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廣州地一大道品牌及開業推廣策略（61頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：84085 2021-04-06 61頁 19.98MB

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1、廣州地一大道品牌及開業推廣策略 2006.06 一路走來 2005年9月 2005年11月9日 2006年5月11 日預售登記推進第一期商鋪公開發售第二期商鋪公開發售針對目標服裝批發經銷商、商業投資商人廣告特點以地產營銷的手法做宣傳，注重物業的推廣、投資價值的提升，形象只作為吸引商家的工具一切在于想象之中營銷手法廣告吸客現場接待點對點溝通 2005年11月：首期商鋪三天租售九成 2006年 5月：二期商鋪當天認購九成成績表無需多言，地一大道如此成功的招商進度，已經充分說明了項目的優勢以及前期開發商對項目策略把握的準確性，現在我們無須2、再刻意隱藏自己的氣勢，我們要將這種火熱的氣勢帶到地一大道開業過渡 “奪取革命在全國的奪取革命在全國的勝利，只是萬里長征走勝利，只是萬里長征走完的第一步，革命以后完的第一步，革命以后的路程更長，工作更偉的路程更長，工作更偉大，更艱苦大，更艱苦” 過渡宣傳對象與推廣特征都產生了變化 1、宣傳對象已購地一大道的買家廣州及各地服裝批發商、經銷商終端消費層采購商 2、推廣特征推廣的目的是將地一大道開業的信息向目標對象傳遞推廣不只是宣傳地一大道的投資價值，而是將地一大道的經營特色、贏+法則進行宣揚宣傳特色更加人性化，注重個性的表達和溫情的關懷，給予目標受眾想象與溝通的空間 3、以地一的名義階段任務關鍵詞 1、信心鞏固（商戶） 2、吸引目標（終端） 3、品牌提升（品牌）于目標群已購投資商和經營商戶：鞏固他們的信心，招商如此火熱，開業必將如此，地一大道勢不可擋終端采購者：怎樣吸引第一批終端采購者，并刺激消費，讓他們了解地一平臺的魅力于經營者地一大道發展商是站在一個產業服務商的高度，產業升級是目標，這里不僅是服裝企業展示的平臺，同時是一個經營平臺，更是一個參與國際品牌服裝競爭的綜合性商業舞臺于地一大道品牌 6大創新，8大中心，贏+平臺以富有革命性的觀點打破了服裝商業經營的桎梏，將品牌價值轉化為目標群的驅動力，提升整個地一大道的品牌，將廣州地一大道作為鄭州/杭州/上海/武漢/合肥等地一大道的樣板，將火熱之勢繼續蔓延轉變關鍵詞廣告調性 1、大氣 2、時尚 3、溝通 3、人性化招商階段廣告調性：因對象不同，廣告趨向大氣、強勢、

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