue Creation Ad. 藍色創意品牌印記奧林匹克花園：運動概念/健康活力麗江花園：和諧的社區文化氛圍碧桂園：五星級的家/服務雅居樂：國際文化品位 Blue Creation Ad. 藍色創意品牌印記在硬件日趨同質化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進行的品牌定位可謂愈演愈烈。 SOHO、一個新階層的誕生、國際精英生活特區、澳洲海岸度假生活 Blue Creation Ad. 藍色創意不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。而我們同樣需要回答：星河灣是什么？星河灣是什么？品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創意品牌定位品牌定位 Blue Creation Ad.

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