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1、益田假日廣場益田假日廣場0909年營銷推廣年營銷推廣 工作匯報工作匯報 深圳市益田商業(yè)管理有限公司 企劃部 2009-1-20 度營銷目標年度營銷目標 吸引客流 提升業(yè)績 塑造品牌 目標分解目標分解 吸引客流，進一步吸引目標客流吸引客流，進一步吸引目標客流 大事件營銷：每一季度有1-2個大事件營銷，保持市場關(guān)注 度及轟動效應 會員拓展及維護：優(yōu)質(zhì)服務及高品質(zhì)會員活動，培養(yǎng)會員 忠誠度。在有一定會員數(shù)量的基礎(chǔ)上，進行會員升級，多 頻次多角度強化與會員的溝通。 增加精準媒體投放，增強假日廣場品牌影響力：對于電梯 框架、DM、短信以及可直接進入核心商圈華僑城、香蜜湖、 科技園、紅樹林、蛇口等區(qū)域的其2、他媒體形式加大投入。 走進社區(qū)：針對目標社區(qū)，整合商家，舉辦社區(qū)活動，或 針對目標社區(qū)住戶提供特別優(yōu)惠 目標分解目標分解 提升業(yè)績，增進商場及各租戶的經(jīng)濟效益提升業(yè)績，增進商場及各租戶的經(jīng)濟效益 每季/每月推出主題活動，整合各商戶資源，進行整合推 廣 鼓勵各商家積極參與商場活動，或自行舉辦高品質(zhì)活動， 直接拉動商戶品牌業(yè)績 在保證品質(zhì)的前提下，充分利用公共空間創(chuàng)造價值。包括 場地租賃進行的展覽、特賣，以及花車 利用場內(nèi)所有廣告資源進行創(chuàng)收：包括室內(nèi)外廣告位、 LED，LCD，吊旗，中庭貼膜等等 整合外部資源尋找創(chuàng)收新途徑：例如和踏取傳媒等的合作 目標分解目標分解 塑造品牌，中國最具體驗特色的國3、際購物中心塑造品牌，中國最具體驗特色的國際購物中心 塑造時尚地標塑造時尚地標：以春夏、秋冬時尚潮流發(fā)布為主；輔以美 容、美食、佩飾、休閑等所有與時尚相關(guān)的主題 傳播文化品位傳播文化品位：體驗中國年、中國油畫展、法國文化節(jié)、 北歐文化節(jié)等等，假日廣場體驗特色，始終與國際文化相 輔相成 引領(lǐng)行業(yè)先鋒引領(lǐng)行業(yè)先鋒：高端行業(yè)峰會，商業(yè)地產(chǎn)論壇，以主辦者 或參與者的各種身份，增強在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。 季度關(guān)鍵詞年季度關(guān)鍵詞 季度工作重點季度工作重點 一季度：氛圍 二季度：時尚 三季度：慶典 四季度：銷售 季度大事件：以假日廣場為舞臺，季度大事件：以假日廣場為舞臺， 整合場內(nèi)外多種商家資源，進行全整合場內(nèi)外多種商家資源，進行全 方位、立體化的整合方位、立體化的整合 體驗中國年，影城及Burberry開業(yè) 春夏尚發(fā)布，五一 一周年店慶，秋冬時尚發(fā)布 十一，圣誕 工作思路工作思路 重