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貴州御東菁華住宅項目定位與營銷推廣策略方案(82頁)
貴州御東菁華住宅項目定位與營銷推廣策略方案(82頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:ven****re 編號:84357 2021-04-06 82頁 11.04MB

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1、御御 東東 菁菁 華華 項 目 定 位 與 營 銷 推 廣 策 略 項 目 定 位 與 營 銷 推 廣 策 略 核心戰略考量核心戰略考量 (1 1)如何建立一個)如何建立一個5 5萬平方米高層住宅的形象?萬平方米高層住宅的形象? (2 2)如何達成這一住宅項目的營銷成功?)如何達成這一住宅項目的營銷成功? 我們的思考:我們的思考: 市場存在有助于項目的獨特定位嗎?市場存在有助于項目的獨特定位嗎? 如果這個獨特定位存在,那么是什么?如果這個獨特定位存在,那么是什么? 獲取:獲取:核心競爭力核心競爭力 達成:達成:市場推廣市場推廣VSVS清盤銷售清盤銷售 具體進一步的戰略方向具體進一步的戰略方向 2、我們分以下幾方面進行分析我們分以下幾方面進行分析 第一部分:市場分析篇第一部分:市場分析篇 第二部分:目標客群篇第二部分:目標客群篇 第三部分:定位包裝篇第三部分:定位包裝篇 第四部分:第四部分:推廣策略推廣策略篇篇 第五部分:銷售策略篇第五部分:銷售策略篇 第一部分第一部分 市場分析篇市場分析篇 地地 塊塊 解解 讀讀 石阡縣石阡縣1818個鄉鎮個鄉鎮 分布圖,湯山鎮分布圖,湯山鎮 為縣城城關鎮,為縣城城關鎮, 居居1818個鄉鎮的中個鄉鎮的中 心位置。心位置。 一、地理位置一、地理位置 本案位于石阡縣湯本案位于石阡縣湯 山鎮北塔大道南段東山鎮北塔大道南段東 側,緊鄰母親河側,緊鄰母親河-龍3、龍 川河。毗鄰縣醫院、川河。毗鄰縣醫院、 湯山鎮第一小學、國湯山鎮第一小學、國 家級保護文物“萬壽家級保護文物“萬壽 宮”。離中心城區步宮”。離中心城區步 行幾分鐘路程,地理行幾分鐘路程,地理 位置優越。位置優越。 優勢:優勢: 1 1、路網發達,臨近中心城區,生活方便、路網發達,臨近中心城區,生活方便 2 2、景觀好,青山綠水,緊鄰龍川河;、景觀好,青山綠水,緊鄰龍川河; 3 3、距湯山一小、汽車站、縣醫院較近,、距湯山一小、汽車站、縣醫院較近, 生活配套齊全;生活配套齊全; 4 4、是石阡縣新城區目前標志性建筑;、是石阡縣新城區目前標志性建筑; 劣勢:劣勢: 1 1、項目規模不大;四周環境不成熟;、項目規模不大;四周環境不成熟; 2 2、戶型單一;、戶型單一;B B- -1 1戶型有暗房;戶型有暗房;A A- -1 1、 A A- -2 2戶型浪費空間大;戶型浪費空間大; 3 3、戶型
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