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1、鳳凰山戰略 廣告整合執行推廣案 對于鳳凰山一號二期來說，廣告宣傳承載的并不是 訴求賣點的功能，而是提升“質感”的途徑。 與一期相比，或者與整體項目相比，二期除了產品形 態及相對位置有所不同，其它指標均與之前無異，如 何引導消費者認知二期的不同，才是創作的重點。 二期最大的差異來自于設計概念的獨到 自然與建筑的完美結合， 疊加空間創造的無限生活情境。 藝術的疊賦 這是一個生活設計者展示自我的舞臺，就如同人生 的不同階段如花期般絢爛綻放；生命應是優雅華麗 的樂章，優越的人生亦是有韻律的享樂。 二期向人們傳達的不僅是淺顯的如何享用生活，更 是深層次的展示生命如何創造奇跡。對自然的尊重 即是對生命的尊2、重。 基于產品賣點的創作發想，我們梳理出二期的創作線索： 生命的繁衍就是大自然一次完美的創作， 山海如此，植被如此，建筑如此，人亦如此； 成功的人生是優雅姿態疊加而成的華美篇章。 優雅而華麗，獨特而唯美 海洋（孕育） 土地（聚積） 山巒（沉淀） 物種（智慧） 建筑（承載） 生命起源于此，一切記憶的起點 海水退卻裸露出土地，生命的聚 集使形態改變，由液態變成固態 土地累積蛻變成山巒，物種的沉淀， 歷史的變遷 物種從單細胞演變成復雜的胎生， 進化是智慧的必然選擇 建筑的意義不單純是遮體、躲避、 安全的需要，更是一種享用的載體 創作關聯的意義，除了吸引關注及引導閱讀外，更重要 的是產生價值的正面聯想3、。對于項目來說，以故事的情 境引導認知產品價值才是二期內涵的真髓。 海洋（孕育） 土地（聚積） 山巒（沉淀） 物種（智慧） 建筑（承載） 不同的國度，一樣的海岸線。 世界各地的富人海岸線資源 相似的海，不一樣的海上繁榮。 地域經濟 海如果是出發，山就回家。 泉水；登山道、果園；原生態主題公園； 體育主題公園 那一天，人類學會了奢望。 人生不同階段的創造性思考 居住，不是一個動作，是很長的時光。 建筑自然界中的本真享受。 有了海 有了地 有了山 因為人 有了家 人生亦如花期般絢爛綻放 繁 衍 亦 是 創 造 ， 世 界 才 得 以 如 此 神 奇 而 神 秘 有了海 它留存著，人類出生以前的記憶。 不同的國度，一樣的海岸線。 有了地 海水退卻，陸地升起，他們相聚在一起。 相似的海岸，各不相同的海岸繁榮。 有了山 直到山，視野有了海拔。心得以更遠更浩瀚。 海如果是出發，山就是回家。 因為人 智