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1、金都數(shù)碼城 樓盤宣傳推廣渠道建議 1 1 方案背景方案背景 3 3 推廣渠道優(yōu)勢推廣渠道優(yōu)勢 4 4 媒體資源媒體資源 2 2 宣傳推廣策略宣傳推廣策略 以興義三線城市的背景下分析，興義的居民消費觀念與大城市不一 樣，因此在推廣項目、廣告宣傳以直白性傳播為主，他們要的是實際， 看得見的東西，比如價格怎么樣？結(jié)合本案特色和以往的營銷推廣經(jīng)驗 來看，得出以下結(jié)論： 客戶群：公務(wù)員、教師、醫(yī)生、私營老板等中高收入人群。 對于興義城來說，收入穩(wěn)定的公務(wù)員、教師、醫(yī)生等行業(yè)是面積最 大收入最穩(wěn)定的人群（在后續(xù)推廣傳播上容易到達） 私營老板有消費力，但較分散（在傳播上不容易到達，這就需要針對性 的做宣傳推2、廣）同時，興義市區(qū)及附件鄉(xiāng)鎮(zhèn)，口口相傳的作用巨大，口 碑效應(yīng)是不容忽視的一個重點。 針對以上客戶群體特點和興義現(xiàn)有廣告媒體資源的因素相結(jié)合，采 取直接的傳播方式最為有效，特此，采用以下營銷推廣策略. 一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景： 一、方案背景 DM傳單 開盤活動 高立柱（戶外大型廣告牌） 短信 夾報 道路戶外廣告牌（跨街路牌廣告、墻體廣告） 出租車車體廣告（車頂LED廣告、車頂燈箱廣告、車內(nèi)座椅廣告、車后 寫 真廣告） 公交車廣告（車身廣告） 車站站內(nèi)廣告 電臺廣播廣告 花車巡游廣告 縣級班車客車媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 在中高檔娛樂消費場所和人員密集地進行擺放宣傳展架及宣傳資料（銀 行3、汽車4S店、咖啡廳等單位在營業(yè)廳內(nèi)擺放宣傳展架及宣資料） 二、宣傳推廣策略： 高立柱及路邊小廣告牌，即可以樹立起高端品牌的形象，又能把開盤信 息告知客戶。 短信廣告，覆蓋廣，且便宜。 政府機關(guān)團體及事業(yè)單位的夾報投放將更具針對性，廣告效益也隨之可 見。 營銷推廣針對興義目前即將拆遷的泰興數(shù)碼城商家、及禧多福數(shù)碼商城 商家、電信數(shù)碼城商家、北京路沿途數(shù)碼專賣店商家，把以上此類商家 作為一個重要宣傳點，讓商家知道我們的樓盤信息，并且創(chuàng)造開盤氛圍 的影響力，屆時，就能吸引這些老資歷的商家到金都數(shù)碼城里開店。 在中高檔娛樂消費場所做展架資料宣傳，一能打造金都數(shù)碼城的形象品 牌，二能針對高收入人群做針對性的宣傳。 一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景： 三、推廣渠道優(yōu)勢： 一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景： 四、媒體資源出租車廣告： 出租車車體廣告： 車頂LED廣告、 寫真廣告、 車內(nèi)座椅廣告、