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1、全球家居品牌村全球家居品牌村南沙南沙 可性行研究建議可性行研究建議 20102010年年1 12 2月月 項目定位報告項目定位報告 目錄目錄 PART 1 PART 1 市場背景分析市場背景分析 PART 2 PART 2 項目定位闡述項目定位闡述 PART 4 PART 4 項目建設(shè)意義總結(jié)項目建設(shè)意義總結(jié) PART 5 PART 5 附件附件 PART 3 PART 3 商業(yè)模式概述商業(yè)模式概述 PART 1 PART 1 市場背景分析市場背景分析 PART 2 PART 2 項目定位闡述項目定位闡述 PART 4 PART 4 項目建設(shè)意義總結(jié)項目建設(shè)意義總結(jié) 1 1、宏觀經(jīng)濟分析、宏觀2、經(jīng)濟分析 2 2、產(chǎn)業(yè)背景分析、產(chǎn)業(yè)背景分析 3 3、競爭分析、競爭分析 4 4、消費者分析、消費者分析 5 5、市場機會總論、市場機會總論 PART 5 PART 5 附件附件 PART 3 PART 3 項目的商業(yè)模式項目的商業(yè)模式 PART 1 PART 1 市場背景分析市場背景分析 華南、華東區(qū)域以外貿(mào)出口為主的家具企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；華南、華東區(qū)域以外貿(mào)出口為主的家具企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移； 內(nèi)需導(dǎo)向?qū)⒊蔀閺钠髽I(yè)到產(chǎn)業(yè)未來的重要發(fā)展方向；內(nèi)需導(dǎo)向?qū)⒊蔀閺钠髽I(yè)到產(chǎn)業(yè)未來的重要發(fā)展方向； 政府將力保十大重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中包括輕工業(yè)（含家具產(chǎn)業(yè)）。政府將力保十大重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中包括輕工業(yè)（含3、家具產(chǎn)業(yè)）。 1 1 宏觀經(jīng)濟分析 宏觀經(jīng)濟對家具產(chǎn)業(yè)的影響 經(jīng)濟危機經(jīng)濟危機 經(jīng)濟危機造成全球性需求疲軟，外銷受阻；經(jīng)濟危機造成全球性需求疲軟，外銷受阻； 在政策扶持及內(nèi)需增長的環(huán)境下，外貿(mào)企業(yè)開始在內(nèi)在政策扶持及內(nèi)需增長的環(huán)境下，外貿(mào)企業(yè)開始在內(nèi) 銷市場拓展空間。銷市場拓展空間。 抑制出口抑制出口 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)業(yè)振興 外銷受阻，沿海產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢不再，因沿海人工、土外銷受阻，沿海產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢不再，因沿海人工、土 地等成本上升，大量外企開始向內(nèi)地轉(zhuǎn)移；地等成本上升，大量外企開始向內(nèi)地轉(zhuǎn)移； 政府開始從源頭進行規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群整體轉(zhuǎn)移。政府開始從源頭進行規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群整體轉(zhuǎn)移。 中國政府現(xiàn)在面臨最重要問題是投資保增長、保就業(yè)；中國政府現(xiàn)在面臨最重要問題是投資保增長、保就業(yè)； 國務(wù)院最新出臺十大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。國務(wù)院最新出臺十大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。 打擊信心打擊信心 19